Marlboro modra. Zgodovina blagovne znamke Marlboro. O nevarnostih kajenja

Na svetu ni bolje prodajane znamke cigaret kot je Marlboro. In to ni le lepa metafora, ampak dokazano statistično dejstvo.

Marlboro od leta 1924 proizvaja Philip Morris. Toda ali ste vedeli, da so te cigarete ene redkih, ki so bistveno spremenile svoj fokus? Cigarete Marlboro, ki jih poznamo zdaj, in tiste, ki so bile prvotno, imajo popolnoma dve različni poziciji. Zdaj večina Marlboro povezuje s kul kavbojem, nekoč pa je bilo oglaševanje teh cigaret namenjeno ženski publiki.

Marlboro je rojen

Podjetje Philip Morris je bilo ustanovljeno leta 1847 v Londonu. Natančneje, takrat to niti ni bilo podjetje, ampak navaden tobačni kiosk. Podjetje je raslo in se razvijalo ter trajalo 38 let, da je postalo lastnik lastnih tobačnih znamk. Takrat je Philip Morris že proizvajal 4 lastne znamke cigaret - "Derby", "Cambridge", "Blues" in "Marlborough". Do leta 1924 je bilo ime slednjega skrajšano na Marlboro.

Samo za ženske

Sprva so bile cigarete Marlboro postavljene izključno za ženske. Toda to pozicioniranje se je pojavilo z razlogom, vendar zahvaljujoč gibanju za volilno pravico žensk. Sufražetke so se ostro borile za volilno pravico in popolno enakost spolov nasploh. "Če moški kadijo cigarete, bi morali imeti tudi mi pravico do tega!" - s približno tem sloganom so se borili, da bi jim bila ta slaba navada dostopna.

Philip Morris se je odločil izkoristiti to priložnost in zasesti še vedno prazno nišo ženskih cigaret pred drugimi. Ves čas prej so bile cigarete izključno moški izdelek in kako oglaševati za ženske, je bil pravi problem. S tem pa so se kreativci zelo uspešno spoprijeli. Nastal je ženstveni reklamni slogan - "Nežna kot maj", k oglaševanju cigaret pa je bila povabljena ameriška igralka in seks simbol tistega časa Mae West.

Poseben je postal tudi videz cigaret. Tradicionalni rjavi filter je zamenjal rdeči. Ta barva je bila izbrana iz dveh razlogov: prvič, rdeča je najbolj "ženstvena" barva, ki obstaja, in drugič, filter te barve bi lahko skril sledi šminke. Kljub precej dobremu delu oglaševalcev je nemogoče reči, da je bila blagovna znamka takrat osupljiva uspešnica, saj cigarete med ženskami še niso bile tako priljubljene kot med moškimi. Svojo vlogo je igralo tudi dejstvo, da so znanstveniki v tistih letih prvič uradno izjavili, da lahko kajenje povzroči raka na pljučih.

Lastnik znamke Marlboro, Philip Morris, se je začel resno bati velikih izgub. Prišel je do odločitve, da je treba preoblikovati in se zdaj osredotočiti na tiste, ki ne morejo opustiti slabe navade kajenja, čeprav vedo za njeno škodo. Cigarete s filtrom so seveda manj škodljive za zdravje, vendar jih moški niso hoteli kupiti, ker so takšne cigarete veljale za "ženske". Za pomoč pri ustvarjanju nove podobe stare znamke se je Morris obrnil na nadarjenega oglaševalca Leonarda Burnetta.

Predlagal je več slik hkrati, ki bi zdaj lahko postale obraz moška znamka Marlboro: mornar, gradbenik, vrtalec, kavboj. Odločili smo se za podobo kavboja, saj se je zdel najbolj pogumen in neustrašen.

Marlboro kavboj

Pri snemanju oglasa so sodelovali tako igralci kot pravi kavboji. Prvi Marlborov kavboj je bil igralec William Thorlby. V evropski oglaševalski kampanji nastopa Marlborov kavboj George Lazenby, ki je zaslovel z vlogo Jamesa Bonda leta 1969. Reklama Marlboro s kavbojem v glavni vlogi je bila prežeta z mamljivim duhom svobode in divjih prerij, prežeta s pravo moško surovostjo in pogumom.

Leonard Barnet je s svojo izbiro kavbojske podobe naredil pravo izbiro. V samo nekaj mesecih sta se prodaja in prepoznavnost blagovne znamke močno povečali. Marlboro je ena izmed petih najbolj priljubljenih ameriških blagovnih znamk tobaka. Do danes je ta oglaševalska kampanja priznana kot ena najbolj legendarnih in močnih v zgodovini oglaševanja, kavboj Marlboro pa je postal eden "najvplivnejših ljudi, ki nikoli niso živeli" v knjigi Alana Lazarja.

Simbolično je, da so štirje igralci, ki so v preteklih letih igrali Marlborove kavboje na reklamnih plakatih, umrli zaradi raka na pljučih. Delni razlog za to je bilo njihovo uživanje cigaret Marlboro, ki so jih kasneje poimenovali "morilci kavbojev".

Inovativna embalaža

Zdaj so skoraj vse cigarete v isti škatli s priročnim pokrovom, ki se ob odprtju škatle obrne nazaj. Toda Marlboro je bil tisti, ki je postal prva cigareta, ki se je prodajala v takšnem zavojčku. Dizajn embalaže je razvil Frank Gianinoto, ki ga je vodilo več načel. Prvič, paket mora biti enostaven za uporabo. Tako je bil izumljen pokrov na tečajih. Drugič, kadilci Marlbora gotovo sami nehote oglašujejo cigarete, ki jih uživajo. In ta cilj je bil dosežen - zelo težko je bilo dobiti cigareto iz zavojčka, ne da bi vzel zavojček iz žepa. Zato sem v vsakem primeru moral vzeti embalažo in s tem vsem okoli sebe pokazati ime in logotip Marlboro. Tretjič, dizajn mora izgledati moško in svetlo. Bela in svetlo rdeča barva sta med seboj popolnoma usklajeni in akutna oblika Puščice so videzu paketa dale določeno ostrino in samozavest.

Od šestdesetih let prejšnjega stoletja so cigarete Marlboro začele aktivno povečevati obseg prodaje. Prodaja se vsako leto poveča za približno 12 %.

Država Marlboro

Neumno bi se bilo ustaviti pri doseženih uspehih. Brez posodobitev bi lahko blagovna znamka zlahka izginila in to so razumeli vsi vodilni strokovnjaki podjetja. Tako so cigaretam dodali filter za amoniak, ki lahko poveča užitek pri kajenju in naredi okus tobaka svetlejši. Za promocijo te inovacije je bila ustvarjena oglaševalska kampanja »Marlboro Country«. Po uspešni izvedbi lastnik blagovne znamke postane oseba z več milijoni dolarjev na osebnem računu.

Prepoved oglaševanja tobaka

V začetku sedemdesetih let prejšnjega stoletja so v Ameriki prepovedali oglaševanje tobačnih izdelkov na televiziji. Že priljubljeni kavboj se "preseli" na strani revij in se občasno začne pojavljati v filmih (promocijsko prikazovanje izdelkov je skrito oglaševanje blagovnih znamk v filmih in televizijskih oddajah). Nobena prepoved ni preprečila, da bi cigarete Marlboro konec sedemdesetih let prejšnjega stoletja postale najbolj prodajan tobačni izdelek na svetu.

Sredi 90. let je dobiček Philipa Morrisa poskočil za 32 milijard dolarjev. Glavni dosežek korporacije v letu 2000 je bil naziv "največje tobačne družbe v zgodovini človeštva". Lansirano leta 2010 nova vrsta Marlboro - Marlboro Ice Boost s posebno kapsulo v notranjosti, ki doda občutek svežine med kajenjem cigarete. Kapsula je majhen grah z mentolovim oljem v notranjosti, ko ugriznete vanjo, začutite pravo »mrzlo svežino«.

Zdaj ima blagovna znamka Marlboro več kot trideset različnih vrst in okusov cigaret. Vendar pa bo ta blagovna znamka za vedno povezana s tem legendarnim kavbojem.

Cigarete Marlboro od leta 1924 proizvaja Philip Morris International. To je ena najbolj znanih blagovnih znamk tobačnih izdelkov, zahvaljujoč veliki oglaševalski akciji in znatnim sponzorskim vložkom v vozila.

Zgodovina ustvarjanja

Cigarete Marlboro so po vsem svetu precej znan tobačni izdelek. In vse zahvaljujoč podobi žilavega kavboja, ki galopira po neskončnih prostranstvih ameriških prerij. Malo ljudi ve, toda blagovna znamka teh cigaret se je sprva pojavila izključno za žensko občinstvo.

Zaradi dejstva, da so cigarete Marlboro na tobačnem trgu že dolgo časa, je proizvajalec uspel ustvariti različne vrste cigaret. Najbolj priljubljeni so Marlboro Gold, Medium, Silver. Da bi privabil lepo polovico človeštva, se je proizvajalec zatekel k različnim trikom, eden od njih je bil okrasitev cigarete z rdečo črto, ki je skrila sled šminke. Poleg tega so bile cigarete dopolnjene s filtrom, tako da dekličini zobje niso porumeneli. Malo kasneje je bil skovan slogan Mild as May. Za oglaševanje znamke je bila povabljena znana hollywoodska igralka Mae West.

Čez nekaj časa se je proizvajalec odločil za spremembo blagovne znamke. V tistem trenutku se je ustvarjalcem porodila ideja o izdelavi blagovnih znamk za moške. Podjetje je začelo podpirati vozila in za partnerja izbralo ekipo Ferrari. Nekaj sprememb je bilo v dizajnu embalaže in načinu odpiranja.

Cigarete Marlboro: proizvajalci

Proizvajalec cigaret je Philip Morris Companies, ki je bil del skupine Altria. Leta 2008 se je Philip Morris izločil v samostojno podjetje. Sodobna organizacija za proizvodnjo tobačnih izdelkov se ukvarja tudi s trženjem in prodajo cigaret v 180 državah, živilskih izdelkov pa v 145 državah na vseh celinah planeta. Število zaposlenih v podjetju je približno 137 tisoč ljudi.

Skoraj do leta 1955 so se cigarete te znamke prodajale v mehkih belih embalažah, zasedale so največ 0,1% trga Združenih držav. Nekoliko kasneje so proizvajalci po pregledu dobičkonosnosti prodanih izdelkov ugotovili, da blagovna znamka potrebuje oglaševanje. Predstavniki marketinškega oddelka so ustvarili podobo ameriškega kavboja iz vesterna in kasneje kratek čas Kavboj je zasenčil srca milijonov moških in žensk po vsem svetu. Blagovna znamka Marlboro je prevzela nadzor nad približno 8,5 % celotne svetovne trgovine s tobakom.

Vrste cigaret

Tobačni izdelki znane blagovne znamke so svetel simbol države izvora. Proizvodnja cigaret temelji na posebni formuli, ki vam omogoča zmanjšanje vsebnosti katrana in nikotina brez škode za okus in moč.

Marlboro cigarete ta trenutek Proizvajajo se naslednje sorte:

Filtri;
Srednje;
luči;
hrustljava meta;
sveža meta;
Ultra luči;
Filter Plus;
Filter Plus One;
zlati rob;
Zlati dotik;
Gold Touch Fine;
Zlati izvirnik;
Ice Boost.

Opis

Najmočnejše med njimi so cigarete Marlboro Filters. Ena taka cigareta vsebuje 10 mg katrana in 0,8 mg nikotina.

Cigarete Marlboro Red so ena najbolj priljubljenih vrst tobačnih izdelkov te blagovne znamke. Ena cigareta vsebuje 9 mg katrana in 0,7 mg nikotina. Izdelani so s poudarjenim filtrom, katerega površina je okrašena z oranžno barvo. Marlboro Red je postal znan po svoji aromi, ki je ne more ponoviti noben proizvajalec tobaka.

Tisti, ki nameravajo opustiti kajenje, bodo uživali v Marlboro Ultra Lights. Ena taka cigareta vsebuje 4 mg katrana in 0,4 mg nikotina.

Za nežnejši spol proizvajalci blagovne znamke ponujajo lahko različico: Marlboro Lights in Marlboro Crisp Mint. Vsaka taka cigareta vsebuje 6 mg katrana in 0,5 mg nikotina. Upoštevati je treba, da je vrsta cigaret označena z barvo. Na primer, Marlboro Lights se imenujejo Marlboro Gold Pack. Ime je razloženo z dejstvom, da so proizvedeni v pakiranju z zlatim vzorcem.

Cena cigaret Marlboro

Cigarete te blagovne znamke so cenjene zaradi visoke kakovosti. Relativno nedavno je bila med težkimi kadilci po vsem svetu opravljena raziskava. Po preštetju glasov so bile cigarete znamke Marlboro prepoznane kot najbolje prodajane cigarete v Aziji, Afriki, Ameriki in Evropi.

Izkušeni kadilci in poznavalci kakovosti dajejo prednost cigaretam, izdelanim v ZDA ali Evropi, saj verjamejo, da tuje cigarete vsebujejo kakovostnejši tobak. Na internetu je veliko spletnih trgovin, kjer lahko naročite cigarete iz Združenih držav Amerike ali Evrope. Kakovost in pristnost izdelka pa je mogoče preveriti šele po nakupu.

Od začetka leta 2017 so se stroški cigaret te blagovne znamke povečali. Podražili so se tudi tobačni izdelki drugih proizvajalcev. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 leta 2015 je bilo mogoče kupiti za 110 rubljev, zdaj pa je njihov strošek približno 145 rubljev.

Ker stroški tobačnih izdelkov redno rastejo, se je Philip Morris International pred kratkim odločil vstopiti v najhitreje rastoči segment industrije in prevzeti proizvodnjo elektronskih cigaret. Slednje imajo za razliko od običajnih cigaret eno pomembno prednost: še niso predmet sankcij uradnikov. Poleg tega nekateri kadilci menijo, da so elektronske cigarete možno sredstvo za boj proti tej slabi razvadi.

Izračuni vodje podjetja kažejo, da povpraševanje po izdelkih blagovne znamke postopoma upada. Oblasti poskušajo zmanjšati število kadilcev z uvedbo visokih trošarin na tobačne izdelke, predvsem v državah EU in Rusiji.

Znana blagovna znamka v glasbi in filmu

Cigarete so ena vodilnih blagovnih znamk v svetu tobačnih izdelkov. V mnogih filmih sovjetske dobe so ruski igralci kadili cigarete te znamke, saj je bila in velja za znak znamke Marlboro. odličen okus in Visoka kvaliteta. Tudi Kerry iz priznane televizijske serije "Seks in mesto" je raje izbrala tobačne izdelke priljubljene blagovne znamke. Režiser filma "Harley Davidson in Marlboro Man" ni ostal ravnodušen, enega od glavnih likov filma je celo poimenoval po svoji najljubši znamki cigaret.

V številnih besedilih pesmi svetovnih izvajalcev se znana blagovna znamka večkrat omenja. Nekoč je Mylene Farmer omenila to znamko cigaret v pesmi z naslovom "California". Ruski pevec Seryoga in vodja skupine "Basta" v svojih besedilih odlično rimata ime tobačnega izdelka z glavnim besedilom. Marlboro je kadil celo kralj šansona Mihail Šufutinski.

O nevarnostih kajenja

Vendar pa so vse vrste cigaret izjemno nevarne za zdravje ljudi. Sredi 2000-ih se je pojavila publikacija, po kateri je po opravljeni študiji mogoče trditi, da so cigarete te znamke še posebej nevarne zaradi visoka vsebnost vstop prostega nikotina v človeško kri. Omeniti velja tudi, da cigarete Marlboro, proizvedene v ZDA, predstavljajo še večjo nevarnost zaradi dejstva, da vsebujejo lastniški "ameriški okus", ki je posledica velikega števila rakotvornih snovi.

Toda ustanovitelji so se na to izjavo odzvali z zaupanjem, da imajo vse cigarete, proizvedene v Združenih državah Amerike, podobne lastnosti, kar je posledica posebnih rastnih pogojev, pa tudi predelave rastočega tobaka.

Pravimo Marlboro, a predstavljamo celotno državo. Dežela z neskončnimi prerijami in divjimi rekami. Država s čudovitim romantičnim imenom. Dežela, kjer živijo neustrašni kavboji, zmožni vsake norosti.

Redko kateri znamki uspe ustvariti tako jasno sliko v glavi potrošnika. Slika, ki kljub vsej škodljivosti oglaševanega izdelka oblikuje pozitiven odnos do blagovne znamke kot celote.

Že nekaj desetletij so cigarete Marlboro med desetimi najbolj kupljenimi cigaretami na svetu. Za dolgo časa Te cigarete so bile najbolj prodajane v ZDA. Pojejo pesmi o njih (ime cigaret je omenjeno v skladbi Mylene Farmer "California" in skladbi skupine Fort Minor "Cigarettes", v pesmih ruske skupine "Basta" itd.) In celo snemajo filme ("Harley" Davidson in Marlboro Man”). Kajenje Marlbora je modno in prestižno ... Vsaj tako je pred leti mislilo na tisoče ljubiteljev te znamke cigaret. In čeprav danes cigarete Marlboro niso cigaretna znamka številka 1, je povpraševanje po njih še vedno zelo veliko.

Ozadje podjetja. Ciljanje na šibkejši spol

Leto 1920 je v ZDA zaznamovala zmaga gibanja sufražetk. V boju za enakost spolov so ženske poleg volilne pravice dobile tudi druge čisto moške pravice. Ena od teh pravic je bila pravica do kajenja, saj je bilo pred tem kajenje izključno moška pravica. Treba je povedati, da so takrat na kadilko gledali približno tako, kot bi danes gledali na otroka, ki kadi, zato nihče ni niti pomislil na proizvodnjo ženskih cigaret.

Philip Morris, ustanovitelj Philip Morris International, je hitreje kot drugi podjetniki ugotovil, da je ta tržna niša prosta, in se odločil, da bo posel zagnal. To se je zgodilo leta 1924 - v letu ustanovitve blagovna znamka Marlboro. Tako je Philip Morris postal eno prvih podjetij, ki je tvegalo proizvodnjo "ženskih" cigaret.

Leta 1924 kadilka je bila neumnost. Da bi nekako »omililo« grajo javnosti, je podjetje Marlboro svoje cigarete opremilo z domnevno »varnim« filtrom in sprožilo oglaševalsko kampanjo, v kateri je prepričevalo, da so ženske cigarete Marlboro »Mild as May« mehke, kot May.

Od kod izvira ime "Marlboro"? Philip Morris je razumel, da bi moralo biti ime "ženskih" cigaret tudi "ženske". Ženske mora pritegniti nič manj kot sam izdelek. Takrat je bil ena najbolj priljubljenih osebnosti na političnem prizorišču Winston Churchill, ki so ga pogosto primerjali s slavnim grofom Marlboroughom, nadarjenim diplomatom in politikom. Cigarete so dobile ime v čast grofa Marlboroškega. In da bi bilo ime lažje razumljivo, je bilo nekoliko obrezano in izpuščene zadnje 3 črke.

Sprememba tečaja

V 50. letih se je v ZDA začela močna protitobačna kampanja. Zdravniki so "kričali" o nevarnosti kajenja in glej ga zlomka, prvič v zgodovini ZDA je poraba tobaka v državi močno padla. Res je, obstajal je en odtenek: samo cigarete brez filtra so veljale za škodljive, ženske cigarete, to je cigarete s filtrom, pa so iz nekega razloga veljale za varne za zdravje.

Vsekakor se je močno zmanjšalo tudi povpraševanje po ženskih cigaretah. Da bi obstal na površju, je bilo treba nekaj rešiti. In podjetje Philip Morris je sprejelo nekonvencionalno odločitev za tiste čase - zagnati proizvodnjo cigaret s filtrom za moške. Treba je pojasniti, da si takrat moški, tudi če bi želeli kaditi manj škodljive cigarete s filtrom, še vedno ne bi upali. moški, kaditi cigareto s filtrom ... Takrat se je zdelo sramotno in smešno, filter je veljal za čisto ženski "cigaretni" atribut.

Toda ena stvar je začeti proizvajati cigarete s filtrom za moške, povsem druga pa jih narediti priljubljene. Tukaj preprosto oglaševanje ni bilo dovolj; potrebno je bilo nekaj drugega. In Philip Morris je našel popolno rešitev. Odločitev, zaradi katere so njeni izdelki dosegli neverjeten uspeh. Blagovna znamka Marlboro se je v samo enem letu uspela povzpeti na 4. mesto na lestvici prodaje tobačnih izdelkov v ZDA (pred tem je bila na zadnjem mestu in je na ameriški trg dobavila manj kot 1% cigaret).

Skrivnosti uspeha

Kaj je pomagalo znamki Marlboro pri vzponu na "cigaretni Olimp"?

1. Flip top - radikalno nova embalaža za cigarete - trda kartonska "škatla" pravokotne oblike kabriolet. Podjetje Marlboro je izdelalo škatlico cigaret, kot jo poznamo danes. Novi paket je podjetju dal več prednosti hkrati:

– izgledala je bolj modno in moderno kot prejšnja pakiranja in s tem pritegnila pozornost kadilcev;

– bil je bolj priročen kot prejšnji – zahvaljujoč debelemu kartonu in posebni obliki se cigarete v njem niso zmečkale;

– in kar je najpomembneje, cigarete je bilo nemogoče vzeti iz njega kar v žepu, zato je moral kadilec vsakič, ko je moral vzeti škatlo Marlbora »v svet«, s čimer je to pokazal drugim.

2. Nov dizajn embalaže. Prejšnja embalaža je bila razvita posebej za žensko »publiko«, moški pa so zahtevali nekaj bolj moškega. Posledično je paket radikalno spremenil svoj videz in postal tako rekoč bolj "možat". Glavni barvi sta bili rdeča in bela. Do danes je barva škatlice cigaret Marlboro ostala skoraj nespremenjena.

3. Marlboro Cowboy. Na splošno je bil "kavboj Marlboro" tisti, ki je znamki pomagal postati prvak na trgu cigaret. Uspešen oglaševalski lik je razvil Leo Burnett, nadarjen tržnik in avtor več priljubljenih oglaševalskih likov.

Glavni cilj kavboja Marlboro je bil dokazati, da lahko pravi moški kadijo cigarete s filtrom. Pogled na kavboja – močnega, neustrašnega moškega s cigareto Marlboro v zobeh – je prepričal čisto vse.

Druga podnaloga je prepričati kadilce, da filter ne popači "okusa" cigarete. V eni od svojih reklam je izjavil: "Filter ne stoji med vami in okusom."

Poleg kavboja je Leo Burnett Philipu Morrisu ponudil še več reklamnih podob (vojni dopisnik, »morski volk«, stolpnica), a za osnovo so se odločili vzeti podobo kavboja. celotno oglaševalsko akcijo. Vzeli so – in imeli so prav – čeden, drzen, pogumen moški je bil všeč tako moški kot ženski populaciji. Poleg tega je podoba kavboja Marlboro pritegnila ljudi različnih narodnosti in barv kože. Tako so ga črnci in Španci sprejeli za svojega, saj so mnogi res delali kot kavboji. In vsakega izmed belopoltih moških je nekako spominjal nase (ali pa so si tega res želeli), Marlborove kavboje pa so vedno upodabljali moški s svetlo kožo.

Podoba kavboja je bila tako uspešna in tako močno povezana s samimi cigaretami, da se je po prepovedi oglaševanja tobačnih izdelkov v ZDA leta 1971 kavboj še naprej pojavljal na zaslonih v oglasih za druge izdelke koncerna Philip Morris - on je kot prej zrl v daljavo in kot vedno zamišljeno molčal, se pravi, da je bil z vso svojo podobo podoben kadilcu, ki se med kajenjem za kratek čas oddalji od okolice.

Kako postaneš Marlboro kavboj? V dolgi zgodovini podjetja je na desetine ljudi igralo vlogo Marlborovega kavboja. Sprva so kavboja Marlboro igrali profesionalni igralci, a so morali to idejo zelo hitro opustiti – navsezadnje nekateri niso znali niti jahati konja. Zato so organizatorji oglaševalske akcije prišli do zaključka, da je treba v snemanje vključiti prave kavboje. Eden prvih "naravnih" kavbojev je bil Clarence Haley Long, čigar fotografijo in zgodbo so videli v eni od številk revije Life. In Clarence se je na straneh revije znašel povsem po naključju: nekega dne je preprosto zapustil svoj ranč v Teksasu, da bi šel po nakupih, in "ujel" ga je fotograf revije.

4. Posebna sestava tobaka. Govorilo se je, da ni bil samo kavboj tisti, ki je cigaretam Marlboro pomagal doseči takšno slavo. Po nedokazanih podatkih so bile v sestavi cigaret amonijakove ploščice, zaradi česar se vsebnost prostega nikotina v cigaretah kljub zmanjšanju katrana in nikotina v sestavi tobaka ni zmanjšala. Kadilci so s kajenjem »lahkih« cigaret prejeli enak učinek kot s kajenjem najmočnejših.

Legendarna znamka Marlboro: nadaljevanje zgodbe

Leta 1976 je bil posnet dokumentarni film "Smrt na zahodu" ( izvirno ime- "Smrt na zahodu"). glavna ideja Film je obsodba oglaševalske kampanje Marlboro. Prikazal je ljudi – nekdanje kavboje, ki so igrali v reklamah za Marlboro. V času snemanja so mnogi med njimi zboleli za rakom na pljučih. Po mnenju zdravnikov je lahko vzrok raka le kajenje, saj so vsi kavboji živeli v ekološko čistih regijah države in niso imeli drugega. slabe navade. Seveda je Philip Morris takoj tožil in celo zmagal, zaradi česar so morali uničiti vse kopije filma. Toda že leta 1981 je ena od kopij vendarle "priplavala" in bila prikazana na enem od ameriških kanalov.

Razpad Sovjetska zveza privedla do velikega števila zahodnih izdelkov, ki so se pojavili na ruskem trgu. Med njimi so se pojavili prvi tuji tobačni izdelki. Kakovost njihove proizvodnje, pestrost okusov in blagovnih znamk je razlog, da Ruske znamke po cigaretah ni bilo več povpraševanja.

Danes katera koli trgovina ponuja več kot trideset različnih vrst tobačnih izdelkov.

Prej so bile največje sanje cigarete Marlboro, pripeljane iz tujine, ali v najslabšem primeru bolgarske cigarete, zdaj pa so vitrine polne raznolikosti.

To področje trgovine je eno tistih, kjer prihodki podjetja presegajo nekaj milijard na leto. Kljub temu, da številne države začenjajo prepovedovati kajenje in izvajajo različne protitobačne akcije in dogodke, priljubljenost tobaka prav nič ne upada. Potrošnik še naprej kupuje ta izdelek, kljub njegovi škodljivosti in uničujočim učinkom.

Tako široko povpraševanje je pripeljalo do tega, da so tobačna podjetja med seboj uprizorila nekakšno tekmo, katere cilj je zasesti večji del trga. Seznam imen cigaret, ki se danes proizvajajo, je lahko sestavljen iz več sto predmetov. Nekatere blagovne znamke se šele začenjajo pojavljati na trgovskih policah, druge pa so priljubljene že več kot dve stoletji.

Zaradi velikega povpraševanja po tobačnih izdelkih proizvajalci poskušajo doseči vsakega kupca. Običajno je proizvodnja tobačnih izdelkov razdeljena na več klasifikacij. Najprej odgovorimo na vprašanje, katere vrste cigaret obstajajo:

Močna– te sorte imajo najraje moški s precejšnjo kadilsko zgodovino. Visoko trdne cigarete so pakirane v škatlah, oblikovanih z rdečimi in črnimi odtenki.
pljuča– te cigarete so priljubljene med mladimi in kadilkami. Dizajn embalaže tega izdelka je v svetlih barvah.
Ultralahka– cigarete so priljubljene med kadilci, ki so se šele »vključili«, in ljudmi, ki iz takšnih ali drugačnih razlogov poskušajo zmanjšati odmerek tobaka. Dizajn embalaže je izdelan v sivem ali srebrnem slogu.
Dodatna pljuča– dizajn embalaže je bel.

Poleg tega je mogoče tobačne izdelke razvrstiti glede na njihovo ceno. Večina kadilcev deli vse znamke cigaret v naslednje razrede:

standard;
tanek;
ultra tanek;
brez filtra;
tobačni izdelki z aromatiziranimi dodatki.

Standardne cigarete

Ta vrsta cigaret se imenuje tudi King size. Takšne cigarete so lahke in močne. Naslednje države so vključene v proizvodnjo takih tobačnih izdelkov:

Rusija;
Nemčija;
Francija;
Anglija;
Japonska.

Znamke cigaret iz teh držav proizvajalk so izjemno priljubljene po vsem svetu. Mnogi izdelki, ki jih proizvajajo te države, postanejo luksuzni izdelki.

Mnogi pravijo, da so znamke cigaret ostale enake, kakovost pa se je poslabšala

Vse vrste cigaret standardne velikosti po abecednem vrstnem redu:

0-9: 21. STOLETJE.

A-C: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, mešanica Cherokee Dominicana, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas , Cooper International.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, Embassy No. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, FurongWang.

G-J: Galois's, GD, George Karelias and sons lights, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special Rdeča.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, North star, NZ sun, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parliament, Pepe, Philip Morris, Popular, President premium blue, Prestige .

R-T: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Rich Aroma, Richmond, RICHMOND 1903, Sweet Smell, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds' Hotel, Sheriff, Shuangxi, Silk cut, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Treasurer, Trend.

V-W: Viceroy, Victory, West, Wings, Winston, Wonder.

X-Z: XXX, Java Export, ZEST.

A-B: Arktika, "Balkanska zvezda".

G-E: Donskoy Tabak, Prijatelj, Družina, Dukat, Epsel-Mopsel.

J-I:Žirinovski, Itil, Zlato runo, Zlati listi, Zlati prstan, Cesar, Inter.

K-M: Kazbek, Maxim, Crown, Space, Leningrad, Monomakh, Morshansk.

N-P: Naša znamka, Nevo Tabak 125 let, Peter Veliki, Novice, Optima, Pegasus, Prekadilnica, Peter 1, Prima.

R-T: Rodopi, Rostov, Stalingrad, Rostov, RT, Samara, Samba, Soyuz Apollo, Sredets, Stolichnye, Stevardesa, Tambov Wolf, Tihi Don, Trije kralji, Trojka.

U-Y: Fest, Java.

Tanki tobačni izdelki

Tanke cigarete so bile sprva namenjene ženskemu občinstvu. Ta vrsta tobačnega izdelka ima srednjo moč. pogosto tanke cigarete se proizvajajo z dodatkom različnih okusov. Posebej priljubljene so cigarete z dodatki mentola, kave, čokolade ali sadja.

Znamke cigaret, kot so Marlboro, Camel, Dunhill in Lucky Strike, so že skoraj iz mode.

Vse vrste tankih tobačnih izdelkov po abecednem vrstnem redu:

A-C: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada export, Arte, Brent, Business class, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamour Amber, Jin ling, Imperial Classic, Hypnose.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims blue.
N-P: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next in black, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
R-T: Style, Richmond Collector's Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Treasurer.
V-W: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
IN JAZ: Java Superslims.

Super tanki tobačni izdelki

Vse vrste super tankih cigaret po abecednem vrstnem redu:
A-C: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, Continent.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims blue, Hypnose.
N-Z: Next in black, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Legendarne cigarete

Kljub tako impresivnemu seznamu tobačnih izdelkov večina zgoraj predstavljenih blagovnih znamk ni zelo priljubljena. Na določene znamke so vezani kadilci z več desetletnimi izkušnjami. V času Sovjetske zveze so v državo tihotapili tuje cigarete. Mnogi ljudje so poskušali dobiti v roke paket redkih "Lakistrike" ali "Kemel". Cigarete tistih časov lahko imenujemo legendarne za ruskega potrošnika.

Nekatere znamke cigaret, kot je "Yava Zolotaya", ki so jih vsi navajeni obravnavati kot ruske, trenutno pripadajo zahodnim tobačnim podjetjem.

podkralj

Izdelek anglo-ameriškega podjetja British American Tobacco. Prvi zavojček teh cigaret je prišel s tekočega traku v šestintridesetem letu prejšnjega stoletja. Že več kot osemdeset let so bile te cigarete zelo povpraševane zaradi svoje nizke cene.

Uradno so se te cigarete v Rusiji pojavile šele leta dva tisoč pet, vendar so jih mnogi poznali že dolgo pred tem časom. Danes je Viceroy priljubljen v več kot petdesetih državah po vsem svetu. S tem tobačnim izdelkom je povezana ena legenda, ki pravi, da se del imena "Weiss" nanaša na predstavnike kraljeve dinastije.

Marlboro

Ameriški Marlboro je eden najsvetlejših simbolov svoje države. Že samo ime marsikoga asociira na kavboja iz vesternov. Proizvodnja teh cigaret temelji na posebni formuli, ki vam omogoča zmanjšanje vsebnosti katrana in nikotina brez škode za okus in moč. Cigarete so v Rusiji postale izjemno priljubljene. Dolga leta so te cigarete zasedale prva mesta v ocenah med priljubljenimi tobačnimi izdelki.

Lucky Strike

Še en ameriški simbol, ki v glavah mnogih ljudi vzbuja asociacije na "perestrojko". Zgodovina teh cigaret sega več kot sto let od začetka njihove proizvodnje. Lucky Strike se prodaja v skoraj vseh državah, zaradi česar je ta znamka zelo priljubljena.

Očesu poznan dizajn je bil razvit leta 1942, pred tem pa so v barvah embalaže prevladovali zeleni toni. Pred desetimi leti Severna Amerika zaradi prepovedi prenehal proizvajati cigarete.

kamela

Uradno so se te cigarete pojavile na ozemlju Ruska federacijašele v dvaindevetdesetem letu prejšnjega stoletja. Toda turški tobak japonskega proizvajalca je bil priljubljen že prej. Danes je Rusija na petem mestu med državami, kjer je ta tobačni izdelek izjemno priljubljen.

Cigarete imajo prijetno aromo, vendar je njihov cenovni razred nekoliko visok.

Pall Mall

Pel Mel je postal pravi simbol mladosti devetdesetih. Prijeten okus, nizka cena in odlična kakovost so pripeljali do dejstva, da so te cigarete v velikem povpraševanju. V Rusiji je pod to blagovno znamko več kot pet vrst cigaret. Poleg tega je naša država postala prva, ki je lansirala linijo ultratankih cigaret.

Če pogledate zahodno prakso razvoja tobačnega poslovanja, lahko vidite, da poraba tobačnih izdelkov močno upada

L&M

LM je upravičeno največ priljubljene cigarete v Rusiji. Na prodajnih policah lahko najdete veliko različic teh cigaret, ki se razlikujejo po jakosti in z različnimi aromatičnimi dodatki. Na žalost so mnogi že začeli pozabljati, kako so te cigarete izgledale v zgodnjih devetdesetih. Pred desetimi leti se je podjetje preoblikovalo, zaradi česar so se spremenile tehnologije priprave in dizajn embalaže.

Parlament

V poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih so si ljudje z visokimi dohodki lahko privoščili kaditi Parlament. Te cigarete imajo še danes visoko ceno, saj so pozicionirane kot luksuzne cigarete.

Suvereno

Nekoč so bile te cigarete standard tobačnih izdelkov za ruskega potrošnika. Mnogi so jih cenili zaradi nepopisnega okusa in povečane moči. Danes, ko je trg natrpan z različnimi blagovnimi znamkami, so te cigarete izgubile svoj pomen. Mnogi, ki so jih danes poskusili, pravijo, da je to poceni tobak, enak cigaretam brez filtra.

Chesterfield

"Chester" - cigarete, katerih ime je bilo mesto njihove prvotne proizvodnje. To je ime enega od okrožij v Virginiji. Zgodovina tobačne tovarne se je začela v triinsedemdesetem letu devetnajstega stoletja. Od teh starih časov sta se recept za kuhanje in oblika proizvedenega izdelka večkrat spremenila.

Sobranie

Pravi angleški izdelek za visoko družbo. Ta "zbirka" je v precej eksotičnem dizajnu, kjer ima vsaka cigareta kaligrafski podpis. Cigarete so priljubljene med tistimi ljudmi, ki si lahko privoščijo velike finančne stroške za uporabo tobaka.

Rothmans

Prava angleška kakovost. Prav to je povedal slogan iz reklame, ki se je dolgo vrtela po radiu in televiziji. Cigarete so manj priljubljene od drugih, ker se proizvajajo v tujini.

Zdaj, ko vsi vedo, kaj so cigarete, njihove vrste, oblike in razvrstitve, je izbira pravega izdelka zelo enostavna. Ne pozabite pa, da je uporaba tobaka škodljiva za vaše zdravje in zdravje drugih.

Znamka: Marlboro

Leto lansiranja blagovne znamke: 1924

Industrija: tobačna industrija

Izdelki: cigarete

Lastniško podjetje: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) so se rodile leta 1924 kot prve ženske cigarete. Nekdaj je že sama ideja o prodaji cigaret ženskam veljala za upor, tako kot je danes prodaja cigaret osemletnim otrokom. Toda s prihodom sufražetk (bork za splošno volilno pravico) v dvajsetih letih 20. stoletja je vprašanje enakosti prišlo na dan - ženske so želele imeti enake zoprne navade kot moški (vprašanje o škodljivosti kajenja za zdravje takrat ni bilo izpostavljeno). ).

Kljub temu je bilo s komercialnega vidika to podjetje tvegano. Strokovnjaki za oglaševanje so se zelo potrudili in dokazali, da čeprav kajenje povzroča porumenelost zob, neprijeten vonj, nepopravljivo odvisnost, da ne omenjamo hudega suhega kašlja zjutraj, ženske pri kajenju še vedno ostajajo ženstvene in nežne. Philip Morris se je odločil, da mora imeti blagovna znamka cigaret njegovega podjetja klasično in plemenito ime. Takrat je bil Winston Churchill zelo priljubljen. Bil naj bi v sorodu z grofom Marlboroughskim. Poslovnežem je bil všeč zvok te besede "Marlboro", vendar mu ni bilo všeč njegovo črkovanje - Marlborough. Nato so preprosto odstranili "odvečne" črke s konca besede in jo v spremenjeni obliki postavili na zavojček.

V dvajsetih letih 20. stoletja oglaševalska kampanja "Marlboro" poveličevali »ženstvenost« novih cigaret. Povabljen je bil kot obraz znamke Hollywoodska zvezda Mae West. Na koncu cigarete blizu filtra je bil narisan rdeč trak, da bi skril neprivlačno sled šminke. To novost so poimenovali "očarljiv dodatek" in so jo pojasnili s skrbjo, da se papir ne bi oprijel ustnic. cigarete "Marlboro", »...soft as the May breeze« (»Mild as May«), so bile posebej namenjene »damam, katerih pronicljiv okus potrjuje pravilnost moške presoje, da "Marlboro"- to je aristokrat med cigaretami ...« Uspeh cigaret je bil dovolj, da so obdržale nad vodo, a nič več.

Dvajset let pozneje se je Philip Morris odločil, da bo blagovno znamko »premestil«, da bi zapolnil tržno nišo - zdaj naj bi bili glavni kupci ljudje, ki so se bali smrti zaradi pljučnega raka, a so še vedno kadili. Za to je bil razlog: v zgodnjih petdesetih letih prejšnjega stoletja so znanstveniki objavili raziskavo, ki povezuje kajenje s pljučnim rakom. To je bil isti "strel na kraju samem", ki so se ga dolgo bali tobačna podjetja. Leta 1953 se je poraba cigaret v ZDA prvič v zgodovini zmanjšala.

Tobačne družbe so se takoj odzvale. Sprva so ubrali strategijo zanikanja: trdili so, da je raziskava pomanjkljiva, hkrati pa vztrajali, da so njihove sorte »varnejše« od drugih, bolj škodljivih sort. Najbolj so trpele cigarete brez filtra. Toda kadilci so cigarete s filtrom dojemali kot neškodljive. (Takrat je bilo splošno prepričanje, da cigarete s filtrom kadijo izključno ženske.) Mnogi moški bi radi kadili cigarete s filtrom, vendar niso želeli biti zasmehovani, ker so prešli na "ženske" cigarete.

Proizvajalci cigaret so se dolgo upirali skušnjavi, da bi moškim ponudili cigarete s filtrom, deloma zato, ker filtri vključujejo neprijeten in škodljiv dim. Potem pa se mi je porodila svetla ideja: cigarete s filtrom so za proizvajalca bolj donosne - navsezadnje je filtrirni material cenejši od tobaka enake količine. Poleg tega filter čisti tobačni dim, kar pomeni, da lahko uporabljate cenejši tobak nizke kakovosti.

In Philip Morris se je za to odločil "Marlboro""operacija spremembe spola." Za izvedbo te »operacije« so najeli »kirurga« iz Chicaga, specialista za oglaševanje Lea Burnetta.

Burnett se je specializiral za ustvarjanje oglaševalskih likov, kot so Jolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune. Začetek defeminizacije "Marlboro", se je odločil uporabiti serijo "injekcije testosterona" - serijo podob, kot so izkušeni pomorski kapitan, športnik v težki kategoriji, pustolovec, vojni dopisnik, gradbeni delavec itd. Prva v tej seriji je bila seveda , kavboj. Vendar Philip Morris s tem projektom ni bil zadovoljen. Najel je skupino raziskovalcev, ki je prinesla zaskrbljujoč rezultat: v ZDA ni ostalo več kot 3000 profesionalnih kavbojev. Kako potem lahko pričakujemo, da se bo navaden pisarniški delavec poistovetil s takim reklamnim likom?

Burnett je govoril veliko in prepričljivo, na koncu pa mu je uspelo zlomiti trmoglavost skrbnikov: dobil je zeleno luč za kavboja. Oglaševalska kampanja je bila uspešna. Za eno leto cigaret "Marlboro" z zadnjega mesta (prej so zasedali manj kot 1% trga) napredovali na četrto in se uvrstili na lestvico »šampionskih cigaret«.

Poleg tega nov paket Malrboro Postala je tudi senzacija embalaže - to posebno znamko cigaret so začeli proizvajati v embalaži, ki je kasneje postala standardna embalaža "Flip-top" - peresnik iz trdega kartona s pokrovom na tečajih. Takšna embalaža je bila hkrati povsem praktična (cigarete se niso mečkale) in imela ogromen marketinški pomen - zdaj je moral kadilec vsakič, ko je želel kaditi, pokazati škatlo drugim, saj je bilo odpiranje "flip-top" v žepu neprijetno. .

Logotip je ena ključnih odločitev v operaciji »sprememba spola«. Marlboro. Skupaj s pridobljeno podobo brutalnih cigaret za prave moške se je znamka znebila tudi pretirane aristokracije v podobi. Sprva, v dobi "ženstvenega" značaja, so bila potrebna združenja s priimkom vojvode Marlborougha - zdaj se je bilo treba znebiti aristokratske feminilnosti.

Oblikovalec Frank Gianninoto je za Marlboro razvil nov tutu, ki ni brez moškosti: bela barva je tukaj kot puščica prebodla rdečo.

Prva skupina »kavbojev«, povabljenih na snemanje, so bili profesionalni manekenki, od katerih nobena ni imela pojma, s katere strani naj pristopi k konju. Zamenjali so jih prazni zvončki, ob katerih se je človek lahko samo nasmejal: predstavljajte si človeka v modrih, od sonca pobeljenih kavbojkah, ponekod spraskanih kavbojskih škornjih in ... z ostrogami na glavo! Na koncu je oglaševalska agencija morala iskati prave kavboje v Teksasu in Montani.

Leta 1955 se je agencija odločila, da na kavbojsko roko doda tetovažo blagovne znamke. Eden od varuhov se je kasneje spominjal, da so ga pred snemanjem tri minute ličili, tetovažo pa tri ure. Leta 1962 je Burnettova agencija kupila pravice za scenarij za The Magnificent Seven in dodala besede za televizijsko oglaševanje: "Pridi tja, kjer je pravi okus Amerike, pridi v državo "Marlboro"!"

Od takrat "človek Marlborough" je zavzel trdno mesto med najuspešnejšimi reklamnimi podobami, cigarete pa so že vrsto let na vrhu najbolje prodajanih podob. Ko je vlada leta 1971 prepovedala oglaševanje tobaka, je kavboj prešel na oglaševanje drugih izdelkov - navsezadnje , ni rekel ničesar. Še naprej je zrl v daljavo z izrazom supermana, prepričanega v svoje sposobnosti, in ravno to je najbolj značilen izraz kadilcev, ko so tiho.

Videti je, da je bil kavboj vsem všeč. Izkazalo se je, da je ta podoba enako privlačna za ženske in moške. In tudi za črnce in Hispanike. Zanimivo je, da čeprav je bilo veliko pravih kavbojev temnopoltih ali španskega porekla, so bili vsi "ljudje". Marlborough"- bela.

Medtem so pravi kavboji občasno begali družbo z umiranjem zaradi bolezni, povezanih s kajenjem. Obstaja razlog za domnevo, da je vpliv "človeka Marlborough"bo sčasoma oslabel. Leta 1993 je Philip Morris zaradi upada povpraševanja po cigaretah prvič znižal ceno "Marlboro" in začel uporabljati oglaševanje, ki ni upodabljalo kavboja, temveč skupino pustolovcev. Kupce so spodbujali, da zbirajo kupone, vključene v pakete, da prejmejo nagrado. Logotip Marlborough bo verjetno kmalu uporabljen na športni opremi (čeprav bi bilo bolj praktično - na kisikovih blazinah, invalidski vozički in bolniške postelje).