કાળા pr. બ્લેક PR ઓર્ડર કરો. બ્લેક PR સેવાઓ. સ્પર્ધકોની વિરોધી જાહેરાત

વ્યવસાય એ સરળ બાબત નથી. બ્લેક PR- આધુનિક બજારમાં સ્પર્ધાના પ્રકારોમાંથી એક. બ્લેક PRનો સાર સરળ છે: સામાજિક અને વ્યાવસાયિક ક્ષેત્રમાં સામાન્ય રીતે ઉપયોગમાં લેવાતી રીતે હરીફ કંપનીને બદનામ કરવી (ઉદાહરણ તરીકે, નકારાત્મક ગ્રાહક સમીક્ષાઓ પોસ્ટ કરવી). આંકડા અનુસાર, આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ વિશ્વ પ્રેક્ટિસમાં 30% કેસોમાં થાય છે.

વિડિઓ પ્રસ્તુતિ જુઓ!

અમારી સાથે કામ કરવાના ફાયદા

100% વ્યક્તિગત અને ગોપનીય;

સંપૂર્ણ, અસરકારક, કાર્યકારી વ્યૂહરચનાનો વિકાસ;

કાયદેસર રીતે, કાયદેસર રીતે, લાંબા ગાળાના;

વ્યાપક અનુભવ, સંબંધિત સમયમર્યાદા;

બાંયધરીકૃત અસર;

સૌથી વિગતવાર અહેવાલ.

બ્લેક પીઆરની કિંમતમાં શું સમાયેલ છે (સ્પર્ધકોની જાહેરાત વિરોધી)

બજાર વિશ્લેષણ
સ્પર્ધકો(ઓ)ના મોનીટરીંગ ઉલ્લેખ
કાર્યોની વિભાવના, તેમનો સ્વર અને પ્લેસમેન્ટ વ્યૂહરચના તૈયાર કરવી
અમારા પ્રભાવના એજન્ટો દ્વારા નેગેટિવના પ્લેસમેન્ટ માટે થીમેટિક (સંબંધિત) વિષયો શોધો
જવાબ માટે નકારાત્મક અર્થ સાથે લખાણ લખવું (કોપીરાઈટર)
અમે સ્પર્ધકની વિરોધી જાહેરાત વધારવા માટે વ્યૂહરચનાનું નિરીક્ષણ કરીએ છીએ, તેને સમાયોજિત કરીએ છીએ
અમે અહેવાલો બનાવીએ છીએ, ખૂબ વિગતવાર!

સ્પર્ધકોની જાહેરાત વિરોધી (બ્લેક પીઆર) નું પરિણામ

તમે પડછાયામાં રહો
તમારા પ્રતિસ્પર્ધીઓ પ્રત્યે ઘણી નકારાત્મકતા
લાંબા સમય સુધી ચાલતું, ખૂબ ટકાઉ પરિણામ
લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના ભાગ પર પ્રતિસ્પર્ધીના ઉત્પાદનો અને/અથવા સેવાઓ પ્રત્યેની વફાદારીમાં ઘટાડો
કંપનીની પ્રતિષ્ઠામાં બગાડ, તેમના વેચાણમાં ઘટાડો, ઇમેજમાં ઘટાડો

બ્લેક PR ઓર્ડર કરો. પ્રતિસ્પર્ધીની જાહેરાતની કિંમત

કિંમત ઘણા પરિબળો પર આધારિત છે. સેવા તદ્દન વિશિષ્ટ, વ્યક્તિગત અને અનન્ય છે, તેને તમારા અને અમારા તરફથી સંપૂર્ણ પરસ્પર વિશ્વાસની જરૂર છે. બ્લેક PR (વિરોધી જાહેરાત) ની અંતિમ કિંમત તમારા લક્ષ્યો અને ઉદ્દેશ્યો તેમજ જરૂરી વોલ્યુમોના આધારે રચાય છે. અમારો સંપર્ક કરો અને અમે તમારા કાર્યોને સમજવાનો પ્રયાસ કરીશું, કાર્યકારી વ્યૂહરચના ઘડીશું અને તમારા સ્પર્ધકોને બદનામ કરવા માટે કામ કરીશું!

બોનસ!

✓ 45,000 રુબેલ્સના બજેટ સાથે મફત SEO (તકનીકી) સાઇટ ઓડિટ!

શું મારે બ્લેક પીઆરની જરૂર છે?

બજાર દર વર્ષે વધુ મુશ્કેલ બની રહ્યું છે. સ્પર્ધાની શરતો સિંગલ કંપનીઓ દ્વારા જાળવવામાં આવે છે, મોટી કાર્યકારી મૂડી સાથે એકાધિકારમાં ફેરવાઈ.તેથી, મધ્યમ અને નાના ઉદ્યોગો મોટા ખેલાડીઓ માટે મેદાન ગુમાવી રહ્યા છે, નોકરીઓ કાપવામાં આવી રહી છે, વસ્તીની આવકમાં ઘટાડો થઈ રહ્યો છે.

જો આપણે બ્લેક PR (એન્ટિ-એડવર્ટાઇઝિંગ) ને આપણા પોતાના વ્યવસાયને ટેકો આપવાની તક તરીકે ગણીએ, તો આ સાધન માત્ર સ્વીકાર્ય જ નથી લાગતું, પરંતુ વ્યવહારમાં પણ ખૂબ અસરકારક સાબિત થાય છે. વાસ્તવમાં, તમે હરીફને ભૌતિક નુકસાન પહોંચાડતા નથી, પરંતુ નકારાત્મક બનાવો છો પ્રજામતલાંબા ગાળે.

દ્વારા કાળા કરવાની સુવિધાઓ પીજાહેર આરઉત્સાહ

કડક શબ્દોમાં કહીએ તો, સ્પર્ધકોની જાહેરાત વિરોધી, તેણી બ્લેક પીઆર છે, સ્પર્ધકો વિશે નકારાત્મક માહિતીનો જાહેર પ્રસાર છે. આ પદ્ધતિ જરૂરી છે સંકલિત અભિગમઅને હંમેશા સાચી માહિતીનો ઉપયોગ કરતા નથી. તેથી તેની વિશિષ્ટતા - ગોપનીયતાની જરૂરિયાત, ગ્રાહક સુરક્ષાના બાંયધરી તરીકે.

ઉપરાંત, વ્યવહારમાં બ્લેક પીઆરનો ઉપયોગ કરવા માટે એકસાથે અનેક દિશામાં સંકલિત અભિગમ અને ક્રિયાની જરૂર છે. અહીં પીઆર નિષ્ણાતની વ્યાવસાયિકતા વધુ ભજવે છે મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકાપ્રમાણભૂત કિસ્સાઓમાં કરતાં. છેવટે, લોકો પહેલેથી જ વિચારવા માટે ટેવાયેલા છે કે ઓર્ડર આપવા માટે ઘણી સમીક્ષાઓ લખવામાં આવે છે. આવા કાર્યો અન્ય લોકોથી અલગ કરવા માટે સરળ છે. પણ આપણું નહીં!

પરંતુ નૈતિકતા અને અન્ય નૈતિક બકવાસ વિશે શું?

ચાલો તેનો સામનો કરીએ, નૈતિકતા એ વ્યવસાયમાં અસ્વીકાર્ય વૈભવી છે. જો તમે નૈતિકતાવાદી બનવાનું પસંદ કરો છો, તો સામાજિક નિસરણી પર છેલ્લા પગલાં ભરવા માટે તૈયાર થાઓ. જો તેનાથી વિપરિત, એટલે કે, તમે મહત્વાકાંક્ષી ઉદ્યોગપતિ છો, તો તમારા માટે પ્રાથમિક કાર્ય સ્પર્ધકોને દૂર કરવાનું હોવું જોઈએ. અને આ કિસ્સામાં, બ્લેક પીઆરનો ઓર્ડર આપવો, અથવા કોઈ સ્પર્ધકને બદનામ કરવો, અથવા એક સાધન તરીકે જાહેરાત વિરોધી કોઈ સમાન નથી.

મારે સ્ટુડિયો એમઆઈઆરમાંથી બ્લેક PR સેવા મંગાવવાની જરૂર કેમ છે?

કારણ કે અમે ખાતરી આપીએ છીએ:

• કાર્યની સંપૂર્ણ ગુપ્તતા;
• સમૃદ્ધ અનુભવ;
• ખાતરીપૂર્વકની અસર.

બ્લેક PR દ્વારા સ્પર્ધકોને અસરકારક, ઝડપી અને લાંબા ગાળાના નાબૂદ કરવા એ અમારા માટે એક કાર્ય છે. તમને સ્પર્ધામાં સીધા હસ્તક્ષેપ વિના બજારનો મફત સેગમેન્ટ મળે છે.

અમે કામ કરીએ છીએ, તમે પડછાયામાં રહો!

શંકા કરશો નહીં!

મીડિયામાં તમને અથવા તમારા ઉત્પાદન વિશે શું ચર્ચા કરે છે. તમારે એ સમજવાની જરૂર છે કે PR ઉત્પાદનને જ નહીં, પરંતુ સમાજમાં કંપની અથવા ઉત્પાદકને પ્રોત્સાહન આપે છે. PR ની મદદથી, તમે જાહેર ચેતનાને નિયંત્રિત અને ચાલાકી કરી શકો છો.

વ્યવસાયમાં PR મહત્વની ભૂમિકા ભજવે છે.

પીઆરના મુખ્ય પ્રકારો:

• સફેદ પીઆર;
• ગ્રે પીઆર;
• પીળો પીઆર;
• ગુલાબી પીઆર;
• વાયરલ પીઆર;
• સ્વ-પીઆર;
• બ્લેક PR.

સફેદ પીઆર- કંપનીની પ્રતિષ્ઠા બનાવવાની એક કાનૂની અને સાચી પદ્ધતિ છે, જે સ્પર્ધકોને અસર કરતી નથી.

ગ્રે PR- કંપની વિશે સાચા ડેટા પ્રકાશિત કર્યા છે, જે કંપની વિશે નકારાત્મક અથવા સકારાત્મક રીતે વાત કરે છે.

પીળો PR- ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે ખોટી અથવા અપમાનજનક માહિતીનો ઉપયોગ કરો. મોટેભાગે, પીળા પીઆરનો ઉપયોગ રાજકારણ અને શો બિઝનેસમાં થાય છે.

ગુલાબી PR- એક કાલ્પનિક, હૃદયસ્પર્શી વાર્તા જે સફળતા સુધી પહોંચેલી કંપનીનો મુશ્કેલ માર્ગ જણાવે છે.

વાયરલ પીઆર- સામાજિક નેટવર્ક્સમાં માહિતીના પ્રસારણની પદ્ધતિ.

સ્વ-પીઆર- આ તેના માટે અનુકૂળ કોઈપણ રીતે વ્યક્તિની પ્રતિષ્ઠાનું સ્વ-પ્રમોશન છે.

માં નવી દિશા આધુનિક વ્યવસાયત્યાં -GR અથવા "જીઆર" (સરકારી સંબંધો) છે. GR એ વ્યવસાય અને સરકારની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા છે. સક્રિય આરંભકર્તા વધુ રસ ધરાવનાર પક્ષ છે, એટલે કે, વ્યવસાય. સરકારી સંબંધોની શાસ્ત્રીય વસ્તુઓ સરકારની કારોબારી અને કાયદાકીય શાખાઓ છે.

બ્લેક PR- છેતરપિંડી અને કંપનીઓની છબીને બદનામ કરવાના સાધન તરીકે ઉપયોગમાં લેવાય છે. ઘણી વાર સ્પર્ધકોનો નાશ કરવા માટે વધુ "ડર્ટી ફાઇટીંગ" નો ઉપયોગ કરો. કોઈપણ માહિતી હુમલા લાગુ કરો. બ્લેક PR પણ PR છે અને ઘણી બધી કંપનીઓ તેનો આશરો લે છે. લગભગ કોઈપણ PR ઝુંબેશ તમને બ્લેક PR થી બચાવી શકે છે.

2016-2017 માટે એજન્સીઓને સોંપેલ સૌથી લોકપ્રિય PR કાર્યો (%)

બ્લેક પીઆરના મુખ્ય લક્ષ્યો:

• દુશ્મનની પ્રતિષ્ઠાને નબળી પાડવી અને ખરાબ કરવી;
• વ્યવસાયનો વિનાશ, કોઈપણ કોર્પોરેટ સંબંધો;
• સ્પર્ધકોને બજારમાંથી બહાર ધકેલવા;
• પ્રતિસ્પર્ધીને થોડો ડરાવો, કદાચ જેથી તે તેના શેર વેચે અથવા ચૂંટણીમાં તેની ઉમેદવારી આગળ ન મૂકે.

આજ માટે બ્લેક PR ઓર્ડર કરવા માટે ખૂબ જ સરળ છે. બ્લેક પીઆરના ઉદાહરણો સોશિયલ નેટવર્ક, મીડિયા અને ફોરમમાં મળી શકે છે. "બ્લેક પીઆર" નો વ્યવસાય છે - આ એવા લોકો છે જે મીડિયામાં નકારાત્મક અને અસત્ય માહિતીનું વિતરણ અને પ્રકાશિત કરે છે.

