საუკეთესო აღწერა კომპანიის შესახებ. საქმიანობის აღწერა

თუ გსურთ მიიპყროთ ვიზიტორთა ყურადღება თქვენს კომპანიაზე, სათაურში ბმული "ჩვენს შესახებ" აშკარად არ არის საკმარისი. კვლევამ აჩვენა, რომ სადესანტო გვერდები, რომლებიც პასუხობენ მომხმარებლების ძირითად კითხვებს, უფრო სანდო და უფრო ღრმად არის შესწავლილი, ხოლო მთავარ გვერდზე თქვენი ინფორმაციის არსებობამ შეიძლება დიდი გავლენა მოახდინოს გაყიდვებზე.

დაიწყეთ ისტორიის მოყოლა თქვენს შესახებ, როგორც კი ვიზიტორი თქვენს რესურსზე მოხვდება - მაგალითად, ჩამოთვალეთ რამდენიმე ყველაზე მიმზიდველი ფაქტი. თუმცა, არ უნდა დახარჯოთ მთელი გვერდი იმის სათქმელად, თუ რამდენი წელი ხართ ბაზარზე: ეს ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ვინმეს დააინტერესოთ. დღეს ჩვენ გასწავლით როგორ წარმოგიდგინოთ საკუთარი თავი "კომპანიის შესახებ" გვერდის სწორი და არასწორი დიზაინის მაგალითებით.

Იყავი გულწრფელი

თუ თქვენ კარგად იცნობთ გამოყენებადობისა და დიზაინის მიმდინარე ტენდენციებს, იცით, რომ ვიზიტორების იძულება გადადგას არასაჭირო ნაბიჯები აუცილებელი ინფორმაციის მოსაძებნად, ცუდი იდეაა. ცუდი გემოვნება. მაქსიმალური ექსპრესიულობა, სიცხადე და გახსნილობა უნდა იყოს თქვენი საუკეთესო მეგობრები.

შეუძლია:

AbbVie ვებსაიტის განყოფილება "ჩვენს შესახებ" იძლევა ნათელ სურათს კომპანიის საქმიანობის შესახებ: მისი დიზაინის წყალობით აბსტრაქტების, ლაკონური აბზაცებისა და საინტერესო ფაქტებივიზიტორებს საშუალება აქვთ ზედმეტი სტრესის გარეშე შეისწავლონ მათთვის საინტერესო ინფორმაცია.

ასევე საყურადღებოა თავი აარიდოთ მაღალი დონის მარკეტინგულ სიტყვებსა და გამონათქვამებს, როგორიცაა „რევოლუციონერი“, „ლიდერი“ და ა.შ. ეცადეთ იყოთ უფრო ახლოს მომხმარებლებთან და არ შეხედოთ მათ ზემოდან - დღეები, როცა ეს მუშაობდა, დიდი ხანია გავიდა.

აკრძალულია:

ძალიან დაბალი სიმკვრივეკონტენტი "Abott-ის შესახებ" განყოფილების გვერდზე არ გაძლევს მოტივაციას, შეიტყო მეტი კომპანიის შესახებ. ეს დიზაინი კედელად მოქმედებს მნახველებზე, რაც ხელს უშლის მათ თქვენი უკეთ გაცნობის სურვილს.

ადამიანები, რომლებიც ეძებენ ინფორმაციას თქვენს შესახებ, დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ ნდობის ფაქტორს. მათ უნდათ გაარკვიონ, მოსწონთ თუ არა. ნუ შეგეშინდებათ იყოთ გულწრფელი: ის, ვინც გენდობიან, ბევრად ამარტივებს კონტაქტს. და ეს არის ზუსტად ის, რაც გჭირდებათ.

პრეზენტაციის სტილი

თუმცა, თანაბრად მნიშვნელოვანია თქვენი ტექსტის სტილი.

შეუძლია:

Chipotle-ის ვებსაიტზე „ჩვენი კომპანიის“ გვერდი ეძღვნება ბრენდის ისტორიას და მის ისტორიას ძირითადი მახასიათებლები. მარტივი, გასაგები წერის სტილის გამო, ტექსტი იწვევს ინტერესს კომპანიისა და მისი პროდუქტების მიმართ.

აკრძალულია:

ამ გვერდის დათვალიერებისას შეგიძლიათ გამოიცნოთ რას აკეთებს CSC? მიუხედავად იმისა, რომ ინფორმაციის თემატური პრეზენტაცია თითქმის ყოველთვის უკეთესია, ვიდრე მოსაწყენი ტექსტი, განყოფილება „ჩვენს შესახებ“ ყოველგვარი შესავლის გარეშე გამოიყურება საკმაოდ არამეგობრული.

მასალის წარმოდგენის გზა აღქმაზე დიდ გავლენას ახდენს. როდესაც მომხმარებლები სტუმრობენ თქვენს საიტს, მათ ჩვეულებრივ უკვე აქვთ მხედველობაში კითხვების სია, რომლებზეც პასუხის გაცემა უნდა შეძლოთ. ვებსაიტები, რომლებიც გაურკვეველი და გაუმჭვირვალეა, ვიზიტორებს საეჭვოდ აქცევს და თუ მათ შორის არიან ბლოგერები ან ფილანტროპები, ცუდი დიზაინი შეიძლება იყოს საზიანო თქვენი ბიზნესისთვის.

აღქმის სიმარტივე

დაეხმარეთ ხალხს თქვენი კომპანიის შესწავლით ინტუიციური დიზაინით.

შეუძლია:

GSK ვებსაიტის „რას ვაკეთებთ“ გვერდის განლაგება ადვილად იკითხება და თავად სექცია შეიცავს მინიმალურ დეტალებს ბიზნესის თითოეული ასპექტის შესახებ, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს სწრაფად მიიღონ მიმოხილვა კომპანიის შესახებ.

აკრძალულია:

შედეგი არის ჰალო ეფექტი ( ჰალო ეფექტი) მოქმედებაში: ადამიანები ნაჩქარევად აკეთებენ დასკვნებს შეზღუდული რაოდენობის ინფორმაციის საფუძველზე და ავრცელებენ თავიანთ პირველ შთაბეჭდილებას (ხშირად არასწორი) შემდგომ ურთიერთობებზე. დაუყონებლივ მოახდინეთ დადებითი შთაბეჭდილება, ვიდრე დაიმალოთ თქვენი სახე შვიდი ბეჭდის მიღმა.

კომპანიის სახე

შეუძლია:

Citrix საკუთარ თავზე კარგ შთაბეჭდილებას ტოვებს თავისი თანამშრომლების ფოტოებით. დამეთანხმებით, სასიამოვნოა იმის დანახვა, თუ ვისთან აპირებთ კომუნიკაციას. ყურადღება მიაქციეთ ფოტოების თანმიმდევრობას, რომლებიც დალაგებულია არა პიროვნების მნიშვნელობის მიხედვით, არამედ კომპოზიციური მოთხოვნების შესაბამისად: მაგალითად, დევიდ ჰენშალი და დევიდ ფრიდმანი ერთმანეთის გვერდით არ არიან განლაგებულნი, მაგრამ ისე, რომ არ იყოს დაბნეული. სტუმარი.

ჩვენ გამოვუშვით ახალი წიგნი „კონტენტ მარკეტინგი ინ სოციალურ ქსელებში: როგორ მოხვდეთ თქვენი აბონენტების თავში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.

გამოწერა

Მოდი ვითამაშოთ. დიახ, მაშინვე. მე გეტყვით ყველაფერს თქვენი კომპანიის შესახებ (ან თქვენი მომხმარებლის კომპანიის შესახებ, თუ დაქირავებული მწერალი ხართ) და არც ერთხელ შევცდები.

ჯერ ერთი, თქვენ სწრაფად ვითარდებით და გინდათ დამპატიჟოთ, რომ თქვენთან ერთად ვიფრინო მწვერვალზე.

მეორეც, თქვენ ალბათ გაქვთ საუკეთესო ხარისხის სერვისები და პროდუქტები.

და მესამე, თქვენ ხართ მაღალკვალიფიციური პროფესიონალები, რომლებიც მზად არიან უპასუხონ ჩემს ყველა კითხვას.

ჟღერს ნაცნობი? რამდენიმე ასეული მსგავსი ტექსტი მინახავს. და მართალი გითხრათ, მათ მიმიღეს. ამიტომ ნუ შევქმნით სიბნელეს და მოწყენილობას, რაც უკვე საკმარისია ჩვენს ცხოვრებაში, არამედ ერთად ვცადოთ რაღაც „ასეთი“ და დავწეროთ განყოფილებაში „კომპანიის შესახებ“.

რას შემოგთავაზებთ პროფესიონალი?

სანამ ამ სტატიის წერას დავიწყებდი, გადავწყვიტე ინტერნეტში სერფინგი, რათა გამეგო, როგორ სწორად დავწერო კომპანიაზე ე.წ. გურუების მიხედვით. რამდენიმე სტატია წავიკითხე, მაგრამ ახალი ვერაფერი ვიპოვე.

რა რჩევას ვერასდროს დავეთანხმები?

1. დაწერეთ მოთხრობები (ისტორიები იმის შესახებ, თუ როგორ შეიქმნა თქვენი კომპანია).პირველ რიგში, ძალიან მიზიდავს პიტერ გრიფინის ციტირება. და მეორეც, ის მართალია: ადამიანებს, რომლებიც იღებენ გადაწყვეტილებებს და გამოყოფენ ბიუჯეტებს, არ აქვთ დრო, წაიკითხონ იმის შესახებ, თუ როგორ შეიკრიბნენ ერთ დღეს ვასია და პეტია და მიხვდნენ, რომ ბეტონის გაყიდვა სჭირდებოდათ.
2. ისაუბრეთ თქვენს პრინციპებსა და წესებზე. თქვენს ტექსტში ამის ხსენებით თქვენ სისხლით აწერთ ხელს. კარგად დაფიქრდით, სანამ დაწერთ, რომ საქონელს ერთ საათში მიაწვდით. რა მოხდება, თუ კლიენტი თქვენზეა დამოკიდებული, მაგრამ კურიერი ნახევარი დღის განმავლობაში ითრევს? შედეგად, თქვენ დაანებებთ ადამიანს და ასევე მიიღებთ უამრავ მინუსს როგორც თქვენს კარმაში, ასევე "მიმოხილვების" განყოფილებაში.
3. კომპანიის შესახებ კარგმა სტატიამ რაღაც უნდა გაყიდოს: გამოწერის გაცვლა საჩუქრად ან ჯგუფის წევრობა ფასდაკლებით. ამით თქვენ მხოლოდ ამცირებთ თქვენს ფასს. როგორც ერთმა ციმბირელმა გოპნიკმა მითხრა ერთხელ: „თუ გინდა იყო, უნდა იცხოვრო“. გსურთ გახდეთ წამყვანი კომპანია ბაზარზე? გნებავთ დიდი და პატივცემული კლიენტები? მაშინ არ არის საჭირო ვინმეს ასეთი იაფფასიანი სიკეთის გაკეთება. მოიქეცით ღირსეულად და მიიღეთ ღირსეული კლიენტები.
4. გამოაქვეყნეთ თანამშრომლების ფოტოები და ბიოგრაფია. ერთი შეხედვით, ეს იდეა შეიძლება კარგი იდეა ჩანდეს, მაგრამ ეს ასე არ არის. ეს ფოტოები მხოლოდ თქვენ და თქვენს თანამშრომლებს გჭირდებათ და ისინი გჭირდება თქვენი სიამაყის მოსაკლავად. გულწრფელად უპასუხეთ, უყურებთ თუ არა ოპერატორების და კურიერების ფოტოებს, რომლებიც მუშაობენ თქვენს საყვარელ ონლაინ პიცერიაში? ვფიქრობ, თქვენ გირჩევნიათ უყუროთ პიცის ფოტოს.
5. შეუკვეთეთ ტექსტი მათგან. Დიახ დიახ. ყოველი საკონსულტაციო სტატიის ბოლოს ნახავთ თანამშრომლობის მძლავრ მოწოდებას. როგორ ფიქრობთ, რატომ გააგრძელეს ეს 10 გვერდი?

როგორ დავწეროთ კარგი კომპანიის განყოფილება: რაზეც არ მაწუხებს დათანხმება

ყველა გურუ იდეა არ არის განწირული წარუმატებლად. მაგრამ კიდევ ერთხელ, მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს ყველასთვის ცნობილი ჭეშმარიტებაა. ეს არ არის ახალი ტექნიკა, რომელიც მათ თავად მოიგონეს. ეს არის სტანდარტული, უძველესი გაყიდვების ტექნიკა, რომელიც შედგება სრულიად მარტივი აზრისგან:

აჩვენეთ კლიენტს, თუ რას გრძნობთ მთელი გულით მის პრობლემასთან დაკავშირებით და შემდეგ მოაგვარეთ იგი.

Სულ ეს იყო. დიახ, ეს ასე მარტივია.

კიდევ რამდენიმე გონივრული აზრი როგორ დავწეროთ სტატია კომპანიის შესახებ:

1. საქმე და არა სიტყვა. საქმეების გამოქვეყნება რეალური ისტორიებიწარმატება ყველა მტკიცებულებით.
2. ციფრები და ფაქტები. საშუალო ადამიანი, რომელიც ათვალიერებს თქვენს გვერდს, ხედავს მას ასე:

გამარჯობა! ჩვენ ვართ ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლა წელიწადში 20%-ითბლაბლაბლა ბლაბლა ბლა ბლა 30 წელია ბაზარზებლაბლაბლაბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ბლაბლა 86 წარმატებული პროექტიბლა ბლა ბლა ბლა ბლა 7 ქვეყანაშიბლაბლაბლა ბლაბლა ბლა ბლა უკან80 ათასი რუბლიბლა ბლა ბლა ბლა ბლა ტელეფონით 234-56-78.

ასე რომ გესმის, არა? ასე შეუფერხებლად მოგიყვანთ ჩემი სტატიის მესამე ნაწილამდე, რომელშიც სიცხე დაიწყება.

სხვათა შორის, ჩვენ გვაქვს ბევრი სასწავლო სტატია, რომელიც შეიცავს ბევრს პრაქტიკული რჩევამრავალწლიანი პრაქტიკის ისტორიით. რაც შეიძლება სწრაფად და საიმედოდ მიიღოთ მთელი ეს სიმდიდრე, მე ვურჩევ

კომპანიის შესახებ ტექსტი (aka "კომპანიის შესახებ", ა.შ. "ჩვენს შესახებ", ა.შ. "საწარმოს შესახებ" და ა. თუ მას ოდნავ „ზედმეტად გამოავლენთ“ და იმის ნაცვლად, რომ მკითხველის ნდობა და სიყვარული გააჩინოთ, მასალა იწყებს მოგერიებას და ზიზღს. და ეს განპირობებულია ადამიანის ფსიქოლოგიის დახვეწილებით. მხოლოდ რამდენიმე ადამიანი ითვალისწინებს მათ. სხვათა შორის, ამბობენ, რომ წარსულში მზარეულს, რომელიც ფუგუ თევზს არასწორად ამზადებდა, თავად უნდა ეჭამა. მაინტერესებს როგორ გამოიყურებოდა ეს კოპირაითინგის სფეროში... დაწერა ტექსტი უკუშექცევა- გთხოვთ განათავსოთ იგი თქვენს საიტზე. ყველაზე თვალსაჩინო ადგილას. ყველამ უყუროს!

მე ვაზვიადებ ამას, რა თქმა უნდა. და სიცილი და სიცილი, მაგრამ უმეტეს საიტებზე კომპანიის შესახებ ტექსტები შეიძლება შემცირდეს სამ წინადადებამდე: ”ჩვენ ძალიან მაგარი ვართ, დიდი ხანია ბაზარზე ვართ, მომხმარებელზე ორიენტირებული და საიმედო. ჩვენზე უკეთესი არავინაა. შეუკვეთე ჩვენგან!” სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს ტექსტები, მოგეხსენებათ, ერთგვარი ეპიკური ოდაა, რომლის ყოველი სიტყვა ტკბილი თაფლია. თითქმის ძალიან ტკბილი. შაქრიანი. ეს განსაკუთრებით ეხება საშუალო ბიზნესს, რომლის მენეჯმენტი აღფრთოვანებულია ფრაზებით, როგორიცაა " …მომხმარებელზე ფოკუსირება, ინოვაციური ტექნოლოგიებიდა ინდივიდუალური გადაწყვეტილებები კლიენტის ბიზნესისთვის...”

შეგიძლიათ ახლავე გამიპროტესტოთ, ამბობენ, დანიილ, კონკრეტულად ამ გვერდზე შემოვიდა კომპანიის შესახებ. ასე რომ ყველაფერი კარგადაა. ის დაინტერესებულია! და ეს ასეა. მაგრამ არის ნიუანსი. წარმოიდგინეთ, რომ შემოხვედით ჩემს საიტზე და წაიკითხეთ მსგავსი რამ.

ვარ პირველი კლასის პროფესიონალი (მთავრული P-ით). კოპირაიტერი. ნებისმიერ პრობლემას ვაგვარებ სწრაფად, ნათლად და ეფექტურად. Მე საუკეთესო ვარ. დანარჩენები სანთელს არ მიჭერენ. მე ვარ წარმატებული და მუდმივად ვაუმჯობესებ ჩემს უნარებს. დიდი გამოცდილება და ბევრი საქმე მაქვს უკან. მაგარი სპეციალისტი ვარ. თუ ჯერ ჩემთან არ ხარ, მაშინ უბრალოდ არ შეგიძლია ჩემი უფლება!

მითხარი, რა ემოციებს იწვევს შენში ეს ტექსტი? ნუ მოგერიდებათ გამონათქვამებში. ან აირჩიეთ ერთ-ერთი ვარიანტი.

☑ ტექსტის დამწერი ჩვეულებრივი ტრაბახია, რომელიც თავდაჯერებულობის ნაკლებობას ხმამაღალი ფრაზებით ანაზღაურებს. უაზროა.
☑ აშკარად რაღაც არასწორია ადამიანის თვითშეფასებაში. იგრძნობა, რომ ის არწმუნებს არა მკითხველს, არამედ საკუთარ თავს თავის ღირსებაში. უაზროა.
☑ ადამიანი მხოლოდ საკუთარ თავზე საუბრობს და არა ჩემზე და ჩემს პრობლემებზე. Ეს გამაღიზიანებელია. და ის უბიძგებს.
☑ ტექსტი დაწერილია რიგითი თავდამსხმელის მიერ, რომელსაც არ ღირს ყურადღების მიქცევა და სერიოზულად აღქმა.
☑ სად არის სპეციფიკა? სად არის ფაქტები? სად არის არგუმენტები? ცარიელი აბსტრაქციების როგორი პანოპტიკაა ეს?
☑ ოჰ, ჯანდაბა... უბრალოდ მინდა ავიღო... და გავტეხო... მხოლოდ ერთხელ. ან ორი.
☑ ეს არის კლინიკა. როგორ მივცეთ სასმელი. ვარიანტები არ არის.
☑ მაგარია! ნამდვილი პროფესიონალისაკუთარი საქმის, ვინ არ მალავს!

თუ ბოლო ვარიანტი აირჩიე, მაშინვე დახურე ეს სტატია და აღარ წაიკითხო! და, სხვათა შორის, გილოცავთ, თქვენ იმ 0,1-2%-ს მიეკუთვნებით, ვინც ასეთ ტექსტებს აწყდება. ამიტომ, გარკვეულწილად გაგიმართლათ.

ყველა სხვა შემთხვევაში, მოდით გავარკვიოთ. იცით, რატომ არის საზიზღარი ასეთი ტექსტები? რადგან მათ ავტორებს სურთ, რომ მკითხველმა მათ გაუზიაროს საინფორმაციო შეტყობინება. მაგრამ საჭირო დასკვნების გაყვანის ნაცვლად, მათ აწესებენ. და განსაკუთრებით მკაცრი ფორმით. შედეგად, მკითხველს უვითარდება ბუნებრივი თავდაცვითი რეაქცია. ანუ არსაიდან ჩნდება კონფლიქტი, სადაც ტექსტის ავტორი ბარიკადების ერთ მხარეს დგას, მეორე მხარეს კი მკითხველი. და რადგან ეს უკანასკნელი ვერ აპროტესტებს, უბრალოდ ხურავს გვერდს და ტოვებს.

ახლა ვნახოთ, როგორ მოვაგვაროთ ეს პრობლემა სასურველი ეფექტით. მზადაა? მაშინ თავი კომფორტულად, დავიწყოთ!

კომპანიის შესახებ ტექსტის მიზნები

ლოგიკურად ვიფიქროთ. ხალხი უბრალოდ არ მთავრდება "კომპანიის შესახებ" გვერდზე. ის იხსნება ერთ-ერთ შემდეგ სიტუაციაში.

1. ესენი არიან კონკურენტები.ისინი მოვიდნენ საიტზე ყველაზე ღირებული იდეების მოსაპარად, რადგან... ისინი თვითონ ვერ მოიფიქრებენ რაიმე ღირებულს. და შურთ.
2. ეს არის კომპანიის მენეჯმენტი.ის ხსნის გვერდს ტექსტით აღფრთოვანებისთვის. აუცილებლად დილით. დამუხტულია პოზიტივით. და მათი წარმოუდგენელი სიგრილის გაცნობიერებით, ისინი იწყებენ მუშაობას.
3. ეს არის პოტენციური კლიენტირომელსაც ბევრი ვარიანტიდან არჩევს და გადაწყვეტილების მისაღებად დამატებითი არგუმენტები სჭირდება.
4. ეს არის კლიენტი, რომელმაც უკვე დადო შეკვეთა, მაგრამ მაინც ეჭვობს. მას სჭირდება დამატებითი არგუმენტები სწორი არჩევანის სასარგებლოდ, რათა დამშვიდდეს და განაგრძოს თავისი საქმე.

პირველი ორი სიტუაცია ჩვენთვის საინტერესო არ არის. დიახ, დიახ, და განსაკუთრებით მეორე. ბევრს მიაჩნია, რომ ტექსტი მომხმარებელს უნდა მოეწონოს. თუმცა, პრაქტიკაში ის, რაც მომხმარებელს მოსწონს, ნაკლებად აქვს საერთო მის მომხმარებლებთან. თუ მხოლოდ იმიტომ, რომ მომხმარებელი არ არის საკუთარი სამიზნე აუდიტორია. და ჩვენ ვქმნით ტექსტს მისთვის.

ამიტომ ჩვენ გვაინტერესებს ნამდვილი მკითხველები, რომლებზეც შეგვიძლია გავლენა მოვახდინოთ. ყოველივე ამის შემდეგ, ტექსტი კომპანიის ან საწარმოს შესახებ არის კომერციული ინსტრუმენტი. და ეს პირდაპირ ან ირიბად უნდა იმოქმედოს გაყიდვებზე. ეს არის სიტუაციები No3 და No4. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ჩვენ ვმუშაობთ იმ ადამიანებთან, ვინც შეგნებულად დააწკაპუნეს ბმულზე და შევიდნენ განყოფილებაში დამატებითი ინფორმაციის მისაღებად და საბოლოო აზრის შესაქმნელად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩვენ არ ვმუშაობთ „ცივ“ აუდიტორიასთან.

ამ შეყვანის საფუძველზე, ჩვენ შეგვიძლია დავაყენოთ და გადავჭრათ პრობლემა ხუთ დონეზე. რაც უფრო ღრმად ვეხებით დონეს, მით უფრო ეფექტური გადაწყვეტავიღებთ.

გადასაჭრელი ამოცანების ხუთი დონე. რაც უფრო ღრმაა დონე, მით უფრო ეფექტურია გამოსავალი.

დონე No1: ინფორმაცია

ამ დონეზე ადამიანს ვაძლევთ იმას, რისთვისაც მოვიდა – ინფორმაციას და არგუმენტებს გადაწყვეტილების მისაღებად. გთხოვთ გაითვალისწინოთ: არგუმენტები ყოველთვის ემყარება ფაქტებს და არა აბსტრაქციებს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის ყოველთვის სპეციფიკურია. შეამოწმეთ მაგალითები.

აბსტრაქციები —> ფაქტები (სპეციფიკატები)

• დიდხანს ბაზარზე —> დაარსდა 2004 წელს
• დინამიურად განვითარებადი —> გაზრდილი ბრუნვა 115%-ით 2017 წელს
• მუშაობენ პროფესიონალების მიერ -> Google Certified
• სწრაფი სერვისი —> განაცხადის დამუშავება 10 წუთში

დონე No2: დიფერენციაცია კონკურენტებისგან

ძირითადი ინფორმაციის გარდა, კომპანიის შესახებ კარგ ტექსტს ყოველთვის აქვს კომერციული ფენა. ამისათვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ ან ხაზგასმით აღვნიშნოთ. ეს უკანასკნელი შეიძლება შეიტანოს ცალკეულ საინფორმაციო ბლოკში "თქვენი სარგებელი". ინფორმაციისთვის, თუ როგორ უნდა გადააქციოთ თვისებები და მახასიათებლები უპირატესობებად, იხ. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ მისი ჩამოყალიბებაც კი, გადააქციოთ ტექსტი კომპანიის შესახებ ერთგვარ . ნებისმიერი მარკეტინგული ხრიკი ასევე შესაფერისია, როგორც დალაგება: გარანტიები, სარეკლამო შეთავაზებები და ა.შ.

თუ მარკეტინგის კომპონენტი რთულია, შეგიძლიათ უბრალოდ დაწეროთ ის, რაზეც თქვენი კონკურენტები არ წერენ, თუნდაც ეს ყველას ჰქონდეს. მაშინ ეს თქვენს სასარგებლოდ იმუშავებს. მაგალითად, ერთმა ლუდის მწარმოებელმა ერთხელ აღწერა კონტეინერების სტერილიზაციის ტექნოლოგია. ამ ტექნოლოგიას ბაზრის ყველა მოთამაშე იყენებდა, მაგრამ ვინც პირველად დაწერა, პირველმა დანერგა (მომხმარებლის თვალში).

დონე #3: ნდობის გამოწვევა

არსებითად, ნდობის გამოწვევა არის ერთი ფსიქოლოგიური ტრიგერის გააქტიურება. კეთილგანწყობის გამომწვევი. მაგრამ მე მინდა ცალკე განვიხილო, რადგან ეს არის ჩვენი პრობლემის გადაჭრის გასაღები. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ადამიანს ტექსტის წაკითხვის შემდეგ უნდა მოეწონოს თქვენი კომპანია. თუ ეს მოხდება, მაშინ 80% ალბათობით ის მოგმართავთ. თუნდაც შენი უფრო ძვირი იყოს. ეს ის შემთხვევაა, როცა ემოციები მართავენ.

გაითვალისწინეთ, რომ პირიქითაც არის: თუ ტექსტი სავსეა კლიშეებით, ტრაბახობითა და აბსტრაქციებით, მაშინ მას საპირისპირო ეფექტი აქვს. და თუ ადამიანს არ მოსწონს კომპანია ემოციურ დონეზე (მას არ მოსწონს ეს - ეს ყველაფერია, შეიძლება ვერც კი გააცნობიეროს), მაშინ 99,9% ალბათობით ის გვერდს აუვლის მას. 0.1% არის ლატენტური მაზოხისტები, რომლებსაც უბრალოდ უყვართ ტანჯვა.

გუდვილის ტრიგერის გააქტიურება ბევრს ეხმარება. იდეალურ შემთხვევაში, თუ შერწყმულია კომპანიის მისიასთან და ღირებულებებთან. ამ მიდგომით, თქვენ დაუყოვნებლივ უცხადებთ ადამიანს იმ ღირებულებებს, რომლებიც ემთხვევა მის რწმენას. ემოციური რეზონანსი დგება და ვოილა, მას უკვე ცოტა უფრო მოსწონხართ.

სხვა ატრიბუტები, რომლებიც გავლენას ახდენს „ჩვენს შესახებ“ ტექსტის კეთილგანწყობაზე, არის პატიოსნება და ღიაობა. სწორედ ამიტომ, დამწყები კომპანიები ან ვებ სტუდიებიც კი, როცა გულახდილად წერენ, რომ გამოცდილება არ აქვთ, მაგრამ აქვთ სურვილი იმუშაონ ხარისხზე და სახელზე, განიარაღებიან და ამით ქრთამის პოტენციურ კლიენტებს. იგივე მიდგომა მუშაობს, როდესაც თანამშრომლების ფოტოები მოთავსებულია ტექსტში. ადამიანის სახის მქონე კომპანია ყოველთვის უფრო მიმზიდველია, ვიდრე უსახო კომპანია (თუმცა, არსებობს გამონაკლისები ამ წესიდან).

მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის. პატიოსნება და გახსნილობა არ არის მხოლოდ სიმართლის თქმა. ხშირად, ტექნოლოგიური ან ბიზნეს პროცესების მარტივი აღწერა მნიშვნელოვნად ზრდის ნდობას. მაგალითად, მწარმოებელ კომპანიას შეუძლია განათავსოს ფოტო ან ვიდეო სახელოსნოდან. ეს მიდგომა მშვენივრად მუშაობდა შერეული საკვების გაყიდვისას.

დაბოლოს, კიდევ ერთი ვარიანტია უბრალოდ განათავსოთ ოფისის ფოტოები, სადაც ნაჩვენებია, თუ როგორ მუშაობენ თანამშრომლები. ვინაიდან ადამიანები სურათებად ფიქრობენ, ისინი ქმნიან სრულ სურათს. და თუ თქვენი კონკურენტები არ აკეთებენ ყველაფერს ისე, როგორც თქვენ აკეთებთ, მაშინ ეს თქვენთვის ძლიერი ემოციური კორექტირებაა.

დონე #4: ფსიქოლოგიური ტრიგერები

გარდა ხელსაყრელი ტრიგერისა, არსებობს უამრავი სხვა ფსიქოლოგიური „კაკვი“, რომლებზეც შეგიძლიათ მკითხველის მიბმა. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, როცა სერიოზულად ფიქრობთ პრობლემის გადაჭრის ყველა დონის გავლაზე და აპლიკაციის სახით პასუხის (მე-5 დონის) მიღებაზე.

ურთიერთგაცვლა.მიეცი კაცს გამოსადეგი ინფორმაციასანაცვლოდ არაფრის მოთხოვნის გარეშე. მაგალითად, მინი წიგნის ფორმატში. ადამიანი თქვენს წინაშე ვალში დარჩება (მისი შინაგანი რწმენის მიხედვით) და უფრო მეტად უპასუხებს თქვენს კომერციულ შეთავაზებას.

ქვემიმდევრობა.აჩვენე როგორ მუშაობ. უფრო მეტიც, წარმოადგინეთ ეს ინფორმაცია თანმიმდევრობის სახით: კლიენტის მოთხოვნიდან შედეგამდე. ერთადერთი პირობაა, რომ ყველაფერი აწმყო დროით იყოს აღწერილი. ამ გზით თქვენ უქმნით ილუზიას, რომ ადამიანი უკვე მუშაობს თქვენთან, რაც იმას ნიშნავს, რომ მისთვის გაცილებით ნაკლები ბარიერები და დაბრკოლებებია.

ჯგუფს მიეკუთვნება.თუ თქვენ გაქვთ თემატური პროდუქტი ან სერვისი, შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი საკუთარი საზოგადოება. გახდე შენი კლიენტი ნიშნავს გახდე ამ საზოგადოების ნაწილი და ბევრმა შეიძლება აირჩიოს შენი კომპანია მხოლოდ ამ მიზეზით. მაგალითად, კომპანიამ, რომელიც ყიდის ჯიპებს, შეიძლება კარგად მოაწყოს „4x4 მგზავრობა“ თავის მომხმარებლებს შორის, რითაც გაზარდოს მათი ლოიალობა და მოიზიდოს ახალი წევრები საზოგადოებაში.

დონე No5: პასუხის მიღება

საბოლოო დონე. ჩვენ გვინდა დავხუროთ ადამიანი მიზანმიმართულ ქმედებაზე - ისე, რომ მან დატოვოს მოთხოვნა. ამიტომ, ჩვენ უნდა გავუადვილოთ მისი გზა რაც შეიძლება. აქ საღი აზრია: რაც უფრო ადვილია პასუხის გაცემა, მით მეტია ალბათობა იმისა, რომ ადამიანი ამას გააკეთებს. ამ პრობლემის გადასაჭრელად საჭიროა გვერდზე განთავსდეს ე.წ. ეს შეიძლება იყოს ფორმა ან უბრალოდ ღილაკი, რომელზეც დაწკაპუნებისას ადამიანი წარადგენს მოთხოვნას.

ამასთან, შორს არის ის ფაქტი, რომ ადამიანმა ტექსტი სრულად წაიკითხოს. ამიტომ, მე ჩვეულებრივ ვაკეთებ დაჭერის წერტილებს დასაწყისშიც და ბოლოსაც. საიმედოობისთვის, ასე ვთქვათ.

ტექსტის მაგალითი კომპანიის შესახებ

ვინაიდან ტექსტები, როგორიცაა „ჩვენს შესახებ“ არის კომერციული ინსტრუმენტი, . მაყურებლის სითბოზე მორგებული, რა თქმა უნდა. გარდა ამისა. თავად სიტყვა „ტექსტი“ არ ნიშნავს იმას, რომ მასალა უნდა გამოიყურებოდეს ერთ დიდ სიმბოლურ „ფურცელს“. არ გაუქმებულა ეკრანიდან ინფორმაციის აღქმის თავისებურებები.

ამიტომ ყოველთვის გირჩევთ ნებისმიერი ტექსტის მოდულურად და პროტოტიპად შემუშავებას. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენ წარმოადგენთ მასალას, როგორც "ფენის ნამცხვარი". შემდეგ კი თითოეულ ფენას ავსებთ პრობლემის გადაწყვეტით საჭირო დონეზე. ამ შემთხვევაში ჩვენ ვიყენებთ მთავარ წესს: ყველაზე მეტად მნიშვნელოვანი ინფორმაცია- რაც შეიძლება მაღალი.

მოდით შევხედოთ მაგალითს. სტანდარტული ტექსტი "კომპანიის შესახებ". ის შეიძლება უხეშად დაიყოს ათეულ (თორმეტ) ფენად. შემდეგ შეავსეთ თითოეული ფენა აღწერებით (ფუნქციური ბლოკები, რომლებიც შეიცავს ტექსტს და გრაფიკას).

პირველ ფენაში ჩვენ გავაკეთებთ სათაურს 4U ფორმულის გამოყენებით. მეორეში კი მოკლედ შემოგთავაზებთ კომპანიის შესახებ ძირითად ინფორმაციას. გარდა ამისა, ჩვენ გავაკეთებთ "დაჭერის წერტილს". ასე ვაძლევთ ადამიანს საჭირო ინფორმაცია(1 დონე), გააქტიურეთ გონებრივი ჩართულობის ტრიგერი (მე-4 დონე) და მიეცით პასუხის გაკეთების საშუალება (მე-5 დონე). ალტერნატიულად, გასაღების ნომრები შეიძლება განთავსდეს ცალკეულ ბლოკში. შედეგად, ჩვენ ვიღებთ ამ პირველ ეკრანს.

ტექსტი „ჩვენს შესახებ“: რატომ მოქმედებს ფორმულა.

მესამე ფენის შემდეგ მოდის მეოთხე. აქ შეგიძლიათ აჩვენოთ შემთხვევები, პრობლემების მაგალითები, რომელთა გადაჭრაც კომპანიას შეუძლია (კონტრასტული გამომწვევი და კონკურენტებისგან დიფერენცირება). როგორც ბოლო საშუალება, შეგიძლიათ უბრალოდ აჩვენოთ პროდუქტები და ფოკუსირება მოახდინოთ ზემოქმედების უპირატესობებზე.

საქმეების ბლოკის მაგალითი კომპანიის შესახებ ტექსტში.

მეხუთე ფენა იდეალური ადგილია ძირითადი უპირატესობების საჩვენებლად და კონკურენტებისგან განსხვავებისთვის (დავალებების მე-2 დონე).

მეექვსე ფენაში შეგიძლიათ ჩაატაროთ ერთგვარი ვირტუალური ტური საწარმოში (ასევე ნდობის გასაღვივებლად). თუ არის ვიდეო, შეგიძლიათ ჩადოთ ვიდეო და აღწერა. თუ არა, პრობლემა არ არის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ჩვეულებრივი გალერეა.

მეექვსე ბლოკი - ვირტუალური ტურიკომპანიის მიერ.

მეშვიდე ფენა. აქ შეგიძლიათ გამოიყენოთ აღწერილობა a la „როგორ ვმუშაობთ“. ის საკმაოდ კარგად ააქტიურებს მიმდევრობის ტრიგერს (მე-4 დავალების დონე).

ბლოკის მაგალითი, თუ როგორ ვმუშაობთ ტექსტში "ჩვენს შესახებ"

მეცხრე ფენა - ჩვენ ვაჩვენებთ თანამშრომლების სახეებს ნდობის გასაჩინებლად (დავალებების მე-3 დონე).

მეცხრე ბლოკი არის კომპანიის თანამშრომლები (ნდობის გასაჩინებლად).

მეათე ფენა - ვაჩვენებთ კლიენტის ლოგოებს (რა თქმა უნდა, მათი ნებართვით) და ვააქტიურებთ სოციალური მტკიცებულების ტრიგერს. Თუ იქ სარეკომენდაციო წერილები- უკეთესი. ორივეს ვიყენებთ.

„სოციალური მტკიცებულების“ ტრიგერის გააქტიურება: კლიენტები და სარეკომენდაციო წერილები.

მეთერთმეტე ფენა - ვაკეთებთ ზარს და ვამეორებთ დაჭერის წერტილს ისე, რომ გვერდი მომხმარებლისთვის "ჩიხში" არ იქცეს.

და ბოლოს, მეთორმეტე ფენაში: დაამატეთ რუკა კონტაქტებით და ტელეფონის ნომრებით. ზოგადად, მიჩნეულია, რომ რუკის ადგილი არის "კონტაქტების" გვერდზე, მაგრამ ასევე მისაღებია მისი აქ განთავსება, რათა არ აიძულოს ადამიანი გადავიდეს ერთ დამატებით გვერდზე (რომელზეც შეიძლება არ წავიდეს. ).

ტექსტის საბოლოო პროტოტიპი "კომპანიის შესახებ" გვერდისთვის

და აი, როგორ გამოიყურება ტექსტის პროტოტიპი, თუ დააკავშირებთ ყველა ბლოკს.

როგორც ხედავთ, მაშინაც კი, თუ კომპანიის შესახებ არაფერია დასაწერი, გვერდი საკმაოდ წონიანი აღმოჩნდება. და ეს ტექსტში "წყლის" გარეშეა.

და შემდგომ. ერთი შეხედვით შეიძლება ჩანდეს, რომ ჩვენ გვაქვს სადესანტო გვერდი. და ეს ნაწილობრივ მართალი იქნება, რადგან სადესანტო გვერდსაც და ჩვენს ტექსტსაც ევალება პოტენციური კლიენტისგან პასუხის მიღება.

Შემაჯამებელი

კომპანიის შესახებ ტექსტი არ არის ხელოვნების ნიმუში, რომელიც უნდა ჩამოკიდო ჩარჩოში, რომ აღფრთოვანებული იყოს. ეს არის საერთო კომერციული ინსტრუმენტი, რომელსაც აქვს საკუთარი ამოცანები. და მან უნდა გადაჭრას ისინი. Არც მეტი არც ნაკლები. დღეს ჩვენ გადავხედეთ დავალებების ხუთ დონეს „ჩვენს შესახებ“ ტექსტისთვის, ისევე როგორც მოდულური მიდგომა მის დასაწერად. რჩება მხოლოდ მისი ადაპტირება თქვენს ორგანიზაციასთან. სცადეთ - და წარმატებას მიაღწევთ!

ზოგიერთი ექსპერტი თვლის, რომ ვიზიტორთა მხოლოდ მცირე პროცენტი უყურებს შესახებ გვერდს. იმისდა მიუხედავად, რომ ეს არის ის, რაც ხშირად აძლევს მომხმარებლებს გადამწყვეტ სტიმულს, მიიღონ გადაწყვეტილება თქვენს სასარგებლოდ.

ამ სტატიაში ნახავთ 10 გამორჩეულ მაგალითს, თუ როგორ უნდა თქვათ საკუთარ თავზე კლიშეების გარეშე, გემოვნებით და შთაგონებით.

სამი მნიშვნელოვანი კითხვა:

• Ვინ ხარ?
• რატომ აკეთებ ამ კონკრეტულ ბიზნესს?
• რით განსხვავდებით თქვენი კონკურენტებისგან?

მიზანშეწონილია, რომ ტექსტი დაიწეროს პირადად თქვენ და არა მორგებული ავტორის მიერ. შეიძლება სტილისტური თვალსაზრისით იდეალური არ არის, მაგრამ გულწრფელია. ფაქტია, რომ ვერც ერთი კოპირაიტერი ვერ გადმოსცემს ბიზნესის თავისებურებებს მის მფლობელზე უკეთ.

ცნობილმა SEO კომპანიამ Moz-მა თავისი ამბავი აჩვენა ინფოგრაფიკის გამოყენებით, ვადების სახით:

მსგავსი მაგალითია რუსული სერვისი "მეგაპლანი" - ბიჭებმა შეადგინეს კომპანიის განვითარების მოკლე ქრონოლოგია:

კომპანიის მისია

აქ თქვენ უნდა მოკლედ და ნათლად გამოხატოთ კომპანიის მთავარი მისია - რას აკეთებთ და რატომ.

მოზი თავის ღირებულებებს სახალისოდ წარმოაჩენს - რობოტი თაღფის, კომპანიის სიმბოლოს დახმარებით:

Econsultancy Service აგროვებს ვიდეო მიმოხილვებს:

მსხვილი კორპორაციებისთვის უფრო შესაფერისია წმინდა ბიზნეს სტილი. მაგალითად, რუსეთის სბერბანკის მისიისა და ღირებულებების აღწერა არის ტექსტის რამდენიმე გვერდი. ამავდროულად, თქვენ არ შეგიძლიათ დაადანაშაულოთ ​​ავტორები ზედმეტად "გავრცელებულ აზროვნებაში" - ინფორმაცია წარმოდგენილია მოკლედ, იმ წერტილამდე, უბრალოდ ბევრია (სკრინშოტი აჩვენებს ტექსტის მხოლოდ ნაწილს):

სახელმძღვანელოს ფოტოები

სახელმძღვანელოს ფოტოები ან ძირითადი თანამშრომლებიკომპანიები საშუალებას აძლევს პოტენციურ კლიენტებს შეხედონ თქვენ არა როგორც უსახო ოფისს, არამედ როგორც გუნდს რეალური ადამიანები. უფრო მეტიც, ეს შეიძლება განხორციელდეს სხვადასხვა გზით. თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ გამოაქვეყნოთ ფოტო თქვენი პოზიციის მითითებით და მოკლე ბიოგრაფია. ტიპიური მაგალითია Megaplan ვებსაიტი:

ზოგიერთი კომპანია აქ მზადაა არატრივიალური პრეზენტაციისთვის და ექსპერიმენტებისთვის. ამრიგად, Digital Marmalade ვებსაიტმა წარადგინა თავისი თანამშრომლები კომიქსების სუპერგმირების გუნდის სულისკვეთებით:

Lateral-ის ვებსაიტმა გააცოცხლა თავისი გუნდის გამოსახულებები (სილუეტები მოძრაობენ, როცა მათზე მაუსით ატარებთ)

ნოვოსიბირსკის ვებ სტუდია Analitic Face-მ ფოტოების ნაცვლად თანამშრომლების კარიკატურები გამოაქვეყნა:

ინტერაქტიული კონტენტი

როგორც ხედავთ, გვერდი „კომპანიის შესახებ“ არ უნდა იყოს მოსაწყენი სავალდებულო გვერდი. მისი დიზაინის მრავალი ვარიანტი არსებობს. მიუდექით საკითხს სულით და სიყვარულით და ეს გვერდი გახდება ნამდვილად დასამახსოვრებელი და შთამაგონებელი.

ამ თემაზე ავტორი წერს, რომ 300-ზე მეტი „ჩვენს შესახებ“ გვერდის დათვალიერების შემდეგ მივიდა დასკვნამდე: ცოტამ თუ იცის როგორ გახადოს ეს გვერდი ეფექტური. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი გვერდია, სწორედ აქ წყვეტენ, გააგრძელონ თქვენთან კომუნიკაცია ტელეფონით თუ პირადად.

საავტორო გადამწერის საერთო შეცდომები

• ტექსტი „ჩვენს შესახებ“ მესამე პირშია დაწერილი (მითიური „მათ“ ​​შესახებ თურმე);
• კლიშეების ფართო გამოყენება a la "პროფესიონალთა გუნდი";
• მოსაწყენი გრძელი ტექსტები ვიდეოების, ინფოგრაფიკის, თანამშრომლების ფოტოების ნაცვლად;
• მოსაწყენი მოკლე ტექსტები (რამდენიმე წინადადება და საკონტაქტო ინფორმაცია), გუნდის წარუმატებელი ან დაბალი ხარისხის ფოტოები;
• ამპარტავანი ტექსტები და ნეგატივი კონკურენტების მიმართ („კიდევ ყიდულობთ ამ დამარცხებულებისგან?“);
• არ არის გათვალისწინებული ვებ-კონტენტის აღქმის ნიუანსები (ვკითხულობთ მასალას - იაკობ ნილსენი);
• "Yanking" და პომპეზური ან, პირიქით, ნაცნობი ტონი (შეინახეთ "თქვენ" პირადი წერილებისთვის);
• ტექსტის მარკირების იგნორირება (მკითხველები „სკანირებენ“ თქვენს გვერდს და სწრაფად ხაზს უსვამენ ფრაგმენტებს, რომლებიც უნდა წაიკითხონ - მაგალითად, ეს სია);
• იგნორირება - კარგი შრიფტი რაც შეიძლება იკითხება და გაახარებს მკითხველს (და ამისთვის მიიღებთ პლიუსს თქვენს კარმაში);
• მცირე შრიფტი (რეკომენდებულია 14 ქულიანი ზომა), ნათელი ფერიფონი, ანიმაციური ბანერები (ეს ყველაფერი ძალიან გამაღიზიანებელია ზრდასრული აუდიტორიისთვის).

მკითხველები ეძებენ პასუხს კითხვაზე „როგორ შეიძლება გამოგადგეთ ჩემთვის?“ გვერდზე „კომპანიის შესახებ“, ასე რომ აზრი არ აქვს მშრალი ფაქტებისა და ციფრების დაწერას - უმჯობესია გამოვყოთ უპირატესობა კონკურენტებთან შედარებით. . ყავა შემოწმებისთვის? Უფასო გზავნილი? ფეისბუქის ფანების ფასდაკლება? გადამუშავებული შეფუთვა? თქვენი მოგების ნაწილს საქველმოქმედო ორგანიზაციას აბარებთ? დაზოგავთ ოფისს მაიამიში?

კარგი მაგალითია ელექტრონული ფოსტის საინფორმაციო სერვისი Mailchimp. უკვე მეორე აბზაცში წერენ:

მაგრამ ჩვენზე საკმარისია - მოდით ვისაუბროთ თქვენზე. მიუხედავად იმისა, ფლობთ ბიზნესს ან მართავთ ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენებს კლიენტებისთვის, შენ გჭირდებაელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სერვისი, რომელიც ზრუნავს რთულ საკითხებზე, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ თქვენს სამუშაოზე.

სხვათა შორის, განსაკუთრებული პატივისცემა მათ იმიჯისთვის. მათ კორპორატიულ პერსონაჟად მაიმუნი აირჩიეს. საიტს აქვს პერსონაჟის ასლები და ბევრი შესანიშნავი (ფოტო)გრაფიკული ელემენტი.

ინგლისური ბეჭდვითი კომპანიის MOO გვერდიდან "ჩვენს შესახებ":

როდესაც ვამბობთ "გვიყვარს ბეჭდვა", ჩვენ ნამდვილად ვგულისხმობთ ამას. ამ განყოფილებაში თქვენ შეიტყობთ მეტი MOO-ს შესახებ დასამუშაო, რომელიც მიმდინარეობს კულისებში. ქაღალდიდან შეფუთვამდე, ხალხი და პრესა. აწიე სკამი და იყავი სახლში.

კიდევ ერთი მაგალითია ყაზახური კომპანია GOOD! , რომელიც გთავაზობთ მომსახურებას მარკეტინგისა და რეკლამის სფეროში, ლამაზად და ლაკონურად წერს:

და ასე იწყება ტექსტი კომპანიის რუტორიკას შესახებ:

სიუჟეტის ყველა ნაწილი ფუნქციონალური, ინფორმაციული და საინტერესოა. ეს ის იშვიათი შემთხვევაა (მე ვლაპარაკობ როგორც კოპირაიტერი), როდესაც გრაფიკული შესრულება იგებს ტექსტს. სხვათა შორის, აღსანიშნავია, რომ ჩვენი ამბავი ჩანართის შემდეგ მოდის შენი ცხოვრების წესი.

მომგებიანია, რომ ეს გვერდი იყოს მიმზიდველი - მას სტუმრობენ არა მხოლოდ პოტენციური კლიენტები, არამედ განმცხადებლებიც. ეს არის იშვიათი კომპანია, რომელიც არ ეძებს ძვირფას პერსონალს მომავლისთვის. გარდა ამისა, პარტნიორები, კონტრაქტორები და კონკურენტები უყურებენ მას.

ონლაინ მაღაზიებს ასევე სჭირდებათ გვერდი „ჩვენს შესახებ“. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ უნდა გადახედოთ საავტორო უფლებებს (შექმნის წელს) და მოძებნოთ მიმოხილვები. მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ გააადვილოთ დავალება კომპანიის შესახებ კარგი, გასაყიდი გვერდის შექმნით და ერთგვარი FAQ-ის (ხშირად დასმულ კითხვებზე პასუხების) შეგროვებით.

სხვათა შორის, ეს შესანიშნავი ვარიანტია მუშაობისთვის - თუნდაც არსებობდეს, თქვენ უნდა უპასუხოთ მათ და შესთავაზოთ ალტერნატივა. „უსახო“ ბიზნესი შეიძლება გაცოცხლდეს იმით, თუ ვინ მუშაობს ოფისში, ვინ აწვდის საქონელს და ა.შ. გახსოვდეთ, რატომ არის კომპანია პოპულარული (დიახ, თუნდაც ის ბენ და ჯერის ასლი იყოს).

შეეცადეთ გამოხატოთ მუშაობის პრინციპები, ბიზნესის ფილოსოფია და მაშინვე იპოვით თანამოაზრეებს. რაც უფრო არაჩვეულებრივად გააკეთებთ ამას, მით მეტ რეზონანსს გამოიწვევთ (მოზიდვის დროს!). და რაც მთავარია, მოკლედ შეგვეძლოს არსის გამოხატვა. საჭიროა არა სლოგანი (თუმცა არც ეს დააზარალებს), არამედ პოზიციონირება. და თქვენ უნდა შეიყვანოთ იგი აღწერის ველში (გვერდის მეტა ტეგი), რათა ყველას ჰქონდეს ნათელი და მსუბუქი გული :)

და ბოლოს, მოდით ვაჩვენოთ, თუ როგორ არის შექმნილი ჩვენი გვერდი "ჩვენს შესახებ":