Најдобар опис за компанијата. Опис на активноста
Ако сакате да го привлечете вниманието на посетителите кон вашата компанија, врската „За нас“ во заглавието очигледно не е доволна. Истражувањата покажаа дека целните страници кои одговараат на основните прашања на корисниците се подоверливи и истражени во поголема длабочина, а тоа што вашите информации на почетната страница може да имаат големо влијание врз продажбата.
Започнете да раскажувате приказна за себе веднаш штом посетителот ќе дојде на вашиот ресурс - на пример, наведете неколку од најатрактивните факти. Сепак, не треба да ја трошите целата страница кажувајќи колку години сте на пазарот: ова веројатно нема да заинтересира никого. Денес ќе ве научиме како да се претставите преку примери за правилен и неточен дизајн на страницата „За компанијата“.
Биди искрен
Ако сте запознаени со тековните трендови за употребливост и дизајн, знаете дека принудувањето на посетителите да преземаат непотребни чекори за да најдат суштински информации е лоша идеја. лош вкус. Максималната експресивност, јасност и отвореност треба да ви бидат најдобри пријатели.
Може:
Делот „За нас“ на веб-страницата на AbbVie дава јасна слика за активностите на компанијата: благодарение на неговиот дизајн во форма на апстракти, концизни параграфи и интересни фактипосетителите имаат можност да ги проучат информациите што ги интересираат без непотребен стрес.
Исто така, вреди да се забележи да се избегнуваат високите маркетиншки зборови и изрази како „револуционер“, „лидер“ итн. Обидете се да бидете поблиску до клиентите и да не ги гледате одозгора - деновите кога тоа функционираше одамна поминаа.
Забрането е:
Многу мала густинаСодржината на страницата на делот „За Абот“ не ве мотивира да дознаете повеќе за компанијата. Овој дизајн делува како ѕид на посетителите, спречувајќи ги да сакаат подобро да ве запознаат.
Луѓето кои бараат информации за вас придаваат големо значење на факторот доверба. Сакаат да откријат дали им се допаѓате или не. Не плашете се да бидете искрени: некој што ви верува многу го олеснува контактот. И токму тоа ви треба.
Стил на презентација
Сепак, стилот на вашиот текст е подеднакво важен.
Може:
На веб-страницата Chipotle, страницата „Нашата компанија“ е посветена на историјата на брендот и неговата клучни карактеристики. Поради лесен, разбирлив стил на пишување, текстот предизвикува интерес за компанијата и нејзините производи.
Забрането е:
Гледајќи ја оваа страница, можете ли да погодите што прави CSC? Иако тематската презентација на информации е скоро секогаш подобра од досадниот текст, делот „За нас“ без никаков вовед изгледа прилично непријателски.
Начинот на кој се презентира материјалот има големо влијание врз перцепцијата. Кога корисниците ја посетуваат вашата страница, тие обично веќе имаат на ум листа на прашања на кои треба да можете да одговорите. Веб-страниците кои се нејасни и непроѕирни ги прават посетителите сомнителни, а ако вклучуваат блогери или филантропи, лошиот дизајн може да биде штетен за вашиот бизнис.
Леснотија на перцепција
Помогнете им на луѓето да уживаат во истражувањето на вашата компанија со интуитивен дизајн.
Може:
Изгледот на страницата „Што правиме“ на веб-страницата на GSK е лесен за читање, а самиот дел содржи минимални детали за секој аспект од бизнисот, овозможувајќи им на корисниците брзо да добијат преглед на компанијата.
Забрането е:
Резултатот е ефект на хало ( Ореол ефект) во акција: луѓето брзо донесуваат заклучоци врз основа на ограничен број информации и го прошируваат својот прв впечаток (често погрешен) на следните врски. Веднаш оставите позитивен впечаток, наместо да го криете лицето зад седум печати.
Лицето на компанијата
Може:
Citrix остава добар впечаток за себе преку фотографиите на своите вработени. Се согласувам, убаво е да се види со кого точно ќе комуницирате. Обрнете внимание на редоследот на фотографиите, кои се наредени не според важноста на личноста, туку во согласност со композициските барања: на пример, Дејвид Хеншал и Дејвид Фридман не се наоѓаат еден до друг, но за да не се збуни посетител.
Издадовме нова книга „Маркетинг на содржина во во социјалните мрежи: Како да влезете во главата на вашите претплатници и да ги натерате да се заљубат во вашиот бренд“.
Ајде да играме игра. Да, веднаш така. Ќе ви кажам сè за вашата компанија (или за компанијата на вашиот клиент, ако сте ангажиран чкртач) и нема да згрешам ниту еднаш.
Прво, вие се развивате брзо и сакате да ме поканите да летам до врвот со вас.
Второ, веројатно имате најквалитетни услуги и производи.
И трето, вие сте високо квалификувани професионалци кои се подготвени да одговорат на сите мои прашања.
Звучи познато? Сум видел неколку стотици слични текстови. И да бидам искрен, ме фатија. Затоа, да не создаваме досада и досада, кои веќе се доволни во нашите животи, туку да се обидеме заедно да создадеме нешто „такво“ и да пишуваме во делот „за компанијата“.
Што ќе ви понуди професионалец?
Пред да почнам да ја пишувам оваа статија, решив да сурфам на Интернет за да дознаам како правилно да пишувам за компанија според таканаречените гуруа. Прочитав неколку статии, но не најдов ништо ново во нив.
Со кој совет никогаш не би се согласил?
- Напишете раскажување (приказни за тоа како е создадена вашата компанија).Како прво, јас сум толку привлечен кон да го цитирам Питер Грифин. И второ, тој е проклето во право: луѓето кои донесуваат одлуки и распределуваат буџети немаат време да читаат за тоа како еден ден Васија и Петја се собраа и сфатија дека треба да продаваат бетон.
- Разговарајте за вашите принципи и правила. Со спомнувањето на ова во вашиот текст се потпишувате во крв. Добро размислете пред да напишете дека ќе ја доставите робата за еден час. Што ако клиентот се потпира на вас, но курирката се влече половина ден? Како резултат на тоа, ќе ја разочарате личноста, а исто така ќе добиете еден куп минуси и во вашата карма и во делот „прегледи“.
- Добра статија за компанија треба да продаде нешто: да замени претплата за подарок или членство во група за попуст. Со ова, само ја намалувате вашата цена. Како што еднаш ми рече еден сибирски гопник: „Ако сакаш да бидеш, треба да живееш до тоа“. Дали сакате да станете водечка компанија на пазарот? Дали сакате големи и угледни клиенти? Тогаш нема потреба никому да се прават толку евтини услуги. Однесувајте се достоинствено и добијте достојни клиенти.
- Објавувајте фотографии и биографија на вработените. На прв поглед, оваа идеја може да изгледа како добра идеја, но не е. Овие фотографии ви се потребни само вам и на вашите вработени, а ви се потребни за да ја погалите вашата гордост. Одговорете искрено, дали би погледнале фотографии од оператори и курири кои работат во вашата омилена онлајн пицерија? Мислам дека повеќе би сакале да погледнете фотографија од пица.
- Нарачајте текст од нив. Да Да. На крајот од секоја советничка статија ќе најдете моќен повик за соработка. Што мислите, зошто тие продолжија со ова на 10 страници?
Како да напишете добар дел од компанијата: работи со кои не ми пречи да се согласам
Не сите гуру идеи се осудени на неуспех. Но, повторно, само затоа што е вистина позната на сите. Ова не е нова техника што тие самите ја смислиле. Ова е стандардна, најстара техника на продажба, која се состои од сосема едноставна мисла:
Покажете му на клиентот како се чувствувате од се срце за неговиот проблем, а потоа решете го.
Ова е се. Да, тоа е толку едноставно.
Уште неколку разумни размислувања за како да напишете статија за компанија:
- Дело, а не збор. Објавувајте случаи вистински приказниуспех со сите докази.
- Бројки и факти. Просечниот човек што ја гледа вашата страница ја гледа вака:
Здраво! Ние сме бла бла бла бла бла бла бла бла бла за 20% годишноблаблаблабла блабла бла бла 30 години на пазаротблаблаблаблабла бла бла бла блабла 86 успешни проектибла бла бла бла бла во 7 земјиблаблаблабла блабла бла бла зад себе80 илјади рублибла бла бла бла бла на телефон 234-56-78.
Значи разбираш, нели? Вака непречено ве пренесувам до третиот дел од мојот напис, во кој ќе започне жештината.
Патем, имаме многу наставни статии кои содржат многу практични советисо долгогодишна историја на пракса. За да го добиете сето ова богатство што е можно побрзо и сигурно, советувам
Текстот за компанијата (ака „за компанијата“, ака „за нас“, ака „за претпријатието“ итн.) некако инхерентно потсетува на јапонската отровна пуфер риба. Ако малку го „преекспонирате“ и наместо да ја инспирирате довербата и наклонетоста на читателот, материјалот почнува да одбива и предизвикува одвратност. И ова се должи на суптилностите на човечката психологија. Само малку луѓе ги земаат предвид. Инаку, велат дека порано готвач кој погрешно варел риба фугу морал сам да ја јаде. Се прашувам како би изгледало ова на полето на пишување... Напишав текст со возврати- Ве молиме објавете го на вашата веб-страница. На највидливото место. Сите нека гледаат!
Претерувам со ова, се разбира. И смеа и смеа, но на повеќето сајтови текстовите за компанијата може да се сведат на три реченици: „Ние сме многу кул, долго време сме на пазарот, ориентирани кон клиентите и доверливи. Нема никој подобар од нас. Нарачајте од нас!“ Со други зборови, овие текстови се, знаете, еден вид епска ода, чиј секој збор е сладок мед. Речиси премногу слатко. Зашеќерена. Ова е особено точно за средните бизниси, чие раководство е воодушевено од фрази како „ …фокусирање на фокусот на клиентите, иновативни технологиии индивидуални решенија за бизнисот на клиентот...”
Можете да ми приговорите сега, велат тие, Даниил, личноста специјално дојде на оваа страница за да дознае за компанијата. Значи се е во ред. Тој е заинтересиран! И така е. Но, постои една нијанса. Замислете дека дојдовте на мојата веб-страница и прочитавте вакво нешто.
Јас сум првокласен професионалец (со големо П). Пишувач. Ги решавам сите проблеми брзо, јасно и ефикасно. Јас сум најдобриот. Останатите не ми држат свеќа. Успешен сум и постојано ги подобрувам своите вештини. Имам големо искуство и многу случаи зад мене. Јас сум кул специјалист. Ако сè уште не сте со мене, тогаш едноставно не можете да ми дозволите!
Кажи ми какви емоции ти буди овој текст? Не бидете срамежливи во вашите изрази. Или изберете една од опциите.
Ако ја избравте последната опција, веднаш затворете ја оваа статија и не читајте понатаму! И, патем, алал, ти си меѓу 0,1-2% луѓе кои паѓаат на вакви текстови. Затоа, донекаде имате среќа.
Во сите други случаи, ајде да го сфатиме. Дали знаете зошто ваквите текстови се одбивни? Затоа што нивните автори сакаат читателот да ја сподели информативната порака со нив. Но, наместо да доведат до потребните заклучоци, тие ги наметнуваат. И тоа во особено сурова форма. Како резултат на тоа, читателот развива природна одбранбена реакција. Со други зборови, од никаде настанува конфликт, каде авторот на текстот е на едната страна од барикадите, а читателот на другата страна. А бидејќи овој не може да приговара, едноставно ја затвора страницата и си заминува.
Сега да видиме како можеме да го решиме овој проблем со посакуваниот ефект. Подготвени? Потоа направете се удобно, да започнеме!
Цели на текстот за компанијата
Ајде да размислиме логично. Луѓето не завршуваат само на страницата „За компанијата“. Се отвора во една од следните ситуации.
- Овие се конкуренти.Тие дојдоа на страницата за да ги украдат највредните идеи, бидејќи ... Тие самите не можат да смислат ништо вредно. И завидуваат.
- Ова е менаџментот на компанијата.Ја отвора страницата за да му се восхитуваме на текстот. Дефинитивно наутро. Наполнет со позитивност. И со свеста за нивната неверојатна свежина, тие почнуваат да работат.
- Ова е потенцијален клиенткој избира од многу опции и има потреба од дополнителни аргументи за да донесе одлука.
- Ова е клиент, кој веќе направил нарачка, но се уште се сомнева. Нему му требаат дополнителни аргументи во корист на правилниот избор за да се смири и да продолжи да се занимава со својата работа.
Првите две ситуации не ни се интересни. Да, да, а особено второто. Многу луѓе веруваат дека текстот треба да му угоди на купувачот. Меѓутоа, во пракса, она што му се допаѓа на клиентот има малку заедничко со неговите клиенти. Ако само затоа што клиентот не е свој Целна публика. И ние го создаваме текстот за неа.
Затоа сме заинтересирани за вистински читатели на кои можеме да влијаеме. На крајот на краиштата, текстот за компанија или претпријатие е комерцијална алатка. И тоа директно или индиректно треба да влијае на продажбата. Тоа се ситуации бр.3 и бр.4. Имајте предвид дека работиме со луѓе кои намерно кликнале на врската и влегле во делот за да добијат повеќе информации и да формираат конечно мислење. Со други зборови, не работиме со „ладна“ публика.
Врз основа на овој влез, можеме да го поставиме и решиме проблемот на пет нивоа. Колку подлабоко нивото го допираме, толку повеќе ефективно решениедобиваме.
Пет нивоа на задачи што треба да се решат. Колку е подлабоко нивото, толку е поефикасно решението.
Ниво бр. 1: информации
На ова ниво му даваме на човекот она за што дошол - информации и аргументи за донесување одлука. Ве молиме имајте предвид: аргументите секогаш се засноваат на факти, а не на апстракции. Со други зборови, секогаш е специфично. Проверете ги примерите.
Апстракции —> Факти (Специфики)
- Долго време на пазарот —> Основана во 2004 година
- Динамички развој —> Зголемен промет за 115% во 2017 година
- Работено од професионалци -> Сертифицирано од Google
- Брза услуга —> Обработка на апликации за 10 минути
Ниво бр. 2: диференцијација од конкурентите
Покрај основните информации, добриот текст за компанија секогаш има комерцијален слој. За да го направите ова, можете да користите или нагласите. Последново може да се вклучи во посебен информативен блок a la „Вашите придобивки“. За информации за тоа како својствата и карактеристиките да се претворат во придобивки, видете. Алтернативно, можете дури и да го формулирате, претворајќи го текстот за компанијата во еден вид . Сите маркетиншки трикови се погодни и како дотерување: гаранции, промотивни понуди итн.
Ако маркетинг компонентата е тешка, можете едноставно да напишете нешто за што вашите конкуренти не пишуваат, дури и ако сите го имаат. Тогаш ова ќе работи во ваша корист. На пример, еден производител на пиво еднаш ја опиша технологијата за стерилизирање на контејнери. Оваа технологија ја користеа сите играчи на пазарот, но кој прв ја напишал прв ја имплементирал (во очите на потрошувачот).
Ниво бр. 3: Предизвик на доверба
Во суштина, предизвикувањето доверба е активирање на единствен психолошки тригер. Предизвикувач на наклонетост. Но, сакам да го разгледам одделно, бидејќи тоа е клучно за решавање на нашиот проблем. Со други зборови, на една личност, откако ќе го прочита текстот, треба да му се допадне вашето друштво. Ако тоа се случи, тогаш со веројатност од 80% тој ќе се сврти кон вас. Дури и ако твоето е поскапо. Ова е случај кога владеат емоциите.
Забележете дека важи и спротивното: ако текстот е полн со клишеа, фалење и апстракции, тогаш има спротивен ефект. И ако на некое лице не му се допаѓа компанијата на емотивно ниво (не му се допаѓа - тоа е сè, тој можеби нема ни да го сфати), тогаш со веројатност од 99,9% ќе го заобиколи. 0,1% се латентни мазохисти кои едноставно сакаат да страдаат.
Активирањето на активирањето на добра волја помага многу. Идеално, ако се комбинираат со мисијата и вредностите на компанијата. Со овој пристап, вие веднаш ги изразувате на личноста вредностите што се совпаѓаат со неговите верувања. Настанува емотивна резонанца, и Voila, веќе му се допаѓате малку повеќе.
Други атрибути кои влијаат на поволноста во текстот „За нас“ се искреноста и отвореноста. Затоа, дури и старт-ап компаниите или веб студијата, кога искрено пишуваат дека немаат искуство, но имаат желба да работат за квалитет и име, се разоружуваат и со тоа ги поткупуваат потенцијалните клиенти. Истиот пристап функционира кога во текстот се ставаат фотографии од вработени. Компанијата со човечки лик е секогаш попривлечна од друштво без лице (сепак, има исклучоци од ова правило).
Но, тоа не е се. Искреноста и отвореноста не се само да се каже вистината. Често, едноставниот опис на технолошките или деловните процеси значително ја зголемува довербата. На пример, производствена компанија може да објави фотографија или видео од работилницата. Овој пристап работеше одлично за мене кога продавав мешана храна.
Конечно, друга опција е едноставно да објавувате фотографии од канцеларијата, покажувајќи како работат вработените. Бидејќи луѓето размислуваат во слики, тие формираат целосна слика. И ако вашите конкуренти не ги прават работите како што вие, тогаш ова е моќно емоционално прилагодување за вас.
Ниво # 4: Психолошки предизвикувачи
Покрај активирањето за поволност, има и многу други психолошки „куки“ на кои можете да го закачите читателот. Ова е особено важно кога сте сериозни да ги поминете сите нивоа на решавање на проблем и да добиете одговор (5-то ниво) во форма на апликација.
Меѓусебна размена.Дај му го на човекот корисни информациибез да бара ништо за возврат. На пример, во формат на мини-книга. Личноста ќе остане во долгови кон вас (според неговото внатрешно убедување) и поверојатно е да одговори на вашата комерцијална понуда.
Последователија.Покажете како работите. Покрај тоа, презентирајте ги овие информации во форма на низа: од барањето на клиентот до резултатот. Единствениот услов е сè да биде опишано во сегашно време. На овој начин создавате илузија дека личноста веќе работи со вас, што значи дека има многу помалку бариери и пречки за него.
Припаѓање на група.Ако имате тематски производ или услуга, можете да создадете своја сопствена заедница. Да се стане ваш клиент значи да станете дел од оваа заедница и многумина може да ја изберат вашата компанија токму поради оваа причина. На пример, една компанија која продава џипови може добро да организира „возење 4x4“ меѓу своите клиенти, а со тоа да ја зголеми нивната лојалност и да привлече нови членови во заедницата.
Ниво бр. 5: добивање одговор
Конечно ниво. Сакаме да затвориме лице за насочена акција - за да остави барање. Затоа, треба да му го олесниме патот што е можно повеќе. Овде е здрав разум: колку е полесно да се одговори, толку е поголема веројатноста дека лицето ќе го стори тоа. За да го решите овој проблем, треба да поставите таканаречени точки за снимање на страницата. Ова може да биде формулар или само копче на кое, кога ќе се кликне, едно лице поднесува барање.
Во исто време, далеку од фактот дека човек ќе го прочита текстот во целост. Затоа, обично правам точки за фаќање и на почетокот и на крајот. За сигурност, така да се каже.
Пример текст за компанијата
Бидејќи текстовите како „За нас“ се комерцијална алатка, . Прилагодено за топлината на публиката, се разбира. Покрај тоа. Самиот збор „текст“ не значи дека материјалот треба да изгледа како еден голем симболичен „лист“. Особеностите на согледување информации од екранот не се откажани.
Затоа секогаш препорачувам да се развива кој било текст модуларно и како прототип. Со други зборови, го прикажувате материјалот како „слојна торта“. И потоа го пополнувате секој слој со решение за проблемот на потребното ниво. Во овој случај, го користиме главното правило: најмногу важна информација- што е можно повисоко.
Ајде да погледнеме на пример. Стандарден текст „За компанијата“. Може грубо да се подели на десетина (дванаесет) слоеви. Потоа пополнете го секој слој со дескриптори (функционални блокови кои содржат текст и графика).
Во првиот слој ќе направиме заглавие користејќи ја формулата 4U. А во втората, накратко ќе ги дадеме клучните збирни информации за компанијата. Плус, ќе направиме „точка за фаќање“. Вака му даваме на човекот потребни информации(1-во ниво), активирајте го активирањето на менталното вклучување (4-то ниво) и дадете можност да направите одговор (5-то ниво). Алтернативно, клучните броеви може да се стават во посебен блок. Како резултат на тоа, го добиваме овој прв екран.
Текст „За нас“: ЗОШТО формула во акција.
По третиот слој доаѓа четвртиот. Овде можете да прикажете случаи, примери на проблеми што може да ги реши компанијата (контрастно активирање и диференцијација од конкурентите). Како последно средство, можете едноставно да ги покажете производите и да се фокусирате на придобивките од влијанието.
Пример за блок случаи во текст за компанија.
Петтиот слој е идеално место за прикажување на главните придобивки и разликување од конкурентите (второ ниво на задачи).
Во шестиот слој, можете да спроведете еден вид виртуелна турнеја низ претпријатието (исто така за да инспирирате доверба). Ако има видео, можете да го вметнете видеото и описот. Ако не, нема проблем, можете да користите обична галерија.
Шести блок - виртуелна турнејапо компанија.
Седми слој. Овде можете да користите дескриптор a la „Како работиме“. Доста добро го активира активирањето на секвенцата (4-то ниво на задача).
Пример за блок за тоа како работиме во текстот „За нас“
Деветти слој - ги прикажуваме лицата на вработените за да инспирираме доверба (трето ниво на задачи).
Деветтиот блок се вработените во компанијата (за да се инспирира доверба).
Десетти слој - ги прикажуваме логоата на клиентите (со нивна дозвола, се разбира) и го активираме активирањето на социјалниот доказ. Ако таму писма со препораки- подобро. Ги користиме и двете.
Активирање на активирањето за „социјален доказ“: клиенти и писма со препораки.
Единаесетти слој - повикуваме и ја дуплираме точката за снимање, така што страницата не се претвори во „ќорсокак“ за корисникот.
Конечно, во дванаесеттиот слој: додадете мапа со контакти и телефонски броеви. Општо земено, се верува дека местото за мапа е на страницата „Контакти“, но исто така е прифатливо да се постави тука, за да не се принуди човекот да оди на една дополнителна страница (на која можеби нема да оди ).
Конечниот прототип на текстот за страницата „За компанијата“.
И еве како изгледа текстуалниот прототип ако ги поврзете сите блокови заедно.
Како што можете да видите, дури и ако се чини дека нема што да се пишува за компанијата, страницата се покажува доста тешка. И ова е без „вода“ во текстот.
И понатаму. На прв поглед, може да изгледа дека имаме целна страница. И ова ќе биде делумно точно, бидејќи и целната страница и нашиот текст имаат задача да добијат одговор од потенцијалниот клиент.
Резиме
Текстот за компанија не е уметничко дело што треба да се закачи во рамка за да му се восхитува. Ова е вообичаена комерцијална алатка која има свои задачи. И тој мора да ги реши. Ни повеќе, ни помалку. Денес разгледавме пет нивоа на задачи за текстот „За нас“, како и модуларен пристап за пишување. Останува само да го прилагодите на вашата организација. Пробајте го - и ќе успеете!
Некои експерти веруваат дека само мал процент од посетителите гледаат на страницата За. И покрај фактот дека токму тоа често им дава на корисниците одлучувачки поттик да донесат одлука во ваша корист.
Во оваа статија ќе видите 10 извонредни примери како да кажете за себе без клишеа, со вкус и инспирација.
Три важни прашања:
- Кој си ти?
- Зошто го правите овој конкретен бизнис?
- По што се разликувате од вашите конкуренти?
Препорачливо е текстот да биде напишан од вас лично, а не од сопствен автор. Можеби не е идеален од стилска гледна точка, но е искрен. Факт е дека ниту еден copywriter не може да ги пренесе карактеристиките на бизнисот подобро од неговиот сопственик.
Познатата компанија за оптимизација Moz ја раскажа својата приказна користејќи инфографик, во форма на временска рамка:
Сличен пример е со руската услуга „Мегаплан“ - момците составија кратка хронологија на развојот на компанијата:
Мисијата на компанијата
Овде треба накратко и јасно да ја изразите главната мисија на компанијата - што правите и зошто.
Moz ги претставува своите вредности на забавен начин - со помош на роботот Тагфи, симболот на компанијата:
Услугата за еконсултантски услуги собира видео прегледи:
За големите корпорации, посоодветен е чисто деловен стил. На пример, описот на мисијата и вредностите на Сбербанк на Русија е неколку страници текст. Во исто време, не можете да ги обвинувате авторите дека се премногу „распространети во мислите“ - информациите се претставени концизно, до точка, има само многу (на екранот се прикажува само дел од текстот):
Фотографии од прирачникот
Фотографии од прирачникот или клучни вработеникомпаниите им дозволуваат на потенцијалните клиенти да ве гледаат не како канцеларија без лице, туку како тим вистински луѓе. Покрај тоа, ова може да се игра на различни начини. Можете едноставно да објавите фотографија што ја покажува вашата позиција и кратка биографија. Типичен пример е веб-страницата на Мегаплан:
Некои компании овде се подготвени за нетривијални презентации и експерименти. Така, веб-страницата Digital Marmalade ги претстави своите вработени во духот на тим од суперхерои од стрипови:
Веб-страницата Lateral ги оживеа сликите на својот тим (силуетите се движат кога лебдите над нив со глувчето)
Веб студиото во Новосибирск, Analitic Face, наместо фотографии објави карикатури на вработени:
Интерактивна содржина
Како што можете да видите, страницата „За компанијата“ не мора да биде досадна задолжителна страница. Постојат многу опции за неговиот дизајн. Пристапете кон работата со душа и љубов, и оваа страница ќе стане навистина незаборавна и инспиративна.
На оваа тема, авторот пишува дека откако погледнал повеќе од 300 страници „за нас“, дошол до заклучок: малкумина знаат како да ја направат оваа страница ефективна. Иако ова е можеби најважната страница, тука одлучуваат дали ќе продолжат да комуницираат со вас по телефон или лично.
Вообичаени грешки на copywriter
- текстот „за нас“ е напишан во трето лице (за митските „тие“, се испоставува);
- широка употреба на клишеа а ла „тим на професионалци“;
- здодевни долги текстови наместо видеа, инфографици, фотографии од вработени;
- здодевни кратки текстови (неколку реченици и информации за контакт), неуспешни или неквалитетни фотографии од тимот;
- арогантни текстови и негативност за конкурентите („сè уште купувате од овие губитници?“);
- нијансите на согледување на веб-содржини не се земени во предвид (го читаме материјалот - Јакоб Нилсен);
- „Јангирање“ и помпезен или, обратно, познат тон (зачувајте „Вие“ за лични писма);
- Игнорирање на означување на текстот (читателите ја „скенираат“ вашата страница и брзо ги истакнуваат фрагментите што треба да ги прочитаат - на пример, оваа листа);
- игнорирање - добриот фонт е што е можно почитлив и ќе ги воодушеви читателите (и за ова ќе добиете плус во вашата карма);
- мал фонт (се препорачува големина од 14 точки), светла бојапозадини, анимирани банери (сето ова е многу досадно за возрасната публика).
Читателите бараат одговор на прашањето „како можеш да ми бидеш корисен?“ на страницата „за компанијата“, така што нема смисла да се пишуваат суви факти и бројки - подобро е да се истакнат предностите во споредба со конкурентите . Кафе за пријавување? Бесплатна испорака? Попуст на фановите на Фејсбук? Рециклирана амбалажа? Дали донирате дел од вашиот профит во добротворна организација? Заштедувате за канцеларија во Мајами?
Добар пример е услугата за билтен за е-пошта Mailchimp. Веќе во вториот пасус пишуваат:
Но, доволно за нас - ајде да зборуваме за вас. Без разлика дали имате бизнис или управувате со билтени за е-пошта за клиенти, ти требауслуга за е-пошта која се грижи за комплицираните работи за да можете да се фокусирате на вашата работа.
Патем, посебна почит кон нив за сликата. Тие избраа мајмун како корпоративен лик. Сајтот има реплики на ликот и многу одлични (фото)графски елементи.
Од страницата „за нас“ на англиската печатница МОО:
Кога велиме „сакаме да печатиме“, навистина го мислиме тоа. Во овој дел ќе дознаете повеќе за MOO и наработа која се одвива зад сцената. Од хартијата до амбалажата, луѓето и печатот. Повлечете столче и бидете дома.
Друг пример е казахстанската компанија ДОБРО! , која нуди услуги од областа на маркетингот и рекламирањето, пишува убаво и кратко:
А вака почнува текстот за компанијата Руторика:
Секој дел од приказната е функционален, информативен и привлечен. Ова е оној редок случај (зборувам како пишувач на копии) кога графичкото извршување победи над текстот. Патем, вреди да се одбележи дека по табулаторот „Наша приказна“ доаѓа вашиот животен стил.
Корисно е да се направи оваа страница привлечна - таа е посетена не само потенцијални клиенти, но и апликанти. Тоа е ретка компанија која не бара вреден кадар за иднината. Покрај тоа, партнерите, изведувачите и конкурентите го гледаат.
На онлајн продавниците им е потребна и страница „за нас“. Во спротивно, треба да ги погледнете авторските права (година на создавање) и да барате критики. Но, можете да ја олесните задачата со создавање добра, продавачка страница за компанијата и собирање на еден вид FAQ (одговори на најчесто поставуваните прашања).
Патем, ова е одлична опција за работа - дури и ако ги има, треба да одговорите на нив и да понудите алтернатива. Бизнисот „без лице“ може да се оживее со покажување кој работи во канцеларија, кој ја испорачува стоката итн. Запомнете зошто компанијата е популарна (да, дури и ако е копија на Бен и Џери).
Обидете се да ги изразите принципите на работа, филозофијата на бизнисот и веднаш ќе најдете истомисленици. Колку повеќе извонредно го правите ова, толку повеќе резонанца ќе предизвикате (во моментот да привлечете!). И најважно е да може накратко да се изрази суштината. Она што е потребно не е слоган (иако и тоа не би повредило), туку позиционирање. И треба да го внесете во полето за опис (мета-ознака на страницата) за секој да има чисто и светло срце :)
Конечно, да покажеме како е дизајнирана нашата страница „за нас“:
