Mga salitang nakakabigay-puri tungkol sa kumpanya at mga empleyado. Ang isang mahusay na pagkakasulat na "Tungkol sa Amin" na pahina ay bumubuo ng tiwala at kumokonekta sa user

Ang mga website ng kumpanya ay karaniwang may isang seksyon na may tekstong "Tungkol sa kumpanya" o "Tungkol sa amin". May isang opinyon na ang seksyong ito ng site ay hindi mahalaga, dahil gayon pa man walang nagbabasa nito, ngunit agad nilang tinitingnan ang seksyon na may mga serbisyo o ang katalogo. Ang problemang ito ay umiiral, ngunit ito ay hindi kasing laki ng karaniwang iniisip. Ang mga gumagamit ay minamaliit ang seksyong ito ng site dahil kadalasan ang mga teksto tungkol sa mga kumpanya ay walang silbi, wala silang anumang impormasyon, maliban sa mga parirala tungkol sa kung gaano kahusay ang pagsasaalang-alang ng kumpanya sa sarili nito, tungkol sa isang promising team na may mayaman na karanasan, tumuon sa mga resulta, tungkol sa mababang presyo at hindi kapani-paniwalang focus ng customer. Ang isang seksyon na may ganitong teksto ay talagang hindi kawili-wili sa mambabasa, samakatuwid ito ay walang silbi.

Bakit kailangan mo talaga ng text na "About the company"

Ang tekstong ito ay kailangan upang kumbinsihin ang kliyente na makipag-ugnayan sa iyo upang malutas ang kanilang mga problema. Samakatuwid, ang papuri sa sarili ay hindi isang pagpipilian, ang bawat kumpanya ay maaaring sabihin na ito ang pinakamahusay. Kahit na ang text na ito ay tungkol sa iyong kumpanya, hindi pa rin ito tungkol sa iyo, kundi sa kliyente, sa gitna ng naturang text. Hindi siya interesado sa petsa ng paglikha ng kumpanya at sa iyong ego. Ang mga katotohanan ay dapat na binuo sa paligid ng mga pangangailangan ng kliyente: ang iyong gawain ay kumbinsihin na mas nauunawaan mo ang kanilang mga problema kaysa sa iba, mayroon talagang mahalagang mga pakinabang sa mga kakumpitensya at gawin ang iyong trabaho nang maayos.

Ibig sabihin, kailangan ang tekstong ito upang masagot ang tatlong tanong ng kliyente:

1. Anong klaseng kumpanya ka?
2. Pano ka makakatulong?
3. Bakit sulit na makipag-ugnayan sa iyo?

Ano ang hindi dapat maging text na "Tungkol sa amin"

Ang pinakakaraniwang pagkakamali ng naturang mga teksto ay hindi napapatunayan. Naiintindihan ng kumpanya na kailangan nilang kumbinsihin ang kliyente na makipag-ugnayan sa kanila sa pamamagitan ng text at mag-order ng ganito mula sa mga copywriter:

Ngunit hindi ito kapani-paniwala. Ang problema sa mga ganoong text ay wala silang sinasabi tungkol sa iyong kumpanya. Tinakpan namin ang mga pangalan ng mga kumpanya, at imposibleng kumatawan sa anumang partikular na organisasyon mula sa paglalarawan. Ang ganitong mga salita ay maaaring mailapat sa ganap na anumang kumpanya, at hindi nila sinasabi ang mga detalye: walang malinaw na saklaw ng trabaho, serbisyo, paglalarawan ng mga benepisyo na mahalaga sa kliyente, walang katibayan ng mga benepisyong ito. Kahit na ang ginagawa ng mga kumpanya ay kailangang ihiwalay sa papuri sa sarili at mga cliches. Walang impormasyon at persuasiveness, ang mga teksto ay walang silbi.

Ano dapat ang text

Ang seksyong "Tungkol sa Kumpanya" ay talagang magiging kapaki-pakinabang kung magsulat ka ng isang text na nakatuon sa customer at search engine. Iyon ay, dapat itong maunawaan ng mambabasa, nagbibigay-kaalaman at nakakumbinsi, at sa parehong oras ay gumagana para sa pag-optimize sa mga resulta ng paghahanap. Samakatuwid, inirerekumenda namin na tumuon sa dalawang salik na ito upang mabigyan ng text ang mga customer ng mga sagot sa kanilang mga tanong tungkol sa iyong trabaho, at upang ma-access ng mga user ang site sa pamamagitan ng mga pangunahing katanungan at direktang makipag-ugnayan sa iyo.

Paano magsulat ng teksto na kapaki-pakinabang sa kliyente

Ang teksto ay magiging kapaki-pakinabang para sa kliyente kung sasagutin nito ang kanyang mga tanong tungkol sa iyo. Pangunahing interesado ang kliyente sa kanyang sarili at sa kanyang negosyo, kaya sabihin sa akin kung paano mo malulutas ang kanyang mga problema at kung bakit mas mahusay ka kaysa sa iba.