બ્લેક PR માં હુમલાની પદ્ધતિઓ:

બૂકિંગ પદ્ધતિ- લોકોની ભીડ શરૂ કરવામાં આવી છે જે દરેક બાબતની ફરિયાદ કરે છે, બેંક, સુપરમાર્કેટ વગેરેમાં કતારો બનાવે છે. આ પદ્ધતિથી, તમે વક્તાઓની વાણીને વિક્ષેપિત કરી શકો છો, વિરોધ સર્જાય છે.

હૂક અને બાઈટ પદ્ધતિ- હુમલાની વસ્તુ માટે માહિતીની જાળ બનાવવામાં આવે છે, વસ્તુ ત્યાં લલચાય છે, અને તે પોતાના પર ગંદકી બનાવે છે.

ખરાબ પ્રશંસા પદ્ધતિ- જાહેરમાં દુશ્મનની પ્રશંસા કરવામાં માને છે જ્યારે લોકોમાં તેના પ્રત્યે નકારાત્મક વલણ વાવે છે.

વર્ચ્યુઅલ સમાધાન પદ્ધતિ- એક કાલ્પનિક હકીકતનો ઉપયોગ સમાધાનકારી પુરાવા તરીકે થાય છે. મોટેભાગે, આ દુશ્મનની અવાસ્તવિક ઇચ્છા અથવા વિચાર હોઈ શકે છે, જેનું ખંડન કરવું મુશ્કેલ છે.

જાહેર આક્રોશ પદ્ધતિ- કાળા પીઆરની આ પદ્ધતિનો રાજકારણમાં ઘણી વાર ઉપયોગ થાય છે. તે ઑબ્જેક્ટ શોધવા માટે પૂરતું છે જે જનતાને આક્રોશ કરી શકે છે. તે એક મોંઘી કાર હોઈ શકે છે નવું ઘરરાજકારણ, વગેરે.

સમાધાન પદ્ધતિ- કોઈપણ માહિતી લોંચ કરવામાં આવે છે જે લોકોમાં કંપની અથવા પ્રતિસ્પર્ધીની યોગ્યતા વિશે શંકા પેદા કરે છે.

સત્તામાં રહેલા લોકો તેમના વિરોધીઓની પ્રતિષ્ઠાને ડામવા માટે ઘણા પૈસા ચૂકવે છે. રાજકારણી 2-3 થી માંડીને બે લાખ ડોલર ચૂકવવા તૈયાર છે. યુક્રેનમાં કાળા રાજકીય પીઆરનું ઉદાહરણ: કેટલીક માહિતી અનુસાર, ગ્રાહકોએ ખાર્કિવના મેયરપદના ઉમેદવાર મિખાઇલ ડોબકિનના ચૂંટણી પહેલાના વીડિયો રેકોર્ડ કરવા માટે લગભગ 100 હજાર ડોલર ચૂકવ્યા હતા.

તેજસ્વી યુએસએમાં બ્લેક પીઆરનું ઉદાહરણબિલ ક્લિન્ટનનું મોનિકા લેવિન્સ્કી સાથે સેક્સ્યુઅલ અફેર હતું. આ અફવા દ્વારા, એક મોટું કૌભાંડ બહાર આવ્યું અને બિલ ક્લિન્ટને રાજીનામું આપવું પડ્યું અને રાષ્ટ્રપતિ પદ છોડવું પડ્યું.

કાળા પીઆરની તેજી સમયગાળા પર પડે છે ચૂંટણી PR ઝુંબેશ. પછી ઉમેદવારો ફ્રેમ કરે છે અને જનતાની નજરમાં એકબીજા પર કાદવ ઉછાળે છે. ઘણી વખત વપરાય છે સમાધાનકારી પુરાવા- આ રાજકારણીઓના જીવનચરિત્રમાંથી વાસ્તવિક, નકારાત્મક તથ્યો હોઈ શકે છે જે લોકોથી છુપાયેલા હતા - "સમાધાન સામગ્રી".

સમાધાનકારી પુરાવાના પ્રકાર:

અર્ધ સત્ય- ઉપયોગ વાસ્તવિક હકીકતોકાલ્પનિક વાર્તાઓ સાથે.

સાચું નથી- એવી માહિતી કે જેની ઉદ્દેશ્ય પુષ્ટિ થઈ શકે.

અસત્ય- સંપૂર્ણ ખોટી માહિતી.

કાળા PR ના ઉદાહરણો

કમનસીબે, બ્લેક પીઆર યુક્રેન સામે નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી. અહીં કેટલાક ઉદાહરણો છે:

1. યુરો 2012 કૌભાંડ

સાયપ્રસ ફૂટબોલ ફેડરેશનના ભૂતપૂર્વ ખજાનચી, સ્પાયરોસ મારાંગોસે 2010 માં યુક્રેન પર ભ્રષ્ટાચારનો આરોપ મૂક્યો હતો.

તેમના મતે, યુક્રેનિયન ફેડરેશને યુઇએફએના કેટલાક સભ્યોને 4 મિલિયન યુરોની લાંચ આપી હતી. સ્પિરોસ મારાંગોસે ઇટાલિયન અખબાર ગેઝેટ્ટા ડેલો સ્પોર્ટને એક ઇન્ટરવ્યુ આપ્યો, જેમાં તેણે ગ્રિગોરી સુર્કિસ પર લાંચ લેવાનો આરોપ મૂક્યો. સાયપ્રિયોટ અનુસાર, ઇટાલીએ યુરો 2012ની યજમાનીનો અધિકાર જીતવો જોઈતો હતો.

2010 માં, UEFA એ ભૂતપૂર્વ ખજાનચી વિરુદ્ધ ખોટી માહિતી ફેલાવવા બદલ સ્વિસ ક્રિમિનલ કોર્ટમાં દાવો દાખલ કર્યો હતો. લાંચ પુરવાર થઈ ન હોવાથી, સ્પાયરોસ મારાંગોસે જાહેરમાં માફી માંગી.

2. ઝેરી મકાઈ

જર્મનીએ યુક્રેન પર મકાઈની પ્રક્રિયા કરવાનો આરોપ લગાવ્યો રાસાયણિકડાયોક્સિન, આ 2010 માં થયું હતું. ડાયોક્સિન મળી આવ્યું હતું ચિકન ઇંડા. જર્મન સત્તાવાળાઓએ સંપૂર્ણ તપાસ હાથ ધરી હતી, તેઓએ જણાવ્યું હતું કે યુક્રેનિયન મકાઈ ગુનેગાર છે, કારણ કે યુક્રેન સ્થાનિક જર્મન ખેડૂતોને મકાઈ ફીડની નિકાસ કરે છે.

યુક્રેનિયન ઉત્પાદનોનું દૂષણ સાબિત થયું નથી. યુક્રેનિયન પક્ષે જર્મની પાસેથી માફીની માંગ કરી હતી, પરંતુ કોઈએ માફી માંગી ન હતી.

3. હથિયાર કૌભાંડ

રશિયા અને જ્યોર્જિયા વચ્ચેના યુદ્ધ દરમિયાન, યુક્રેન દ્વારા વેચવામાં આવેલી એન્ટિ-એરક્રાફ્ટ સિસ્ટમ્સનો ઉપયોગ કરીને ઘણા રશિયન વિમાનોને તોડી પાડવામાં આવ્યા હતા. 2008 માં, રશિયન મીડિયાએ આગ્રહ કર્યો કે તે યુક્રેનથી શસ્ત્રોનો પુરવઠો હતો જેણે તિલિસીને લશ્કરી સંઘર્ષ તરફ ધકેલ્યો હતો.

તેમની રેટિંગ વધારવા માટે, શો બિઝનેસ સ્ટાર્સ ઘણીવાર બ્લેક PRનો આશરો લે છે. તેઓ પોતાની આગવી શૈલી બનાવે છે. તેમના પીઆર એજન્ટો સતત નવી અફવાઓ ફેલાવીને આગમાં બળતણ ઉમેરી રહ્યા છે.

2003 માં, એમટીવી વિડીયો મ્યુઝિક એવોર્ડ્સમાં, "આકસ્મિક" પરંતુ જુસ્સાદાર હતો મેડોના અને બ્રિટની સ્પીયર્સ વચ્ચે ચુંબન.

બ્રિટની સ્પીયર્સ હંમેશા નિંદાત્મક પ્રતિષ્ઠા ધરાવે છે. કાં તો તેણી પર ગે હોવાનો આરોપ મૂકવામાં આવ્યો હતો, અથવા તેણી અન્ય સેલિબ્રિટી, પેરિસ હિલ્ટન સાથે અંધારાવાળી જગ્યાએ જોવા મળી હતી, જેણે સ્વ-પ્રમોશન માટે બ્લેક PRનો ઉપયોગ કર્યો હતો.

મોડલ નાઓમી કેમ્પબેલ, તેના બધા સ્વભાવ માટે જાણીતી છે. તે ઘણી વાર તેના ઘરના કામદારોને માર માર્યોઅને પછી પ્રેસમાં તેના વિશે વાત કરે છે.

વિશ્વ વિખ્યાત અભિનેત્રી એન્જેલીના જોલીતેણીને પોતાને પ્રમોટ કરવાનું પસંદ હતું. પછી તે જાહેરમાં છે તેના ભાઈને ચુંબન કરે છે, પછી જોરશોરથી ચર્ચા કરે છે અને પહેલેથી જ ભૂતપૂર્વ પતિ બિલ થોર્ન્ટન સાથે તેનો રોમાંસ દર્શાવે છે. પર આ ક્ષણઅભિનેત્રી પાપારાઝીથી શાંત અને વધુ બંધ જીવન જીવે છે.

જો કાળો પીઆર પ્રામાણિક અને સારી વ્યક્તિના હાથમાં આવે છે, તો પછી તમે તમારી જાતને અનૈતિક સ્પર્ધકો, રાજકારણીઓ અને ઓછી ગુણવત્તાવાળા ઉત્પાદનોથી સુરક્ષિત કરી શકો છો.

જો કાળો પીઆર ખરાબ ઇરાદા સાથે સ્પર્ધકોને મળે છે, તો પછી આ પ્રકારના પીઆરની મદદથી, તમે પ્રામાણિક વ્યવસાય અથવા ઉપયોગી ઉત્પાદનનો નાશ કરી શકો છો.

તેથી, કંપનીની પ્રતિષ્ઠાને બ્લેક PR થી સુરક્ષિત રાખવા માટે, તમારી પાસે કંપનીની છબી બનાવવા માટે તમારા શસ્ત્રાગારમાં સારી PR એજન્સી હોવી જરૂરી છે. ક્યાં તો શ્રેષ્ઠ કોલોરો વ્યાવસાયિકોની સેવાઓનો ઉપયોગ કરો.

કાળા પીઆરથી પોતાને કેવી રીતે બચાવવું?

આ માટે તમારે જરૂર છે:

• નકારાત્મક સમીક્ષાઓ દૂર કરો, આ કાર્ય માટે ઘણો સમય અને પ્રયત્ન જરૂરી છે;
• તમારી કંપની વિશે સકારાત્મક પ્રતિસાદ ફેલાવો, તમારે SEO અને SMM ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરવાની જરૂર છે. સર્ચ એન્જિનમાં કંપની વિશેના નકારાત્મકને સ્થાનાંતરિત કરવા માટે તમે હકારાત્મક લેખો સાથે પૃષ્ઠોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકો છો.
• પ્રેસ રિલીઝનું વિતરણ. તે કેટલાક અઠવાડિયા સુધી કંપનીની સ્થિતિને વધારે છે. ન્યૂઝલેટર પ્રેસ રિલીઝનિયમિતપણે અપડેટ કરવાની જરૂર છે.
• ઇન્ટરનેટ, વ્યવસાય અને સમાજ પર સારી પ્રતિષ્ઠા ધરાવતી સાઇટ પર પૃષ્ઠો ખરીદો. તમે સાઇટ પર એક પૃષ્ઠ ખરીદો અને તમારી સાઇટની લિંક સાથે તમારા વિશે લખો.
• તમે તમારી કંપની તરફ નિર્દેશિત નકારાત્મકતાને ઢાંકવા માટે સફેદ PR ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરી શકો છો.
• અગાઉથી એક PR પ્રોજેક્ટ બનાવો જે કંપનીની સકારાત્મક છબીને વધારશે. પ્રથમ પગલું એ બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના વિકસાવવાનું છે. સારી ઑનલાઇન પ્રતિષ્ઠા તમારા માટે મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.

સૌથી શ્રેષ્ઠ, જો તમારે ક્યારેય કાળા PR સાથે વ્યવહાર ન કરવો પડ્યો હોય. તેથી, PR ઝુંબેશ પ્રી-ઓર્ડર કરવી અને તમારા વ્યવસાય વિશે હકારાત્મક માહિતી ફેલાવવી જરૂરી છે.

બ્લેક PR એ એક હેતુપૂર્ણ પ્રવૃત્તિ છે જેનો હેતુ કોઈ ચોક્કસ વ્યક્તિ અથવા સંસ્થાની છબીને નષ્ટ અથવા ખરાબ કરવાનો છે. રસપ્રદ રીતે, આ શબ્દ સ્થાનિક મૂળનો છે. પરંતુ પશ્ચિમી વ્યવહારમાં, તેનો અર્થ એ છે કે આફ્રિકન અમેરિકનોને ટેકો આપવાના હેતુથી પ્રવૃત્તિઓ. "બ્લેક પીઆર" શબ્દ 90 ના દાયકાની શરૂઆતમાં ઉદભવ્યો અને તેનો અર્થ રાજકીય અથવા વ્યાપારી પ્રકૃતિની માહિતીનો પ્રસાર હતો, જેના માટે ચૂકવણી બિનસત્તાવાર રીતે કરવામાં આવી હતી (શેડો સ્વરૂપમાં). પરંતુ, શબ્દના સંપૂર્ણ રશિયન મૂળ હોવા છતાં, સ્પર્ધકોને બદનામ કરવા માટે આવી પ્રવૃત્તિઓ વિશ્વના તમામ દેશોમાં કરવામાં આવે છે. જોકે પશ્ચિમમાં આ બધું વધુ પડદામાં થઈ રહ્યું છે.

મલ્ટીરંગ્ડ પીઆર

આધુનિક PR એ એક સંપૂર્ણ રંગીન પેલેટ છે જેમાં ઉપયોગનો સમાવેશ થાય છે વિવિધ પદ્ધતિઓચોક્કસ સ્થિતિ લક્ષ્યો હાંસલ કરવા માટે. PR પેલેટ આના જેવો દેખાય છે:

• સફેદ- તેના વ્યક્તિત્વ અથવા પ્રવૃત્તિ પ્રત્યે સકારાત્મક વલણ રચવા માટે વિષય અને લોકો વચ્ચે ગાઢ સંબંધો બાંધવા.
• કાળો- અગાઉના પ્રકારના પીઆરની સંપૂર્ણ વિરુદ્ધ. લોકોની નજરમાં સ્પર્ધકની નકારાત્મક છબી બનાવવાનો હેતુ.
• ભૂખરા- સકારાત્મક અથવા નકારાત્મક PR, જે છુપાયેલા સ્ત્રોતોમાંથી ડેટાનો ઉપયોગ કરે છે. ઘણીવાર પ્રેક્ષકોના અર્ધજાગ્રત પર અસરનો સમાવેશ થાય છે.
• ગુલાબી- દંતકથાઓ અને દંતકથાઓ પર આધારિત છે જે પ્રેક્ષકોની ભ્રમણા માટેની જરૂરિયાતને સંતોષે છે. સામાજિક આશાવાદનો વિકાસ અને ભાવિ સુખાકારીની ભાવના છે.
• પીળો- નિંદાત્મક અપમાનજનક માહિતી જે લોકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે અને ગરમ ચર્ચાઓનું કારણ બને છે.
• લીલા- પર્યાવરણ માટે સામાજિક જવાબદારી અને ચિંતા દર્શાવે છે.
• સોનું- કિંમત નીતિના આધારે સંસ્થાની છબીનું નિર્માણ.

બ્લેક પીઆરની મુખ્ય લાક્ષણિકતાઓ

બ્લેક પીઆર એ આધુનિક વ્યાપારી, રાજકીય અથવા માહિતીપ્રદ વાતાવરણમાં એક અભિન્ન ઘટના છે. આ અયોગ્ય સ્પર્ધાની એક પદ્ધતિ છે, જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ તેના વિશે ખોટી અથવા સમાધાનકારી માહિતી ફેલાવીને સ્પર્ધકને ડૂબવાનો પ્રયાસ કરે છે. આ પ્રકારની પ્રવૃત્તિની નીચેની મુખ્ય લાક્ષણિકતાઓને ઓળખી શકાય છે:

• ઇરાદાપૂર્વક ખોટી માહિતી વહન કરે છે, અને જો તે સાચી હોય, તો તે એક નિયમ તરીકે, અપ્રમાણિક રીતે (લાંચ, જાસૂસી, વગેરે) મેળવવામાં આવે છે;
• સંસ્થાના સંપૂર્ણ વિનાશ અથવા વ્યક્તિની પ્રતિષ્ઠાના વિનાશ તરફ દોરી શકે છે (કાળા પીઆરને "ધોવા" કરવાનો પ્રયાસ કરવા કરતાં કંઈક નવું પર કામ કરવાનું શરૂ કરવું સરળ છે);
• જાહેર જોવા માટે પ્રસ્તુત માહિતી ઘણીવાર સમાજમાં સ્વીકૃત નૈતિક અને નૈતિક ધોરણોનું પાલન કરતી નથી;
• બ્લેક પીઆરનો હેતુ પોતાની પ્રતિષ્ઠા સુધારવાનો નથી, પરંતુ સ્પર્ધકોને "ડૂબી જવાનો" છે;
• મીડિયામાં સમાધાનકારી માહિતીનું પ્રકાશન ચૂકવવામાં આવે છે;
• સમાધાનકારી માહિતી, એક નિયમ તરીકે, કેટલાક નવા ઢંકાયેલો વિચાર ધરાવે છે જે પ્રેક્ષકો પર લાદવાની જરૂર છે;
• કેટલાક કિસ્સાઓમાં, તે ઑબ્જેક્ટ માટે ઉપયોગી થઈ શકે છે કે જેના પર તે નિર્દેશિત છે (ઓળખવાની ક્ષમતા વધે છે);
• સમાધાનકારી માહિતી લગભગ હંમેશા અજ્ઞાત રીતે વિતરિત કરવામાં આવે છે;
• બ્લેક PR ઝુંબેશની તૈયારી માટે નોંધપાત્ર સામગ્રી રોકાણોની જરૂર છે.

પીઆર ઝુંબેશ માળખું

સમાધાનકારી પુરાવા સાથે કામ કરતી વખતે, PR મેનેજર તેમના કાર્યને પ્રમાણભૂત યોજના અનુસાર ગોઠવે છે જે કોઈપણ PR ઝુંબેશ માટે સુસંગત હોય છે. તેમાં નીચેના ઘટકો શામેલ છે:

• અંતિમ લક્ષ્યોને વ્યાખ્યાયિત કરવા અને તેમને ચોક્કસ કાર્યોમાં વિગત આપવા (તમે અંતમાં શું પ્રાપ્ત કરવા માંગો છો);
• વ્યાખ્યા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો(કયા વર્તુળોમાં માહિતી પ્રસારિત કરવામાં આવશે);
• સ્થાન અને સંપર્કો (લક્ષિત પ્રેક્ષકોના પ્રતિનિધિઓને જરૂરી માહિતી પહોંચાડવા માટે તમે ક્યાં અને કેવી રીતે સંપર્ક કરી શકો છો);
• મીડિયા સાથે કામ કરવા માટેની યોજનાનો વિકાસ (લક્ષિત પ્રેક્ષકોને માહિતી પહોંચાડવા માટેની પદ્ધતિઓનું વિશ્લેષણ, પ્રાથમિકતાઓની પસંદગી);
• માહિતી ઘટકની વ્યાખ્યા (સમાજમાં પડઘો પાડવા માટે સંદેશ શું હોવો જોઈએ);
• આયોજન ઇવેન્ટ્સ કે જે દરમિયાન સમાધાનકારી માહિતી પ્રસારિત કરવામાં આવશે;
• આયોજન બાજુની ઘટનાઓ કે જે પડઘો વધારવા માટે ઉશ્કેરવામાં આવશે;
• ઘટનાઓની સીધી રચના, માહિતીનો પ્રસાર;
• પરિણામોનું વિશ્લેષણ;
• સુધારાત્મક પગલાં લેવા;
• પ્રોજેક્ટની પૂર્ણતા.

બ્લેક PR તકનીકો

પ્રેક્ષકોની નજરમાં સ્પર્ધકોને બદનામ કરવા માટે સંસ્થાઓ અને વ્યક્તિઓ કઈ યુક્તિઓ કરે છે. સામાન્ય રીતે, જો આપણે કાળા પીઆરને ધ્યાનમાં લઈએ, તો અમે નીચેની મુખ્ય પદ્ધતિઓને અલગ કરી શકીએ છીએ:

• સમાધાનકારી પુરાવા. ધ્યેય કેટલીક માહિતી શરૂ કરીને અને તેને વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી લાવીને સ્પર્ધકની યોગ્યતા વિશે શંકા પેદા કરવાનો છે. તે જ સમયે, લોકો દ્વારા આક્ષેપો વિશ્વસનીય તરીકે જોવામાં આવે છે. મોટેભાગે જરૂરી છે કૃત્રિમ રચનાકેટલીક પ્રતિધ્વનિ ઘટના કે જે મીડિયા દ્વારા વ્યાપકપણે નકલ કરવામાં આવે છે.
• "ખરાબ વખાણ"જાહેરમાં દુશ્મનની પ્રશંસા એવી રીતે કરવી જરૂરી છે કે પ્રેક્ષકો પર માહિતીની અસર પડે. વિપરીત અસર. આ અતિશયોક્તિપૂર્ણ સફળતાઓ દ્વારા પ્રાપ્ત કરી શકાય છે, વધુ પડતો ઉપયોગપ્રશંસાત્મક ઉપનામો. જો કે, માહિતી કોઈપણ તથ્યો દ્વારા સમર્થિત નથી. આમ, છબી બગડે છે.
• ડબલ ઓડિયન્સ.આનો અર્થ એ છે કે તમારે સૌપ્રથમ લોકોના એક જૂથને પ્રભાવિત કરવાની જરૂર છે જેઓ તેમનો ફેલાવો કરશે પ્રતિક્રિયાઅન્ય વિભાગો માટે. ઉદાહરણ તરીકે, સત્તાવાળાઓ તરફથી પ્રતિક્રિયા મેળવવા માટે, વસ્તીમાં અસંતોષ જગાવવાના હેતુથી PR ઝુંબેશ વિકસાવવામાં આવી રહી છે. મીડિયા વીજળીની ઝડપે આના પર પ્રતિક્રિયા આપે છે. ત્યારે સત્તાધીશો પાસે પ્રતિક્રિયા આપવા સિવાય બીજો કોઈ વિકલ્પ નથી.
• "હૂક અને બાઈટ".જે ઑબ્જેક્ટ સાથે સમાધાન કરવાની જરૂર છે, એક પરિસ્થિતિ કૃત્રિમ રીતે બનાવવામાં આવે છે જેમાં તે પડવું જ જોઈએ. પછી બધું એવી રીતે વિકસિત થાય છે કે તે પોતે જ તેની પ્રતિષ્ઠા બગાડે છે.
• જાહેર આક્રોશ.ધ્યેય એવી વસ્તુ અથવા પરિસ્થિતિને શોધવાનો છે કે જેના પર લોકો રોષ સાથે પ્રતિક્રિયા આપે. મીડિયાની મદદથી, અસંતોષની સ્થિતિને શક્ય તેટલા લાંબા સમય સુધી ગરમ કરવાની જરૂર છે.
• વહીવટી સંસાધન.ખોટી માહિતીની મદદથી, સ્થાનિક અથવા રાજ્ય સત્તાવાળાઓ ચોક્કસ સંસ્થા સામે સેટ કરવામાં આવે છે. આ રચનાઓ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા નિરીક્ષણો દરમિયાન, અસંખ્ય ઉલ્લંઘનો જોવા મળે છે, જે ઘણીવાર એન્ટરપ્રાઇઝના વિનાશ તરફ દોરી જાય છે.

કાળા PR નો ઉપયોગ કરવાના ઉદાહરણો

એક સંપૂર્ણ PR ઝુંબેશ ફક્ત પોતાના વિકાસ માટે જ નહીં, પરંતુ હરીફને બદનામ કરવા માટે પણ વિકસાવી શકાય છે. વ્યવહારમાં આ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે સમજવા માટે, નીચેના ઉદાહરણો આપી શકાય છે:

• જિલ્લાના વડા દ્વારા આયોજિત ઇવેન્ટમાં, સ્પર્ધકોએ એક ઉદ્યોગપતિને આમંત્રિત કર્યા હતા જેઓ વખાણ કરવાના હતા. રજાના અંતે, તે વ્યક્તિએ પ્રેક્ષકોને સ્થાનિક નેતાની સફળતાઓ વિશે કહેવાનું શરૂ કર્યું, તેણે શું કર્યું અને નિર્માણ કર્યું, જેના કારણે પ્રેક્ષકોની મંજૂરી મળી. પાછળથી, વક્તા, એ જ સકારાત્મક સ્વરમાં, મૂડી નિર્માણ વિશે વાત કરવાનું શરૂ કર્યું જે હાથ ધરવાનું આયોજન છે, જેના કારણે શ્રોતાઓ નકારાત્મક લાગણીઓકારણ કે તેમના આરામદાયક યાર્ડ કુવાઓમાં ફેરવાઈ જશે. તેથી, "ખરાબ વખાણ" પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવાના પરિણામે, જિલ્લાના વડાએ નાગરિકોનો વિશ્વાસ ગુમાવ્યો.
• બેવડા પ્રેક્ષકોના જાહેર સંબંધોનું ઉદાહરણ: ચાલો કહીએ કે એક કંપનીના એક્ઝિક્યુટિવ્સ જેને બદનામ કરવાની જરૂર છે તે રાષ્ટ્રવાદી વિચારો વ્યક્ત કરતા જોવા મળ્યા છે. તદુપરાંત, તેઓએ ફક્ત ખાનગી વાતચીતમાં જ તેમની માન્યતાઓ વ્યક્ત કરી. માહિતી જાહેર સંસ્થાઓ અને રાષ્ટ્રીય સમુદાયો સુધી પહોંચાડવામાં આવી હતી. તેમના આક્રોશથી મીડિયામાં રસ પેદા થયો. પરિણામે, કંપની નાદાર થઈ ગઈ.
• એક ચુનંદા નાઈટક્લબમાં પ્રેઝન્ટેબલના બે યુવકો ઘૂસી ગયા છે દેખાવ. પહેલેથી જ રૂમમાં હોવાથી, તેઓ ટ્રેમ્પ્સ તરીકે પોશાક પહેરે છે, રૉડી શરૂ કરે છે, મહેમાનોને ત્રાસ આપે છે અને રક્ષકો સાથે લડે છે. પરિણામ - ક્લબની પ્રતિષ્ઠા નાશ પામે છે, તે ગ્રાહકોને ગુમાવે છે.
• ધારો કે શરતી સુપરમાર્કેટ શૃંખલાના વડા મુખ્ય હરીફને દૂર કરવા માગે છે. આ કરવા માટે, બોક્સ ઓફિસ પર કૃત્રિમ કતાર બનાવવા માટે લોકોના મોટા જૂથને રાખવામાં આવ્યા હતા. તે જ સમયે, આ "ક્રિયા" ના દરેક સહભાગી પાસે પૂરતી મોટી સંખ્યામાં માલ છે. બાકીના ખરીદદારો સ્ટોરની નકારાત્મક છબી બનાવે છે. લાંબી કતારોના ડરથી, તેઓ તેને બાયપાસ કરવાનું શરૂ કરે છે.
• "હૂક અને બાઈટ" પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવાનું સૌથી લાક્ષણિક ઉદાહરણ યુએસ પ્રમુખ બિલ ક્લિન્ટન સાથેની વાસ્તવિક પરિસ્થિતિ છે. તેનો પરિચય મોનિકા લેવિન્સ્કી સાથે થયો હતો, ત્યારબાદ અફેર શરૂ થયું હતું. પાછળથી તેના પર જાતીય સતામણીનો આરોપ મૂકવામાં આવ્યો હતો, અને લેવિન્સ્કી સાથેના લગ્નેતર સંબંધોએ તેની સામે દલીલ કરી હતી.

બ્લેક પીઆરનો સામનો કરવાની રીતો

દરેક ક્રિયા માટે એક પ્રતિક્રિયા હોય છે, અને તેથી જે સંસ્થાઓ અથવા વ્યક્તિઓ સાથે કોઈ સમાધાન કરવાનો પ્રયાસ કરે છે તેઓ આળસથી બેસતા નથી. ત્યાં ઘણી બધી જનસંપર્ક પદ્ધતિઓ છે જે માહિતીના હુમલાને બેઅસર કરવામાં મદદ કરશે:

• હુમલો અવ્યવસ્થા.જો તમારી પાસે એવી માહિતી હોય કે તમારી સામે સમાધાનકારી પુરાવા તૈયાર કરવામાં આવી રહ્યા છે, તો તમારે મીડિયા અને માહિતી પ્રસારિત કરવાના અન્ય માધ્યમોનો ઉપયોગ કરીને તમારી જાતને બદનામ કરવી પડશે. આરોપો વજનદાર અને અસંસ્કારી હોવા જોઈએ. પરંતુ મારફતે થોડો સમયપ્રબલિત નક્કર પુરાવા સાથે ખંડન બહાર આવે છે. આમ, જનતા કોઈપણ નવા આરોપો સામે પ્રતિરક્ષા વિકસાવશે.
• ફ્લેશ પદ્ધતિ.સ્પર્ધકો દ્વારા માહિતીના હુમલાની પૃષ્ઠભૂમિ સામે, એક ઇવેન્ટ કૃત્રિમ રીતે બનાવવી જોઈએ જે, તેના મહત્વમાં, સમાધાનકારી સામગ્રીને અવરોધિત કરશે. તે મહત્વપૂર્ણ છે કે આ પ્રક્રિયા અલગ માહિતીના પ્લેનમાં થાય છે અને તેનો સકારાત્મક અર્થ છે.
• વળતો હુમલો.માહિતીના હુમલાના જવાબમાં, તમે તમારા વિશેની નકારાત્મક અને ખોટી માહિતીના સ્ત્રોત સાથે તમારું પોતાનું યુદ્ધ ગોઠવો છો.
• સફેદ પીઆરને મજબૂત બનાવવું.સમાધાનકારી પુરાવાઓને અવગણીને, તમારે તમારા પ્રેક્ષકો સાથે શક્ય તેટલું નજીકથી કામ કરવાની જરૂર છે, ફક્ત હકારાત્મક ગુણો દર્શાવીને.

રાજકારણમાં બ્લેક પીઆર

રાજકારણમાં બ્લેક PR સૌથી સ્પષ્ટ અને સ્પષ્ટ રીતે જોઇ શકાય છે. આ સામાન્ય રીતે ચૂંટણી પ્રચારના સમયગાળા દરમિયાન થાય છે, જ્યારે મુખ્ય ધ્યેય મુખ્ય હરીફ અથવા પ્રતિસ્પર્ધીને બદનામ કરવાનો હોય છે. પશ્ચિમમાં, આ ઘટનાને "ગંદા રાજકારણ" કહેવામાં આવે છે, પરંતુ સ્થાનિક વ્યવહારમાં તે સમાજમાં સક્રિય પ્રતિકાર સાથે મળતું નથી. આ એ હકીકતને કારણે છે કે રાજકારણીઓ પ્રત્યે સામાન્ય નકારાત્મક વલણ છે. જનતાના સભ્યો ક્યારેક સરકાર પરના હુમલાઓનું હકારાત્મક મૂલ્યાંકન કરે છે.

દરેક રાજકારણી પાસે સક્ષમ પીઆર-મેનેજર હોતા નથી. મોટા ભાગના કિસ્સાઓમાં, અમલમાં પ્રમાણભૂત યોજનાજ્યારે સત્તાના પ્રતિનિધિની વિશિષ્ટ રીતે સકારાત્મક છબી બનાવવામાં આવે છે, અને નકારાત્મક બધું કાળજીપૂર્વક છુપાયેલ છે. આવી "ગુપ્તતા" વિરોધીઓની પ્રવૃત્તિઓ માટે વિશાળ ક્ષેત્ર આપે છે, જેનો ધ્યેય તેમના વિરોધીના જીવનચરિત્રમાં "શ્યામ ફોલ્લીઓ" ને લોકો સમક્ષ લાવવાનો છે. પરંતુ આ માત્ર સૌથી આદિમ સ્વરૂપ છે. ઘણી વખત રાજકારણમાં, "દુશ્મનની છબી" નો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જે નીચેનાને સૂચિત કરે છે:

• દુશ્મન પાસેથી કંઈપણ સારી અપેક્ષા રાખી શકાતી નથી, અને તેથી વ્યક્તિ તેના પર વિશ્વાસ કરી શકતો નથી અને ટેકો આપી શકતો નથી;
• ચાલુ નકારાત્મક પ્રક્રિયાઓ માટે તમામ દોષ રાજકીય વિરોધી પર મૂકવામાં આવે છે;
• દુશ્મનના પતનને લોકોની સુખાકારીની સ્વચાલિત પ્રગતિ સાથે સમાન ગણવામાં આવે છે;
• "ખરાબ" રાજકારણીને ગમે તેટલી મુશ્કેલીઓ આવે, કોઈ તેના માટે દયા ન અનુભવી શકે;
• બધા દુશ્મન સાથીઓને આપોઆપ સમાન દરજ્જો આપવામાં આવે છે.

રાજકારણમાં સામાન્ય બ્લેક PR તકનીકો

"બ્લેક પીઆર" ની વિભાવના ઘણી વાર રાજકારણ સાથે સંકળાયેલી હોય છે. અહીં સૌથી સામાન્ય તકનીકોના ઉદાહરણો છે જેનો ઉપયોગ હરીફ અથવા પ્રતિસ્પર્ધીને દૂર કરવા માટે થઈ શકે છે:

• એક વ્યક્તિ કે જે રાજકારણીનું સંપૂર્ણ નામ અથવા નામ છે તે ચેરિટી ઇવેન્ટનું આયોજન કરે છે જે દરમિયાન ફૂડ પેકેજ અથવા અન્ય સામાનનું વિતરણ કરવામાં આવે છે. સ્વાભાવિક રીતે, તેઓ નબળી ગુણવત્તાના હશે, જે મતદારોમાં રોષનું કારણ બનશે.
• સમાધાનકારી ફોટો અને વિડિયો સામગ્રીનું પ્લેસમેન્ટ. મોટેભાગે, અપ્રગટ ફોટોગ્રાફી કરવામાં આવે છે અનૌપચારિક સેટિંગ, જ્યાં રાજકારણી પોતાને કેટલીક સ્વતંત્રતાઓની મંજૂરી આપે છે, પરંતુ સંપાદિત સામગ્રીનો સક્રિયપણે ઉપયોગ થાય છે.
• અવિશ્વસનીય પ્રેક્ષકોને કારણે નકારાત્મક છબીની રચના. ઉદાહરણ તરીકે, ફાસીવાદી તરફી સંસ્થાઓ અથવા LGBT સમુદાયના પ્રતિનિધિઓને પ્રતિસ્પર્ધી માટે ઝુંબેશ ચલાવવા માટે રાખવામાં આવી શકે છે.
• સંબંધીઓનો દેખાવ. આ ગેરકાયદેસર બાળકો, ભાઈઓ અથવા બહેનો હોઈ શકે છે જેઓ એક દયનીય ભિખારી અસ્તિત્વને ખેંચે છે. નિયમ પ્રમાણે, આ એવા લોકો છે જેઓ ટેલિવિઝન પર અને રેલીઓ દરમિયાન સક્રિયપણે દેખાય છે.
• ગેરકાયદેસર જાહેરાત. આ કહેવાતા "મૌન દિવસો" પર સ્પર્ધક માટે ઝુંબેશ સૂચવે છે.
• તોડફોડ અને મિલકતને નુકસાન. આ આર્કિટેક્ચરલ સ્મારકો, રહેણાંક ઇમારતોના દરવાજા અને બારીઓ, કારની બારીઓ પર સ્પર્ધકની પત્રિકાઓ પોસ્ટ કરવાનો સંદર્ભ આપે છે. પ્રેક્ષકોને વધુ ભડકાવવા માટે અવિભાજ્ય ગુંદર અથવા કોસ્ટિક પેઇન્ટનો ઉપયોગ કરી શકાય છે.
• કસ્ટમ લેખો. સ્થાનિક મહત્વના પ્રિન્ટ મીડિયા ચૂંટણી પદ માટેના ઉમેદવારના ભ્રષ્ટાચાર વિશે નોંધો પ્રકાશિત કરે છે.
• ગુપ્ત એજન્ટ. મીડિયામાં, વાંધાજનક ઉમેદવારને વિદેશી ગુપ્તચર સેવાઓ સાથે સંબંધ હોવા બદલ દોષિત ઠેરવવામાં આવી શકે છે.
• લક્ઝરીનું પ્રદર્શન. મુખ્ય ધ્યેય પ્રતિસ્પર્ધીની મોંઘી ખરીદી, વિદેશમાં બાળકોનું શિક્ષણ, ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ ઉજવણીઓ જેમાં રાજકારણીએ ભાગ લીધો હતો તેટલું શક્ય તેટલું પ્રચાર કરવાનું છે.

ઇન્ટરનેટ પર બ્લેક પીઆરના મુખ્ય સાધનો

વૈશ્વિક નેટવર્કના આગમન સાથે, સ્પર્ધકોને બદનામ કરવાનું વધુ સરળ બન્યું છે. ઇન્ટરનેટ પર બ્લેક પીઆરમાં આવા મૂળભૂત સાધનોનો ઉપયોગ શામેલ છે:

• ફોરમ, બ્લોગ્સ, સામાજિક નેટવર્ક્સ. આવા સંસાધનો પર, નકલી એકાઉન્ટ્સ સક્રિય રીતે બનાવવામાં આવે છે, જેમાંથી સમાધાનકારી માહિતીનું વિતરણ કરવામાં આવે છે. "વેતાળ" ચર્ચામાં સક્રિય ભાગ લે છે, વજનદાર અને વિશ્વાસપાત્ર દલીલો લાવે છે.
• સમીક્ષાઓ. જો અગાઉ કોઈ વ્યક્તિએ તેના પરિચિતો વિશે માલ અથવા સેવાઓની ગુણવત્તા વિશે અભિપ્રાય પૂછ્યો હતો, તો હવે તે, સૌ પ્રથમ, ઇન્ટરનેટ પર આવી માહિતી શોધી રહ્યો છે. તેથી, ઘણી વાર, સ્પર્ધકો સામેની લડતમાં, સંસ્થાના કાર્ય વિશે નકલી નકારાત્મક સમીક્ષાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે.
• સમાધાનકારી પુરાવા મૂકવા માટેની સાઇટ્સ. નેટવર્ક પાસે વિશાળ માત્રામાં સંસાધનો છે જે બ્લેક PR માં નિષ્ણાત છે. તેઓએ પ્રખ્યાત લોકો અને સંસ્થાઓ વિશે ઘણી બદનક્ષીભરી માહિતી એકત્રિત કરી.
• ક્લોન સાઇટ્સ. વપરાશકર્તાઓને ગેરમાર્ગે દોરવા માટે રચાયેલ છે. સામગ્રી સિવાય, સંસાધન સંસ્થાની વાસ્તવિક વેબસાઇટની લગભગ સંપૂર્ણ નકલ છે. પૃષ્ઠ અશ્લીલ ભાષા સાથેના પાઠો, તેમજ ઉગ્રવાદી અથવા અન્ય અપમાનજનક સામગ્રીની મીડિયા સામગ્રીઓથી ભરેલું છે.

ઇન્ટરનેટ પર બ્લેક પીઆર સાથે કેવી રીતે વ્યવહાર કરવો

એ હકીકત હોવા છતાં કે ઇન્ટરનેટ એ એક વૈશ્વિક નેટવર્ક છે જેમાં માહિતી અકલ્પનીય ઝડપે ફેલાય છે, અહીં પણ તમે ચેડા કરતી માહિતી સામે લડી શકો છો. ઈન્ટરનેટ પર બ્લેક પીઆરનો સામનો કરવા માટે નીચેની પ્રવૃત્તિઓ શામેલ હોઈ શકે છે:

• વિવિધ સંસાધનોમાંથી નકારાત્મક ટિપ્પણીઓ અને સમીક્ષાઓ શોધો અને દૂર કરો. આ મુશ્કેલ અને ઉદ્યમી છે, અને તેથી તમારે તેમાં સામેલ થવું પડશે આ પ્રક્રિયામોટી સંખ્યામાં લોકો.
• તમારી સંસ્થા વિશે હકારાત્મક માહિતી ફેલાવો. માટે અસરકારક કાર્યઆ દિશામાં, તમારે SEO અને SMM ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરવો પડશે. આ હકારાત્મક માહિતી સાથે સંસાધનોના ઑપ્ટિમાઇઝેશનનો સંદર્ભ આપે છે જેથી કરીને તેઓ વપરાશકર્તાઓ માટે વધુ સુલભ બને.
• ન્યૂઝલેટર. સારી રીતે લખેલી પ્રેસ રિલીઝ નકારાત્મક માહિતીના હુમલાની પૃષ્ઠભૂમિ સામે સંસ્થાની સ્થિતિને મજબૂત બનાવશે.
• કંપની વિશેની માહિતી અને તેના સંસાધનોની લિંક્સ પોસ્ટ કરવા માટે સારા ટ્રાફિક અને પ્રતિષ્ઠા સાથે પૃષ્ઠો ખરીદો.
• સ્પર્ધકો તરફથી આવતી નકારાત્મકતાને ઢાંકી દેવા માટે નેટવર્કમાં સફેદ PRનું સક્રિયકરણ.
• એક PR પ્રોજેક્ટ વિકસાવવામાં આવી રહ્યો છે, જેનું અમલીકરણ નેટવર્કમાં કંપનીની સકારાત્મક છબી બનાવશે, જે કોઈપણ માહિતી ભરણ સાથે હલાવવાનું મુશ્કેલ હશે.

નિષ્કર્ષ

બ્લેક PR પણ PR છે. મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે કૃત્રિમ રીતે બનાવેલી પરિસ્થિતિને સમયસર અને સક્ષમ રીતે પ્રતિસાદ આપવો. ઉતાવળ ન કરવી અને સમય ખેંચવો નહીં તે અહીં મહત્વપૂર્ણ છે. તમારે ધ્યાન આપ્યા વિના સમાધાનકારી પુરાવા છોડવા જોઈએ નહીં, પરંતુ તમારે બહાનું પણ બનાવવું જોઈએ નહીં. જો તમે તેના આધારે વર્તણૂકની એક રેખા રચીને, એક સરસ રેખા શોધવાનું મેનેજ કરો છો, તો તમે તમારા ફાયદા માટે પરિસ્થિતિમાંથી બહાર નીકળી શકો છો.

હાલમાં, "બ્લેક પીઆર" એ વ્યક્તિ અથવા કંપનીની પ્રતિષ્ઠાને નષ્ટ કરવા માટેની પદ્ધતિઓ અને ક્રિયાઓ તરીકે સમજવામાં આવે છે. બ્લેક પીઆરનો ઉપયોગ કરવાની પ્રક્રિયા અને પદ્ધતિઓના અભ્યાસની સુસંગતતા એ છે કે આ તકનીકીઓ માનવ પ્રવૃત્તિના લગભગ તમામ ક્ષેત્રોમાં અસ્તિત્વમાં છે. મૂળભૂત રીતે, તેઓનો હેતુ વ્યવસાય, કોર્પોરેટ સંબંધો, છબી, માહિતી યુદ્ધોના અભિવ્યક્તિની પદ્ધતિના વિનાશનો છે.

અભ્યાસનો હેતુ બ્લેક પીઆરની મુખ્ય પદ્ધતિઓ, તેના સાર અને પરિણામો નક્કી કરવાનો છે.

માં બ્લેક પીઆરના ઉપયોગ પરનો અભ્યાસ વિવિધ ક્ષેત્રો જાહેર જીવન, ઘણા યુક્રેનિયન નિષ્ણાતો રોકાયેલા છે - K.I. બોંડારેન્કો, એ.એ. ઝોલોટારેવ, ડી.કે. બોંડારેન્કો, એ.એ. વિડ્રિન.

બ્લેક પીઆરનું જન્મસ્થળ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ માનવામાં આવે છે, જ્યાં તે સો વર્ષ પહેલાં વ્યાપક બન્યું હતું. યુક્રેનમાં, આવી તકનીકીઓ આઠથી દસ વર્ષ પહેલાં દેખાવાનું શરૂ થયું, આજે આપણે પહેલેથી જ કહી શકીએ છીએ કે યુક્રેનિયન પીઆર લોકોએ પશ્ચિમની તમામ વ્યાવસાયિક તકનીકોને અપનાવી છે.

બ્લેક PR એ જાહેર સંબંધોની એક પદ્ધતિ અને તકનીક છે જે કાયદાની વિરુદ્ધ છે અને સમાજમાં સ્વીકૃત નૈતિક અને નૈતિક ધોરણોને અનુરૂપ નથી. તેના લક્ષ્યોને હાંસલ કરવા માટે, કાળો પીઆર વ્યક્તિ કંઈપણ કરવા સક્ષમ છે: બ્લેકમેલ, ગેરકાયદેસર પદ્ધતિઓ દ્વારા એકત્રિત કરવામાં આવેલી માહિતી અને મીડિયા લાંચનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. કાર્યો: ઇરાદાપૂર્વક સ્પર્ધકની પ્રતિષ્ઠાને નબળી પાડે છે, જાહેર જનતાને તેના પોતાના ખોટા પ્રિઝમ દ્વારા જોવાની ફરજ પાડે છે, કેટલીકવાર પુરાવા દ્વારા અસમર્થિત, સમાજ પર લાદવામાં આવેલા "બ્લેક PR માણસ" નો અભિપ્રાય.

બ્લેક પીઆરની મુખ્ય પદ્ધતિઓ છે:

1) પુરાવા સાથે ચેડા કરવાની પદ્ધતિ.

તમે કેટલીક માહિતી લોંચ કરી રહ્યા છો જે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોમાં તમારા પ્રતિસ્પર્ધીની યોગ્યતા વિશે શંકા પેદા કરે છે. તદુપરાંત, આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરતી વખતે, દુશ્મનની યોગ્યતા વિશે શંકા ઊભી કરવી જરૂરી છે, અને આરોપોની યોગ્યતા વિશે શંકા નથી.

આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવા માટે, તમારે: એક ઇવેન્ટ બનાવવી જોઈએ જે માહિતી તરફ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન દોરે; મીડિયા દ્વારા તેને પ્રસારિત કરીને પોતે જ માહિતી શરૂ કરો.

2) ખરાબ વખાણ કરવાની રીત.

આ પદ્ધતિમાં જાહેરમાં પ્રતિસ્પર્ધીના વખાણ કરવામાં આવે છે, પરંતુ એવી રીતે કે તેના પ્રત્યે લોકોનું વલણ નકારાત્મક બને છે. આ અતિશય પ્રશંસા દ્વારા પ્રાપ્ત થાય છે. એપિથેટ્સના વધુ પડતા ઉપયોગની મદદથી વખાણ કરો જે હકીકતો દ્વારા સમર્થિત નથી. અને પ્રશંસનીય ડેટામાં છુપાયેલી નકારાત્મક માહિતી (અથવા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના દૃષ્ટિકોણથી નકારાત્મક) નો ઉલ્લેખ કરીને પણ.

3) ડ્યુઅલ ઓડિયન્સ પદ્ધતિ

આ પદ્ધતિમાં ઘણા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો પર સતત અસરનો સમાવેશ થાય છે. વધુમાં, પ્રથમ પ્રેક્ષકોનો ઉપયોગ બીજા પ્રેક્ષકોને લક્ષિત પ્રમોશન માટે કરવામાં આવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, પહેલા વસ્તી ઉશ્કેરે છે, પછી મીડિયા અને પછી સત્તાવાળાઓ. સ્વાભાવિક રીતે, તમામ કેસોમાં ક્રિયાઓનો ક્રમ અલગ અલગ હોય છે. પરંતુ સમગ્ર પીઆર ઝુંબેશની અંતિમ સત્તા સત્તાવાળાઓ છે. જો કે, જો તમે સત્તાવાળાઓનો સીધો સંપર્ક કરો છો તેના કરતાં આ ક્રમ તેમના પર વધુ ખાતરીપૂર્વક અસર કરે છે.

4) હૂક અને બાઈટ પદ્ધતિ

આ પદ્ધતિ પ્રમાણમાં સરળ છે. ભવિષ્યના બ્લેક PR ઑબ્જેક્ટ માટે માહિતી જાળ બનાવવામાં આવી રહી છે. વસ્તુ ત્યાં લલચાય છે અને પોતાના પર ગંદકી બનાવે છે.

5) જાહેર રોષની પદ્ધતિ

આ પદ્ધતિનો ઉદ્દેશ્ય એવી વસ્તુને શોધવાનો છે જે લોકોમાં રોષ ભભુકી શકે છે. પછી એવા તથ્યો પ્રકાશિત કરો જે લોકોમાં રોષ ભભુકી શકે. અને, છેવટે, જનતાને ગુસ્સે કરવા અને જો શક્ય હોય તો, આ આક્રોશને બને ત્યાં સુધી લંબાવવો.

6) વહીવટી સંસાધન પદ્ધતિ

આ પદ્ધતિ કદાચ PR માટે ઓછામાં ઓછી સુસંગત છે, પરંતુ ઘણીવાર બ્લેક PR માટે વપરાય છે. આ કિસ્સામાં, કોઈપણ એન્ટરપ્રાઈઝ સામે અને આ માળખાઓની મદદથી ફક્ત વહીવટી માળખાં ગોઠવવામાં આવે છે, અને તેનો વિનાશ થાય છે. આ CIS માં બ્લેક ઇકોનોમિક પીઆરની સૌથી સામાન્ય પદ્ધતિઓમાંની એક છે.

મોટેભાગે, કાળા પીઆરનો ઉપયોગ રાજકારણમાં થાય છે. તે ચૂંટણીની પૂર્વસંધ્યાએ છે કે દેશની બહુમતી વસ્તી કાળા PR વિશે બોલે છે. રાજકારણના ક્ષેત્રમાં, કાળા પીઆરને ઝુંબેશના મુખ્ય મથકની ગેરકાયદેસર પ્રવૃત્તિ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકાય છે, જેનો હેતુ આ સેવાનો ઓર્ડર આપનારનું રેટિંગ વધારવા અને હરીફનું રેટિંગ ઘટાડવાનું છે.

પરિણામે, અમે કહી શકીએ કે બ્લેક PR એ એક ગેરકાયદેસર પ્રવૃત્તિ છે જે વર્તમાન કાયદા સાથે વિરોધાભાસી છે. તમે એમ પણ કહી શકો છો કે હવે આપણે "બ્લેક પીઆર" ની દુનિયામાં જીવીએ છીએ, કારણ કે તે દરેક જગ્યાએ છે - ટીવી સ્ક્રીન પર, અખબારોમાં, બારીની બહાર. તે એક જટિલ વિજ્ઞાન છે, સૂક્ષ્મ, વ્યાપક અને રસપ્રદ. બ્લેક પીઆરનો હેતુ કોઈપણ તકરારમાં સહભાગીઓના સાચા ગુણો જાહેર કરવાનો છે, લોકોમાં રોગપ્રતિકારક શક્તિ વિકસાવે છે અને તેમને માહિતીની સત્યતા સમજવા શીખવે છે. પરંતુ આ તકનીકોનો ઉપયોગ નકારાત્મક પરિણામો તરફ દોરી જાય છે, તેમાંથી એક લોકોની પ્રતિક્રિયા છે. તાર્કિક નિષ્કર્ષ કે જે દોરવામાં આવી શકે છે તે "બ્લેક પીઆર" નો સામનો કરવાની જરૂર છે, અને માત્ર વ્યક્તિગત રાજકારણીઓના ભાગ પર જ નહીં, પરંતુ, સૌથી વધુ, રાજ્ય અને જનતાના ભાગ પર.

સાહિત્ય:

1. પીઆર વિશે પોર્ટલ [ ઇલેક્ટ્રોનિક સંસાધન]: http://pr.web-3.ru/direction/black/

2. A. Vuyma "બ્લેક PR વિશે" [ઇલેક્ટ્રોનિક સંસાધન]: http://www.libtxt.info/lib_page_138057.html

"બ્લેક પીઆર"

બ્લેક PR એ કોઈપણ નિર્જીવ અથવા સજીવ પદાર્થ સંબંધિત નકારાત્મક માહિતીનો હેતુપૂર્ણ પ્રસાર છે. આવી પ્રવૃત્તિનો હેતુ કાં તો વ્યવસાયનો વિનાશ, અથવા વ્યવસાયિક સંબંધોને નબળો પાડવાનો અથવા બીજું કંઈક હોઈ શકે છે. કટલીપ એસ. પબ્લિક રિલેશન્સ. સિદ્ધાંત અને વ્યવહાર: પાઠયપુસ્તક. ભથ્થું 8મી આવૃત્તિ. - એમ.: એડ. હાઉસ વિલિયમ્સ.2001. - 134 થી

કાળો - લક્ષ્યો (છેતરપિંડી, લાંચ, કૌભાંડો) પ્રાપ્ત કરવા માટે "ગંદા" પદ્ધતિઓ અને માધ્યમોનો ઉપયોગ સૂચવે છે. સામાન્ય રીતે તેનું કાર્ય સ્પર્ધકોને બદનામ કરવાનું છે. ચૂંટણી પ્રચારના સમયગાળા દરમિયાન આવા પીઆરના ઘણા ઉદાહરણો મળી શકે છે. લુકાશેવ એ.વી. સત્તા કબજે કરવાના માર્ગ તરીકે "બ્લેક" પીઆર, અથવા છબી બનાવનાર માટે બોમ્બ "સેન્ટ પીટર્સબર્ગ 2001 - С 256

બ્લેક પીઆરને વ્યવહારીક રીતે રજૂ કરવાની જરૂર નથી, કારણ કે તે દરેક જગ્યાએ અને દરેક જગ્યાએ છેતરપિંડી, નિંદા પ્રતિષ્ઠા અને કોઈ વ્યક્તિ અથવા કંઈક વિશેની પુષ્ટિ વિનાની માહિતીના પ્રચારના સાધન તરીકે સક્રિયપણે ઉપયોગમાં લેવાય છે. બ્લેક PR એ અખબારો, પત્રિકાઓના સ્વરૂપમાં અપમાનજનક નિવેદનોના પ્રકાશનનો ઉલ્લેખ કરે છે, તેમજ ટેલિવિઝન પર અને ઇન્ટરનેટ પર વિડિઓઝ બનાવવા અને તેને ઠીક કરવાના હેતુથી પ્રદર્શનનો ઉલ્લેખ કરે છે. માનવ મનચોક્કસ નકારાત્મક દંતકથાઓ. આવી માહિતીનો ઉપયોગ મોટી સંખ્યામાં લોકોના મંતવ્યો સાથે ચાલાકી કરવા માટે ખૂબ જ સફળતા સાથે થઈ શકે છે. ચુમીકોવ, એ.એન. જાહેર સંબંધો: અભ્યાસ માર્ગદર્શિકા. - એમ.: ડેલો, 2001. - સી 145

બ્લેક પીઆર - અલબત્ત, નકારાત્મક માહિતીનો ઉપયોગ, પરંતુ જરૂરી નથી કે સ્લિંગિંગ અને જૂઠું બોલે. તે સાચી, પ્રમાણિક, પરંતુ બદનક્ષીભરી માહિતી હોઈ શકે છે. એક શબ્દમાં, PR પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કોઈ વિચાર, બ્રાન્ડ, ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે નહીં, પરંતુ તેમને બદનામ કરવા અને સ્પર્ધાત્મક ક્ષેત્રમાંથી દૂર કરવા માટે થાય છે. ક્લોકોવ આઈ.વી. “બ્લેક પીઆર. હુમલા અને સંરક્ષણની પ્રતિબંધિત પદ્ધતિઓ, એમ.: એસ. 2-3

એટી તાજેતરના સમયમાંઅમે "બ્લેક પીઆર" શબ્દનો વારંવાર ઉપયોગ કરીએ છીએ, તે અખબારો, સામયિકોમાં ઘણી વાર ચમકે છે, ઉદ્ઘોષકો મોનિટર સ્ક્રીનો અને સમગ્ર દેશમાં રેડિયો પરથી તેનો ઉચ્ચાર કરે છે.

આ શબ્દ સામાન્ય પીઆર (પબ્લિક રિલેશન) કરતાં વધુ પ્રખ્યાત અને લોકપ્રિય છે, એટલે કે. સફેદ જ્યારે તેઓ "PR" કહે છે, ત્યારે ઘણા "બ્લેક PR" સમજે છે.

ચાલો જોઈએ કે આ શબ્દ ક્યાંથી આવ્યો. પેરેસ્ટ્રોઇકા પછીના સમયગાળામાં, ઘણાએ પીઆરમાં જોડાવાનું શરૂ કર્યું. પ્રેસને મફતમાં સમાચાર લેવાની ઉતાવળ ન હતી, એટલે કે પ્રચાર તરીકે, અને ઘણા પ્રથમ PR લોકો પ્રચારને લાયક સમાચાર બનાવવા માટે એટલા સર્જનાત્મક નહોતા. પ્રેસ અચાનક સંપૂર્ણપણે વેનલ થઈ ગયું હતું અને PR વ્યક્તિને સમાચાર બહાર લાવવા માટે ઘણી સર્જનાત્મકતાની જરૂર નહોતી. તદુપરાંત, તે સમયે પ્રેસને શું લેવું તેની પરવા નહોતી - ગંદી માહિતી અથવા સાચી જાહેરાત.

પરિણામે, ખૂબ જ ટૂંક સમયમાં અમારી પાસે બે ધ્રુવો હતા: કસ્ટમ-મેઇડ જાહેરાત લેખો અને કસ્ટમ-મેઇડ અપમાનજનક લેખો, જેને જાહેરાત કહી શકાય નહીં, કારણ કે ગ્રાહક સામાન્ય રીતે પડછાયામાં જાય છે. અને આ સૌથી ગંદા કસ્ટમ-મેઇડ લેખો કે જેનો સીધો ગ્રાહક નથી તેને PR કહેવા લાગ્યા. પત્રકારોએ "ગુણાત્મક" રીતે "ગંદકી કાઢવા" અને ગ્રાહકને ખુશ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હોવાથી, આ પ્રવૃત્તિને બ્લેક PR સિવાય કૉલ કરવાનું અશક્ય બન્યું. આ તે છે જ્યાંથી શબ્દ આવ્યો. મોટેભાગે, આવી કાર્ય યોજનાનો ઉપયોગ રાજકીય પીઆરમાં થતો હતો, અને તેથી પીઆર પોતે પણ રાજકારણ સાથે સંકળાયેલા હતા. ખારીટોનોવ એમ.વી. જાહેરાત અને માસ કોમ્યુનિકેશનમાં પીઆર. સેન્ટ પીટર્સબર્ગ: સ્પીચ, 2008. - એસ. 123.

ચાલો આપણે સૂચવીએ કે આ પ્રકારની બ્લેક PR ને વ્યાવસાયિક બ્લેક PR સાથે કોઈ લેવાદેવા નથી. તદુપરાંત, બાદમાં પ્રેસની લાંચને સંપૂર્ણપણે બાકાત રાખે છે. વ્યાવસાયિક પીઆરમાં, એક માહિતીપ્રદ પ્રસંગ બનાવવામાં આવે છે, અને તે એટલું રસપ્રદ બને છે કે પ્રેસ સ્વેચ્છાએ માહિતી મફતમાં પ્રકાશિત કરે છે.

જો કે, રશિયામાં, આ સમયગાળાની બધી પ્રક્રિયાઓ થોડી આત્યંતિક વિકસિત થઈ. વાજબી સ્પર્ધાનું સ્થાન ગેંગ વોરફેરે લીધું. અને ઉત્પાદનના વિકાસ માટે, ભૂતપૂર્વ રાજ્ય-માલિકીના સાહસોનું ઝડપથી ખાનગીકરણ કરવું જરૂરી હતું. અને થોડા દિવસોમાં, એક હોંશિયાર ઉદ્યોગસાહસિક તેમના માલિક બની શકે છે.

વિદેશમાં, પીઆરની રચના એ જ રીતે કરવામાં આવી હતી, પરંતુ હવે તે એવા તબક્કે પહોંચી ગયું છે કે બ્લેક પીઆર ઝુંબેશને વરદાન તરીકે માનવામાં આવે છે. પશ્ચિમમાં, બ્લેક પીઆર વધુ વિકસિત છે, તે વધુ વ્યાવસાયિક અને વધુ જોખમી છે. આ તે લોકોએ અનુભવ્યું જેણે તેમના માલ સાથે તેમના બજારમાં પ્રવેશવાનો પ્રયાસ કર્યો. તદુપરાંત, જો આપણા દેશમાં કસ્ટમ-મેઇડ લેખો સામાન્ય રીતે મૂર્ત નુકસાન લાવતા નથી, કારણ કે તેમનો ઓર્ડર દેખાય છે, તો ત્યાં વ્યાવસાયિક બ્લેક PR કોઈના વ્યવસાયને ખૂબ જ ઝડપથી નાશ કરવામાં સક્ષમ છે. તે તારણ આપે છે કે પીઆર મુકદ્દમા અને આક્રમક સ્પર્ધા કરતાં વધુ અસરકારક છે.

આ માહિતી યુદ્ધથી ગ્રાહકોને ઘણી વાર ફાયદો થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ કંપની જાહેરાતમાં ખોટા તથ્યો પ્રકાશિત કરે છે, તો તેના સ્પર્ધકો આ તથ્યોની ખોટીતાને જાહેર કરશે. અને જો કોઈપણ પેઢી જાહેરાતમાં ખોટી માહિતીનો શિકાર હોય, તો તે ઉત્પાદન કરી શકતી નથી ગુણવત્તા ઉત્પાદન. ગ્રાહક શંકા કરવાનું શરૂ કરે છે અને કપટી કંપનીનો માલ ખરીદે છે. આ બધું કંપનીઓને ઉત્પાદનોની ગુણવત્તા અને તેમની જાહેરાતની પ્રમાણિકતા પર નજીકથી દેખરેખ રાખવા પ્રોત્સાહિત કરે છે.

ચાલો રશિયામાં જાહેરાતો જોઈએ. ઉદાહરણ તરીકે, ટેપ રેકોર્ડરની જાહેરાતમાં, તેમની તકનીકી લાક્ષણિકતાઓ સતત વધુ પડતી અંદાજવામાં આવે છે. 200 વોટને બદલે. પાવર ટેપ રેકોર્ડર માત્ર 150 વોટ વગાડી શકે છે. વગેરે પરંતુ જાહેરાતમાં તેઓ ફૂલેલા નંબરો લખે છે, કારણ કે તેઓ જાણે છે કે રશિયામાં આમાં કોઈ સમસ્યા હશે નહીં.

રશિયામાં સ્થિત વિદેશી ફેક્ટરીઓમાં પણ, ગુણવત્તા નિયંત્રણ તેમના વતનમાં સમાન ફેક્ટરીઓ કરતા ઓછું કડક નથી. આ ઉત્પાદન પશ્ચિમી PR માણસના હાથમાં આવી શકે છે, અને કોઈપણ અચોક્કસતા એક મહાન સમાચાર વાર્તા તરફ દોરી જશે અને પ્રતિષ્ઠિત કંપનીને બ્લેક PR કરશે. સંચાર જાહેર માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના

"બ્લેક પીઆર" ની રશિયન વિવિધતા ખૂબ જ રસપ્રદ પરિણામો તરફ દોરી જાય છે. તેથી લોકોએ મતદાનમાં જવાનું બંધ કરી દીધું, કારણ કે તેઓ પત્રિકાઓથી જાણે છે કે પ્રક્રિયામાં ભાગ લેનારા બધા "ચોર" છે. અને તેઓ "ચોરો"માંથી ઓછા ચોર કરનારને પસંદ કરવા માંગતા નથી. ઓલિસોવા ઇ.એ., પોલિટિકલ પીઆર // મેગેઝિન - 2011. - નંબર 2. - પી. 30-31.

બ્લેક પીઆર પણ એકદમ સકારાત્મક પ્રવૃત્તિ છે, કારણ કે તે ઉત્પાદનો અને સેવાઓની ગુણવત્તામાં વધારો ઉત્તેજિત કરે છે. જો, તેની ગેરહાજરીમાં, કંપનીઓ પોતાને ઘણા વર્ષોથી લગ્ન કરવાની મંજૂરી આપે છે, તો પછી વિકસિત કાળા પીઆરની સ્થિતિમાં આ શારીરિક રીતે અશક્ય છે.

ચાલો કાળા PR ની વ્યાખ્યા ઘડવાનો પ્રયાસ કરીએ. તેથી,

બ્લેક PR એ કોઈપણ નિર્જીવ અથવા સજીવ પદાર્થને લગતી નકારાત્મક માહિતીનો હેતુપૂર્ણ પ્રસાર છે.

"બ્લેક પીઆર" નો ઉપયોગ કરવાનો મુખ્ય હેતુ નીચેના ક્ષેત્રોમાં વિવિધ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને વિરોધીઓના ચહેરા પર દુશ્મનની છબી બનાવવાનો છે:

• - અવિશ્વાસ: વિરોધી તરફથી આવતી દરેક વસ્તુ અસ્વીકાર્ય છે;
• - નકારાત્મક અપેક્ષા: તમે દુશ્મન પાસેથી સારી વસ્તુઓની અપેક્ષા રાખી શકતા નથી;
• - દુષ્ટતા સાથે દોષ અને ઓળખો: બધી મુશ્કેલીઓ અને કમનસીબી વિરોધીઓ સાથે સંકળાયેલી છે;
• - સહાનુભૂતિનો ઇનકાર: દુશ્મનો માટે ખરાબ, આપણા માટે વધુ સારું;
• - અમાનવીકરણ: દુશ્મનમાં માનવીય લક્ષણો હોઈ શકતા નથી;
• - સિદ્ધાંત અનુસાર ગ્રેડ સ્થાનાંતરિત કરો: "જુઓ તેના મિત્રો કોણ છે!", અને

"મારા દુશ્મનોના મિત્રો મારા દુશ્મનો છે."

ઉપરાંત, પીઆર ઝુંબેશનો હેતુ આ હોઈ શકે છે:

• - દુશ્મનની પ્રતિષ્ઠાનો વિનાશ;
• - વધુ અનુકૂળ બનવા માટે થોડી બીક કરો;
• - દુશ્મનના ઘેરાવને વધુ સાવધ બનાવો અથવા

અધિકારીઓ, તેમને ઓછામાં ઓછા થોડા સમય માટે સંઘર્ષમાંથી દૂર કરવા. આ ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે સૌથી વધુ શ્રેષ્ઠ નિષ્ણાતજનસંપર્ક ક્ષેત્રે લક્ષ્ય નિર્ધારિત કરવા સિવાય તમારા માટે બધું જ કરી શકશે.

PR ઝુંબેશનો હેતુ PR ના અવકાશની બહાર રહેલો છે અને તે અન્ય માધ્યમો અને પદ્ધતિઓ દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવે છે, અને PR, ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ હોવા છતાં, એક સહાયક શિસ્ત છે. કાર્યો, અમલીકરણ પદ્ધતિઓ અને મીડિયા સંસાધનોની પસંદગી સહિત, નિર્ધારિત ધ્યેયમાંથી બધું અનુસરે છે. ધ્યેય વધુ સ્પષ્ટ રીતે ઘડવામાં આવે છે, નિષ્ણાતો દ્વારા વધુ સારું કાર્ય કરવામાં આવશે.

વધુમાં, ભાવ ડમ્પિંગ દ્વારા, મુકદ્દમા દ્વારા અથવા બ્લેક PR દ્વારા હરીફને બજારમાંથી બહાર કાઢવામાં કોઈ ગંભીર નૈતિક તફાવત નથી. આ બધી જ તીવ્ર સ્પર્ધા છે. તેથી, નબળો બજાર છોડી દે છે અને મજબૂત જીતે છે. પોનોમારેવ એન.એફ. જાહેર સંબંધો: સામાજિક-મનોવૈજ્ઞાનિક પાસાઓ: પાઠ્યપુસ્તક. ભથ્થું - એમ., પીટર, 2008. - એસ. 155.

સૌથી સચોટ રીતે, કાળો PR "છુપાયેલ તકનીકો" જેવા ખ્યાલને પ્રતિબિંબિત કરે છે. કહેવાતા "કાળા" PR લોકો ગુપ્ત માર્ગો પર ચાલે છે: તેમાંના કેટલાક પ્રશંસનીય પ્રકાશનો પોસ્ટ કરે છે જેનો વાસ્તવમાં કોઈ વાસ્તવિક આધાર નથી. સાચું છે, આ માટે તેઓએ ઘણી વખત યોગ્ય રકમ સાથે ભાગ લેવો પડે છે, અન્યથા, લેખ ખાલી છાપવામાં આવશે નહીં, તે કંટાળાજનક અને કંટાળાજનક હશે.

ચાલો વિશ્લેષણ કરીએ કે "બ્લેક" PR એજન્સી કેવી રીતે કાર્ય કરે છે. સમાધાનકારી પુરાવા સંગ્રહ વિભાગ તમામ પ્રકારની "રસપ્રદ" વિગતો એકત્રિત કરે છે અને વ્યવસ્થિત કરે છે, ચોક્કસ વ્યક્તિ અથવા કંપની માટેના ઓર્ડર પર સમાધાનકારી પુરાવા શોધે છે:

• - મીડિયા મોનિટરિંગમાં રોકાયેલ છે;
• - અફવાઓ એકત્રિત કરે છે (અનૌપચારિક સંદેશાવ્યવહારના સ્તરે);
• - તેના લોકોને "ક્લાયન્ટ" ના તાત્કાલિક વાતાવરણમાં અથવા અનુરૂપ કંપનીમાં પરિચય કરાવે છે.

સર્જનાત્મક વિભાગ ઉપલબ્ધ માહિતીનો ઉપયોગ કરવાની રીતો શોધે છે:

• - માહિતીનું અર્થઘટન કેવી રીતે કરી શકાય;
• - "કાળી" માહિતીના પ્રસારની પદ્ધતિઓ;
• - સંબંધિત ગ્રંથો, સૂત્રો વગેરે તૈયાર કરે છે.

ક્ષેત્ર વિભાગ વહીવટી મુદ્દાઓ અને સીધા ક્ષેત્રીય કાર્ય સાથે વ્યવહાર કરે છે:

• - પોતાની મુદ્રિત સામગ્રીનું ઉત્પાદન અને વિતરણ (પત્રિકાઓ, અખબારો, વગેરે);
• - સંબંધિત સામગ્રીના પ્રકાશન પર મીડિયા સાથે વાટાઘાટો;
• - લોકો માટે કાર્યક્રમોનું આયોજન કરે છે (પ્રદર્શન, વિરોધ સભાઓ, વગેરે).

પ્રોફેશનલ બ્લેક પીઆરને કોઈપણ રીતે અયોગ્ય સ્પર્ધા તરીકે વર્ગીકૃત કરી શકાય નહીં. જો કે પ્રથમ નજરમાં એવું લાગે છે કે તે આ રીતે અર્થઘટન કરી શકાય છે. તમે સ્પર્ધકને ઠપકો આપતા નથી, પરંતુ પ્રામાણિકતા અને ન્યાય માટે લડો છો અને હરીફના કેટલાક ગુણો વિશે માત્ર શંકા જ ઉભા કરો છો. બ્લેક PR તમને સ્પર્ધકના સામાન અને સેવાઓની નબળી ગુણવત્તાની પુષ્ટિ કરતા તથ્યો પ્રકાશિત કરવાની સાથે સાથે છુપાયેલા લગ્ન અને ગ્રાહકોની છેતરપિંડીનો નિર્દેશ કરવાની મંજૂરી આપે છે. બ્લેક એસ. જાહેર સંબંધોનો પરિચય. રોસ્ટોવ: ફોનિક્સ, 1998. - એસ. 320

"વ્હાઇટ" પીઆર

વ્હાઇટ પીઆર એ સેમ બ્લેકનું કાર્ય છે - સમજણની કળા, માહિતીપ્રદ નિખાલસતા, નિર્વિવાદ માહિતીના કારણો પ્રદાન કરે છે. ઘણા રશિયન નિષ્ણાતો માને છે કે આ પશ્ચિમી અભિગમ આપણી પરિસ્થિતિઓમાં બિનઅસરકારક છે. અન્ય લોકો પેથોસ સાથે વિરુદ્ધ દાવો કરે છે. સમય કહેશે. કદાચ કોઈ દિવસ એવા ગ્રાહકો હશે કે જેઓ "સફેદ રીતે" PR ની ઉત્કૃષ્ટતામાં રસ ધરાવતા હશે - ચાલો તેને પારદર્શક PR કહીએ.

પરંતુ રશિયામાં, "સફેદ PR" શબ્દ એક ખ્યાલ દર્શાવતો દેખાય છે જે કાળા PR સાથે વિરોધાભાસી છે, એટલે કે, પોતાના વતી ખુલ્લી જાહેરાત. શબ્દના સંકુચિત અર્થમાં PR. કટલીપ એસ. પબ્લિક રિલેશન્સ. સિદ્ધાંત અને વ્યવહાર: પાઠયપુસ્તક. ભથ્થું 8મી આવૃત્તિ. - એમ.: એડ. હાઉસ વિલિયમ્સ.2001. - સી 167

આ સંસ્કરણમાં, પીઆર નિખાલસતા પર બનેલ છે. આનો અર્થ એ છે કે પીઆર ઑબ્જેક્ટ વિશેની માહિતી ફક્ત સત્યતાપૂર્વક આપવામાં આવે છે. તે જ સમયે, તે કોઈપણ રીતે સ્પર્ધકોને પકડી શકતું નથી. વ્હાઇટ પીઆર કંપનીના ફાયદાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઇન્ટરનેટ પરની જાહેરાતો મોટાભાગે સફેદ યુક્તિઓનો ઉપયોગ કરે છે. જો કે વર્ચ્યુઆલિટી PR ના રંગોને તેજસ્વી બનાવે છે, તે હજુ પણ આ PR માટે તેની પોતાની જરૂરિયાતો પૂરી પાડે છે. પોચેપ્ટ્સોવ જી.જી. વ્યાવસાયિકો માટે જાહેર સંબંધો. - M.: INFRA-M, 2000. - S 112

કહ્યું તેમ, બજારમાં હવે સંઘર્ષ મુખ્યત્વે કંપનીઓ અને તેમના ઉત્પાદનો વચ્ચે નથી, પરંતુ તેમની છબીઓ વચ્ચે છે. છબી એ સંસ્થા, ઉત્પાદન, સેવાની છબી છે, જે લોકોના વિવિધ જૂથોની ધારણામાં રચાય છે.

વ્હાઇટ પીઆરનો હેતુ પ્રોજેક્ટની સકારાત્મક છબી બનાવવા અને જાળવવાનો છે. નિષ્ણાતો દલીલ કરે છે કે છબીનું મુખ્ય કાર્ય એ કોઈ વ્યક્તિ અથવા કંઈક પ્રત્યે અનુકૂળ વલણની રચના છે. સકારાત્મક છબી બજારમાં સંસ્થાની સ્પર્ધાત્મકતા વધારે છે. જો સકારાત્મક વલણ રચાય છે, તો તે વિશ્વાસ અને બદલામાં, ઉચ્ચ ગુણ અને આત્મવિશ્વાસપૂર્ણ પસંદગી દ્વારા અનુસરવામાં આવશે તે નિશ્ચિત છે. વધુમાં, એક સકારાત્મક છબી, એક નિયમ તરીકે, પ્રતિષ્ઠામાં વધારો કરવા માટે ફાળો આપે છે, અને પરિણામે, સત્તા અને પ્રભાવ. સકારાત્મક છબી ઉચ્ચ રેટિંગનું એક પરિબળ છે, જે વિવિધ માહિતી સાથે સંતૃપ્ત જાહેર પ્રવૃત્તિમાં ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે.

ઘણા વૈજ્ઞાનિકો ઇમેજ અને તેની નજીકના અન્ય ખ્યાલ - "પ્રતિષ્ઠા" વચ્ચે તફાવત કરે છે. વ્યક્તિ અથવા સંસ્થા હકારાત્મક, સ્વીકાર્ય છબી અને નકારાત્મક હોઈ શકે છે. કંપનીની કોર્પોરેટ છબી લોકો દ્વારા તેની ધારણા સાથે જોડાયેલી છે: કાં તો તે કોર્પોરેશનને તેના પોતાના, વિશ્વાસપાત્ર તરીકે માને છે અથવા તેને સમજતી નથી. પ્રતિષ્ઠા દ્વારા, અમે વાસ્તવિક કેસો વિશેની માહિતીની સંપૂર્ણતા અનુભવીએ છીએ. તે મૂલ્યાંકનના ખ્રિસ્તી સિદ્ધાંત પર આધારિત છે: "તેમના કાર્યો દ્વારા તમે તેમને ઓળખશો", એટલે કે, વાસ્તવિકતા વિશેના અપરિવર્તનશીલ ડેટાની સંપૂર્ણતા એ કંપનીનો વાસ્તવિક ચહેરો છે (તે સમજી શકાય છે કે વાસ્તવિક કાર્યોમાં કોઈપણને સુધારવાની શક્તિ હોય છે. આ કંપની વિશે કરેક્શન). બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, છબી કંપની પોતાને કેવી રીતે જુએ છે તેનો સંદર્ભ આપે છે, પ્રતિષ્ઠા ગ્રાહકો તેને કેવી રીતે જુએ છે તેનો સંદર્ભ આપે છે. સ્ટારિકોવા યુ. એ. જનસંપર્ક (PR). વ્યાખ્યાન નોંધો. એમ.: પ્રાયોર-ઇઝદાત, 2006.- સી 67

તેથી, સંસ્થાની છબીની રચના, તેની સારી પ્રતિષ્ઠાનું નિર્માણ, સકારાત્મક વલણની સિદ્ધિ અને તેમાં વિશ્વાસ એ "વ્હાઇટ પીઆર" ના મુખ્ય લક્ષ્યો છે.

"વ્હાઇટ પીઆર" ની પ્રવૃત્તિઓ, તેના મુખ્ય ધ્યેયની સિદ્ધિને આધિન, પરવાનગી આપે છે:

સંસ્થાઓ:

• - બજાર પર વિજય મેળવો અને નબળી છબીવાળા હરીફની સ્થિતિના સંબંધમાં તેની સ્થિતિ મજબૂત કરો;
• - ગુણવત્તાની એક પ્રકારની બાંયધરી આપનાર તરીકે છબીનો ઉપયોગ કરો, તેમના માલ અને સેવાઓમાં ઉપભોક્તાનો વિશ્વાસ મજબૂત કરો અને તેમનું આકર્ષણ વધારશો;
• - હકારાત્મક જાહેર અભિપ્રાય બનાવો. એક સંસ્થા જે માત્ર ઉત્પાદન અને માર્કેટિંગ પર જ નહીં, પણ અમૂર્ત મૂલ્યો પર પણ નાણાં ખર્ચે છે, પરંપરાગત રીતે આદરનો આદેશ આપે છે;
• - ઉત્પાદન અથવા સેવાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ખર્ચ ઘટાડવો અને પ્રવૃત્તિઓનું સંકલન કરવું. નવી, પરંતુ પ્રામાણિકપણે જાણીતી છબી દ્વારા "સંરક્ષિત", માલ અને સેવાઓ ઓછા ખર્ચે બજારમાં લાવવામાં આવે છે;
• - માંગ ઘટવાના ડર વિના ભાવ નક્કી કરવા. છબીની પ્રતિષ્ઠા ગ્રાહક માટે ઉત્પાદનની ઇચ્છનીયતા નક્કી કરે છે અને વધારાના મૂલ્ય પ્રદાન કરે છે.
• 2. ઉપભોક્તા માટે:
  • - સમાન માલની વિપુલતા અને ઓછામાં ઓછા સમાન જાહેરાત સંદેશાઓની સ્થિતિમાં, છબીને ઉત્પાદન પસંદ કરવા માટેના માપદંડ અને આ પસંદગીની સાચીતાની પુષ્ટિ કરતા પરિબળ તરીકે સમજો;
  • - છબીને સ્થિરતાની બાંયધરી તરીકે ગણો ("મારું પરફ્યુમ", "મારી સિગારેટ" ...) શિશ્કીના એમ.એ. સિસ્ટમમાં જનસંપર્ક સામાજિક વ્યવસ્થાપન. સેન્ટ પીટર્સબર્ગ: સેન્ટ પીટર્સબર્ગ સ્ટેટ યુનિવર્સિટી, 1999. - એસ. 390 અને ચોક્કસ સામાજિક જૂથ સાથે જોડાયેલા પ્રતીક.
• 3. સંસ્થાના કર્મચારીઓને:
  • - ગૌરવ, સ્વાભિમાન અને નોકરીના સંતોષની લાગણી અનુભવો;
  • - જવાબદાર મહત્વ અને સામાન્ય કારણ સાથે જોડાયેલા હોવાનો અનુભવ કરવો. બાર્નેટ જે., મોરિયાર્ટી એસ. માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન્સ. - એમ.: પિટર, 2001. - એસ. 864

સમગ્ર સમાજને "સફેદ" પીઆર-ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરતી સંસ્થાઓમાં અને તેમની પોતાની અનુકૂળ છબીની કાળજી લેવામાં રસ છે, કારણ કે:

• - છબીની પ્રામાણિક રચના એક આયોજન સિદ્ધાંત તરીકે સેવા આપે છે જે સંસ્કારી વ્યવસાયનું સ્તર વધારે છે;
• - વિવિધ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની નજરમાં સારા દેખાવાની સંસ્થાની ઇચ્છા તેની પ્રવૃત્તિઓમાં વાસ્તવિક હકારાત્મક ફેરફારો તરફ દોરી જાય છે.

આજે, મોટાભાગના નિષ્ણાતો કહે છે કે તેઓ ફક્ત "સફેદ પીઆર" નો ઉપયોગ કરે છે. દરમિયાન, "સફેદ" અને "બ્લેક પીઆર" વચ્ચે સ્પષ્ટ રેખા દોરવાનું હંમેશા શક્ય નથી. કેટલીક "સફેદ" તકનીકો દ્વારા, "કાળો સબસ્ટ્રેટ" ઘણીવાર ચમકે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, તેના પ્રતિસ્પર્ધીને બદનામ કરવા માટે, રાજકારણીનું વૈકલ્પિક હેડક્વાર્ટર જાતીય લઘુમતીઓનો ઇન્ટરવ્યુ કરી શકે છે, તેમને આ વ્યક્તિ વિશે વાત કરવા માટે ઉશ્કેરે છે, અથવા એક વાર્તાનું ફિલ્માંકન કરી શકે છે જ્યાં તેનું નામ આડકતરી રીતે ફાસીવાદ સાથે જોડાયેલું હોય.

વધુમાં, કોઈ સીધી હકીકતો અને આક્ષેપો આપવામાં આવશે નહીં. પરંતુ તથ્યોની બાજુમાં "બદનામ" પદાર્થનો ઉલ્લેખ જે તીવ્ર નકારાત્મક અર્થ ધરાવે છે તે "વાંધાજનક" ની છબી પર ખૂબ નકારાત્મક અસર કરી શકે છે.

તમે આને "કાળી" તકનીક તરીકે વર્ગીકૃત કરી શકતા નથી - ત્યાં કોઈ સીધા આક્ષેપો નથી, કોઈ નિંદા નથી. તે જ સમયે, આ તકનીકને ભાગ્યે જ "સફેદ" કહી શકાય. તેથી, હું નિષ્કર્ષ પર આવ્યો છું કે પીઆર તકનીકોમાં "સફેદ" - "કાળો" રેખા અસ્પષ્ટ છે.

"ગ્રે" PR

ગ્રે પીઆર એ જનસંપર્કની એક શક્તિશાળી તકનીક છે, જેની મુખ્ય પદ્ધતિ તેના સ્ત્રોતને સૂચવ્યા વિના સાચી માહિતી પ્રદાન કરીને લોકોના અર્ધજાગ્રતને પ્રભાવિત કરવાની છે.

ગ્રે પીઆર વધુ ગુપ્ત છે, "પડદો" છે, તે કાળાથી વિપરીત એક પરોક્ષ જૂઠાણું છે. લોકોના અર્ધજાગ્રતમાં, પીઆર નિષ્ણાતો માટે એક વિચાર "જરૂરી" મૂકવામાં આવ્યો છે. આ છેતરપિંડીનું એક પ્રકારનું મનોવિજ્ઞાન છે. લોકો, તેની નોંધ લીધા વિના, ગિનિ પિગ બની જાય છે, તેઓને પ્રેરિત કરવામાં આવે છે કે એક કંપની પ્રતિષ્ઠિત છે અને બીજી નથી.

ગ્રે પીઆર ઉપયોગ કરે છે વિવિધ રીતેકાળા અને સફેદ પીઆર બંનેની લાક્ષણિકતાને પ્રભાવિત કરે છે. નિયમ પ્રમાણે, પીઆર ઝુંબેશના ગ્રાહક દ્વારા આપવામાં આવેલી માહિતી નકારાત્મક હોય છે. ગ્રે પીઆરના ઉપયોગના મુખ્ય કારણો:

• - ન્યાય પુનઃસ્થાપિત કરવાની ઇચ્છા;
• - અધિકારોનું સન્માન કરવામાં આવે તેની ખાતરી કરવા માટે પ્રયત્નશીલ;
• - બ્લેક પીઆરની જાતોમાંની એક તરીકે, જ્યારે પૂરી પાડવામાં આવેલ માહિતી સાચી હોય, પરંતુ પીઆર ઑબ્જેક્ટના નકારાત્મક પાસાઓ પર વિશેષ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે;
• - કાયદાનો ભંગ કર્યા વિના સ્પર્ધકને નુકસાન પહોંચાડવાની ઇચ્છા.

"કાળો" અને "ગ્રે" PR ની પદ્ધતિઓ જાહેર જીવનના નૈતિક માપદંડોનું ઉલ્લંઘન કરે છે. જો કે, વાસ્તવિકતા એ છે કે અયોગ્ય પદ્ધતિઓ અને સ્પર્ધાના સ્વરૂપો છે. છેવટે, મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે કોઈપણ પીઆર સાથે, જે લોકો અગાઉ, કદાચ, તેના અસ્તિત્વ વિશે પણ જાણતા ન હતા, તે ઑબ્જેક્ટ વિશે શીખે છે. "બ્લેક" અથવા "ગ્રે" પીઆરનો ઉપયોગ કરવો કે નહીં તે અંગેના વિવાદો દાર્શનિક છે, પરંતુ વાસ્તવિક સ્થિતિ એ છે કે આ તકનીકોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, અને મોટા પાયે.

ન્યાય પુનઃસ્થાપિત કરવો એ સામાન્ય રીતે ખાનગી વ્યક્તિઓ માટે રસ ધરાવે છે અને તે કંપનીઓ કે જે સામાન અથવા સેવાઓ પ્રદાન કરે છે, તેમજ જાહેર વ્યક્તિઓ પર નિર્દેશિત થાય છે. પરિસ્થિતિના આધારે ખરીદનાર/વ્યક્તિના અધિકારોના પાલન પર પણ આ જ લાગુ પડે છે. આવા કિસ્સાઓમાં, ગ્રે પીઆરનું ઉદાહરણ એ વ્યક્તિની ક્રિયાઓ વિશેની વાર્તા છે જે તેને અસ્વસ્થ કરે છે. આ ઓનલાઈન સ્ટોરના કામ વિશેની સમીક્ષાનું પ્રકાશન અથવા સ્થાનિક અખબારમાં કોઈ અધિકારીને ખુલ્લો પત્ર અથવા ન્યૂઝ પોર્ટલ પરનો લેખ હોઈ શકે છે. પૂરી પાડવામાં આવેલ માહિતી નકારાત્મક હોવા છતાં, પરંતુ સત્ય અને ચોક્કસ હશે. થિયરી એન્ડ પ્રેક્ટિસ ઓફ પબ્લિક રિલેશન્સ / કોચેટકોવા એ.વી. [અને અન્ય] - સેન્ટ પીટર્સબર્ગ: પીટર, 2009. - પી. 244

કાળા પીઆરનો ઉપયોગ કરવાના કિસ્સામાં, આવી માહિતીનો હેતુ લક્ષિત વિનાશને ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવશે: રંગમાં રંગાયેલા અધિકારીના ભયંકર કાર્યો અથવા ઑનલાઇન સ્ટોરના સંચાલન વિશે સેંકડો વિનાશક સમીક્ષાઓ, માલની ઓછી ગુણવત્તા અને સ્ટાફની અસમર્થતા.

એવા કિસ્સામાં જ્યારે માહિતી મેળવવાની ગેરકાયદેસર પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કર્યા વિના સ્પર્ધકની પ્રતિષ્ઠાને બગાડવી જરૂરી હોય, ત્યારે નકારાત્મક માહિતી બ્લોક્સમાં સ્પર્ધકના નામ અથવા કંપનીના નામનો પરોક્ષ ઉલ્લેખ વપરાય છે. ગ્રે પીઆરનું આવું ઉદાહરણ મોટાભાગે ખાનગી સાહસિકો, રાજકારણીઓ અથવા શો બિઝનેસ સ્ટાર્સના સંબંધમાં જોવા મળે છે. જેફકિન્સ એફ. પબ્લિક રિલેશન્સ. એમ.: યુનિટી, 2003. - એસ. 409

કંપનીનું નામ અથવા વ્યક્તિનું નામ ફક્ત આઘાતજનક અથવા નકારાત્મક માહિતીની બાજુમાં દેખાય છે, જેનાથી લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો અર્ધજાગૃતપણે PR ઑબ્જેક્ટને કંઈક ખરાબ સાથે જોડે છે. જો પ્રત્યક્ષ આરોપોનો આશરો લીધા વિના અને PR ઝુંબેશ પ્રાયોજકની ઓળખ છતી કર્યા વિના પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડવું જરૂરી હોય તો આ તકનીક સૌથી સૂક્ષ્મ અને અસરકારક છે.

પ્રકાશનો માટે ચૂકવણીની હાજરી અથવા ગેરહાજરીના આધારે PRને કાળા અને સફેદમાં વિભાજન કરીને "ગ્રે PR" જનરેટ થાય છે. તે સંપાદકીય કચેરીઓ અથવા મીડિયાના વ્યાપારી નિર્દેશકો સાથે પીઆર-નિષ્ણાતોના સંબંધોની નાણાકીય બાજુ સંપૂર્ણપણે નક્કી કરે છે. આ વાક્ય પ્રેક્ષકોને પ્રભાવિત કરવાની ટેક્નોલોજીનું લક્ષણ નથી. અલેશિના આઈ.વી. મેનેજમેન્ટ અને માર્કેટિંગમાં જનસંપર્ક. - એમ.: ડેલો, 1996. - પી. 200