Paano pinakamahusay na gumawa ng advertising sa pakikipag-ugnay. Naka-target na advertising sa VKontakte, kung paano gamitin ito nang epektibo at kung ano ang pinakamahusay para sa

Ang mga social network, bilang karagdagan sa kanilang pangunahing layunin, ay nakakuha ng isa pang bagay - ang pagsulong ng mga kalakal at serbisyo sa masa. Ngayon lahat ay maaaring kumita ng pera sa advertising, ngunit may isang problema. Upang makatanggap ng kita mula sa pagkakalagay, kailangan mo munang i-advertise ang grupo at mag-recruit ng sapat na bilang ng mga miyembro. Para sa isang baguhan na tagapangasiwa ng komunidad ng Vkontakte, ito ay isang mabisyo na bilog.

Sa katunayan, una sa lahat, ang pasensya ay makakatulong upang maisulong ang iyong sariling komunidad o isang pampublikong pahina ng Vkontakte.

Paano mag-advertise ng isang grupo at magkano ang halaga nito? Upang masagot ang dalawang tanong na ito, magpasya tayo sa paraan ng paglalagay ng advertising. Mayroong dalawang uri ng advertising sa Vkontakte: naka-target at regular na mga post sa mga pangkat na pampakay. Ang tirahan at gastos ng bawat isa sa mga pamamaraan ay magkakaiba.

Naka-target na advertising ng pangkat ng Vkontakte

Na-customize para sa isang partikular na madla ay tinatawag na naka-target. Kapag naglalagay ng naka-target na advertising, maraming parameter ng target na madla ang ginagamit: kasarian, edad, lokasyon, mga interes, at iba pa. Sa maraming paraan, ang kahusayan ay nakasalalay sa mga tamang setting. Una, ang maayos na naka-target na pag-advertise ay magkakahalaga ng maraming beses na mas mababa, at pangalawa, ang mga tamang parameter ay mabilis na magdadala sa gumagamit sa target na madla at, nang naaayon, i-promote ang kabataang komunidad nang mas mabilis.

Kung mayroon kang makitid na target na madla, ayusin ang iyong pag-target. Sa ganitong paraan makakatipid ka sa iyong badyet.

Isaalang-alang ang pagkakalagay nang hakbang-hakbang:

Pumunta sa iyong grupo at piliin ang "Community Advertising" sa drop-down na menu sa ilalim ng avatar.
Gumawa ng isang patalastas.
I-set up ang mga setting ng target na audience.
Tukuyin ang presyo at lokasyon ng advertisement.

Mayroong tatlong mga format na magagamit para sa mga advertiser: larawan at teksto, malaking larawan at pagsulong ng komunidad. Sa kanan ng panel ng mga setting, makikita mo ang hitsura ng ad pagkatapos itong ma-publish. Ang pinakamahusay na pagpipilian ay ang format na "Larawan at Teksto" dahil ang mga tamang salita ay maaaring mag-hook sa gumagamit nang hindi bababa sa isang maliwanag na larawan.

Ang pagtatakda ng mga parameter ng target na madla ay isinasagawa batay sa direksyon at paksa ng pangkat.

Halimbawa, kung ang grupo ay nagbebenta ng mga produkto sa pamamagitan ng isang social network, pagkatapos ay limitahan ang target na audience ayon sa lokasyon batay sa mga opsyon sa paghahatid.
Kapag ang isang komunidad ay naglalaman ng nilalaman ng entertainment at bumubuo ng kita ng ad, kung gayon ang pag-target sa heograpiya ay hindi naaangkop.

Ang parehong napupunta para sa natitirang mga parameter. Kapag nagtatakda ng mga interes, hindi ka dapat mahigpit na limitado mga lugar na pampakay. Ang mga kaugnay na paksa ay maaari ding kabilang sa kaakit-akit na nilalaman para sa isang potensyal na madla.
Naka-target na advertising sa VK news feed.

Susunod, piliin ang paraan ng pagbabayad at presyo. Sa Vkontakte, ang advertiser ay may karapatang independiyenteng magpasya kung ano ang babayaran niya: para sa mga pag-click at para sa mga view. Ang mga view ay mas mura, ngunit ang katotohanan na ang isang gumagamit ay tumingin ng isang ad ay hindi nangangahulugan na siya ay mag-subscribe sa komunidad. Ang pagbabayad para sa mga pag-click, kahit na mas mahal, ngunit mas epektibo.

Mga post sa thematic publics

Post sa advertising na may link sa grupo.

Ang mga post ay inilalagay sa pamamagitan ng mga third-party na palitan, advertising account at mga administrator ng grupo. Upang gawing opisyal ang iyong ad:

Sa advertising account, pumunta sa seksyong "Advertising sa mga komunidad."
I-top up ang iyong account.
Gumawa ng isang patalastas at ipadala ito para sa pagmo-moderate.
Pumili ng platform ng advertising batay sa pagdalo at saklaw ng madla.

Sa menu ng advertising account, makikita mo ang mga istatistika ng ad, ihambing ang mga magagamit na site sa pag-publish at kontrolin ang iyong badyet. Kapag naglagay ang isang advertiser ng post sa pamamagitan ng account, maaaring makipag-ugnayan ang mga administrator ng grupo sa user mismo at mag-alok na maglagay ng advertisement sa kanilang komunidad.

Magagawa mo nang wala ang lahat ng mga manipulasyong ito at direktang makipag-ugnayan sa administrator, at, sa katunayan, maglagay ng mga ad sa kanyang komunidad. Sumasang-ayon sila sa timing at halaga ng publikasyon sa pamamagitan ng mga personal na mensahe, ngunit kailangan mo munang humiling ng access sa mga istatistika ng publiko. Ang katotohanan ay ang isang tila na-promote na grupo ay maaaring maging kalahating puno ng mga pekeng pahina, at ang aktibidad ay maaaring gayahin sa tulong ng mga bot. Sa pamamagitan ng pag-advertise ng publiko sa komunidad, mawawalan lang ng pera ang advertiser. Ang presyo ng isang entry sa advertising ay nakatakda para sa katotohanan ng paglalathala nito. Ibig sabihin, hindi mahalaga kung may pumasok sa komunidad sa isang advertisement o hindi, kailangan mong magbayad pa rin.

Paano mag-advertise ng isang pangkat ng Vkontakte nang libre?

Sa internet marketing, ang salitang "libre" ay kasingkahulugan ng "mahaba at mahirap". Ang mga subscriber ng do-it-yourself ay palaging mas mahal kaysa sa isang naaakit na madla. Mayroong ilang mga pamamaraan ng komunidad. Ang pinakasikat ay:

Nagpapadala ng mga imbitasyon

Upang magpadala ng mga imbitasyon, tukuyin ang target na madla sa dalawang paraan: sa pamamagitan ng paghahanap at sa pamamagitan ng mga pangkat ng kakumpitensya. Sa unang kaso, i-filter ang mga user ayon sa lokasyon, edad at kasarian, at pagkatapos ay magpadala ng mga pribadong mensahe ang maximum na bilang mga tao mula sa listahan.

Kung isasaalang-alang natin ang pangalawang pamamaraan, kung gayon ito ay isang banal na pagnanakaw ng mga tagasuskribi mula sa mga kakumpitensya. Hanapin ang pinakapromote na publiko na may katulad na tema at magpadala ng mga imbitasyon na naglalaman ng impormasyon tungkol sa pino-promote na komunidad. Upang magpadala ng mga imbitasyon, mag-stock sa mga pekeng account, para sa labis na aktibidad sa profile, ito ay mai-block para sa spamming. Humigit-kumulang 30-40 mensahe bawat araw ang dapat ipadala mula sa isang pahina.

Mga paligsahan at premyo draw

Mga tool sa viral marketing. Ang paraan ng pag-akit ng trapiko ay ganap na legal, huwag matakot sa pansamantalang pagharang. Kapansin-pansin na ang pamamaraang ito ng promosyon ay hindi ganap na libre, pagkatapos ng lahat, kakailanganin mong gumastos ng pera sa mga premyo. Kung ang grupo ay nagbebenta ng mga kalakal o serbisyo, mag-alok ng libreng unit bilang premyo o Sertipiko ng regalo. Ang sistematikong pagdaraos ng mga paligsahan ay titiyakin ang patuloy na pagdagsa ng mga bagong subscriber sa pangkat ng VKontakte, at sa kaunting gastos. Ang premyo sa paligsahan ay dapat na nauugnay sa iyong produkto o serbisyo, kung hindi, makakakuha ka ng mga hindi naka-target na subscriber.

Mutual PR

Ito ay nagpapahiwatig ng malapit na pagtutulungan ng dalawa o higit pang mga administrador ng komunidad. Mahirap makipagtulungan sa mga kakumpitensya, para sa mutual na promosyon mas mahusay na gumawa ng isang listahan ng mga grupo sa mga kaugnay na paksa na may katulad na bilang ng mga subscriber at mag-alok sa kanila ng magkasanib na publikasyon ng advertising. Halimbawa, ang isang komunidad na nagbebenta ng mga pampaganda ay nagpo-promote ng mga serbisyo ng isang makeup artist at vice versa.

Ang aktibidad sa ibang mga komunidad at pag-akit ng mga user mula sa mga panlabas na mapagkukunan ay ang pinakamahinang paraan ng advertising sa mga tuntunin ng pagiging epektibo, ngunit, gayunpaman, gumagana ang mga ito. Ang libreng advertising ay inilalagay sa mga komento sa ilalim ng mga post ng mga na-promote na grupo at sa ilalim ng mga pampakay na artikulo sa mga blog, mga site ng impormasyon, atbp. Bago mag-iwan ng mga komento na may mga link sa mga sikat na komunidad, pag-aralan ang mga patakaran ng grupo, kung hindi, ipagbawal ng mga administrator ang gumagamit para sa pagpapadala spam.

Mga teksto para sa pangkat ng advertising VK

Kung ang pagpili ng isang maliwanag at nakakaakit na larawan para sa isang post ay ilang minuto lang, kung gayon ang pagsusulat ng magandang selling text ay maaaring tumagal ng higit sa isang oras. Kapag nagsusulat ng teksto ng advertising, hindi mo dapat muling likhain ang gulong. Matagal nang binuo ang mga epektibong template na magsasabi sa iyo kung paano magsulat ng text ng pagbebenta nang tama. Narito ang ilang talagang kaakit-akit na opsyon:

Halimbawa para sa mga pangkat ng pagbebenta:

"Ang rejuvenating face mask ****** ay hindi lamang mapupuksa ang mga wrinkles, ngunit nagbibigay din ng pagiging bago sa iyong imahe. Maaari kang mag-order dito: _____"
“Ang mga brand na relo ***** ay nasa STOCK na! Bilisan mo mag-order at magbibigay kami ng discount sa unang 10 buyers!!!”
"SENSATION! Sa kauna-unahang pagkakataon sa aming tindahan, may diskwento hanggang 70%!!! Pindutin ang____"
“Ngayon 2nd purchase lang 50% off!!! Mga tuntunin ng promosyon dito: ____"
“Hindi mo alam kung saan makakahanap ng mga branded na bagay sa mababang presyo? Pagkatapos ay _____ ka sa amin. Mag-sign up at makakuha ng 20% diskwento sa iyong unang pagbili!

Isang halimbawa para sa mga pampublikong libangan:

“Gusto mo bang magkaroon ng slim at elastic na katawan? Mag-subscribe sa komunidad ****** at makamit ang mga unang resulta sa loob ng 7 araw!
"Gusto mo ba ng mga orihinal na litrato? Tapos nandito ka *****. Narito ang nakolekta lamang ang TOP professional shots ng 2017 ng taon"
"SHOCK!!! Ang ikalawang-grader ay umuwi pagkatapos ng paaralan, at doon ... Nagpatuloy sa pinagmulan.
"Gusto mo bang manalo sa anumang argumento? Pagkatapos ay mag-subscribe ______."
“Sa wakas nakahanap din ako ng kahanga-hangang grupo! Bagong meme araw-araw DITO"
"95% sa 100 ay hindi papansinin ang entry na ito. Kumusta, ang pangalan ko ay Alexey, at sasabihin ko sa iyo kung paano ko nakuha ang aking unang milyon ... "

Ito ay isang maliit na bahagi lamang ng kung paano nakakabit ang mga user sa Vkontakte. Ang pinakaambisyoso at orihinal na mga administrator ay regular na gumagawa ng mga bagong paraan upang maakit ang mga subscriber. Bagama't ang mga template ng ad ay binubuo ng 1-2 gumaganang parirala, lahat sila ay batay sa mga klasikong sikolohikal na diskarte. Ang ilan sa kanila ay pumukaw ng pagkamausisa, ang iba ay kumakapit sa pagmamataas. At pinaka-mahalaga - gumagana ang mga ito!

Hindi ka maaaring tumaya sa isang ad kapag nagpo-promote ka ng isang batang komunidad. Mag-eksperimento, subukan, sorpresa at ang mga subscriber ay maaabot nang mag-isa. Anuman ang paraan ng pag-advertise ng Vkontakte, tanging ang pinaka-aktibo at masigasig na mga gumagamit ang namamahala upang i-promote ang kanilang grupo. Mas kaunti ang ating binabasa at marami pa tayong ginagawa, tiyak na mapapangiti ang suwerte.

05.03.2018 Tatiana Chushenko

Ang mga gumagamit ay naaakit ng isang maginhawa at multifunctional na interface. Ang VKontakte ay isang promising social network para sa monetization at promosyon ng mga kalakal o serbisyo sa pamamagitan ng Internet. Isa sa mga pangunahing paraan upang maakit mga potensyal na kliyente- advertising. Pag-usapan natin kung paano ito ayusin at kung paano kumita dito.

Ang mga pangunahing uri ng mga platform para sa advertising sa VK

Tingnan natin kung ano ang bawat platform.

Personal na pahina

Ang user mismo ang nagpapasya kung anong personal na impormasyon tungkol sa kanya ang nakikita ng mga kaibigan, tagasuskribi at mga profile ng third-party, at pinipili din kung sino ang pinapayagang sumulat sa kanya ng mga pribadong mensahe, mag-imbita sa mga grupo, tingnan at magkomento sa kanyang mga personal na larawan, at iba pa.

Grupo

Ang isang grupo ay nilikha upang pagsama-samahin ang mga taong may katulad na interes. Ito ay bukas o sarado. Ang isang kalahok ay sumali sa isang bukas na grupo sa kalooban, at upang sumali sa isang saradong grupo, kailangan mong magsumite ng isang aplikasyon, na isinasaalang-alang ng administrator.

Ang pampublikong pader ay maaari ding buksan o isara para sa mga entry. Ang sinuman sa mga miyembro nito ay pinapayagang mag-imbita ng mga kaibigan, at ang administrator lamang ang maaaring mag-alis sa kanila mula dito.

Pampublikong pahina

Ang isang pampublikong pahina ay halos kapareho ng isang grupo, ngunit may ilang mga pagkakaiba. Tanging ang mga administrador ang pinapayagang mag-post ng impormasyon sa dingding. Ang mga ordinaryong gumagamit ay nag-aalok ng balita, ang pinuno ng pahina ay nagpapasya kung ipo-post ito o hindi.

Ang pampublikong pahina ay hindi sarado at makikita ng lahat ang impormasyon. Hindi rin gaanong mapanghimasok dahil hindi ka maaaring mag-imbita ng mga kaibigan dito.

Kaganapan

Ang kaganapan ay isang pamayanan ng mga tao na nagkakaisa sa isang uri ng kaganapan. Ang mga ito ay isang beses at regular.

Ang isang beses na kaganapan ay nag-aanunsyo ng isang kaganapan sa hinaharap na magaganap nang isang beses. Pagkatapos ng kaganapan, ang kaganapan ay magiging walang katuturan at isasara ito ng lumikha.

Ang mga regular na kaganapan ay nagpapaalam tungkol sa mga kaganapan na magaganap nang maraming beses.

Ipinapahiwatig ng kaganapan ang petsa, oras at lugar ng kaganapan, pati na rin ang mga kondisyon para makapasok dito.

Paano mag-advertise sa VK - napatunayang pamamaraan

Maraming mga gumagamit dito ang nagpo-promote ng kanilang mga produkto, serbisyo o website. Alamin natin kung paano maglagay ng isang ad sa VKontakte nang libre.

Paraan 1. Mag-post sa isang personal na pahina

Paraan 2: Lumikha ng isang grupo o komunidad

Ang pangalawang paraan ay ang paglikha ng isang pamayanang pampakay. Lumikha ka ng isang grupo, anyayahan ang iyong mga kaibigan dito at bumuo nito. Ang iyong mga kaibigan ay hindi mag-iimbita ng mga bagong miyembro kung ang komunidad ay boring. Huwag lang mag-post ng mga advertisement.

Halimbawa, kung itinataguyod mo ang iyong mga serbisyo sa pagtuturo, pagkatapos ay mag-post Interesanteng kaalaman tungkol sa sports, kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa nutrisyon o isang programa sa pagsasanay.

Kaya, ang mga gumagamit ay magiging interesado sa pagbabasa ng iyong balita, aanyayahan nila ang kanilang mga kaibigan at ang bilang ng mga potensyal na customer ay tataas.

Paraan 3. Maglagay ng ad sa isang umiiral na grupo

Ang VKontakte ay puno ng mga grupo sa anumang paksa. Marami sa kanila ay sikat sa mga gumagamit. Kung ang mga tuntunin ng komunidad ay hindi nagsasaad na ang paglalagay ng mga patalastas ay binabayaran, pagkatapos ay i-publish ang iyong post sa advertising sa dingding ng pampublikong ito o i-click ang pindutang magmungkahi ng balita. Sa pangalawang kaso, ang desisyon na mag-publish ay gagawin ng administrator.

Para tumpak na maaprubahan ng administrator ang iyong publikasyon, i-format ito nang tama. Tiyaking native ang iyong ad, ibig sabihin, angkop para sa nilalaman ng pangkat at walang mapanghimasok na mga parirala.

Magkano iyan

Bilang karagdagan sa mga libreng pamamaraan, ang VKontakte ay mayroon ding bayad na advertising. Maaari itong may dalawang uri: isang post sa isang sikat na komunidad at naka-target na advertising.

Ang isang imahe ay idinagdag sa ad na ito. Sa mga setting pipiliin mo ang laki at format nito. Tiyaking malinaw at maliwanag ang larawan. Sa kasong ito, ang patalastas ay magiging teaser, iyon ay, nagiging sanhi ng pagnanais na tingnan ito.

Binabayaran ang advertising ayon sa konteksto sa dalawang paraan: para sa bilang ng mga impression o para sa bilang ng mga pag-click sa link. Kapag bumubuo ng isang advertisement, ang inirerekumendang presyo para sa isang impression o isang transition ay ipinahiwatig. May karapatan din ang customer na i-edit ito.

Paano ka makakakuha ng pera sa advertising sa VK - mga scheme na gumagana

Ang pangunahing paraan upang kumita ng pera sa advertising sa VKontakte ay ang pagkakaroon ng isang tanyag na komunidad. Ang mga advertiser ay handang magbayad ng malaking halaga upang i-advertise ang kanilang produkto sa isang grupo ng mahigit 10,000 subscriber. Kaya kung gusto mong magbenta ng espasyo sa pader ng iyong komunidad, i-promote ito.

Isa pang paraan para kumita ng pera na hindi nangangailangan isang malaking bilang mga kaibigan at subscriber — ikonekta ang isang espesyal na serbisyo. Ang mga advertiser ay nag-publish ng mga gawain sa kanila, at ang mga gumaganap ay kumpletuhin ang mga ito at makatanggap ng kita para dito.

Karaniwan, ang mga tagalikha ng mga pangkat ay kumikilos bilang mga advertiser, at ang esensya ng pagtatalaga ay mag-subscribe, mag-like o mag-repost. Upang magtrabaho sa naturang palitan, kailangan mong magparehistro sa naaangkop na website o i-download ang application sa iyong gadget.

Mga sikat na platform para kumita ng pera sa advertising sa VK - isang pangkalahatang-ideya ng TOP-3 na palitan

Tulad ng nabanggit sa itaas, mayroong maraming mga serbisyo na magbabayad sa iyo para sa paggamit ng mga social network.

Pinili ko para sa iyo ang 3 pinakasikat na proyekto.

Plibber

Ang serbisyo ng Plibber ay idinisenyo upang i-promote ang mga social network. Inilalagay ng advertiser ang kanyang mga order dito, na ginagawa ng mga user, na tinutukoy bilang "mga ahente ng impluwensya."

Upang maging isang influencer, dapat matugunan ng iyong page ang mga sumusunod na kinakailangan:

hindi bababa sa 5 personal na larawan;
ang bilang ng mga kaibigan 80 o higit pa;
ang bilang ng mga post sa dingding ay hindi bababa sa 45;
ang profile ay bukas at hindi mukhang isang pekeng pahina.

Kung kikita ka sa iyong grupo, siguraduhing nakakatugon ito sa tinukoy na pamantayan:

Higit sa 950 mga subscriber.
Bukas ang komunidad.
Mayroong hindi bababa sa 90 mga post sa dingding, na tanging ang administrator lamang ang pinapayagang umalis.
Hindi bababa sa 70% ng mga kalahok ay dapat na totoo.

Para ma-withdraw ang kinita na pera, kakailanganin mo ng electronic wallet. Ang pagbabayad ay natanggap mula dalawa hanggang limang araw. Ang minimum na halaga ng withdrawal ay 100 rubles.

VKTtarget

Ang VK Target exchange ay naglalayong i-promote ang mga social network. Ang lahat ng mga user na kailangang mag-promote ng isang grupo o profile ay nag-post ng isang gawain sa proyekto na may kinakailangang i-like, i-repost, magsulat ng review o sumali sa komunidad. Para sa bawat isa sa mga pagkilos na ito, ang tagapalabas ay makakatanggap ng pera.

Ang average na halaga ng isang ganoong gawain ay 50 kopecks. Ang halaga ay maliit, ngunit kung maglaan ka ng hindi bababa sa isang oras sa isang araw sa proyekto, kung gayon mga mobile na komunikasyon kikita ka ng walang masyadong effort.

Ang mga pondong natanggap dito ay na-withdraw din sa isang electronic wallet o sa isang balanse cellphone. Ang pinakamababang halaga ng withdrawal ay 25 rubles.

makisalamuha

Ang serbisyo ng Sociate ay ang opisyal na palitan ng advertising sa VK. Mga sikat na publiko lang ang kumikita dito. Upang makapasok sa bilang ng mga gumaganap, ang bilang ng mga subscriber ay dapat na hindi bababa sa 1000. Ang mga advertiser ay handang bumili ng publikasyon sa wall ng komunidad ng kanilang advertising post. Ang mas maraming kalahok sa publiko, mas mataas ang halaga ng advertising.

Kumusta Mga Kaibigan! Sa post na ito, sasabihin ko sa iyo kung paano lumikha ng mga epektibong ad para sa advertising sa konteksto sa Vkontakte. Nabanggit ko ang tool na ito nang higit sa isang beses sa aking mga artikulo, kaya oras na para pag-usapan ang prinsipyo ng pagtatrabaho dito.

Marahil ay nakasanayan mo nang marinig na ang mga search engine lamang ang may kontekstwal na advertising, ngunit kamakailan lamang ay nakuha din ng mga social network ang gayong tampok, na, sa pamamagitan ng paraan, ay nagpapakita ng sarili nitong mabuti. Pinapayagan ka ng advertising sa konteksto sa Vkontakte na i-promote ang parehong mga panlabas na site at grupo, mga pagpupulong, mga publiko. Ang pinaka-cool na bagay tungkol sa tool na ito ay ang pag-target. Ang setting ay napaka-flexible, maaari mong i-customize ang display sa eksaktong kalye, mga interes at kahit na mga browser. Pati sa ganyan malaking madla(80,000,000 tao bawat araw) ang presyo para sa advertising ay medyo mababa, at maaari kang magsimula ng isang kampanya na may halagang 100 rubles. Narito kung ano ang hitsura ng mga unit ng ad sa mga pahina ng mismong contact:

Sumang-ayon, mas mukhang mga teaser kaysa konteksto. Oo, at ang larawan ay may mahalagang papel dito. Gayundin, ang isang makabuluhang plus ay na maaari kang magbayad para sa mga ad kapwa para sa mga impression at para sa mga pag-click. Para sa mga impression, sa pamamagitan ng paraan, ito ay lumalabas na mas kumikita, pagkatapos ay ipapaliwanag ko kung bakit.

Mga kahinaan ng konteksto ng pakikipag-ugnay sa isang maliit na bilang ng mga character sa pamagat (napakahirap, alam mo, upang i-hook ang isang tao gamit lamang ang 25 character). Nakikita ko rin na masyadong mahigpit ang pag-moderate ng imahe (kung minsan ay napakahirap na itulak ang ninanais na imahe, na tiyak na magdadala ng higit pang mga pag-click). Well, sa pangkalahatan, ang lahat ay medyo maganda, at tiyak na makatuwiran na magtrabaho sa direksyon na ito. Okay, sapat na teorya, simulan natin ang paglikha ng isang kampanya sa advertising.

Lumilikha kami ng isang kampanya sa advertising. Tinutukoy namin ang pagbabayad, bumubuo ng mga headline at larawan sa advertising

Mag-move on na tayo sa pahina ng ad sa pag-target at i-click ang "lumikha ng ad":

Sa susunod na pahina makikita mo ang mga setting para sa bagong ad, ang unang hakbang ay piliin ang uri ng pagbabayad:

Pay Per Click – Magbabayad ka para sa bawat tunay na pag-click na ginagawa ng isang tao. Sa pamamagitan ng pagpili sa ganitong uri ng pagbabayad, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat, isang 60-character na paglalarawan, at isang 90x65 pixel na larawan sa iyong ad:

Magbayad sa bawat impression- lahat ay mas kawili-wili dito. Nagaganap ang pagbabayad para sa bawat 1000 impression, at maaaring ipakita ang ad nang ilang beses sa parehong user. Sa kasong ito, ang lahat ay nakasalalay sa iyong imahinasyon, pagkamalikhain, pati na rin ang wastong na-configure na pag-target. Ang aking kasanayan sa pagtatrabaho sa mga contact ad ay nagpakita na kapag nagbayad ka para sa mga impression, maaari kang makakuha ng higit pang mga pag-click para sa mas mababang presyo. Gayunpaman, sa anumang kaso, ipinapayo ko sa iyo na subukan ang 2 kampanya - na may mga impression at pag-click. Sa pamamagitan ng pagpili sa ganitong uri ng pagbabayad, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat sa iyong ad, gayundin ng 90x120 pixel na larawan:

Pag-promote ng mga komunidad para sa mga pag-click- Ang ganitong function ay lumitaw kamakailan, at sa totoo lang, hindi ko ito ginamit. Ang pamamaraang ito ang pagbabayad ay inilaan para sa mga grupo ng advertising, pagpupulong, publiko at mga aplikasyon. Magbabayad ka para sa bawat natatanging paglipat ng user. Kapag pumipili ng ganitong uri ng pagbabayad, maaari kang magdagdag ng 25-character na pamagat at 90x90 pixel na larawan sa iyong ad:

Kaya, pinili kong magbayad bawat impression, ngunit ang mga tip sa ibaba ay maaaring gamitin para sa lahat ng uri ng mga ad. Ngayon ang aming pangunahing gawain ay lumikha ng isang headline na sinamahan ng isang larawan na maakit ang atensyon ng mga gumagamit at hikayatin silang mag-click.

Ipaalala ko sa iyo na ang pamagat ay dapat na binubuo ng 25 character, na nangangahulugang kailangan nating kumbinsihin ang tao na mag-click sa ad. Ang pinakasimpleng pamamaraan ay isang tawag sa pagkilos. Sabihin nating nag-a-advertise tayo ng online na laro tungkol sa mga dragon, kung gayon ang headline ay maaaring: "Labanan ang dragon!", "Duralin ang dragon!", "Taloin ang dragon!". Sana makuha mo ang diwa.

Maaari ka ring gumamit ng mga pamagat na tulad nito: "Pinakamahusay na laro ng 2013!", "Mas maganda ito kaysa sa Skyrim!", "Karamihan cool na laro 2013!” atbp. Sa pangkalahatan, nalilimitahan ka lamang ng iyong imahinasyon.

Susunod, kailangan mong pumili ng isang larawan na makaakit ng mga tao. Dahil nag-a-advertise kami ng laro tungkol sa mga dragon, maaari kang kumuha ng mga larawan mula sa larong Skyrim (na hindi nakakaalam, maaari mong i-google ang paksang ito) o kunin lamang magandang larawan may dragon. Ito ay kanais-nais na magbigay ng kagustuhan sa mga magaan na larawan. Kaya, narito ang nakuha ko:

Pagkatapos naming mag-compile ng isang headline at pumili ng isang larawan, oras na upang lumipat sa pinakamahalagang bahagi ng kampanya sa advertising - pag-target. Bago gawin ito, huwag kalimutang piliin ang uri ng advertising (site, grupo, application):

Pag-target para sa mga ad ng Vkontakte

Ang wastong pag-target (indikasyon ng target na madla) ay ang susi sa tagumpay ng buong kampanya sa advertising, kaya ang bagay na ito ay dapat na seryosohin. Upang magsimula, gusto kong ipakita sa pamamagitan ng mga halimbawa kung paano, dahil sa isang maling napiling target na madla, ang mga badyet sa advertising ay pinagsama sa isang pipe. Narito ang ilang mga ad na umiikot sa aking pahina:

Ang pahina ay totoo, naglalaman lamang ito ng totoong data, totoong lugar ng paninirahan, at ngayon ay titingnan natin ang mga pangunahing problema ng dalawang ad na ito (lahat sila ay may kasamang pay-per-click).

Ang unang ad ay ang photographer na si Mikhail Bolotov, mga larawan ng kasal, mga photo shoot ng pamilya, timog ng Russia. Ang grupo ay ina-advertise. Ang tawa ay nakatira ako sa Ukraine, at hindi sa Russia, at ako ay 17 taong gulang pa rin at masyadong maaga para sa akin na magpakasal ... Dagdag pa, tila sa akin na ang pamagat ng ad ay kakaiba. - "litratista na si Mikhail Bolotov", hindi ko kailanman pinag-uusapan ang narinig na ito ...

Ang pangalawang anunsyo ay ang pagsasaayos ng Apartment sa Moscow at sa rehiyon. Ang isang panlabas na site ay ina-advertise. Muli - Ako ay isang 17-taong-gulang na bata, bakit ako sumuko sa pag-aayos ng isang apartment, at maging sa Moscow (nakatira ako sa Ukraine) ?! Kapag pumunta ako sa site, nakita ko na ito ay itinayo sa Ucoz engine sa estilo ng pahilig, baluktot, para lamang mabuhay ...

Yung. nakikita namin na ang mga ad ay ipinapakita sa maling madla, na nangangahulugan na ang pera ay nasasayang.

Ngayon ay lumipat tayo sa pag-target. Bilang halimbawa, ia-advertise namin ang online game na "Dragons". Sa pahina ng mga setting ng ad, makikita namin ang seksyong "heograpiya":

Dito pipiliin namin ang bansa at lungsod kung saan gusto naming mag-broadcast ng mga ad. Para sa larong "Dragons", pipiliin ko ang bansang Russia. Iniiwan kong walang laman ang field na "mga lungsod at rehiyon", dahil hindi mahalaga sa akin kung saan lungsod ang pagpaparehistro ay isasagawa.

Pinipili ko ang kasarian ng lalaki, dahil sa tingin ko ang mga laro ay pangunahing libangan ng lalaki. Ang edad ay isa ring mahalagang parameter. Dito kailangan mong magsimula sa kung ano mismo ang iyong ia-advertise. Halimbawa, kung na-advertise alok, pagkatapos ay kailangan mong maunawaan na hindi ka dapat umasa ng marami mula sa isang madla na wala pang 18, dahil ito ay walang bayad. Kung ang entertainment ay na-advertise (tulad ng sa aming kaso), kung gayon ang isang madla na hanggang 18-20 taong gulang ay mas angkop, dahil karamihan sa mga kabataan ay gustong magsaya. Sa aming kaso, inilalagay ko ang edad mula 12 hanggang 20 taon, bilang isang online na laro ay na-advertise. Ang mga field na "birthday" at "marital status" ay hindi gaanong mahalaga.

Ang mga susunod na graph na gusto kong bigyang pansin ay ang mga interes, grupo, aplikasyon at site:

Una kailangan mong suriin ang iyong madla ayon sa mga interes hangga't maaari. Upang i-advertise ang laro, inilalagay ko ang mga interes ng laro, Mga Online na Laro, mga dragon (dahil ina-advertise namin ang laro ng parehong pangalan), Skyrim (dahil ang larong ito ay nauugnay sa mga dragon) at para sa eksperimento ay inireseta ko ang cartoon na "Paano Sanayin ang Iyong Dragon". Para sa iyong mga patalastas, subukan mo ring suriin ang madla hangga't maaari. Halimbawa, kung ang mga serbisyo ng Seo ay ina-advertise, kung gayon ang pag-promote ng website, pag-blog, pagbuo ng website, seo, atbp. ay maaaring masikip sa mga interes. Sana makuha mo ang diwa.

Susunod ay ang mga column na "mga kategorya ng mga grupo" at "mga komunidad", sa tulong kung saan maaari kang makaakit ng karagdagang madla mula sa mga grupo at makipag-ugnayan sa publiko. Pumili lang ng mga pangkat na katulad ng paksa sa iyong alok. Ito ay pareho sa mga website at app, para sa aming laro pinili ko ang mga sumusunod na app:

Kung mag-a-advertise ka para sa recruitment (halimbawa, sa Moscow), maaaring maging kapaki-pakinabang sa iyo ang seksyong "pinalawak na heograpiya", kung saan maaari mong tukuyin ang mga distrito, istasyon ng metro o isang kalye.

Pinapayuhan din kita na tingnan ang tab na "mga advanced na setting" at piliin ang pinakasikat na mga browser doon:

Dito ipinapayo ko sa iyo na umalis sa Firefox, Opera, Chrome at Safari. Sina-screen out namin ang mga telepono at Internet Explorer, dahil walang magki-click sa iyong ad habang nakaupo sa telepono, at, sa palagay ko, ang Internet Explorer ay ginagamit lamang ng mga kamakailang nakakuha ng computer at talagang walang naiintindihan tungkol dito.

Ang huling hakbang ay itakda ang cost per click o 1000 impression, maaari itong bawasan sa 30% ng inirerekomenda:

Pinapayuhan ko rin kayong lagyan ng tsek ang kahon sa tabi ng "limitahan" sa 100 mga impression bawat tao.

Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Sa artikulong "", isinasaalang-alang namin ang ilang mga pagpipilian para sa pag-akit ng mga interesadong bisita (mga mamimili) sa aming mapagkukunan.

Malinaw na kung wala ito, ang anumang proyekto ay nagiging walang kabuluhan, kaya sinusubukan ng lahat na gamitin ang mga ito magagamit na pondo sa maximum. Nagsimula na kaming mag-usap nang detalyado tungkol sa, pati na rin tungkol sa. Sa katunayan, ito ay mga kahanga-hangang tool na, sa tamang diskarte, ay makapagbibigay sa iyo ng magandang simula.

Ngunit upang makumpleto ang larawan, kakailanganin pa ring gumamit ng mga social network. Madalas silang nagbubukas ng ganap na bagong mga abot-tanaw at nagbibigay-daan sa iyong maabot ang madlang interesado sa iyong mga produkto, na tradisyonal na paraan hindi matatakpan. Nagsimula na kaming mag-usap tungkol sa at. Gayunpaman, ang pinakamalaki at pinakasikat sa Runet ay nanatiling hindi sakop ng aming pansin.

Ano ang tina-target ng Vkontakte?

Maraming nagkakamali na isinasaalang-alang ang madla ng social network na Vkontakte na mahinang mapapalitan, dahil doon, diumano, pangunahin. Sa totoo lang, oo, mayroon talagang mas mataas na porsyento ng shkolota sa Vkontakte kaysa sa Facebook, dahil maraming libreng goodies. Ngunit hindi ito nangangahulugan na walang solvent na madla doon - ito ay mas malabo kaysa sa mga social network tulad ng Facebook, Google Plus o LinkedIn.

Gayunpaman, ang mga paraan ng pag-target sa advertising na magagamit sa Vkontakte (setting lamang sa madla na kailangan mo) at ang medyo kamakailan retargeting madaling nagbibigay-daan sa iyong alisin ang mga gumagamit ng network na hindi naka-target para sa iyong alok. Hayaan akong magpaliwanag ng kaunti tungkol sa retargeting. Sa katunayan, ginagawang posible nitong magpakita ng mga ad sa Contact sa mga user na pamilyar sa iyo, na ina-upload mo sa iyong advertising account gamit ang isang listahan ng mga Email address, o mga telepono, o mga ID, o sa pamamagitan ng pagkolekta ng impormasyon tungkol sa mga ito sa iyong site sa pamamagitan ng pagtatakda ng isang espesyal na code.

Matapos ang pagdating ng retargeting sa mga setting ng Vkontakte advertising account, marami pa nga ang tumigil sa paggamit ng regular na pag-target. Bukod dito, kung paano at saan mo nakolekta ang isang listahan ng mga Email, telepono o ID na ito ay hindi mahalaga, ngunit sa hinaharap sasabihin ko na para sa layuning ito maaari kang gumamit ng mga script, online na serbisyo at kahit na mga application para sa Contact. Lahat ay gumagana nang mahusay, at hindi mo na kailangan. Medyo mas mababa, magbibigay ako ng mga halimbawa ng paggamit ng retargeting, na magbibigay-daan sa iyong i-maximize ang conversion ng trapiko mula sa Contact at bawasan ang gastos kampanya sa advertising.

Actually, para sa mga hindi nakakaalam, block na may mga naka-target na ad ay ipinapakita sa kaliwang hanay sa mga pahina ng Contact (kadalasan ang ad ay binubuo ng isang pamagat at isang larawan, at sa ilang mga kaso ay maaari ding magdagdag ng isang paglalarawan sa kanila):

Sa ilalim ng mga ito mayroong isang pindutan na "Lahat ng Mga Ad", sa pamamagitan ng pag-click kung saan maaari mong tingnan ang buong hanay ng mga paksa sa advertising na inaalok sa iyo. Sa teorya, lahat ng mga ito ay dapat tumutugma sa iyong mga interes at adhikain, ngunit sa pagsasagawa ito ay malayo sa palaging nangyayari. Sa ito at sa mga susunod na artikulo, haharapin lang namin ang pagliit ng pagpapakita ng aming mga ad sa mga user na hindi interesado sa kanila, pati na rin ang paggawa ng mga ito bilang kawili-wili hangga't maaari para sa kanila upang mapataas ang kanilang click-through rate (CTR).

Ang CTR (ang ratio ng mga view sa bilang ng mga pag-click na pinarami ng isang daang porsyento) sa naka-target na advertising, gayundin sa advertising sa konteksto, ay ginagamit upang suriin ang pagiging epektibo ng mga ad, at kung mas mataas ito, mas mababa ang babayaran mo sa bawat pag-click. . Bagaman, sa Vkontakte maaari kang pumili sa pagitan ng dalawang uri ng pagbabayad:

Bawat pag-click
Para sa mga impression

Upang maunawaan kung aling paraan ng pagbabayad ang magiging pinaka kumikita para sa iyo, kailangan mong magsagawa ng mga eksperimento (subukan ang isang kampanya sa advertising na may katamtamang badyet - hindi bababa sa 100 rubles), sa pamamagitan ng paraan, sa siyamnapung porsyento ng mga kaso ay magiging mas kumikita ang paggamit. ang "per impressions" na opsyon sa pagbabayad, at kapag sinusubukang abutin ang isang malaking ayon sa laki ng madla, ang pay-per-click ay maaaring mas mainam. Sa ibaba ay pag-uusapan natin ito nang mas detalyado.

Ang opsyong "Bawat impression" ay magbibigay sa iyo ng maraming trapiko para sa medyo maliit na halaga, ngunit may tamang kasanayan. Sa opsyong “Per clicks,” medyo mahirap makamit ang mababang cost per click (kailangan mo ng magandang CPA ng mga ad), at magiging mahirap na makakuha ng malaking bilang ng mga click sa diskarteng ito. Samakatuwid, ito ay mas madali at, sa karamihan ng mga kaso, mas mura gamitin ang opsyon sa advertising sa Vkontakte kapag nagbabayad para sa "Per impressions".

Mabilis nating suriin kung paano makakuha ng iyong sarili ng isang account sa advertising sa Vkontakte (bilang default, hindi ito aktibo para sa iyo) at simulan ang paglikha ng isang ad. Well, along the way, pag-uusapan natin kung ano ang dapat mong bigyang pansin. Espesyal na atensyon, at kung ano ang hindi mo maaaring abalahin, dahil hindi ito lubos na nakakaapekto sa tagumpay ng isang kampanya sa advertising. Kaya, sa ibaba ng anumang pahina ng Contact, makikita mo ang isang pindutan "Advertising". Sa pamamagitan ng pag-click dito, dadalhin ka sa pahina para sa pagpili kung aling tool ang gusto mong gamitin:

Dito, sa pamamagitan ng paraan, ang pangalawang pangungusap na "Promosyonal na mga post sa mga komunidad" ay kawili-wili. Ang katotohanan ay ang Vkontakte ay palaging magagamit para sa mga layunin ng advertising sa dalawang paraan: mag-set up ng pag-target sa iyong opisyal na account sa advertising, o maghanap ng mga sikat na publiko na angkop sa iyong mga paksa at mag-alok sa kanilang mga may-ari na i-publish ang iyong advertising post. Sa huling kaso, ang Contact ay nanatili, kumbaga, wala sa negosyo, kung kaya't pinukaw nila ang ganoong bagay (sa pangkalahatan, isang palitan para sa paglalagay ng mga tala sa publiko).

Ngunit pag-uusapan natin ito sa ibang pagkakataon, dahil ngayon ay interesado lamang tayo sa naka-target na advertising at retargeting sa partikular. Kaya nag-click kami sa pindutan "Mga Naka-target na Ad". Sa window na bubukas, saglit na ipapakilala sa iyo ang mga tampok ng target, pagkatapos nito kailangan mo lamang mag-click sa pindutang "Gumawa ng ad". Magbubukas ang isang form na may maraming iba't ibang field (pag-uusapan natin ang mga ito sa ibang pagkakataon).

Maaari mong punan ang mga ito nang random sa ngayon upang lumikha ng isang pansubok na ad. Kasama niya ay malilikha at iyong advertising account na Vkontakte. Pagkatapos nito, lalabas ang tab na "Advertising" sa iyong kaliwang menu, kung saan maaari mong mabilis na makapasok sa mismong opisinang ito.

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-target sa advertising ng Vkontakte at iba pang mga uri ng advertising?

Babalik tayo sa paggawa ng ad, ngunit sa ngayon gusto kong ipaliwanag sa iyo, Paano naiiba ang naka-target na advertising? mula sa media o advertising ayon sa konteksto, at kung ano ang tampok nito.

Sa kaso ng paggamit ng media advertising (mga banner, atbp.), magbabayad ka para sa pagpapakita ng ad sa isang audience na maaaring kabilang ang iyong mga target na user. Ang kanilang porsyento, bilang panuntunan, ay magiging ibang-iba sa isang daan (tulad ng isang hindi masyadong malakas na hit ng advertising sa telebisyon sa madla). Sa bagay na ito, ang pag-target ay mas pinipili. Sa pamamagitan ng fine-tuning, matitiyak mong magbabayad ka lang para sa mga user na kailangan mo (naka-target at motivated, na posibleng interesado sa iyong alok).
Sa kaso ng paggamit ng advertising sa konteksto, ito ay naka-link sa mga query sa paghahanap, na ipinasok ng user sa linya ng paghahanap (advertising sa isyu), o nagbubuklod sa kanyang mga kamakailang interes (muli, tinutukoy ng mga naunang inilagay na kahilingan) o sa nilalaman ng pahina kung saan ipinapakita ang ad (advertising sa mga site ng kasosyo) . Ang naka-target na advertising ay nakatali sa data na alam ng system (sa aming kaso, Vkontakte) tungkol sa gumagamit - sa kanya posisyong heograpikal, socio-demographic status, mga interes at marami pang iba.

Ngunit hindi ito ang pangunahing bagay. Pangunahing ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto at naka-target na advertising nakasalalay sa antas ng kahandaan ng isang potensyal na kliyente na bumili - kung handa na siyang bumili sa simula o dapat mo siyang hikayatin na gawin ito.

Sa advertising sa konteksto, higit sa lahat ay may tinatawag na "mainit na mga customer". Pumapasok sila sa paghahanap, na mayroon nang layunin na bumili ng isang bagay (kahit na hindi sa unang site na kanilang nakita, ngunit sa pangkalahatan), ipinasok ang kanilang kahilingan, nagsasagawa ng pananaliksik sa kalidad at presyo, pagkatapos ay nakukuha nila mula sa advertising sa iyong site at naging iyong mga customer.
(sila ay dumating sa Vkontakte sa walang kaso upang bumili, ngunit upang makipag-usap), i.e. Nagpapakita kami ng mga ad sa mga user upang pukawin ang kanilang interes. Pagkatapos ay kailangan nilang "magpainit".
1. Para sa layuning ito, ginagamit ang mga ito, sa kaso ng mga kalakal na hindi masyadong mahal (kapag medyo simple para sa isang bisita na gumawa ng desisyon sa pagbili). Ang ganitong mga benta ay maihahambing sa kalakalan sa transportasyon, kapag ang mga pasahero ay nagpasya na mabilis na bumili lamang ng hindi masyadong mahal na mga kalakal. Tungkol sa Contact, ang lahat na nagkakahalaga ng mas mababa sa ilang libong rubles ay maaaring maiugnay sa kategorya ng mga kusang pagbili (ang damit ay maaaring medyo wala sa kategoryang ito ng presyo).
2. O maaari kang magpadala ng mga potensyal na customer sa mga komunidad ng Contact (), sa kaso ng mga mahal o kumplikadong mga produkto (serbisyo), kapag ang mga tao ay nangangailangan ng oras upang mag-isip. Sa pangalawang kaso, "pinoproseso" mo ang mga bisita sa komunidad, na ginagawang "mainit" na mga customer ang "malamig". Ito ang mga tinatawag na "mahabang pagbili" (mamahaling mga kalakal, kumplikadong serbisyo, mga kaganapan, atbp.) na nangangailangan ng pagninilay-nilay.Nasa komunidad na ipinapaliwanag mo sa kanya ang kahalagahan ng iyong alok, ang mga tampok nito, ang pagiging natatangi, mga merito, kaya na kumbinsido siya sa pangangailangan ng pagbiling ito. Hindi magiging mahirap para sa kanya na sumali sa komunidad (kung ang paksang ito ay kahit papaano ay kawili-wili sa kanya), pagkatapos nito ay magsisimula siyang matanggap ang iyong newsletter. Posible na ang proseso ng "pag-init" (pagkahinog) ng mga gumagamit ay maaaring tumagal ng mga linggo o kahit na buwan, ngunit sa tamang diskarte, lahat ay gagana.

Saan magpapadala ng mga customer mula sa advertising - sa site o sa komunidad?

Muli naming aayusin - kung kailan ipapadala ang user mula sa Vkontakte advertising sa isang panlabas na site, at kung kailan sa komunidad?

Kung ang ina-advertise na produkto ay nagkakahalaga ng mas mababa sa 2000 rubles. Sa kasong ito, makatuwirang pangunahan ang kliyente sa isang landing (o one-pager)
Kung may sapat na impormasyon sa mismong landing page para hikayatin ang kliyente na bumili (basahin ang tungkol)
Kung hindi kailangang magbayad ng user - mga laro, promo site, atbp.

Kung mayroon kang isang malaking online na tindahan, o kilalang brand. Sa kasong ito, ang iyong pangangailangan, malamang, ay hindi limitado sa isang pagbili - kailangan mo ng patuloy na pagbebenta. Sa komunidad, nag-post ka ng mga kawili-wiling nilalaman na pinalamanan mo sa pagbebenta ng mga post tungkol sa mga bagong produkto, alok o promosyon. Ito ay magiging mas maginhawa, malayo ang pananaw at praktikal.
Kung mayroon kang lokal na negosyo (halimbawa, isang restaurant, fitness club o cafe). Ang isang tao ay sumali sa isang komunidad kung saan maaari kang makipag-usap sa kanya, alamin ang kanyang opinyon tungkol sa iyong serbisyo, basahin ang kanyang mga review at subukang isaalang-alang ang mga ito. Siyempre, sa isang magandang komunidad, ang kliyenteng ito ay maaaring maging permanente para sa iyo.
Kung ikaw ay nagbebenta ng kumplikado o mamahaling produkto o serbisyo. Sa kasong ito, sa tulong ng komunidad, maipapaliwanag mo sa gumagamit kung bakit ang produktong ito ay nagkakahalaga ng napakaraming pera, kung bakit ito ay mabuti at kung ano ang kalamangan nito sa mga kakumpitensya.

Para kanino ang pag-target ay angkop (advertising sa VKontakte)?

Kung mayroon kang isang alok na angkop para sa isang malawak na hanay ng mga gumagamit (consumer goods). Mga bagay na kinagigiliwan ng marami. Kung mas malawak ang iyong potensyal na target na madla, mas mahusay itong papasok sa mga social network.
Kung mayroon kang sariling pampakay na komunidad sa Vkontakte, kung gayon ang pag-target ay maaaring maging isang napakahusay na paraan upang maakit ang mga user at subscriber dito.
Kung mayroon kang isang online na tindahan, pagkatapos ay sa pamamagitan ng mga social network posible na matagumpay na bumuo ng mga benta. Bibigyan ka ng Vkontakte ng mga bagong customer, bagong benta at karagdagang kita kumpara sa lahat ng iba pang paraan upang maakit ang mga customer.
Ang mga laro ay napupunta nang maayos sa pamamagitan ng pag-target at mga mobile application, dahil napakadaling mag-set up ng mga ad para sa mga mayroon mga mobile device, o mga naglalaro sa mga social network.
Ang mga cafe, restaurant, fitness, club at iba pang lokal na negosyo ay halos palaging may sariling representasyon sa mga social network, at ang pag-akit ng mga bisita mula doon gamit ang pag-target ay magiging isang lohikal na pagpapatuloy ng pakikipagtulungan.
Kung nais mong akitin ang mga user sa ilang mga kaganapan, konsiyerto, partido at iba pang mga kaganapan na naglalayong sa isang malawak na madla, kung gayon ang Vkontakte ay perpekto para sa iyo.
Gayundin sa mga social network, maaari mong perpektong mag-advertise ng iba't ibang mga produkto ng impormasyon, seminar, kumperensya, pagtuturo, atbp. bagay.
Upang ibuod, maaari nating sabihin na ang advertising sa Vkontakte ay gumagana nang maayos para sa isang negosyo na nakatuon sa customer (at hindi isang negosyo para sa negosyo).

Para kanino hindi angkop ang advertising sa Vkontakte?

Mayroong isang bilang ng mga industriya ng serbisyo at negosyo na sapat mahal at hindi masyadong epektibo upang i-promote ang paggamit ng pag-target sa Vkontakte(maaaring mas mainam ang konteksto sa kasong ito). Karaniwan, ang problema ay nakasalalay sa kahirapan sa pagpili ng tamang madla, bagaman sa pagdating ng retargeting (pag-uusapan natin ito nang detalyado sa mga susunod na artikulo), ang problemang ito ay naging lubos na malulutas sa ilang mga kaso. Ang pangalawang problema ay kadalasan ang mga tao sa mga social network ay hindi interesado sa mga paksang ito.

Business to Business (B2B) napakahirap i-promote ang Vkontakte (marahil, maliban sa marketing sa Internet). Yung. ang pag-target ay hindi masyadong angkop para sa B2B sa labas ng Internet (mga benta ng mga materyales sa gusali, mga sistema ng pagsubaybay sa video, mga supply ng opisina at lahat ng iba pa na naka-configure upang gumana sa isang negosyo na hindi nauugnay sa Internet).

Una, mahirap i-target ang mga supplier ang tamang negosyo, at kahit na tumama ito sa tamang network user, hindi katotohanan na gusto niyang palitan ang supplier na mayroon na siya. Pangalawa, ang mga supplier ay tao rin at pumunta sila sa Contact para magpahinga sa trabaho, at hindi ituloy ito. Kung kailangan niya ang iyong serbisyo, pupunta siya sa Yandex o Google at hahanapin ang lahat doon. Ang mga internet marketer ay talagang gumagana sa social network, kaya ang mga landing page, atbp. Maaari kang mag-advertise ng mga bagay sa Vkontakte nang matagumpay.

Magsipag ka kumplikadong mataas na dalubhasang serbisyo(proteksyon ng data, mga sistema ng alarma, atbp.), na hindi maintindihan ng karamihan sa mga gumagamit ng Vkontakte. Medyo mahirap hanapin ang target na madla na magiging interesado dito. Kung mas kumplikado ang serbisyo, mas mahirap na makahanap ng madla sa social network. Bagaman, muli, sa pagdating ng retargeting, naging posible na maglaan ng madla para sa mataas na dalubhasang mga alok, ngunit nananatili pa rin ang ilang mga paghihirap.
Mahirap i-promote sa pamamagitan ng pag-target serbisyong medikal , dahil mayroong maraming mga nuances para sa bawat isa sa kanilang mga uri, pangunahin na nauugnay sa pagpasa ng pag-moderate (kailangan mong mangolekta at magpadala ng impormasyon tungkol sa iyong mga aktibidad at i-coordinate ang mga naturang anunsyo sa lahat ng posibleng paraan). Bilang karagdagan, ang gastos sa pag-akit ng isang kliyente ay maaaring mas mataas kaysa sa konteksto, na hindi maganda. Pangalawa, muli, mahirap i-target (piliin) ang target na madla, bagama't maaari kang tumuon sa ilang mga pampakay na medikal na komunidad. Ngunit muli, ang mga gumagamit ng mga komunidad na ito ay "nalululong" na sa mga serbisyo niyan ospital, na nilikha at pinapanatili ng komunidad na ito. Dapat ay may magandang dahilan para sa mga user na baguhin ang mga benchmark (halimbawa, kung ang iyong alok ay magkakaroon ng makabuluhang mas mababang presyo). Ang mga serbisyo sa gamot sa kosmetolohiya (plastik, atbp.) ay gumagalaw nang kaunti, dahil ito ay mas kawili-wili sa mga tao.
Kadalasan sinusubukan nilang mag-promote gamit ang pag-target real estate, ngunit ito ay malayo sa palaging epektibo, dahil ito ay hindi kapani-paniwalang mahirap na makahanap ng isang mamimili para sa isang apartment gamit ang naka-target na advertising sa Vkontakte. Kakailanganin mong abutin ang isang malaking audience para magkaroon ng pagkakataon kahit man lang isang benta. Bukod dito, walang espesyal na magagawa maliban sa pag-set up para sa megacities at solvent age. Ang isang mas promising na paraan para sa pagbebenta ng real estate ay ang lumikha ng isang pampakay na komunidad o magsagawa ng mga seminar (halimbawa, tungkol sa mga mortgage, o kung paano bumili ng apartment), ngunit ito ay mangangailangan ng maraming trabaho at magdagdag ng trabaho sa iyo. Mas maganda ang mga bagay sa paghahatid at pagrenta ng mga apartment sa pamamagitan ng pag-target.

Ang mga katotohanan sa itaas ay hindi humihingi ng mga merito ng alinman sa mga pamamaraan sa itaas ng advertising, inilalarawan lamang nila ang kanilang mga makabuluhang pagkakaiba. Ang social network na Vkontakte, dahil sa pagiging tiyak nito, ay pinagsama ang isang malaking layer ng kaalaman tungkol sa mga gumagamit na nakarehistro at nakikipag-usap dito. Ito ay salamat sa ito na, na may wastong kasanayan, posible lamang para sa mga gumagamit ng network na, isang priori, ay magiging interesado dito. Buweno, sa pagdating ng posibilidad ng paggamit ng retargeting, ang katumpakan ng pag-target sa gumagamit ay naging mas mataas.

Sa VKontakte, ang mga kalakal at serbisyo na nagkakahalaga ng hanggang lima hanggang anim na libong rubles ay naibenta nang maayos. Ang lahat ng mas mahal ay maaaring subukan, ngunit ang posibilidad ng epektibong mga benta sa madla ng social network na ito ay bumababa na.
Bilang karagdagan, ito ay nagkakahalaga ng pagsasabi na pinakamahusay na magbenta ng mga kalakal ng mamimili dito. Sa pagdating ng retargeting, naging posible at epektibo rin ang pag-advertise ng mga highly specialized na alok, ngunit mas madaling magbenta ng mga consumer goods.
Kung ang isang produkto, serbisyo o brand ay may komunidad ng mga tagahanga sa Vkontakte, kung gayon ito ay magiging isang malaking tulong, dahil ang pag-target ayon sa mga grupo ay pinakamahusay na gumagana.
Bilang panuntunan, mas mainam na idirekta ang daloy ng mga bisitang naaakit mula sa naka-target na advertising sa isang panlabas na site (o sa iyong site) kaysa sa isang grupo o publiko sa mismong social network. Ngunit muli, kailangan mong mag-eksperimento.
Ang mga presyo para sa advertising sa Vkontakte ay bahagyang mas mataas kaysa sa, ngunit narito ito ay napakabilis (na may tamang diskarte) maaari kang makakuha ng isang disenteng daloy ng mga interesadong bisita, na magreresulta sa dose-dosenang mga order para sa murang mga kalakal bawat araw. Mayroong isang halimbawa kapag ang may-ari ng isang online na tindahan ay gumugol ng dalawang daang libong rubles sa isang buwan sa naka-target na advertising at labis na nasisiyahan sa margin na nakuha mula sa negosyong ito.

Pag-moderate ng ad at pangunahing mga parameter ng kampanya sa advertising

Bilang karagdagan, dapat mong malaman iyon (halimbawa, alkohol, tabako at iba pang dumi). Well, lahat ng iba pa na ipinagbabawal ng batas ng Russia. Sa totoo lang, ang lahat ng iyong mga ad ay imo-moderate at ang mga ipinagbabawal na paksa ay hindi mapalampas, ngunit kung ikaw ay nakipagkontrata para sa isang tao na makaakit ng trapiko mula sa Vkontakte, pagkatapos ay tingnan

Ang VKontakte ay matagal nang tumigil na maging isang plataporma lamang para sa komunikasyon. Ngayon ito ay isang malakas na mapagkukunan na pinagsasama pa ang mga kakayahan ng isang search engine at video hosting. Ito ay isang platform para sa paghahanap at mga alok, na lalong mahalaga para sa mga consumer at negosyo. Ang ilan ay maaaring mangolekta ng mga opinyon at rekomendasyon bago maging isang kliyente, ang iba ay maaaring magsuri at tumpak na mahanap ang target na madla. Ang advertising sa mga pangkat ng VKontakte ngayon ay mas epektibo kaysa sa klasiko, ngunit kailangan itong iharap sa pagsunod sa ilang mga patakaran. Malaki ang nakasalalay sa tamang diskarte upang maakit ang mga customer. Pagkatapos ay gagana ang advertising na "VKontakte".

Pag-advertise sa mga pangkat na "VK" at VK-target

Ano ang pipiliin: target o pangkat

Ang lahat ay mas mahigpit sa pag-target: ang mga larawan at mga mapanuksong headline ay hindi palalampasin ng mga moderator.
Sumasang-ayon ka sa advertising sa grupo kasama ang administrator nito, hindi mo kailangang maghintay para sa pag-moderate ng serbisyo ng VK.
Ang laki ng mga imahe at teksto ay limitado sa target, hindi ka makakapagpakita ng kaso o ibang bersyon ng diskarte sa advertising.
Piliin ang tamang pangkat - makakuha ng malaking saklaw ng target na madla.
Ang advertising sa mga pangkat ng VK ay karaniwang mas mura kaysa sa target na advertising.

Gayunpaman, hindi mo dapat isipin na sa pamamagitan ng mga grupo maaari mong ibenta ang lahat nang sunud-sunod at isulat ang anumang gusto mo sa isang post sa advertising. Hindi ito totoo. Ang iyong gawain ay upang maakit ang atensyon ng mga customer, hindi ang mga opisyal ng pagpapatupad ng batas. Huwag labagin ang batas.

Pagpili ng isang pangkat para sa advertising

Sa aling mga pangkat ng VK mas mahusay na mag-advertise? Magiging kapaki-pakinabang ang pag-a-advertise sa isang pangkat kung ang mga user ay halos magkasya sa mga parameter ng iyong target na madla, at ang grupo mismo ay aktibo at na-update sa mga post at miyembro. Ano ang kailangan mong bigyang pansin kung magpasya kang mag-advertise sa isang grupo:

ang bilang ng mga kalahok at kung ito ay dinaya, ano ang ratio ng mga bot at totoong gumagamit;
gaano kadalas lumilitaw ang mga natatanging bisita;
aktibidad at pag-renew ng grupo;
geolocation - lungsod, rehiyon, bansa ay dapat na angkop para sa paghahatid ng iyong mga kalakal;
kung gaano karaming mga gusto at komento: mga aktibong grupo hanggang sa 18,000-20,000 mga miyembro ang dapat mangolekta mula sa 100 mga gusto para sa bawat post; kung ang mga view ay single, hanggang 10 halimbawa, isang grupo na may mga cheat at talagang hindi sikat;
pang-araw-araw na saklaw ng madla;
gastos ng tirahan - mas maraming kalahok sa grupo, mas mataas ang halaga ng tirahan.

Paano magsimula ng isang kampanya sa advertising

Sociate - nag-aalok ang serbisyo ng maraming uri ng abot-kayang mga site at madaling tool para sa paghahanap ng mga kliyente. Sa pahina ng serbisyo, pumili ng angkop na kampanya sa advertising, ilipat ang teksto ng iyong post sa isang espesyal na field kasama ng isang larawan, at lumikha ng isang gawain. Maaari kang pumunta sa ibang paraan: piliin ang "Maghanap ng mga site", magpasok ng mga kategorya ng filter upang mahanap ang target na madla para sa iyong post sa advertising, at pagkatapos ay suriin ang mga resulta ng pagpili. Bago maglagay ng order para sa advertising, tingnan hindi lamang ang edad at kasarian ng madla, kundi pati na rin ang pagsunod sa aktibidad. Kung i-install mo ang serbisyo ng smm-helper, makakakuha ka ng access sa mga pinalawig na istatistika ng komunidad, pati na rin ang bilang ng mga miyembro ng grupo na na-ban. Ang proseso ng paglalagay ng advertisement ay nakumpleto sa pamamagitan ng disenyo ng block ng advertiser ng administrator. Maglalaman ito ng data sa bilang ng mga napiling site, ang halaga ng pagkakalagay, pati na rin ang bilang ng mga natatanging subscriber.
Ang Hollypasta ay isang libreng serbisyo na may kakaibang pangalan, na isinalin bilang "holy macaroni". Isa itong alternatibong serbisyo ng Sociate, na may sariling mga tampok ng paglalagay ng order para sa isang advertiser. Totoo, ang "banal na macaroni" ay medyo mas madaling gamitin. Ang palitan ay nagbibigay-daan sa iyo hindi lamang upang tukuyin ang mga parameter ng pangkat, ngunit din upang pag-aralan ang mga post sa advertising ng mga kakumpitensya. Ang mga tool sa serbisyo ay simple. Sa "Community Search" magkakaroon ka ng pagkakataong pumili mula sa halos isang daang kategorya na kailangan mo. Itinakda mo ang "portrait" ng iyong kliyente: edad at kasarian, at pagkatapos ay mga parameter sa paghahanap. Maaari mong tuklasin ang kanilang aktibidad: kung gaano karaming mga miyembro, nag-like at nag-repost. Ang mga pangkat na iyon na magiging kapaki-pakinabang sa pag-promote ng iyong produkto at serbisyo ay maaaring ilagay sa "Mga Paborito". Binibigyang-daan ka ng serbisyo na subaybayan ang mga parameter ng pagiging natatangi ng bisita, ang madla bilang isang porsyento, ayon sa kasarian at edad, pati na rin ang heograpiya ng mga miyembro ng grupo, ang mga device kung saan sila pumapasok sa komunidad nang mas madalas, at ang mga pinagmumulan ng mga paglipat: sa pamamagitan ng direktang mga link, sa pamamagitan ng "Aking mga pangkat", "Balita" o mga gumagamit ng pahina.

Mahalaga: ang mga admin ng mga sikat na grupo ay nakikipagtulungan sa mga advertiser pangunahin sa pamamagitan ng opisyal na palitan ng advertising ng VKontakte. Ang serbisyo ay tumatanggap ng isang porsyento ng kasunduan.

Gastos ng kampanya sa advertising

Magkano ang halaga ng advertising sa VK sa mga pangkat? Walang malinaw na patakaran sa pagpepresyo sa paglalagay sa pamamagitan ng mga grupo at komunidad ng VK. Ang isang hiwalay na listahan ng presyo ay hindi binuo ng sinuman, ngunit ang ilang mga kundisyon ay nasa likod ng mga eksena para sa pagtukoy ng halaga ng isang post, at ang kanilang mga admin, siyempre, karangalan.

Samakatuwid, simulan ang paglalagay sa mga katamtamang grupo na may mababang suweldo. Sa pag-promote ng mga kalakal, paglago ng katanyagan at bilang ng mga order, maaari kang lumipat sa mahal at maraming komunidad.

Pag-post ng isang patalastas

Paano mag-advertise sa pangkat ng VK? Ang pagkakaroon ng paghahanda ng isang seleksyon ng mga pangkat na may angkop target na madla, maaari kang magsimulang makipag-ayos sa mga administrator. Muli, suriing mabuti ang iyong post, at pagkatapos ay ipadala ito sa admin. Pagkatapos ng kanyang pahintulot, talakayin ang mga opsyon sa paglalagay.

Ang pinakamatagumpay at napatunayan ay ang mga kondisyon kung saan hindi inilalagay ang post sa advertising sa "pamagat". wala pang isang oras, at pagkatapos ay pumunta sa laso. Dito hindi ito dapat "ilipat" ng iba pang mga post sa advertising nang hindi bababa sa isang araw.

Nasa unang oras o dalawa, mauunawaan mo na kung gaano matagumpay ang pinili mong diskarte at grupo.

Bigyang-pansin kung anong oras ang mga tao ay madalas na aktibo sa grupo. Maaari mong kolektahin ang data na ito sa seksyong "Mga Subscriber." Sa pamamagitan ng pagse-set up ng filter na "Now online," masusuri mo ang bilang ng mga bisita ayon sa oras ng araw o oras.

Ang ganitong pagsusuri ay maaaring sa susunod, kung magpasya kang manatili sa grupong ito, "i-adjust" ang post sa pinakaaktibong bahagi ng araw.

Gumawa ng ad post

Ang pag-advertise sa mga pangkat ng VK ay magdadala ng kahusayan kung ang post ay wastong binubuo. Anuman ang produkto na iyong ipo-promote online, mayroong ilang pangkalahatang piraso ng advertising na pinakamahusay na ginagamit.

Paggawa ng post na "nagbebenta":

Magsimula sa isang maliwanag na headline.
Hatiin ang inihandang teksto sa ilang bahagi: bawat bloke ay isang kaisipan.
Mas mabuti na ang post ay naglalaman ng buong teksto ng advertising. Kung hindi ito posible, ang pinakamahalaga at nakakahimok na impormasyon ay dapat panatilihing bukas.
Magdagdag ng emoji, ngunit sa pagmo-moderate, kung hindi, ang mga emoticon at sign ay gagawa ng pagkakaiba-iba, na magtataka sa user.
Tapusin ang post gamit ang isang call to action: “bisitahin ang site,” “matuto pa,” atbp.
Attach lang mataas na kalidad ng mga larawan, sa bawat isa ay magdagdag ng paglalarawan ng produkto at isang link.

At huwag pabayaan ang pagsusuri ng mga post sa advertising ng mga kakumpitensya, at isaalang-alang din ang format ng pangkat kung saan ka nag-post. Halimbawa, nagbebenta ka ng mga naka-print na t-shirt. Pagkatapos i-post ang iyong post sa grupong Ayrton Senna, maglakip ng larawan ng mga T-shirt ng driver.

Paano gawing epektibo ang isang post

Ang pag-advertise sa mga pangkat ng VK ay higit na nakadepende sa pagiging epektibo ng post. Paano gumawa ng matagumpay na post Mga post sa advertising na may kapaki-pakinabang na impormasyon. Iyon ay, sa simula ng teksto ay nagbibigay ka ng ilang tip sa isang paksang nauugnay sa iyong produkto, at pagkatapos ay direktang pumunta sa advertising. Mahalagang magkaroon ng balanse dito upang ang alok ay hindi mawala sa mga punto ng pagiging kapaki-pakinabang, at ang mga tip ay hindi mukhang naakit sa tawag na bilhin ang iyong mga produkto. Ang payo at ang iyong panukala ay dapat na magkasabay. Para sa naturang post, kailangan mong pag-isipang mabuti ang pamagat, hindi ito dapat maging marangya, tulad ng “Read - buy”, atbp.

Ang bentahe ng naturang teksto ay, salamat sa mga repost, maaari itong maipamahagi at makikita sa mahabang panahon.

Mga tampok ng social media para sa iyong advertising

Tumutok sa mga uso at kaugnayan. Halimbawa, ang Kissing Day ay isang bagay na hindi mo dapat palampasin kung nagbebenta ka ng mga pampaganda. Sumulat kawili-wiling teksto nakatuon sa paghalik, i-link ito sa iyong alok, magdagdag ng mga larawan at link.

Tumutok sa madla: isang grupo ng kabataan - maaari kang magdagdag ng isang salitang balbal o iba pa, para sa mga grupo ng mekaniko ng kotse, mga batang coquette, mangingisda, atbp. - ang iyong sariling retorika, naisip at naglalayong sa mga gumagamit na ito.

Paano kumita ng pera sa advertising sa pangkat ng VK

Ang mga kita sa advertising sa VK ay posible na napapailalim sa pagkakaroon ng isang mahusay na na-promote na platform, isang malaking bilang mga miyembro at aktibidad ng administrator. Halimbawa, kung wala kang sariling grupo, at iniisip mo lamang ang tungkol sa nilalaman nito, pagkatapos ay tandaan na mas ang piniling direksyon ay sumasaklaw sa mga interesadong tao, mas mabuti para sa grupo tulad ng para sa isang platform ng advertising.

Kinakailangang mag-isip sa isang kawili-wiling disenyo at nilalaman. Dapat na regular na lumabas ang mga post, ilang beses sa isang araw. Para sa paunang pag-unlad ng komunidad, ayusin ang mga botohan nang mas madalas at maging interesado sa opinyon ng mga subscriber sa isang partikular na isyu. Huwag kalimutan ang tungkol sa mataas na kalidad ng mga larawan. Mag-browse ng Mga Grupo mga kaugnay na paksa upang maunawaan kung paano gawing orihinal ang pahina.

Kapag na-promote ang grupo, gumawa ng mga alok para sa mga advertiser. Dapat makita ang iyong mga contact o contact ng administrator ng grupo. Maglagay ng mga kundisyon sa advertising: mas mababa ang halaga ng paglalagay, mas malaki ang posibilidad ng isang malaking bilang ng mga aplikasyon.

Isa pang opsyon: ilagay ang grupo sa isang ad buying and selling exchange o affiliate network.

"VKontakte": mga tampok ng advertising

Paano naiiba ang advertising sa social media? Ang VK advertising ay naiiba sa paglalagay sa mga klasikong site hindi lamang sa format. Sa isang social network, ang advertiser ay gumagawa ng analytical na gawain sa kanyang sarili: pumili siya ng isang madla, bumubuo ng isang nagbebenta ng post, binibilang ang mga tagapagpahiwatig ng aktibidad, atbp. Siya ay kasama sa proseso sa bawat yugto, tinitiyak nito ang pagiging epektibo ng VK advertising. Ito ang kakaiba ng platform ng advertising na ito, at dito ang "tamad" na negosyo ay hindi magtatagal. Kung, paglalagay sa radyo at TV, ang advertiser ay naghihintay para sa isang kliyente, pagkatapos ay sa mga social network siya ay pupunta sa kanyang madla, umangkop dito at inaayos ang alok. Ang format na ito ay nababaluktot, kaya epektibo. Siyempre, sa kondisyon na hindi pinabayaan ng advertiser ang alinman sa mga panuntunan.