Si Maxim Ilyakhov, editor, tagalikha ng serbisyo ng Glavred at may-akda ng aklat na Write, Shorten, ay nagpapayo sa pagbuo ng teksto ayon sa plano:

1. Sino ka? Pangalanan ang kumpanya at industriya.

Halimbawa, isa kang kumpanya ng pag-arkila ng bisikleta na "Sun".

2. Gaano ka kapaki-pakinabang?

Isulat kung anong problema ng customer ang maaari mong lutasin. Mas mabuting ilagay ito pangkalahatang plano, halimbawa, ang iyong benepisyo ay hindi na maaari kang magrenta ng bisikleta, ngunit na iligtas mo ang kliyente mula sa pagbili ng naturang sasakyan at alagaan ang pag-iimbak nito.

3. Paano mo ito gagawin?

Iyon ay kung paano mo ibibigay ang pangalawang item ng listahan. Halimbawa, nagrenta ka ng mga bisikleta para sa mga matatanda at bata, mga tandem at scooter.

4. Ano ang mga katangian?

Sabihin sa amin ang tungkol sa iyong chip. Halimbawa, sa pamamagitan ng kasunduan, maaari mong palamutihan ang mga sasakyan para sa mga pampakay na photo shoot o kumuha ng sample ng panahon ng Sobyet, marahil mayroon kang maginhawang mga subscription para sa bakasyon ng pamilya o ikaw ang pinakamalaking network sa lungsod, kaya maginhawang makarating sa iyo mula sa anumang lugar.

5. Paano mo ito mapapatunayan?

Ang lahat ng nasa itaas ay dapat patunayan. Mag-attach ng video na may pagsakay sa bisikleta sa iyong sasakyan, mga larawan kasama ang iyong mga scooter, isulat kung gaano karaming mga punto ang mayroon ka sa mga bisikleta at mga residente kung saan ang mga lugar ay maginhawa upang gamitin ang iyong mga serbisyo.

Bilang karagdagan sa planong ito, pinapayuhan ni Ilyakhov ang pagsulat sa istilo ng impormasyon - iyon ay, pagbalangkas nito nang malinaw, maigsi at hanggang sa punto hangga't maaari.

Iniisip ni Alina Vashurina, PR director ng Ecwid, na ginagawang masyadong tuyo ng infostyle ang teksto. Iminumungkahi ni Alina na magsulat sa pahina ng tekstong "Tungkol sa kumpanya" ng isang kaakit-akit na live na kwento ng paglikha ng tindahan, mga fragment mula sa isang pakikipanayam sa direktor tungkol sa pagpili ng isang pangalan, misyon at mga halaga. Kaya't ang teksto ay magiging kaakit-akit at makakatulong sa iyo na manalo sa kliyente. Bilang karagdagan, iminumungkahi din niya ang pakikipag-usap tungkol sa mga benepisyo para sa kliyente at tumuon sa mga tampok ng produkto.

Ano ang gagawin para sa mga batang kumpanya na walang karanasan

Isinulat ni Petr Panda, tagapagtatag ng Panda Copywriting, na ang mga batang kumpanya na walang gaanong masasabi tungkol sa kanilang sarili dahil sa kakulangan ng karanasan ay maaaring magsulat tungkol sa kanilang mga hangarin, interes at kredo. Siyempre, kung may kinalaman ito sa trabaho at tinutulungan ang kliyente na bumuo ng opinyon tungkol sa iyo.

Sabihin nating nagbukas ka kamakailan ng serbisyo sa pag-aayos ng computer, ngunit wala ka pang gaanong karanasan at rekomendasyon. Sa kasong ito, isulat ang tungkol sa iyong mga libangan at hilig na makakatulong na ipakita ka bilang isang espesyalista. Ang impormasyon tungkol sa iyong mga libangan sa origami ay hindi makakatulong, hindi tulad ng isang kuwento tungkol sa kung paano mo gustong sumabak sa teknolohiya ng computer mula pagkabata, kung paano ka at ang mga lalaki ay nagtipon ng isang robot sa isang bilog ng computer, at ngayon ang mga taong ito ay nagtatrabaho sa iyo sa isang teknikal na sentro kung saan nag-aayos sila ng mga computer at iba pang teknik.

Karaniwang sumasang-ayon ang mga opinyon ng eksperto. Ang teksto ay dapat na:

1. Pangalan ng Kumpanya;
2. larangan ng aktibidad at serbisyo;
3. mga espesyal na alok na nagpapakilala sa kumpanya mula sa mga kakumpitensya;
4. katibayan ng pagiging epektibo ng pakikipagtulungan sa kumpanya;
5. emosyonalidad, kasiglahan;
6. kulang sa clichés at clichés.

Isang magandang halimbawa ng isang text tungkol sa isang kumpanya ng carrier, inilalarawan nito ang mga benepisyo at ipinapahiwatig nito Mga espesyal na alok kapaki-pakinabang sa kliyente:

Ito ay isang piraso ng teksto tungkol sa mga pakinabang ng serbisyo, ang mga paglalarawan ay malinaw na nagpapaliwanag sa kliyente kung gaano eksakto ang mga katangian ng produkto ay magiging kapaki-pakinabang sa kanya.

