Najboljši opis podjetja. Opis dejavnosti

Če želite pritegniti pozornost obiskovalcev na svoje podjetje, povezava "O nas" v glavi očitno ni dovolj. Raziskave so pokazale, da so pristajalne strani, ki odgovarjajo na osnovna vprašanja uporabnikov, bolj zaupanja vredne in raziskane bolj poglobljeno, in imeti lahko vaše podatke na domači strani velik vpliv na prodajo.

Začnite pripovedovati zgodbo o sebi takoj, ko obiskovalec pristane na vašem viru - na primer naštejte nekaj najbolj privlačnih dejstev. Vendar ne bi smeli porabiti celotne strani za to, koliko let ste že na trgu: to verjetno ne bo nikogar zanimalo. Danes vas bomo naučili, kako se predstaviti skozi primere pravilnega in nepravilnega oblikovanja strani “O podjetju”.

Bodi pošten

Če ste seznanjeni s trenutnimi trendi uporabnosti in oblikovanja, veste, da je siljenje obiskovalcev k nepotrebnim korakom, da bi našli bistvene informacije, slaba ideja. slab okus. Največja ekspresivnost, jasnost in odprtost naj bodo vaši najboljši prijatelji.

Lahko:

Razdelek »O nas« na spletni strani AbbVie daje jasno sliko dejavnosti podjetja: zahvaljujoč oblikovanju v obliki povzetkov, jedrnatih odstavkov in zanimiva dejstva obiskovalci imajo možnost brez nepotrebnega stresa preučiti informacije, ki jih zanimajo.

Prav tako je pomembno, da se izogibate visokofrekvenčnim marketinškim besedam in izrazom, kot so "revolucionar", "vodja" itd. Poskusite biti bližje strankam in ne gledati nanje zviška - časi, ko je to delovalo, so že zdavnaj mimo.

Prepovedano je:

Zelo nizka gostota Vsebina na strani razdelka »O Abbottu« vas ne motivira, da bi izvedeli več o podjetju. Ta oblika deluje kot zid na obiskovalce in jim preprečuje, da bi vas želeli bolje spoznati.

Ljudje, ki iščejo informacije o vas, dajejo velik pomen faktorju zaupanja. Želijo ugotoviti, ali ste jim všeč ali ne. Ne bojte se biti odkriti: nekdo, ki vam zaupa, vzpostavi stik veliko lažje. In točno to potrebujete.

Slog predstavitve

Vendar pa je slog vašega besedila enako pomemben.

Lahko:

Na spletni strani Chipotle je stran »Naše podjetje« posvečena zgodovini blagovne znamke in njenemu Ključne funkcije. Zaradi lahkotnega, razumljivega sloga pisanja besedilo vzbudi zanimanje za podjetje in njegove izdelke.

Prepovedano je:

Ali lahko ob pogledu na to stran uganete, kaj počne CSC? Čeprav je tematska predstavitev informacij skoraj vedno boljša od dolgočasnega besedila, je razdelek »O nas« brez uvoda videti precej neprijazen.

Način podajanja materiala ima velik vpliv na percepcijo. Ko uporabniki obiščejo vaše spletno mesto, običajno že imajo v mislih seznam vprašanj, na katera bi morali znati odgovoriti. Zaradi nejasnih in nepreglednih spletnih strani so obiskovalci sumljivi, če pa so med njimi tudi blogerji ali dobrodelniki, lahko slab dizajn škoduje vašemu podjetju.

Enostavnost zaznavanja

Z intuitivnim dizajnom pomagajte ljudem uživati v raziskovanju vašega podjetja.

Lahko:

Postavitev strani »Kaj delamo« na spletnem mestu GSK je lahko berljiva, sam razdelek pa vsebuje minimalne podrobnosti o vsakem vidiku poslovanja, kar uporabnikom omogoča hiter pregled nad podjetjem.

Prepovedano je:

Rezultat je halo učinek ( Halo učinek) v akciji: ljudje delajo prehitre zaključke na podlagi omejene količine informacij in razširijo svoj prvi vtis (pogosto napačen) na naslednja razmerja. Takoj naredite pozitiven vtis, namesto da svoj obraz skrivate za sedmimi pečati.

Obraz podjetja

Lahko:

Citrix pusti dober vtis s fotografijami zaposlenih. Strinjam se, lepo je videti, s kom točno boš komuniciral. Bodite pozorni na vrstni red fotografij, ki niso razvrščene glede na pomembnost osebe, temveč v skladu s kompozicijskimi zahtevami: David Henschal in David Friedman na primer nista drug poleg drugega, ampak tako, da ne zamenjata obiskovalec.

Izdali smo novo knjigo Vsebinski marketing v v socialnih omrežjih: Kako vstopiti v glave vaših naročnikov in jih vzljubiti v vašo blagovno znamko.«

Igrajmo igro. Ja, kar tako takoj. Povedal vam bom vse o vašem podjetju (oziroma o podjetju vaše stranke, če ste najeti piskar) in ne bom se niti enkrat zmotil.

Prvič, hitro se razvijate in me želite povabiti, da s tabo poletim na vrh.

Drugič, verjetno imate najbolj kakovostne storitve in izdelke.

In tretjič, ste visoko usposobljeni strokovnjaki, ki so pripravljeni odgovoriti na vsa moja vprašanja.

Zveni znano? Videl sem več sto podobnih besedil. In če sem iskren, so me dobili. Zato ne ustvarjajmo dolgočasja in dolgočasja, ki ju je v življenju že dovolj, ampak poskušajmo skupaj ustvariti nekaj »takega« in zapišimo v rubriko »o podjetju«.

Kaj vam bo ponudil strokovnjak?

Preden sem začel pisati ta članek, sem se odločil pobrskati po internetu, da bi ugotovil, kako pravilno pisati o podjetju po mnenju tako imenovanih gurujev. Prebrala sem več člankov, a v njih nisem našla nič novega.

S katerim nasvetom se ne bi nikoli strinjal?

Napišite zgodbe (zgodbe o tem, kako je nastalo vaše podjetje). Najprej me tako privlači če citiram Petra Griffina. In drugič, prekleto prav ima: ljudje, ki odločajo in razporejajo proračune, nimajo časa brati o tem, kako sta se nekega dne Vasja in Petja zbrala in ugotovila, da morata prodajati beton.
Pogovorite se o svojih načelih in pravilih. Z omembo tega v svojem besedilu se podpisujete s krvjo. Dobro premislite, preden napišete, da boste blago dostavili v eni uri. Kaj pa, če se stranka zanese na vas, kurir pa se vleče pol dneva? Posledično boste osebo razočarali, prejeli pa boste tudi kup minusov tako v svoji karmi kot v razdelku »ocene«.
Dober članek o podjetju bi moral nekaj prodati: zamenjajte naročnino za darilo ali članstvo v skupini za popust. S tem samo znižate svojo ceno. Kot mi je nekoč rekel en sibirski gopnik: "Če hočeš biti, moraš temu živeti." Želite postati vodilno podjetje na trgu? Si želite velike in ugledne stranke? Potem ni treba nikomur delati tako poceni uslug. Obnašajte se dostojanstveno in pridobite vredne stranke.
Objavite fotografije in biografije zaposlenih. Na prvi pogled se morda ta ideja zdi dobra, vendar ni. Te fotografije potrebujete le vi in vaši zaposleni, potrebujete pa jih zato, da pobožate svoj ponos. Iskreno odgovorite, ali bi pogledali fotografije operaterjev in kurirjev, ki delajo v vaši najljubši spletni piceriji? Mislim, da bi raje pogledal fotografijo pice.
Naročite besedilo pri njih. Da Da. Na koncu vsakega svetovalnega članka boste našli močan poziv k sodelovanju. Zakaj misliš, da so o tem govorili na 10 straneh?

Kako napisati razdelek o dobrem podjetju: stvari, s katerimi se ne moti strinjati

Niso vse ideje guruja obsojene na propad. A spet samo zato, ker je to vsem znana resnica. To ni nova tehnika, ki so se je domislili sami. To je standardna, najstarejša prodajna tehnika, ki je sestavljena iz povsem preproste misli:

Pokažite stranki, kako se z vsem srcem počutite glede njene težave, in jo nato rešite.

To je vse. Da, tako preprosto je.

Še nekaj pametnih misli o kako napisati članek o podjetju:

Dejanje, ne beseda. Objavite primere resnične zgodbe uspeh z vsemi dokazi.
Številke in dejstva. Povprečna oseba, ki si ogleda vašo stran, jo vidi takole:

Zdravo! Mi smo bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla za 20 % na leto blablablabla blabla bla bla 30 let na trgu blablablablabla bla bla bla blabla 86 uspešnih projektov bla bla bla bla bla v 7 državah blablablabla blabla bla bla zadaj80 tisoč rubljev bla bla bla bla bla po telefonu 234-56-78.

Torej razumete, kajne? Tako vas gladko pripeljem do tretjega dela mojega članka, v katerem se bo začela vročina.

Mimogrede, imamo veliko člankov z navodili, ki vsebujejo veliko praktičen nasvet z zgodovino dolgoletne prakse. Da vse to bogastvo prejmeš čim hitreje in čim bolj zanesljivo, svetujem

Besedilo o podjetju (»o podjetju«, »o nas«, »o podjetju« itd.) nekako samo po sebi spominja na japonsko strupeno ribo napihovalko. Če ga malo »preeksponirate« in namesto da bi vzbudilo bralčevo zaupanje in naklonjenost, začne material odbijati in povzročati gnus. In to je posledica tankosti človeške psihologije. Le redki jih upoštevajo. Mimogrede, pravijo, da je moral v preteklosti kuhar, ki je narobe skuhal ribo fugu, pojesti sam. Zanima me, kako bi to izgledalo na področju tekstopisja ... Besedilo napisal s povratni učinek- prosim objavite na svoji spletni strani. Na najbolj vidnem mestu. Naj vsi gledajo!

S tem seveda pretiravam. In smeh in smeh, a na večini spletnih mest lahko besedila o podjetju skrčimo na tri stavke: »Smo zelo kul, že dolgo smo na trgu, usmerjeni k strankam in zanesljivi. Nihče ni boljši od nas. Naročite pri nas!” Z drugimi besedami, ta besedila so, saj veste, neke vrste epske ode, katerih vsaka beseda je sladek med. Skoraj presladko. Sladkorno. To še posebej velja za srednje velika podjetja, katerih vodstva so navdušena nad frazami, kot so » …osredotočanje na stranko, inovativne tehnologije in individualne rešitve za poslovanje naročnika...”

Zdaj mi lahko ugovarjate, pravijo, Daniil, oseba je posebej prišla na to stran, da bi izvedela za podjetje. Torej je vse v redu. Zanima ga! In tako tudi je. Vendar obstaja odtenek. Predstavljajte si, da ste prišli na mojo spletno stran in prebrali kaj takega.

Sem prvovrstni strokovnjak (z velikim P). Avtor besedil. Vse težave rešujem hitro, jasno in učinkovito. Jaz sem najboljši. Ostali mi ne prižigajo sveče. Sem uspešen in se nenehno izpopolnjujem. Za seboj imam veliko izkušenj in veliko primerov. Sem kul specialist. Če še niste z mano, potem si me preprosto ne morete privoščiti!

Povejte mi, kakšna čustva v vas vzbuja to besedilo? Ne bodite sramežljivi v svojih izrazih. Ali pa izberite eno od možnosti.

Če ste izbrali zadnjo možnost, takoj zaprite ta članek in ne berite naprej! In mimogrede, čestitke, spadate med 0,1-2% ljudi, ki nasedejo takšnim besedilom. Zato imate do neke mere srečo.

V vseh drugih primerih pa ugotovimo. Ali veste, zakaj so takšna besedila odbijajoča? Ker njihovi avtorji želijo, da bralec informacijsko sporočilo deli z njimi. Toda namesto da bi vodili do potrebnih zaključkov, jih vsiljujejo. In to v posebej ostri obliki. Zaradi tega bralec razvije naravno obrambno reakcijo. Z drugimi besedami, od nikoder nastane konflikt, kjer je avtor besedila na eni strani barikad, bralec pa na drugi. In ker slednji ne more ugovarjati, preprosto zapre stran in odide.

Zdaj pa poglejmo, kako lahko to težavo rešimo z želenim učinkom. pripravljena Potem se udobno namestite, začnimo!

Cilji besedila o podjetju

Razmišljajmo logično. Ljudje ne končajo samo na strani »O podjetju«. Odpre se v eni od naslednjih situacij.

To so tekmovalci. Na stran so prišli, da bi ukradli najbolj dragocene ideje, ker ... Sami se ne morejo domisliti ničesar vrednega. In zavidajo.
To je vodstvo podjetja. Odpre stran za občudovanje besedila. Vsekakor zjutraj. Nabiti s pozitivnostjo. In z zavedanjem svoje neverjetne hladnokrvnosti začnejo delovati.
To je potencialna stranka ki izbira med številnimi možnostmi in potrebuje dodatne argumente za odločitev.
To je stranka, ki je že oddal naročilo, a še vedno dvomi. Potrebuje dodatne argumente v prid pravilni izbiri, da se pomiri in nadaljuje s svojim poslom.

Prvi dve situaciji nam nista zanimivi. Ja, ja, drugo pa še posebej. Mnogi verjamejo, da mora besedilo zadovoljiti kupca. Vendar pa ima v praksi to, kar je kupcu všeč, malo skupnega z njegovimi kupci. Že zato, ker kupec ni svoj ciljna publika. In ustvarjamo besedilo zanjo.

Zato nas zanimajo pravi bralci, na katere lahko vplivamo. Navsezadnje je besedilo o podjetju ali podjetju komercialno orodje. In naj bi neposredno ali posredno vplivala na prodajo. To sta situaciji št. 3 in št. 4. Upoštevajte, da sodelujemo z ljudmi, ki so namerno kliknili povezavo in vstopili v razdelek, da bi pridobili več informacij in si ustvarili končno mnenje. Z drugimi besedami, ne delamo s »hladnim« občinstvom.

Na podlagi tega vnosa lahko postavimo in rešimo problem na petih nivojih. Čim globlje se ravni dotaknemo, tem več učinkovita rešitev dobimo.

Pet ravni nalog, ki jih je treba rešiti. Globlja kot je raven, učinkovitejša je rešitev.

Raven št. 1: informacije

Na tej ravni človeku damo tisto, po kar je prišel – informacije in argumente za odločitev. Upoštevajte: argumenti vedno temeljijo na dejstvih, ne na abstrakcijah. Z drugimi besedami, vedno je specifičen. Oglejte si primere.

Abstrakcije —> Dejstva (posebnosti)

Dolgo na trgu —> Ustanovljeno leta 2004
Dinamičen razvoj —> Povečanje prometa za 115 % v letu 2017
Delajo strokovnjaki -> Googlov certifikat
Hitra storitev —> Obdelava prijave v 10 minutah

Raven št. 2: razlikovanje od konkurentov

Dobro besedilo o podjetju ima poleg osnovnih informacij vedno tudi komercialno plast. Če želite to narediti, lahko uporabite ali poudarite. Slednje je mogoče vključiti v ločen informacijski blok a la "Vaše ugodnosti". Za informacije o tem, kako spremeniti lastnosti in lastnosti v koristi, glejte. Lahko pa ga celo oblikujete, tako da besedilo o podjetju spremenite v neke vrste . Vsi marketinški triki so primerni tudi kot prilagoditev: garancije, promocijske ponudbe itd.

Če je marketinška komponenta težavna, lahko preprosto napišete nekaj, o čemer vaši konkurenti ne pišejo, tudi če imajo vsi. Potem bo to delovalo v vašo korist. Na primer, en proizvajalec piva je nekoč opisal tehnologijo za sterilizacijo posod. To tehnologijo so uporabljali vsi akterji na trgu, a kdor jo je prvi napisal, jo je (v očeh potrošnika) prvi tudi implementiral.

Stopnja #3: Izziv zaupanja

V bistvu je izpodbijanje zaupanja aktivacija enega samega psihološkega sprožilca. Sprožilec naklonjenosti. Vendar ga želim obravnavati ločeno, saj je ključnega pomena za rešitev našega problema. Z drugimi besedami, oseba bi morala imeti po branju besedila vaše podjetje všeč. Če se to zgodi, se bo z verjetnostjo 80% obrnil na vas. Tudi če je vaš dražji. To je primer, ko vladajo čustva.

Upoštevajte, da velja tudi obratno: če je besedilo polno klišejev, hvalisanja in abstrakcij, ima ravno nasprotni učinek. In če človeku družba ni všeč na čustveni ravni (ni mu všeč - to je vse, morda se tega sploh ne zaveda), potem jo bo z 99,9-odstotno verjetnostjo zaobšel. 0,1 % je latentnih mazohistov, ki preprosto radi trpijo.

Aktivacija sprožilca dobre volje zelo pomaga. Idealno, če je združeno s poslanstvom in vrednotami podjetja. S tem pristopom osebi takoj izrazite vrednote, ki sovpadajo z njegovimi prepričanji. Pojavi se čustveni odmev in voila, že si mu bolj všeč.

Druge lastnosti, ki vplivajo na naklonjenost v besedilu »O nas«, so poštenost in odprtost. Zato so tudi start-up podjetja ali spletni studii, ko iskreno napišejo, da nimajo izkušenj, imajo pa željo delati za kakovost in ime, razoroženi in s tem podkupujejo potencialne stranke. Enak pristop deluje, če so v besedilo umeščene fotografije zaposlenih. Podjetje s človeškim obrazom je vedno bolj privlačno kot podjetje brez obraza (vendar obstajajo izjeme od tega pravila).

A to še ni vse. Iskrenost in odkritost ne pomenita samo povedati resnice. Pogosto preprost opis tehnoloških ali poslovnih procesov bistveno poveča zaupanje. Na primer, proizvodno podjetje lahko objavi fotografijo ali video iz delavnice. Ta pristop se mi je odlično obnesel pri prodaji krmnih mešanic.

Druga možnost je, da preprosto objavite fotografije pisarne, ki prikazujejo, kako zaposleni delajo. Ker ljudje razmišljajo v slikah, tvorijo celotno sliko. In če vaši konkurenti ne počnejo stvari tako, kot jih počnete vi, potem je to za vas močna čustvena prilagoditev.

Raven #4: Psihološki sprožilci

Poleg sprožilca naklonjenosti obstaja še veliko drugih psiholoških »kavljev«, na katere lahko zataknete bralca. To je še posebej pomembno, ko resno nameravate iti skozi vse nivoje reševanja problema in prejeti odgovor (5. nivo) v obliki prijave.

Medsebojna menjava. Daj ga moškemu koristne informacije ne da bi zahteval karkoli v zameno. Na primer v obliki mini knjige. Oseba vam bo ostala dolžna (po svojem notranjem prepričanju) in se bo bolj verjetno odzvala na vašo komercialno ponudbo.

Naknadno zaporedje. Pokažite, kako delate. Poleg tega predstavite te informacije v obliki zaporedja: od naročnikove zahteve do rezultata. Edini pogoj je, da mora biti vse opisano v sedanjiku. Na ta način ustvarite iluzijo, da oseba že dela z vami, kar pomeni, da je zanjo veliko manj ovir in ovir.

Pripadnost skupini.Če imate tematski izdelek ali storitev, lahko ustvarite svojo skupnost. Postati vaša stranka pomeni postati del te skupnosti in mnogi se lahko odločijo za vaše podjetje prav zaradi tega razloga. Na primer, podjetje, ki prodaja džipe, lahko dobro organizira "4x4 vožnje" med svojimi strankami, s čimer poveča njihovo zvestobo in pritegne nove člane v skupnost.

Raven št. 5: pridobivanje odgovora

Končna stopnja. Osebo želimo zapreti za ciljno dejanje - tako da pusti zahtevo. Zato mu moramo čim bolj olajšati pot. Pri tem gre za zdravo pamet: lažje kot se je odzvati, večja je verjetnost, da bo oseba to storila. Če želite rešiti to težavo, morate na stran postaviti tako imenovane točke zajemanja. To je lahko obrazec ali samo gumb, ob kliku na katerega oseba odda zahtevo.

Hkrati pa še zdaleč ni dejstvo, da bo oseba besedilo prebrala v celoti. Zato ponavadi naredim točke za zajem tako na začetku kot na koncu. Za zanesljivost, tako rekoč.

Primer besedila o podjetju

Ker so besedila, kot je »O nas«, komercialno orodje, . Prilagojeno toplini publike, seveda. Poleg tega. Beseda »besedilo« sama po sebi ne pomeni, da mora biti material videti kot en velik simbolni »list«. Posebnosti zaznavanja informacij z zaslona niso bile preklicane.

Zato vedno priporočam, da vsako besedilo razvijete modularno in kot prototip. Z drugimi besedami, material predstavite kot "plast torto". In nato vsako plast napolnite z rešitvijo problema na zahtevani ravni. V tem primeru uporabljamo glavno pravilo: največ pomembna informacija- čim višje.

Poglejmo si primer. Standardno besedilo "O podjetju". V grobem ga lahko razdelimo na ducat (dvanajst) plasti. Nato vsako plast napolnite z deskriptorji (funkcionalnimi bloki, ki vsebujejo besedilo in grafiko).

V prvi plasti bomo naredili glavo s formulo 4U. V drugem pa bomo na kratko podali ključne povzetke o podjetju. Poleg tega bomo naredili "točko zajemanja". Tako človeku damo potrebne informacije(1. stopnja), aktivirati sprožilec miselne vključenosti (4. stopnja) in dati možnost za odziv (5. stopnja). Alternativno lahko številke ključev postavite v ločen blok. Kot rezultat dobimo ta prvi zaslon.

Besedilo »O nas«: ZAKAJ formula v akciji.

Po tretji plasti pride četrta. Tukaj lahko prikažete primere, primere problemov, ki jih podjetje lahko reši (kontrastni sprožilec in razlikovanje od konkurence). V skrajnem primeru lahko preprosto pokažete izdelke in se osredotočite na učinke učinka.

Primer bloka primerov v besedilu o podjetju.

Peta plast je idealno mesto za prikaz glavnih prednosti in razlikovanje od konkurentov (2. raven nalog).

V šestem sloju lahko izvedete nekakšen virtualni ogled podjetja (tudi za vzbujanje zaupanja). Če obstaja video, lahko vstavite video in opis. Če ne, ni problema, lahko uporabite običajno galerijo.

Šesti blok - virtualni ogled po podjetju.

Sedma plast. Tukaj lahko uporabite deskriptor a la "Kako delamo." Precej dobro aktivira sprožilec zaporedja (4. nivo naloge).

Primer bloka našega dela v besedilu »O nas«

Deveti sloj - prikazujemo obraze zaposlenih, da vzbujamo zaupanje (3. raven nalog).

Deveti blok so zaposleni v podjetju (vzbuditi zaupanje).

Deseta plast - prikažemo logotipe strank (seveda z njihovim dovoljenjem) in aktiviramo sprožilec socialnih dokazov. Če tam priporočilna pisma- boljši. Uporabljamo oboje.

Aktiviranje sprožilca »social proof«: stranke in priporočilna pisma.

Enajsti sloj - pokličemo in podvojimo točko zajema, tako da se stran za uporabnika ne spremeni v "slepo ulico".

Končno dvanajsti plasti: dodajte zemljevid s kontakti in telefonskimi številkami. Na splošno velja, da je mesto za zemljevid na strani »Stiki«, vendar je tudi sprejemljivo, da ga postavite tukaj, da ne bi prisilili osebe, da gre na eno dodatno stran (na katero morda ne bo šel). ).

Končni prototip besedila za stran “O podjetju”.

In tukaj je videti prototip besedila, če povežete vse bloke skupaj.

Kot lahko vidite, tudi če se zdi, da o podjetju ni kaj napisati, se stran izkaže za precej tehtno. In to brez "vode" v besedilu.

In dalje. Na prvi pogled se morda zdi, da imamo ciljno stran. In to bo deloma res, saj imata tako pristajalna stran kot naše besedilo nalogo pridobiti odziv potencialne stranke.

Povzetek

Besedilo o podjetju ni umetnina, ki bi jo morali obesiti v okvir, da bi jo občudovali. To je običajno komercialno orodje, ki ima svoje naloge. In rešiti jih mora. Nič več, nič manj. Danes smo si ogledali pet ravni nalog za besedilo »O nas«, pa tudi modularni pristop k njegovemu pisanju. Vse kar ostane je, da ga prilagodite svoji organizaciji. Poskusite - in uspelo vam bo!

Nekateri strokovnjaki menijo, da le majhen odstotek obiskovalcev pogleda stran O podjetju. Kljub temu, da je prav to velikokrat tisto, kar daje uporabnikom odločilen zagon, da se odločijo v vašo korist.

V tem članku boste videli 10 izjemnih primerov, kako povedati o sebi brez klišejev, z okusom in navdihom.

Tri pomembna vprašanja:

kdo si
Zakaj se ukvarjate s tem poslom?
Kako se razlikujete od tekmecev?

Priporočljivo je, da besedilo napišete vi osebno in ne avtor po meri. Morda s stilskega vidika ni idealno, je pa iskreno. Dejstvo je, da noben tekstopisec ne more bolje predstaviti značilnosti podjetja kot njegov lastnik.

Znano SEO podjetje Moz je svojo zgodbo povedalo z infografiko v obliki časovnice:

Podoben primer je z rusko storitvijo "Megaplan" - fantje so sestavili kratko kronologijo razvoja podjetja:

Poslanstvo podjetja

Tukaj morate na kratko in jasno izraziti glavno poslanstvo podjetja - kaj počnete in zakaj.

Moz predstavlja svoje vrednote na zabaven način – s pomočjo robota Taghfija, simbola podjetja:

Storitev Econsultancy zbira video ocene:

Za velike korporacije je bolj primeren čisto poslovni slog. Na primer, opis poslanstva in vrednot ruske Sberbank obsega več strani besedila. Hkrati avtorjem ne morete očitati, da so preveč "razpršeni v mislih" - informacije so predstavljene jedrnato, do bistva, le veliko jih je (posnetek zaslona prikazuje le del besedila):

Fotografije priročnika

Fotografije priročnika oz ključni zaposleni podjetja omogočajo potencialnim strankam, da na vas ne gledajo kot na pisarno brez obraza, ampak kot na ekipo pravi ljudje. Poleg tega je to mogoče odigrati na različne načine. Lahko preprosto objavite fotografijo, ki označuje vaš položaj in kratka biografija. Tipičen primer je spletna stran Megaplan:

Nekatera podjetja so tukaj pripravljena na netrivialne predstavitve in eksperimente. Tako je spletno mesto Digital Marmelade svoje zaposlene predstavilo v duhu ekipe stripovskih superjunakov:

Spletna stran Lateral je oživila slike svoje ekipe (silhuete se premikajo, ko nad njimi premaknete miško)

Novosibirski spletni studio Analitic Face je namesto fotografij objavil karikature zaposlenih:

Interaktivna vsebina

Kot lahko vidite, ni nujno, da je stran »O podjetju« dolgočasna obvezna stran. Obstaja veliko možnosti za njegovo zasnovo. Pristopite k zadevi z dušo in ljubeznijo in ta stran bo postala resnično nepozabna in navdihujoča.

O tej temi avtor piše, da je po ogledu več kot 300 strani "o nas" prišel do zaključka: malo ljudi ve, kako to stran narediti učinkovito. Čeprav je to morda najpomembnejša stran, se tu odločijo, ali bodo z vami še naprej komunicirali po telefonu ali osebno.

Pogoste napake tekstopiscev

besedilo "o nas" je napisano v tretji osebi (o mitskih "njih", se izkaže);
razširjena uporaba klišejev a la "ekipa strokovnjakov";
dolgočasna dolga besedila namesto videov, infografik, fotografij zaposlenih;
dolgočasna kratka besedila (nekaj stavkov in kontaktni podatki), neuspešne ali nekakovostne fotografije ekipe;
arogantna besedila in negativnost do konkurentov (»še vedno kupujete od teh poražencev?«);
niso upoštevane nianse dojemanja spletnih vsebin (berimo gradivo - Jakob Nielsen);
"Drzanje" in pompozen ali, nasprotno, znan ton (razen "ti" za osebna pisma);
Ignoriranje označevanja besedila (bralci "skenirajo" vašo stran in hitro označijo fragmente, ki bi jih morali prebrati - na primer ta seznam);
ignoriranje - dobra pisava je čim bolj berljiva in bo navdušila bralce (in za to boste dobili plus v svoji karmi);
majhna pisava (priporočena velikost 14 točk), svetla barva ozadja, animirane pasice (vse to je zelo moteče za odrasle).

Bralci iščejo odgovor na vprašanje "kako mi lahko pomagate?" na strani "o podjetju", zato nima smisla pisati suhih dejstev in številk - bolje je poudariti prednosti v primerjavi s konkurenti. . Kava za prijavo? Brezplačna dostava? Facebook popust za oboževalce? Reciklirana embalaža? Ali darujete del svojega dobička v dobrodelne namene? Varčujete za pisarno v Miamiju?

Dober primer je storitev elektronskega glasila Mailchimp. Že v drugem odstavku pišejo:

Ampak dovolj o nas - govoriva o tebi. Ne glede na to, ali ste lastnik podjetja ali upravljate e-novice za stranke, potrebujete storitev e-poštnega trženja, ki poskrbi za zapletene stvari, da se lahko osredotočite na svoje delo.

Mimogrede, posebno spoštovanje do njih za sliko. Za korporativni lik so izbrali opico. Stran ima replike lika in veliko odličnih (foto)grafičnih elementov.

Na strani "o nas" angleškega tiskarskega podjetja MOO:

Ko rečemo, da radi tiskamo, to tudi resno mislimo. V tem razdelku boste izvedeli več o MOO in delo, ki poteka v zakulisju. Od papirja do embalaže, ljudi in tiska. Privleci stol in se počuti kot doma.

Drug primer je kazahstansko podjetje GOOD! , ki ponuja storitve na področju marketinga in oglaševanja, lepo in jedrnato piše:

In tako se začne besedilo o podjetju Rutorika:

Vsak del zgodbe je funkcionalen, informativen in privlačen. To je tisti redek primer (govorim kot tekstopisec), ko grafična izvedba zmaga nad besedilom. Mimogrede, omeniti velja, da po zavihku Naša zgodba sledi Vaš življenjski slog.

Koristno je narediti to stran privlačno - obiskana je ne samo potencialne stranke, ampak tudi prosilci. Je redko podjetje, ki ne išče dragocenih kadrov za prihodnost. Poleg tega ga gledajo partnerji, izvajalci in konkurenti.

Spletne trgovine potrebujejo tudi stran »o nas«. V nasprotnem primeru je treba pogledati avtorske pravice (leto nastanka) in iskati ocene. Nalogo pa si lahko olajšate tako, da ustvarite dobro, prodajno stran o podjetju in zberete neke vrste FAQ (odgovore na pogosto zastavljena vprašanja).

Mimogrede, to je odlična možnost za delo - tudi če obstajajo, morate nanje odgovoriti in ponuditi alternativo. Posel »brez obraza« lahko oživite tako, da pokažete, kdo dela v pisarni, kdo dostavlja blago itd. Ne pozabite, zakaj je podjetje priljubljeno (da, tudi če je kopija Bena in Jerryja).

Poskusite izraziti načela dela, filozofijo poslovanja in takoj boste našli somišljenike. Bolj nenavadno kot to storite, večjo resonanco boste povzročili (v času, ko boste pritegnili!). In kar je najpomembnejše, je znati na kratko izraziti bistvo. Ni potreben slogan (čeprav tudi to ne bi škodilo), temveč pozicioniranje. In vnesti ga morate v polje za opis (meta oznaka strani), da bo vsem jasno in lahkotno srce :)

Na koncu pokažimo, kako je zasnovana naša stran »o nas«: