Tuje znamke, ki so pravzaprav ruske. Ruske znamke, ki se »pretvarjajo«, da so tuje. Zakaj se nekatere ruske znamke pretvarjajo, da so tuje?
Mnogi kupci sploh ne slutijo, da se za velikimi angleškimi in italijanskimi imeni pravzaprav skrivajo Ruski proizvajalci. Ta članek govori o najpomembnejših »psevdo« tujih znamkah.
Zakaj se nekatere ruske znamke pretvarjajo, da so tuje?
Tu imamo opravka s prepričanjem večine Rusov, da so tuja oblačila in čevlji (če ne štejemo Kitajske in Turčije) vedno bolj modni in več najboljša kakovost kot domače. To prepričanje ni neutemeljeno. Po drugi strani pa domači proizvajalci, ki vedo za "posebno ljubezen" Rusov do vsega tujega, to izkoriščajo. To še posebej velja za nove blagovne znamke, nastale po devetdesetih letih.
Prvič, znamke vzamejo imena, ki »zvenijo« kot italijanska ali ameriška. To dejstvo samo po sebi ni nič narobe in tako je tudi v priznanih modnih mekah, kot je Italija. Predvsem blagovna znamka Henry Cotton zveni angleško, je namenjena ljubiteljem "angleškega stila", vendar je bila ustanovljena v Italiji leta 1978. Vendar obstaja velika razlika - tega dejstva ne skrivajo. Samo ime je skladno s slogom oblačil, ki jih proizvajajo.
Mimogrede, nekdo, ki bi mu zagotovo koristila prenova blagovne znamke, je naša tovarna Bolševička. Samo smešno se sliši: "Poslovnež v boljševiški obleki." Je pa to čisto njihova stvar, vsaj nikogar ne zavajajo.
Tri kategorije ruskih blagovnih znamk, ki se pretvarjajo, da so tuje
Vse znamke, ki se »delujejo« za tuje, lahko razdelimo v tri kategorije.
V prvo kategorijo spadajo tiste znamke, ki ne skrivajo svojega ruskega porekla in imajo samo ime v »tujem« jeziku. To je kot naša črna zvezda Timati - nihče ne dvomi o njegovem izvoru.
Prva kategorija vključuje INCITY je ruska modna znamka, ustanovljena leta 2005. To je veriga modnih trgovin z ženskimi oblačili v lasti OJSC "Fashion Continent". Po prevzemu tujega imena (ki, mimogrede, ne označuje jasno kraja izvora blagovne znamke), se ta znamka že od samega začetka postavlja kot ruska in v zvezi s tem ne doživlja nobenega nelagodja. Tako dobro, kot angleški jezik, ki je postalo de facto mednarodno, je ime v angleščini hkrati poklon modi, trend in preprosto marketinška poteza.
Fabio Paoloni
Pod blagovno znamko Fabio Paoloni izpuščen moška oblačila: klasične obleke, srajce, vrhnja oblačila. Sam logotip vsebuje besedo Milano, ki daje nedvoumen namig na njegov plemeniti izvor. To pomeni, da je to neposredno napačno predstavljanje. Samo Runet je napolnjen z informacijami o italijanski znamki oblačil Fabio Paoloni. V italijanskem segmentu interneta o tem ni niti enega namiga. Kje so izdelana oblačila in kdo? Fabio Paoloni lahko le ugibamo - na uradni spletni strani sploh ni informacij o njihovem izvoru.
BGN
Kot je navedeno na uradni spletni strani »Zgodovina znamke BGN se je začela v Parizu. Leta 1999 se je po prvi galeriji BGN v samem središču Pariza pojavila prva trgovina v okrožju Saint-Gemain des Près, nato pa leta 2004 v četrti Le Marais. Leta 2000 se je odprla prva trgovina BGN v Rusiji, nato v Ukrajini in Turčiji. Vsako leto število trgovin nenehno raste". Vendar v francoskem segmentu interneta ni niti ene omembe te znamke, zato sklepajte sami.
In na koncu bom rekel, da če sta kakovost in stil oblačil in obutve na visoka stopnja, potem se ni treba skrivati za »tujo« blagovno znamko, če pa ne, potem ne gre samo za zavajanje potrošnikov, temveč tudi za škodo poslovnemu ugledu tistih držav, za katerimi se skrivajo psevdoitalijanska in psevdoameriška podjetja. .
Stilist-shopper
Olesja Maranova
Lansko gospodarsko presenečenje je mnoge od nas prisililo, da ponovno razmislimo o vsebini naših omar - navsezadnje so stvari iz Evrope in držav postale resno drage. In če Yanix in Big Russian Boss zagotovo še vedno prodajata samo luksuzne zahodne blagovne znamke, potem je danes smiselno, da bolj praktični bralci posvetijo pozornost lokalnim blagovnim znamkam streetwear.
Nekatere od njih smo prosili, da za vas ustvarijo garderobo za sezono, katere skupni stroški ne bodo presegli 10.000 rubljev.
Čakamo vaše komentarje o tem, kdo od njih se je s tem bolje spopadel.
MRAVLJEDEC
Kaj morate vedeti o njih:Blagovna znamka oblačil, ki so jo ustanovili drsalci, pogosto sodeluje s podjetji, ki so znana daleč zunaj Rusije - na primer Saucony.
Kaj pišejo o sebi:
“Blagovna znamka Anteater spoštuje dediščino ulične kulture, prispevek različnih grafitarjev, glasbenikov, športnikov in oblikovalcev k razvoju tega segmenta.”
Anorak - 2199 rubljev, pulover - 2399 rubljev, majica s kratkimi rokavi - 1699 rubljev, majica s kratkimi rokavi - 899 rubljev, nahrbtnik - 1999 rubljev, nogavice - 599 rubljev.
ZIQ & YONI
Kaj morate vedeti o njih:Eden od ustvarjalnih umov moskovske znamke (in njen obraz) je rap umetnik Nel. To zimo je pripeljal Gufa za svojo naslednjo zbirko - sodelovanje se je imenovalo "420". Ziq & Yoni izstopata tudi po svoji ljubezni do vizualnega: vsi njuni lookbooki in fotografiranja so posneti zelo umetniško.
Kaj pišejo o sebi:
"Blagovno znamko Ziq & Yoni že od svoje ustanovitve odlikuje lasten pogled na ulično modo. Znamka Ziq & Yoni, ki ni omejena na določeno subkulturo, pod svojim etosom združuje različna lokalna gibanja, ulične športe in glasbo."
Obesek za ključe - 200 rubljev, dolg rokav - 2200 rubljev, panama klobuk - 1390 rubljev, anorak - 4200 rubljev, torba za čevlje - 990 rubljev, prevleka TRPL BLACK - 400 rubljev, klobuk TRPL BLACK x GUF - 495 rubljev.
MEČ
Kaj morate vedeti o njih:Mlada blagovna znamka iz Sankt Peterburga, ki se je uspela spoprijateljiti, na primer, s skupino Anacondaz. Eksperimentirajo s potiski in veliko pozornosti namenjajo detajlom – kot so leseni gumbi na klobukih.
Kaj pišejo o sebi:
»Z ustvarjanjem nove blagovne znamke oblačil smo si zadali nalogo prikazati življenje na ulicah z drugega zornega kota, z nove strani. »SWORD« je utelešenje večplastne kulture mesta, odsev njegove neprekinjenosti gibanje in razvoj V vsakem artiklu, pa naj gre za jakne, majice ali nahrbtnike, poskušamo utelešati naš odnos do življenja: lahkotno in hitro!
Majica s kratkimi rokavi - 900 rubljev, pulover - 2100 rubljev, hlače - 2700 rubljev, denarnica (Gosha Orekhov) - 700 rubljev.
SPUTNIK 1985
Kaj morate vedeti o njih:Slog te znamke se nanaša na punk glasbo, kontrakulturo ter našo sovjetsko in postsovjetsko preteklost. Če pogledamo te stvari, je najlažje uganiti, v kateri državi je bilo narejeno. Njihovi puloverji s podobo ustreljene Bele hiše (Moskve, ne Washingtona) in napisom Wasted Youth so bili pred dvema ali tremi leti v Moskvi hit. Mala blagovna znamka še naprej ostaja v izbrani smeri in svoje potiske z veseljem opremi z vrsticami iz Civilne zaščite in napisi nostalgično-sloganske narave.
Kaj pišejo o sebi:
»Kot otrok smo v ZSSR prejemali taka oblačila iz Evrope in ZDA kot humanitarno pomoč, zdaj jih izdelujemo sami, praktične in preproste stvari klasična oblika, ki so udobne na ulici. Kot najstniki smo plezali na tuje ozemlje in seveda nihče ni razmišljal o tem, kako je videti, ko smo se po strehah garaž in rastlinjakov prebijali po grozdje in druge radosti mladosti. Nismo se nehali plaziti po strehah, zdaj pa smo bolj pozorni na svoj videz."
Anorak - 2500 rubljev, majica War Is Hell - 1950 rubljev, majica Sputnik1985 - 950 rubljev, majica Labodje jezero - 950 rubljev, nahrbtnik - 1950 rubljev.
SINDIKAT
Kaj morate vedeti o njih:Priljubljena ukrajinska blagovna znamka, ki uspe prodajati svoja oblačila zunaj države (in ne samo v Rusiji, ampak na primer v Evropi). Ne pozabljajo na svoje korenine: ukrajinski ljudski motivi se pogosto prikradejo v oblačila Sindikata.
Kaj pišejo o sebi:
"Syndicate črpa navdih iz ukrajinske folklore, skandinavskega minimalizma in ameriške dediščine kot spoja več kultur. Sodelovanje s priznanimi umetniki, ilustratorji in oblikovalci omogoča Syndicate interpretacijo uličnega sloga na edinstven način."
Kratke hlače - 3730 rubljev, majica s kratkimi rokavi - 2490 rubljev, pulover - 3450 rubljev.
ŠIFRA RDEČA
Kaj morate vedeti o njih:Blagovna znamka, rojena pod okriljem istoimenske revije o grafitih in ulični umetnosti. Primerna oblačila: diskretna, udobna, prilagojena ruskim ulicam in temperaturam.
Kaj pišejo o sebi:
“Leta 2015 je blagovna znamka CODE RED dopolnila 10 let. V tem času nismo nikoli odstopili od našega glavnega ideološkega vodila - proizvajati pošteno in kakovostno ulično obleko samo v Rusiji.” 
Hlače - 2600 rubljev, Panama - 1700 rubljev, torba za majhne predmete - 900 rubljev, majica s kratkimi rokavi - 1200 rubljev, telovnik - 5500 rubljev, nahrbtnik - 2500 rubljev.
S prihodom iPhona so proizvajalci Mobilni telefoni začela izgubljati stranke, prihodke in nekdanjo veličino. Kitajski tehnološki velikani so se odločili izkoristiti situacijo in začeli odkupovati znane zahodne nedonosna podjetja, povečati svoje deleže na tujih trgih, igrajoč na nostalgijo. The Secret se ozira na zahodne znamke telefonov, ki so padle v azijske roke.
Nokia
Finska Nokia je iz majhnega proizvajalca škornjev in toaletnega papirja postala tehnološki velikan. Leta 2007 je podjetje zasedlo več kot 50 % celotnega trga mobilne telefonije. Danes je ni niti med prvimi desetimi. Leta 2013 je ameriški Microsoft kupil znamko za 7 milijard dolarjev, nato pa jo tako rekoč popolnoma uničil. Leta 2015 so zaprli nedonosno podjetje Nokia Devices and Services in odpustili zaposlene.
Prej je Microsoft začel izdajati tablice in nove modele telefonov Nokia ter poskušal oživiti blagovno znamko. Toda Appleovih pripomočkov tehnološko ni bilo mogoče preseči.
Lani se je znamka delno vrnila k Fincem. Kupila sta ga finski startup HMD Global Oy in FIH Mobile s Kitajske za samo 350 milijonov dolarjev. Zdaj izdelujeta predelave ikoničnega modela Nokia 3310 in naprave za spremljanje telesne teže in krvnega tlaka.
Motorola
Priljubljenost Motorole je dosegla vrhunec v letih 2005 in 2006, ko je prodala več kot 50 milijonov svojih ultratankih in lahkih preklopnih telefonov Razr. Leta 2007 je prihodek podjetja od prodaje mobilnih telefonov znašal približno 18 milijard dolarjev. Po Applovem telefonskem prvencu so prednosti Motorole v očeh uporabnikov zbledele in podjetje je prevzel Google. Korporacija ni imela namena vrniti Motorola izgubljenih položajev. Spomladi 2012 je Google močno preplačal, saj je za nedonosno blagovno znamko zaradi patentov plačal 13 milijard dolarjev.
Googlu ni uspelo razviti lastne usmeritve, ki bi temeljila na Motorolinih izumih, januarja 2014 pa je izčrpan portfelj preprodal družbi Lenovo. Slednji je za Motorolo plačal več kot 1,5 milijarde dolarjev, razdeljenih na četrtletna plačila tri leta. Tako bo znamka dokončno postala kitajska šele konec letošnjega leta.
Združitev je bila boleča. Lenovo je v ZDA odpustil vsaj 2000 delovnih mest. Motorolin telefonski posel, ki je leta 2014 zasedel tretje mesto na seznamu vodilnih proizvajalcev pametnih telefonov, je padel na osmo mesto. V bližnji prihodnosti namerava Lenovo izdati devet modelov pod blagovno znamko Moto.
Philips
Ogromna nizozemska korporacija potrošniške elektronike Philips je že dolgo razrezana na majhne koščke. Izumitelj kaset, CD-jev, DVD-jev, Blu-ray plošč zdaj samostojno proizvaja samo britvice, žarnice in medicinsko opremo.
Od leta 2007 je Philipsov mobilni oddelek v lasti CEC (China Electronics Corporation). Podjetje ga je opustilo, ker ni moglo vzdržati pritiska azijskih igralcev. Še pred sklenitvijo posla so Nizozemci vsako leto zmanjševali sredstva za razvoj na tem področju mobilne komunikacije. Na predvečer prodaje, v prvem četrtletju 2007, je dobiček v primerjavi z enakim obdobjem leta 2006 padel s 100 milijonov evrov na 55 milijonov. Zdaj Philips nadaljuje s proizvodnjo mobilnih naprav in poleg tega proizvaja modele stacionarnih telefonov futurističnega videza, kot je Philips Mira.
BlackBerry
Pred izdajo prvega iPhona je bil kanadski BlackBerry vodilni med pametnimi telefoni. Priljubljenost Appla in Samsunga, napake pri delovanju prodanih telefonov so podjetje pripeljale do več milijard dolarjev izgube in odtujitve neprodanega blaga. V tretjem četrtletju 2013 je izguba znašala 4,4 milijarde dolarjev, prihodki pa so se zmanjšali za 56 %.
Da bi konkuriral nastajajočim močnim konkurentom, je BlackBerry izdal modele na dotik, pri čemer je opustil glavno značilnost - računalniško tipkovnico pod zaslonom. Uporabnikom nepriročen vmesnik ni bil všeč, zato so večino izdelkov vrnili v trgovine.
BlackBerry se je dvakrat poskušal prodati Kitajcem. Prvič so kanadske oblasti prepovedale posel z družbo Lenovo Group: pametni telefoni, ki so bili zanesljivi in zaščiteni s posebno kodo pred nadzorom in prisluškovanjem, so bili nacionalni ponos. Uporabljali so jih najvišji uradniki nekaterih držav, na primer britanska kraljica Elizabeta II., nemška kanclerka Angela Merkel in pakistanski premier Nawaz Sharif.
Po vladni zavrnitvi je BlackBerry poskušal sam rešiti podjetje: razvili so ducat novih proizvodnih linij in odpustili približno 40% zaposlenih. Toda položaj je bil popolnoma brezizhoden. In decembra lani je BlackBerry prevzel enega največjih svetovnih proizvajalcev televizorjev, klimatskih naprav, pralnih strojev in hladilnikov - kitajski TCL.
V zahodnem modelu obstaja več vrst blagovnih znamk.
Sorodne blagovne znamke so imena izdelkov, ki vsebujejo ime proizvodnega podjetja. Na primer, podjetje Heinz proizvaja "Heinz Tomato Ketchup", Wrigley - žvečilni gumi Wrigley's Spearmint, Nestle - čokolada Nestle Classic.
Kot možnost za sorodne blagovne znamke se uporablja "krovna" blagovna znamka. Pri tem je pogosto poudarek na promociji korporativne blagovne znamke in njeni utrditvi v zavesti potrošnika kot jamstva za kakovost. Oglaševanje izdelkov podjetja prikazuje njegov logotip. To počne na primer Danone (ne glede na to, ali oglašujejo "Čarobni" jogurt ali Danissimo skuto) ali Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (šampon Schauma ali barva za lase Palette). V zgodnjih 90. letih prejšnjega stoletja so se ob koncu oglasov za različne izdelke Procter & Gamble pojavili njegov zlati logotip in naslovi: »Produkti P&G«. Krovna blagovna znamka podpira izdelke podjetja, hkrati pa mu omogoča ohranjanje lastne identitete.
Posamezne blagovne znamke so samostojna imena izdelkov. Klasičen primer tega pristopa k blagovni znamki je Unilever. Vse vrste njenih izdelkov imajo svoja imena - margarina Rama, čaj Lipton, kozmetična linija Flowers of Russia itd., In večina potrošnikov niti ne sumi, da tako raznoliki izdelki pripadajo enemu podjetju.
Nekatera podjetja posamezne linije izdelkov imenujejo blagovne znamke. Na primer, Johnson & Johnson Health Care Products prodaja vrsto otroških higienskih izdelkov pod blagovno znamko Johnson's Baby ter linijo za nego las in kože za odrasle pod blagovno znamko pH5,5.
Včasih proizvajalci na ta način delijo podobne izdelke iz različnih cenovnih kategorij. Predvsem prodaja podjetje L'Oreal pod istoimensko blagovno znamko kozmetični pripomočki, namenjeno ženskam, ki so dosegle uspeh v življenju in pripisujejo pomembnost svoji podobi. In kozmetika pod blagovno znamko Maybelline, ki je prav tako v lasti L'Oreala, je umeščena v nišo cenejših cen in je namenjena mladim dekletom.
Največje število blagovne znamke najdemo v tako imenovanih »podjetjih za hitro potrošnjo« (podjetja FCG). Transnacionalni velikani, kot sta Procter&Gamble ali Unilever, jih imajo več deset.
V zahodnem razumevanju je blagovna znamka neodvisna »bojna enota« z lastno etapo pozitivne lastnosti in krog kupcev. Skladno s tem oglaševalska akcija(zlasti za proizvajalce hitrega potrošniškega blaga) lahko več let temelji na eni temi: »Blend-a-Med - boljša zaščita ni zdravila za zobno gnilobo”, “M&M’s - mlečna čokolada, se topi v ustih, ne v rokah.”
Tako se iz leta v leto oblikuje zvestoba kupcev blagovni znamki, povečuje se stopnja prepoznavnosti izdelka, kar kupcu omogoča razlikovanje izdelkov pod določeno blagovno znamko od mnogih drugih.
Delo z blagovnimi znamkami na Japonskem.
Na Japonskem je sistem dela z blagovnimi znamkami popolnoma drugačen. Zgodovinsko gledano so po aktivnem razvoju trga v 50-ih in 60-ih letih, ko je bila cena glavni dejavnik pri izbiri izdelka, japonski kupci začeli biti občutljivi na kakovost izdelkov. In zanjo so jamčila predvsem velika proizvodna podjetja, ki so vlagala denar v znanstveni razvoj. Zahodni sistem blagovnih znamk, ko kupec pogosto ni vedel, katero podjetje proizvaja določen izdelek, je bil za Japonsko v 60. letih povsem neprimeren, saj je bila za večino Japoncev kakovost povezana z velikostjo podjetja. Tako je Japonska razvila svoj edinstven sistem upravljanja blagovnih znamk.
Ime podjetja (Sony, Panasonic), ki je že dobro znano kupcu in zagotavlja kakovost izdelka, je kot "dežnik" za podznamke, ki ločujejo proizvodne linije (Sony Walkman - predvajalniki, Sony Trinitron - televizorji). Tako so na začetku, zgodovinsko na Japonskem, blagovne znamke za potrošnike imele veliko manj pomena kot ime podjetja. V skladu s tem je veliko večja verjetnost, da bodo japonska podjetja svoj korporativni logotip postavila v televizijske oglase in tiskane oglase.
Po raziskavi ene največjih japonskih oglaševalskih agencij na svetu, Dentsu, 82 % oglasov, prikazanih v udarnem terminu na japonski televiziji, vsebuje logotip proizvajalca. Delež podjetij, ki svoj logotip umestijo v tiskano oglaševanje, je še višji - 83,6 %.
Glavna vrednota japonskih podjetij je visoka korporativna podoba in ne podoba posameznih blagovnih znamk. Zato je njihov odnos do blagovnih znamk bistveno drugačen od zahodnega.