Maikli at sa punto: binalangkas nila ang saklaw ng trabaho at ang kanilang sariling posisyon.

Paano i-optimize ang teksto para sa mga resulta ng paghahanap

Mahusay kung ang iyong teksto ay malinaw, nagbibigay-kaalaman, at mapanghikayat, ngunit hindi iyon sapat. Kung hindi mahanap ang iyong text sa Internet, itaas ang site sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap.

Ang nakumpletong semantic core (SN) ay makakatulong sa iyo dito. Ito ay isang listahan ng mga pangunahing parirala na nakategorya sa mga seksyon ng iyong site. Dapat piliin ang mga salita ayon sa dalas ng paggamit sa mga query sa paghahanap sa iyong paksa. Sumulat kami nang mas detalyado sa artikulo tungkol sa at pag-compile ng mga keyword. Ang pangunahing bagay ay huwag i-spam ang teksto gamit ang mga keyword, para hindi ito magmukhang sa biro na iyon: "Minsan, isang SEO specialist ang pumapasok sa isang bar at nag-order ng tsaa, kape, mga inuming may alkohol, isang piging sa isang restaurant, na may hawak na mga kaganapan, ang pinakamahusay na mga club sa Moscow ... "Sa kasong ito, kahit na ang semantic core ay naipon nang tama, ang mga search engine ay hindi makaligtaan ang iyong teksto sa unang pahina.

Maaari mong suriin ang pagiging natural ng teksto sa tulong ng - ito ang aming serbisyo para sa pagsuri ayon sa batas ng Zipf, iyon ay, ayon sa pattern ng pamamahagi ng dalas ng salita.

Mayroong iba pang mga serbisyo para sa pagsuri ng teksto para sa pagduduwal, nilalaman ng tubig, density ng keyword. Halimbawa, maaari itong gawin gamit ang Istio , Advego , Seotxt optimizer.

Bilang karagdagan sa pagpuno sa semantic core, gumagana ang mga meta tag para sa promosyon ( ) - Mga elemento ng HTML markup na may impormasyon tungkol sa nilalaman ng pahina ng site. Ang site ay maaaring gumana nang walang mga meta tag na napunan, hindi ito nakakaapekto sa pag-andar sa anumang paraan, ngunit ginagamit ng mga bot ang mga ito upang matukoy kung anong impormasyon ang nasa pahina at kung gaano ito kapaki-pakinabang. Inilarawan namin nang detalyado kung ano ang mga meta tag at kung paano gumagana ang mga ito.

Ang mga meta tag ay inilalagay sa pagitan … at hindi nakikita ng mga user, maliban sa mga tag ng pamagat at paglalarawan. Ang impormasyon mula sa kanila ay ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap sa Maikling Paglalarawan mga link.

Pamagat - ang pamagat ng page, kung saan tinutukoy ng bot kung tumutugma ang page sa kahilingan. Kung mas mukhang isang query sa paghahanap ang tag, mas malamang na mapunta ang site sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap, kaya siguraduhing magsama ng mga keyword sa simula ng tag.

Ang pamagat ay pinagsama-sama ayon sa mga patakaran ng wikang Ruso, huwag kalimutan na ang teksto ay isinulat para sa mga gumagamit, at hindi lamang para sa mga search engine.

Halimbawa, maaaring ganito ang hitsura ng isang tag:

Ang mga meta tag ay mahalaga para sa pagraranggo ng isang site sa mga search engine, ngunit kahit na ang perpektong katugmang mga tag ay hindi magdadala sa site sa mga nangungunang posisyon kung ang nilalaman ay walang silbi at hindi kawili-wili sa gumagamit.

Ano ang resulta

Ang teksto sa seksyong "Tungkol sa kumpanya" ng site ay magiging kapaki-pakinabang kung tumuon ka sa dalawang salik kapag nagsusulat: benepisyo ng customer at pag-optimize para sa mga bot. Iyon ay, sabihin sa kliyente kung paano siya matutulungan ng kumpanya at kung bakit ito ay nagkakahalaga na lumingon dito, at hindi sa mga kakumpitensya, at huwag kalimutan ang tungkol sa mga search engine: i-optimize ang teksto at punan ang mga meta tag nang tama upang makarating sa tuktok mga posisyon ng mga resulta ng paghahanap. Sa kasong ito, mas malamang na buksan ng mga user ang iyong site, at makukumbinsi mo silang maging mga customer mo.

Naniniwala ang ilang eksperto na maliit na porsyento lamang ng mga bisita ang tumitingin sa pahinang "Tungkol kay". Sa kabila ng katotohanan na siya ang madalas na nagbibigay sa mga gumagamit ng isang mapagpasyang puwersa upang gumawa ng desisyon na pabor sa iyo.

Sa artikulong ito, makikita mo ang 10 natitirang mga halimbawa kung paano pag-usapan ang iyong sarili nang walang mga clichés, na may panlasa at inspirasyon.

Tatlong mahahalagang tanong:

• Sino ka?
• Bakit mo ginagawa ang partikular na negosyong ito?
• Paano ka naiiba sa iyong mga kakumpitensya?

Ito ay kanais-nais na ang teksto ay isinulat mo nang personal, at hindi ng isang pasadyang may-akda. Hayaan hindi perpekto sa mga tuntunin ng estilo, ngunit taos-puso. Ang katotohanan ay walang copywriter na maghahatid ng mga tampok ng isang negosyo na mas mahusay kaysa sa may-ari nito.

Ang sikat na kumpanya ng SEO na Moz ay nagkuwento nito sa tulong ng mga infographics, sa anyo ng isang timeline:

Ang isang katulad na halimbawa - kasama ang serbisyo ng Russia na "Megaplan" - ang mga lalaki ay gumawa ng isang maikling kronolohiya ng pag-unlad ng kumpanya:

Misyon ng kumpanya

Dito kailangan mong maikli at malinaw na ipahayag ang pangunahing misyon ng kumpanya - kung ano ang iyong ginagawa at bakit.

Ipinakita ni Moz ang mga halaga nito sa isang masayang paraan - sa tulong ng Tagfi robot, ang simbolo ng kumpanya:

Ang serbisyo ng Econsultancy ay nangongolekta ng mga pagsusuri sa video:

Para sa malalaking korporasyon, mas angkop ang purong istilo ng negosyo. Halimbawa, ang isang paglalarawan ng misyon at mga halaga ng Sberbank ng Russia ay ilang mga pahina ng teksto. Kasabay nito, hindi mo masisisi ang mga may-akda para sa hindi kinakailangang "pagkalat ng pag-iisip sa kahabaan ng puno" - ang impormasyon ay ipinakita nang maikli, thesis, ito ay talagang marami nito (bahagi lamang ng teksto ang nasa ang screenshot):

Mga larawan ng gabay

Mga larawan ng manwal o pangunahing empleyado pinapayagan ng mga kumpanya ang isang potensyal na kliyente na tingnan ka hindi bilang isang walang mukha na opisina, ngunit bilang isang koponan totoong tao. At maaari mo itong laruin sa iba't ibang paraan. Maaari ka lamang mag-post ng larawan na nagsasaad ng posisyon at maikling talambuhay. Ang karaniwang halimbawa ay ang website ng Megaplan:

Ang ilang mga kumpanya dito ay handa na para sa hindi walang kuwentang pagtatanghal at mga eksperimento. Kaya, ipinakita ng website ng Digital Marmalade ang mga empleyado nito sa diwa ng isang pangkat ng mga superhero mula sa komiks:

Binigyang-buhay ng Lateral ang mga larawan ng kanilang koponan (gumagalaw ang mga silhouette kapag nag-hover sa mga ito gamit ang mouse)

Ang Novosibirsk web studio na Analitic Face ay nag-post ng mga karikatura ng mga empleyado sa halip na mga larawan:

interactive na nilalaman

Gaya ng nakikita mo, hindi kailangang maging boring ang About page. Mayroong maraming mga pagpipilian para sa disenyo nito. Lalapitan ang bagay nang may kaluluwa at pagmamahal, at ang pahinang ito ay magiging tunay na hindi malilimutan at nagbibigay-inspirasyon.

Ang isang tao ay pumunta sa seksyong "Tungkol sa kumpanya" upang makita kung mapagkakatiwalaan ka. Nais niyang makakuha ng komprehensibo at maliwanag na impormasyon upang makagawa ng desisyon. Ang isang mahusay na pagkakasulat na teksto ay tutulong sa iyo na gumawa ng desisyon na pabor sa iyo.

"Maraming taon na ang nakalipas, sa isang malayong kalawakan..." - Ang mga pangunahing pagkakamali kapag nagsusulat ng mga teksto para sa seksyong "Tungkol sa kumpanya"

Pagkakamali 1. Pag-usapan kung ano ang mahalaga "sa loob" lamang ng kumpanya. Sobra detalyadong kasaysayan ang paglitaw at pag-unlad ng kumpanya mula nang ito ay mabuo. Ang misyon at halaga ng kumpanya, masyadong detalyado tungkol sa mga empleyado.

Sa anong mga kaso nararapat pa ring banggitin ang misyon? Kung sa loob nito ay idineklara mo ang iyong espesyal na diskarte sa trabaho, pagbabago, at higit sa lahat - ang mga benepisyo na natatanggap ng kliyente mula sa iyong misyon. Halimbawa: “Ang aming misyon ay gumawa ng de-kalidad na dayuhang ekstrang bahagi para sa kagamitan sa pagtatayo magagamit sa consumer ng Russia, kaya direktang nakikipagtulungan kami sa mga tagagawa. Ang presyo ay nananatiling makatwiran."

Ang "kasaysayan ng pangyayari" ay maaari ding maipakita sa isang parirala, kung ito ay mahalaga sa pag-alis ng mga posibleng pagtutol at alalahanin ng kliyente. Halimbawa: "Ang kumpanya ng TOP-office ay tumatakbo sa merkado sa loob ng dalawang taon, ngunit ang karanasan ng aming mga empleyado sa industriya ng muwebles ay 12 taon. Nagkakaroon ka ng higit na kaalaman at kakayahan ang pinakamahusay na mga espesyalista nang walang labis na pagbabayad para sa malaking pangalan ng kumpanya.

Pagkakamali 2. Pagyayabang. Kung estranghero hihilingin sa iyo na sabihin ang tungkol sa iyong sarili, malamang na hindi ka agad magsisimulang magpakitang-gilas. Anumang enumeration ng virtues ay mukhang pagmamalaki kung hindi ito sinusuportahan ng mga katotohanan. Sa tekstong "Tungkol sa kumpanya" mahalagang ibigay sa mambabasa ang mga katotohanang ito.

Pagkakamali 3. Mga katotohanang hindi naipaliwanag ang kahulugan. Mga katotohanan at numero - iyan ay mabuti, ngunit sa kanilang sarili ay wala silang ibig sabihin. Kailangang ma-decrypt ang mga ito. "Kami ay nasa merkado sa loob ng 5 taon." Pag-decryption: "Ang ibang mga kumpanya sa industriyang ito ay may hindi hihigit sa 2 taong karanasan. Paglingon sa amin, makakakuha ka ng mga napatunayan, mahusay na itinatag na mga teknolohiya.

Pagkakamali 4. Pagkabagot. Sabihin sa akin sa isa o dalawang pangungusap tungkol sa hindi pangkaraniwang kaso. Hindi kinakailangang nauugnay sa kumpanya. Para lamang maakit ang mambabasa sa teksto. Gumamit ng "meme" (kuwento, anekdota) na malapit sa target na madla.

Pagkakamali 5. Ang kawalan ng call to action sa dulo ng text. Itulak ang nagbabasa sa kongkretong aksyon. Oo, ang kilalang "Tawagan kami ngayon sa 55-55-55" ay dumikit na sa iyong mga ngipin. Ngunit kung alam mo kung anong aksyon ang gusto mo mula sa taong nakabasa ng teksto tungkol sa iyo, bumalangkas ang tawag gamit ang aktibong pandiwa. Gumagana siya.

Pamamahala ng reputasyon ng tatak

Ang ORM ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga segment ng digital market. Maging eksperto sa larangan ng pamamahala ng reputasyon gamit ang bagong kursong Skillbox at Sidorin.Lab (No. 1 na ahensya sa profile rating ni Ruward).

3 buwang online na pagsasanay, magtrabaho kasama ang isang tagapayo, graduate na trabaho, trabaho para sa pinakamahusay sa grupo. Ang susunod na stream ng pagsasanay ay magsisimula sa ika-15 ng Marso. Inirerekomenda ni Cossa!

"Baby, well, mas magaling ako sa aso!" - Humiwalay sa mga kakumpitensya, i-highlight ang mga benepisyo, alisin ang mga pagtutol

Detatsment mula sa mga kakumpitensya. Paano ka naiiba sa iba? Ang iyong kaalaman. Halimbawa, "Bumuo kami ng aming sariling sistema ng logistik at itinakda ito sa loob ng dalawang taon. Kami lang sa industriya ang nag-aalok ng 3-araw na paghahatid."

Sino ang nakatrabaho mo? Sino ang nagtitiwala sa iyo? Bakit? Halimbawa: "Ang mga empleyado ng aming kumpanya ay may malawak na karanasan sa pag-aayos ng mga paghahatid sa pakikipagtulungan sa mga pinakamalaking kumpanya sa lungsod, tulad ng: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Pinili tayo ng mga kumpanyang ito dahil…”

Sabihin ang "mga kaso mula sa pagsasanay". Maaaring ito ay mahirap na pagsubok(kawili-wiling kaso) o karanasan sa trabaho para sa isang malaking kliyente, isang kinikilalang tatak, sikat na Tao. Ano ang problema at paano mo ito nalutas.

Lumilitaw ang mga bagong kumpanya araw-araw. At para sa bawat isa sa kanila ay naghahanda sila ng kanilang sariling website, na napuno ayon sa karaniwang pamamaraan: , mga card ng produkto, seksyon ng mga review, blog, pahina tungkol sa amin. Maaari nating pag-usapan ang lahat ng mga elementong ito sa mahabang panahon. Ngayon ay susuriin natin nang mas malapitan kung paano isulat ang tekstong "Tungkol sa kumpanya."

Ang seksyong "Tungkol sa kumpanya" ay isa sa mga pinakabinibisita sa maraming mapagkukunan. Samakatuwid, huwag kailanman punan ito ng "para sa palabas". Dapat itong magmukhang gusto mong basahin ito nang nasasabik. At upang makamit ito, kailangan mong malaman ang ilan sa mga intricacies ng tamang liham ng pagbebenta, na malugod naming ilalaan sa iyo.

Paano isulat ang tekstong "Tungkol sa kumpanya" para sa site

Bago magsulat ng kahit ano, kailangan mong malaman ang lahat at higit pa tungkol sa iyong bagay. Sa ganitong paraan lamang maipapakita mo ito nang sapat sa mga mambabasa. Sa kasong ito, sinubukan ng mga newbie copywriters na hindi matagumpay na mag-google ng ilang impormasyon tungkol sa kumpanya, at pagkatapos, kapag ang paghahanap ay hindi nagbibigay ninanais na resulta gumawa ng mga katotohanan sa kanilang mga tuhod. Sa anumang pagkakataon dapat itong gawin. Tamang opsyon– makipag-ugnayan nang direkta sa customer at alamin ang lahat ng kailangan mo mula sa kanya.

Upang mangolekta maximum na halaga datos, . Ito ay isang maliit na palatanungan, kung saan ang lahat ng oras ng pagtatrabaho ay tinukoy. Maipapayo na gawin ito hindi sa isang dokumento ng Word, ngunit sa isang online na form, upang maging mas maginhawa para sa kliyente na magpasok ng mga sagot.

Ang maikling ay napaka-functional at mabisang bagay. Ang pagkakaroon ng pinagsama-samang isang beses, hindi mo kailangang mag-abala, mag-imbento ng iba't ibang mga katanungan para sa bawat bagong tao. Ang natapos na listahan ay maaaring gamitin para sa lahat, paminsan-minsan ay nagbabago, depende sa mga detalye ng bawat isa sa mga gawain.

Narito ang isang listahan ng mga item na dapat idagdag sa maikling:

1. Pangalan ng kumpanya, ang oras ng paglitaw nito, aktibidad.

2. Lahat tungkol sa mga produkto ibinigay ng kumpanya: mga katangian, tampok, pakinabang, disadvantages.

3. Target na madla. Hindi bababa sa, dapat mong malaman ang kanyang kasarian, edad, at kita. Sa isip, ito ay kinakailangan na ang customer.

4. Ang pagkakaroon ng mga kakumpitensya. Hilingin sa kliyente na tukuyin ang 2-3 mapagkumpitensyang kumpanya, ipahiwatig ang kanilang mga pangalan at magbigay ng mga link sa kanila.

5. Mga kalamangan ng kumpanya, kumpara sa iba. Hayaang sabihin ng taong pinagtatrabahuhan mo kung ano ang ipinagmamalaki niya sa kanyang trabaho.

6. Mga personal na kagustuhan.

7. Mga detalye ng contact customer para sa feedback.

Bumuo ng mga tanong upang maunawaan ng mga tao kung ano ang gusto mo mula sa kanila. At pagkatapos ay ibibigay nila sa iyo ang maximum buong impormasyon na maaari mong gamitin para sa iyong sariling mga layunin.

Ang isa sa mga pangunahing tampok ng tekstong "Tungkol sa Amin" ay wala itong malinaw na istraktura. Ang karanasan ng maraming copywriter ay nagpapakita na ang ilang hindi pangkaraniwang solusyon ay gumagana nang mas mahusay kaysa sa mga template. Gayunpaman, may ilang mga detalye na mas mabuting huwag pansinin:

• pagbati at pagpapakilala;
• isang maikling paglalarawan ng kung ano ang ginagawa ng kumpanya;
• pangunahing bentahe;
• mga tagumpay at tagumpay;
• personal na katangian ng mga empleyado.

Bilang karagdagan, ang ilang mga may-akda ay nangangatuwiran na ang tekstong "Tungkol sa Amin" ay dapat ding maglaman ng . Anyayahan ang mambabasa na pumunta sa mga pahina ng impormasyon ng site, tingnan ang katalogo ng produkto, o mag-subscribe sa e-mail newsletter. Huwag mo lang siyang hikayatin na mag-order o bumili. Bagama't ipinakikilala mo lamang ang iyong kumpanya sa madla, ang mga direktang kahilingan ay hindi maiiwasang matakot sa kanila.

Paano gawing kawili-wili ang seksyong "Tungkol sa amin": mga halimbawa

Ngayon, titingnan namin ang praktikal na pagtingin sa kung paano gagawing nababasa at kaakit-akit ang iyong mga pahinang "Tungkol sa" sa mga potensyal na customer. Hindi mo kailangang mag-aral ng maraming propesyonal na literatura - sundin lamang ang ilang simpleng panuntunan.

Makipag-usap sa madla sa isang live na wika.

Sa ganitong mga kaso, sinasabi nila: "Hindi ka sumulat para sa mga opisyal." At kahit para sa mga opisyal - hindi ba sila mga tao? Kahit na gusto nilang magbasa ng mga magaan na teksto sa Internet, hindi banggitin ang mga negosyante, manager, estudyante at mga maybahay. Isuko ang opisyal at speech stamp. Makipag-usap sa mambabasa bilang isang kaibigan. Pahahalagahan niya ito.

Pag-usapan ang kliyente, hindi ang iyong sarili.

Sa kabila ng katotohanan na ang seksyon ay tinatawag na "Tungkol sa amin", ang kliyente ay dapat pa ring maging pangunahing pigura ng iyong kuwento. Siyempre, kailangan mong ilarawan ang parehong kumpanya, ang produkto, at ang koponan, ngunit ang isang mahusay na may-akda ay iikot ang lahat upang kahit na ang impormasyong ito ay hindi magmukhang walang laman na pagmamalaki, ngunit muling bigyang-diin ang mga benepisyo ng customer.

Magkwento at magbiro.

Magdagdag ng mga larawan, ilustrasyon at infographics.

Ang mga titik ay mas mahusay na nakikita kapag sila ay natunaw ng mga visual na materyales. Sa mga tekstong "Tungkol sa amin" - higit pa. Maaari kang magdagdag ng mga larawan ng iyong boss o koponan, mga pag-scan ng mga sertipiko, mga larawan ng mga nasisiyahang customer (na may pahintulot nila, siyempre) sa pahina. At kung may mga numero sa iyong materyal, ang Diyos mismo ang nag-utos sa kanila na malinaw na i-highlight.

Mag-record ng video.

Ito ay isang bagay - isang tuyo na teksto, medyo isa pa - direktang tumugon sa mga customer. Kung ikaw ang may-ari ng isang kumpanya, dapat mong malaman na ang huli ay mukhang mas kapaki-pakinabang. Una, nagdaragdag ito ng init - agad na nakikita ng kliyente na siya ay nasa harap ng isang tunay na tao, at hindi isang koponan ng mga online na bot. Pangalawa, ipinapakita nito ang iyong interes sa pag-akit ng madla. Pangatlo, ipapakita ng video na ikaw mismo ay bihasa sa paksa ng pag-uusap. Sa pamamagitan ng paraan, hindi kinakailangan na gumawa ng isang talumpati sa iyong sarili. Maaari mo itong i-order mula sa isang taong magsusulat ng teksto na partikular para sa iyong istilo ng pag-uusap at para sa iyong mga feature ng wika.

Palagi silang magiging hindi matatawaran na patunay ng iyong sinasabi. Ang teksto para sa pangunahing pahina ay mukhang mas kapani-paniwala kung ito ay natunaw ng mga numero. Hindi isang "flexible na sistema ng diskwento", ngunit isang "25% na diskwento sa bawat ikatlong pagbili", hindi isang "dynamic na umuunlad na kumpanya", ngunit "sa anim na buwang trabaho, nagawa naming tapusin ang 5 deal sa mga nangungunang kumpanya at nakatanggap ng higit sa 200 positibong feedback mula sa mga customer." Pakiramdaman ang pagkakaiba?

Kung gagamitin mo ang mga prinsipyong ito, ang iyong teksto ay garantisadong magiging tanyag sa mga mambabasa. Kung hindi, hindi ito maaari. Pakiramdam ng mga tao kapag may sumusubok sa kanila.

Konklusyon

Ang pangunahing bagay kapag kino-compile ang teksto para sa seksyong "Tungkol sa Kumpanya" ay ang kaalaman sa iyong paksa at ang kakayahang makahanap ng contact sa madla.

Kung ikaw, ngunit bago iyon, ay hindi kailanman nagtrabaho sa pagpuno sa tab na "Tungkol sa amin", dapat mo munang magsanay - ialok ang iyong tulong sa ilang negosyante nang libre o para sa isang simbolikong halaga. In time, kung bibigay ka kalidad ng produkto ang iyong trabaho ay bibigyan ng higit at mas malaking suweldo.

Sa paksang ito, isinulat ng may-akda na pagkatapos tingnan ang higit sa 300 mga pahina ng "tungkol sa amin", siya ay dumating sa konklusyon na ilang mga tao ang nakakaalam kung paano gawing epektibo ang pahinang ito. Bagama't ito marahil ang pinakamahalagang pahina, dito sila magpapasya kung ipagpapatuloy ang pakikipag-ugnayan sa iyo sa pamamagitan ng telepono o nang personal.

Mga karaniwang pagkakamali sa copywriter

• ang tekstong "tungkol sa amin" ay nakasulat sa ikatlong tao (tungkol sa gawa-gawa na "kanila", lumalabas);
• malawakang paggamit ng mga selyo a la "pangkat ng mga propesyonal";
• nakakainip na mahahabang teksto sa halip na mga video, infographics, mga larawan ng mga empleyado;
• nakakainip na maikling teksto (ilang pangungusap at impormasyon sa pakikipag-ugnayan), hindi matagumpay o mababang kalidad na mga larawan ng koponan;
• mayabang na mga text at negatibiti tungkol sa mga kakumpitensya (“bumili ka pa ba sa mga talunan na ito?”);
• ang mga nuances ng pang-unawa ng nilalaman ng web ay hindi isinasaalang-alang (nabasa namin ang materyal - Jacob Nielsen);
• "Bug" at magarbo o, sa kabilang banda, pamilyar na tono (iwanan ang "Ikaw" para sa mga personal na liham);
• binabalewala ang text markup ("i-scan" ng mga mambabasa ang iyong pahina at mabilis na i-highlight ang mga snippet na dapat nilang basahin - halimbawa, ang listahang ito);
• hindi papansin - ang isang mahusay na font ay nababasa hangga't maaari at magpapasaya sa mga mambabasa (at makakakuha ka ng isang plus sa karma para dito);
• maliit na print (inirerekomenda ang ika-14 na sukat), maliwanag na kulay background, animated na mga banner (lahat ng ito ay lubhang nakakainis para sa isang nasa hustong gulang na madla).

Hinahanap ng mga mambabasa ang sagot sa tanong na "paano ka magiging kapaki-pakinabang sa akin?" sa pahina ng "tungkol sa kumpanya", kaya walang kahulugan na magsulat ng mga tuyong katotohanan at numero - mas mahusay na bigyang-diin ang mga pakinabang laban sa background ng mga katunggali. Kape para sa checkin? Libreng pagpapadala? Diskwento ng fan sa Facebook? Recycled packaging? Nag-donate ka ba ng bahagi ng kita sa isang charitable foundation? Nag-iipon para sa isang opisina sa Miami?

Ang isang magandang halimbawa ay ang email marketing service na Mailchimp. Nasa ikalawang talata na ang isinulat nila:

Ngunit sapat na ang tungkol sa atin—pag-usapan natin ang tungkol sa iyo. May-ari ka man ng negosyo o namamahala ng mga newsletter sa email para sa mga kliyente, kailangan mo isang serbisyo sa email-marketing na nag-aalaga sa mga kumplikadong bagay para makapag-focus ka sa iyong trabaho.

Siyanga pala, may hiwalay silang paggalang sa imahe. Pinili nila ang isang unggoy bilang kanilang corporate character. Ang site ay may mga replika ng karakter at maraming magagandang (photo)graphic na elemento.

Sa pahina ng "tungkol sa amin" ng kumpanya sa pag-imprenta sa Ingles na MOO:

Kapag sinabi naming "mahilig kaming mag-print", talagang sinasadya namin ito. Sa seksyong ito, malalaman mo ang higit pa tungkol sa MOO at ang gawaing nagpapatuloy sa likod ng mga eksena. Mula sa papel hanggang sa packaging, ang mga tao at ang press. Hilahin ang isang upuan at gawin ang iyong sarili sa bahay.

Ang isa pang halimbawa ay ang kumpanya ng Kazakh na MABUTI! , na nag-aalok ng mga serbisyo sa larangan ng marketing at advertising, ay nagsusulat nang maganda at maigsi:

At ito ay kung paano nagsisimula ang teksto tungkol kay Rutorika:

Ang bawat bahagi ng kuwento ay functional, informative, at nakakaengganyo. Ito ang pambihirang kaso (nangungusap ako bilang isang copywriter) kapag nanalo ang graphic performance sa text. Siyanga pala, kapansin-pansin na pagkatapos ng tab na Ating Kwento, susunod ang Iyong Pamumuhay.

Ito ay kapaki-pakinabang upang gawing kaakit-akit ang pahinang ito - ito ay binibisita hindi lamang mga potensyal na kliyente kundi pati mga aplikante. Ang isang bihirang kumpanya ay hindi naghahanap ng mahalagang tauhan para sa hinaharap. Bilang karagdagan, pinapanood ito ng mga kasosyo, kontratista at kakumpitensya.

Ang pahina ng "tungkol sa amin" ay kailangan din ng mga online na tindahan. Kung hindi, kailangan mong tingnan ang copyright (taon ng paglikha) at maghanap ng mga review. Ngunit maaari mong gawing mas madali ang gawain sa pamamagitan ng paglikha ng isang mahusay, nagbebenta ng pahina tungkol sa kumpanya at pagkolekta ng isang uri ng FAQ (mga sagot sa mga madalas itanong).

Sa pamamagitan ng paraan, ito ay isang mahusay na pagpipilian upang magtrabaho kasama - kahit na mayroon man, kailangan mong sagutin ang mga ito at mag-alok ng isang alternatibo. Ang isang "walang mukha" na negosyo ay maaaring muling buhayin sa pamamagitan ng pagpapakita kung sino ang nagtatrabaho sa opisina, kung sino ang naghahatid ng mga kalakal, at iba pa. Tandaan kung bakit sikat ang kumpanya (oo, kahit na ang tracing paper sa Ben at Jerry's).

Subukang ipahayag ang mga prinsipyo ng trabaho, pilosopiya ng negosyo at agad kang makakahanap ng mga taong katulad ng pag-iisip. Ang mas pambihirang gawin mo ito, mas resonance ang iyong idudulot (sa oras na maakit!). At ang pinakamahalagang bagay ay upang maipahayag nang maikli ang kakanyahan. Ang kailangan ay hindi slogan (bagaman hindi rin masakit), kundi pagpoposisyon. At kailangan mong ilagay ito sa field ng paglalarawan (page meta tag), upang ang lahat ay malinaw at magaan sa kanilang mga puso :)

Panghuli, ipakita natin kung paano idinisenyo ang aming page tungkol sa: