Kje se lastniki diskontnih centrov oskrbujejo? Diskontni centri, skladiščni centri, razprodaje s popusti. Kaj je kaj? Izračun osnovne obrestne mere za izdajatelja
Strinjam se, mnogi od nas želijo kupiti visokokakovostne izdelke blagovnih znamk po dostopni ceni. Zato je pomembno razumeti, kaj je diskont, outlet, zaloga, da ne bi zamudili novosti te sezone po ceni, ki vas bo prijetno presenetila. Pri tem vam bo pomagal naš majhen vodnik.
Kaj je diskontna trgovina?
Poglejmo si sam koncept. Diskont, diskont je maloprodajno mesto, kjer se prodaja tako imenovana zaloga: neprodane kolekcije, ostanki iz skladišč. To so lahko oblačila, elektronika, športni izdelki, oprema itd.
Od kod prihaja izdelek iz zaloge? Obstaja več virov:
- Zaloga veletrgovcev.
- Serija z majhno proizvodno napako.
- Prekomerna proizvodnja določene vrste izdelkov.
- Artikli iz trgovin, ki v tekoči sezoni niso razprodani.
- Izdelki originalnih blagovnih znamk, ki iz več razlogov niso bili dani v prodajo.
Vrste popustov
Obstajata dve glavni vrsti diskontnih trgovin s čevlji in oblačili:
- Monoznačne znamke. Tukaj se prodajajo ostanki zbirke enega proizvajalca. Najti jih je enostavno - ime je enako kot ime trgovine z blagovno znamko, vendar s predpono "popust" (na primer diskontna trgovina Adidas). Zanimivo je, da čeprav imajo takšni trgi izvirno ime, vendar se nahajajo na območjih in nakupovalnih središčih, kjer je težko srečati obiskovalce salona blagovne znamke.
- Multibrands. Tukaj boste našli neprodane serije blaga različnih proizvajalcev. Pogosto to ni originalni izdelek, narejen na Kitajskem. Vendar pa vedno več več blagovnih znamk v svojih izložbah razstavlja luksuzne predmete.
Zgodovina popustov v Rusiji
Širok sloj prebivalstva pri nas je po avgustovski krizi 1998 spoznal, kaj je diskont. Podjetniki so si nabrali ogromne zaloge neprodanih ostankov. Kriza je prizadela vse: ruske proizvajalce, dobavitelje dragih tujih oblačil, veletrgovce, trgovce na drobno, ki so si za glavno publiko izbrali srednji razred.
Ko govorimo o tem, kaj je diskont, se ne moremo spomniti na tako imenovane "konfiskate". Prodali so blago, ki so ga predstavile strukture, ki so zagotovile sredstva kot zavarovanje - izdelke v skladiščih ali v obtoku. Posojilojemalci zaradi krize niso mogli izpolnjevati svojih obveznosti, banke pa so tako poskušale nekako nadomestiti njihove izgube.
Povedati je treba, da je bila praksa borznega trgovanja v Evropi in ZDA do takrat že razširjena, zato je v Rusiji ostalo samo to, da so jo postavili na pravo pot.
Popusti in originalne trgovine
Kakšna je torej ključna razlika med, na primer, diskontom Adidas in Adidas Original? Glavna razlika: na trgu z blagovnimi znamkami lahko izdelek po dostopni ceni kupite le med razprodajo. Diskonti so trgovine s stalnimi popusti.
Kar zadeva izdelke, so dobavljeni v enaki kakovosti kot na originalnem trgu. Samo praviloma so to stvari iz starih zbirk, pogosto v redkih velikostih. Včasih imajo lahko majhno proizvodno napako.
Popusti in zaloge
Kako se torej diskontna trgovina z obutvijo in oblačili razlikuje od trgovine z zalogo? Ali pa gre za isto stvar?
Diskont je zelo obsežna maloprodajna točka ene ali več blagovnih znamk. Vse blago, ki ni bilo prodano v prvotni trgovini v enem letu (redkeje v pol ali letu in pol), pride sem. Prav tako se je izkazalo, da ni bilo zahtevano na tamkajšnji prodaji. Včasih sem pridejo oblačila in čevlji z napakami.
Zaloga je tudi precej velik maloprodajni prostor. Lahko je le multi-brand – stvari prihajajo sem iz povsem drugih virov. Najpogosteje se izkažejo za trgovska skladišča. Izdelki tukaj ne končajo po trgovinah blagovnih znamk, ampak neposredno iz skladišča.
Na zalogi lahko najdete tudi carinsko zaseženo blago (običajno izdelano na Kitajskem). Kar zadeva njegovo zakonitost, je običajno uvoženo povsem zakonito.
Polni so zalog in oblačil drugih blagovnih znamk, ki se prodajajo po nizkih cenah. Obstajajo tudi stvari, ki niso v modi, predmeti z napakami. Primeri delnic - "Fashion Factory", "Last Name" itd.
Popusti in outleti
Kaj je vtičnica? To je ista razprodajna trgovina, vendar vedno več blagovnih znamk. Vtičnica ni samo velika, preseneča s svojim obsegom. Tukaj boste našli artikle s polic modnih butikov in kolekcij, ki niso v akciji. Nekateri izdelki pridejo sem celo neposredno s tovarniškega tekočega traku! Outlet ima ogromno izbiro artiklov, ki se razlikujejo po ceni in slogu.
Odvisno od države imajo (prodajna mesta) svoje prednosti. Na primer, v ameriških so zelo ugodne cene, v evropskih pa lahko najdete ekskluzivne izdelke. V Rusiji ljudje bolj poznajo naslove diskontnih trgovin kot pa prodajnih mest. Gibanje se šele razvija. Prvo prodajno mesto Modapolis je bilo odprto v Moskvi šele leta 2011 na ozemlju največjega centra Crocus City Mall.
Druga razlika med prodajnimi mesti: trgovine so zaradi svojega obsega najpogosteje zunaj mesta. Tudi s popusti je veliko podobnosti: ugodne cene, velika izbira stvari znane blagovne znamke.
Prednosti in slabosti popustov
Na koncu povzamemo diskontne trgovine "Sportmaster", "Adidas", "Puma" in druge. - Predstavimo njihove očitne prednosti in slabosti.
Očitne prednosti:
- nizke cene;
- velik izbor;
- slavni proizvajalec oblačila;
- izvirne zbirke.
Toda hkrati kupci opažajo tudi moteče pomanjkljivosti:
- Cene. Lahko so nizke, sprejemljive ali pa se praktično ne razlikujejo od cen v originalnih trgovinah. Vse je odvisno od poštenosti operaterja popusta.
- Kakovost. Slava blagovne znamke ne zagotavlja, da boste kupili kakovosten izdelek. Lahko ima napako ali je rahlo obrabljen. Včasih popusti vključujejo tudi artikle iz kolekcij, starih 10 let. Poleg njihove nepopravljive modne zastarelosti je tu še ena slabost – fizična dotrajanost tovrstnih izdelkov.
- Dimenzije. Popusti praviloma vključujejo minimalno število artiklov v priljubljenih velikostih - večinoma prevelikih ali premajhnih.
- Slog. Prav tako je redko najti nekaj elegantnega in nenavadnega tukaj. Bodisi je to "osnova" nezapletenega in preprostega dizajna (vsakdanje stvari) ali svetla, bleščeča imena iz preteklih zbirk, ki so bila v modi največje sezone. Glede na zastarelost takšni izdelki niso za vsakogar.
Ogledali smo si torej glavne značilnosti diskontne trgovine. Zdaj veste, kako se razlikuje od prvotnega trga, prodajnega mesta in zaloge.
Gradivo je bilo pripravljeno s podporo spletne trgovine
Strokovno mnenje. Evgenija Solomakhina, Glavni urednik portal zomart.ru:
Kaj je to?
Trgovine, ki prodajajo oblačila z velikimi popusti, se imenujejo kakor koli jim rečejo: diskontni centri, trgovine z zalogami in outleti. Po eni strani vse prodajajo stvari z ogromnimi popusti. Toda po drugi strani ima vsak od njih svoje značilnosti. Prodajno mesto običajno zaseda veliko maloprodajno površino in dobavlja artikle neposredno iz tovarn. V diskontih imajo najpogosteje izdelke ene blagovne znamke, ki jih ni bilo mogoče prodati v butiku. Izdelke več blagovnih znamk običajno pošljejo na zalogo in ne prodajajo samo oblačil, ampak tudi dodatke, opremo, pohištvo in še veliko več.
zakaj je to nizka cena?
Izdelke pošiljajo v trgovine z zalogami in diskonti iz več razlogov. Izdelki, ki se ne prodajo do konca sezone, zasedajo prodajni prostor in ne prinašajo dobička; je bil izdelek znižan zaradi manjše okvare; tovarna šiva izdelke iz ostankov blaga ali pa je motena dobava blaga podjetju, in da ne zavzema prostora v skladišču, ga poskušajo prodati delniškim družbam.
Kako ste se pojavili?
Imena vseh trgovin so prišla k nam v angleščini. Beseda stock pomeni zaloge ali stanja, discount pomeni popust, outlet pa izstop. Če so v Rusiji takšne trgovine postale priljubljene po krizi leta 1998, ko so dohodki gospodinjstev močno upadli in se je zmanjšalo število kupcev v luksuznih trgovinah, potem svetovna zgodovina odvodnjavanje se je začelo že v tridesetih letih prejšnjega stoletja Severna Amerika. Tam je bila trgovina odprta leta 1936 moška oblačila Anderson-Little, katerega glavni namen je bil odstranjevanje odvečnega ali poškodovanega blaga. V 80. in 90. letih 20. stoletja je število diskontnih nakupovalnih centrov v ZDA močno naraslo, pobudo pa je prevzela Kanada, kjer so prvi outlet odprli v poznih 80. letih. V Evropi se je prva trgovina z zalogami pojavila šele leta 1993.
Zakaj so tako priljubljeni?
Ker sprva v takšne trgovine niso hodili najpremožnejši sloji prebivalstva, so jih pogosto primerjali z rabljenimi trgovinami in se jih je prijel slab sloves. Vendar pa zdaj vsak modni navdušenec ve, da lahko v outletih in trgovinah na zalogi najdete blagovne znamke iz najnovejših kolekcij s 50% ali celo 70% popustom. IN sodobni svet Skoraj nikomur ni več pomembno, koliko stvar stane, če je videti elegantna. Svetovno znane zvezde, kot so Julia Roberts, Winona Ryder in Sharon Stone, redno obiskujejo diskontne centre v iskanju modnih novosti. In top model Kate Moss priznava, da pogosto napade znane londonske bolšje trge - Camden Market in Portobello Road Market, saj prodajajo nenavadne stvari po nizkih cenah. Najbolj obupane modne navdušenke se odpravijo celo na nakupovalne ture naokoli evropskih državah, kjer obiščejo priljubljene outlete in diskonte blagovnih znamk Giorgio Armani, Dolce&Gabbana, Kenzo in številnih drugih znamk.
Zaradi nenehnega naraščanja cen v fizičnih trgovinah trgovci na zalogo postajajo alternativa za tiste, ki želijo prihraniti denar in hkrati izgledati elegantno. Eno od teh mest je spletna trgovina zomart.ru, kjer lahko kupite izdelke različnih blagovnih znamk po znižanih cenah, ne da bi zapustili svoj dom!
Diskontni center je trgovina. A ne katera koli trgovina, ampak mesto, kjer se prodajajo izdelki blagovnih znamk. Njihova razlika od drugih stvari je v tem, da so preprosto šle iz mode in tisti, ki to razumejo, jih ne bodo nikoli več kupili. In ker blagovne znamke sledijo modi, se poskušajo znebiti takšnih neprodanih ostankov. Praviloma se vse to pripelje na eno mesto in se tu že prodaja.
Diskontni center je precej spodobno mesto. Obstajajo police, obešalniki in celo garderobne sobe. Na splošno je trgovina kot trgovina. Če ne bi bilo ene razlike - tukaj lahko kupite blagovno znamko, ki je šla iz mode, 2-krat ceneje. Včasih je diskontni center lociran v kleti ali polkleti, potem pa se tu stvari preprosto naberejo.
Diskontni center ni trgovina z rabljenim blagom. Nihče ni nosil teh stvari. So popolnoma novi, z etiketami in celo staro ceno ter originalno embalažo. A tukaj, kot v vsaki drugi trgovini, lahko kupite največ pravi ponaredek, navsezadnje le malo nas lahko po kakovosti šivov natančno ugotovi, ali je ta obleka resnična ali le patetičen ponaredek znane blagovne znamke.
V diskontni center se ne pošiljajo samo oblačila in obutev, ki jih ni bilo mogoče prodati v običajni poslovni trgovini, temveč tudi oblačila z nekaj napakami. Lahko so popolnoma nevidni ali jasno vidni, na primer polomljene ključavnice ali pete škornjev, prekrite z lepilom na šivih.
Obstajajo tudi zalogovalni centri. Sem se zbirajo oblačila iz različnih virov. To vključuje carinsko zaplembo in kolekcijo prejšnje sezone, ki ni bila prodana v trgovinah, ter kitajske predmete. Poleg tega lastnik trgovskega centra sam kupuje stvari. Toda ta nakup se izvaja pri kitajskih proizvajalcih, zato je oblačila z blagovno znamko tukaj veliko manj pogosto.
Delovni center od diskontnega centra lahko ločite po tem, kaj se tam prodaja. V trgovskih centrih hkrati prodajajo oblačila različnih znamk, tako znanih kot tistih, za katere še nismo slišali. Cena za takšna oblačila je minimalna. Včasih lahko tukaj najdete stvari z napakami, včasih pa kavbojke in obleke pripeljejo sem iz skladišč spodobnih trgovin in iz dobri proizvajalci. Nikoli jih ni bilo na policah same trgovine, ker so že šle iz mode. Diskont prodaja samo eno znamko oblačil in tukaj izgleda odlično.
Delnice imajo samo eno prednost - nizko ceno. Toda največja pomanjkljivost je dvomljiv proizvajalec. In to pomeni vprašljivo kakovost. Popusti so imeli več sreče. Sem prinašajo oblačila iz modnih butikov in veliko manj verjetno je, da boste tukaj naleteli na ponaredek. A popusti imajo tudi svojo slabo stran – ta oblačila so že zdavnaj iz mode. Poleg tega je tukaj težko najti svojo velikost - popusti najpogosteje nosijo oblačila velikih velikosti.
Ločeno je treba omeniti dejstvo, da se čevlji in oblačila v diskontih pogosto prodajajo ne samo stari, ampak zelo stari. Gre za oblačila iz kolekcije 2009 – 2010. Ta oblačila niso le že zdavnaj iz mode, so popolnoma dotrajana. Poleg tega postanejo oblačila po številnih nameščanjih in prenosih zelo umazana.
Trgovine z zalogami in diskontni centri so trdno vstopili v naša življenja in postali priljubljeno romarsko mesto za šopingholike, ki želijo kupiti izdelke iz prejšnje kolekcije po razumnih cenah. Ni jim treba razmišljati o razlogih za globalne popuste, ki veljajo za blago, ki je naprodaj v trgovini ali diskontnem centru. Navsezadnje pogosto udobna in praktična oblačila ali čevlji ostanejo modni več sezon.
Poglejmo, kaj je popust in za kaj se uporablja. Popust (dobesedno preveden iz angleščine kot "popust" - "popust") ima več pomenov. Različne ekonomske referenčne knjige bodo odgovorile na vprašanje, kaj je popust, vendar se ne bomo podrobno ukvarjali z vsako vrednostjo, ampak bomo podali kratek pregled.
Diskont je torej razlika v ceni kupljenega vrednostnega papirja glede nanj.V bančništvu je diskont odbitek obresti za predčasno odplačilo kredita ali drug bančni posel, ki vključuje obračun obresti. V trgovini zaradi podaljšanih dobavnih rokov, neupoštevanja deklarirane kakovosti izdelka ali katerega koli drugega sezonskega znižanja.
Popusti so se zelo razširili v moderno življenje, ker je priročno orodje za povečanje prodaje in pomoč pri pridobivanju strank.
Lahko razumete, kakšen je popust preprost primer. Recimo, da ima proizvajalec v skladišču količino blaga, ki je niso izbrali distributerji. Nato ob upoštevanju, da lahko izdelek ostane v skladišču zaradi izven sezone ali neustreznosti zaradi spremembe kolekcije, proizvajalec izdelek zavrže preko diskontnega centra, ga zniža, ponudi kupcem na znaten popust.
Najpogostejši diskontni centri ponujajo oblačila, obutev, otroško in športno opremo. Na trgu so manj zastopani diskonti gospodinjski aparati in elektronika.
Osupljiv primer uporabe sistema diskontne prodaje je diskontni center Nike. Te trgovine vedno prodajajo blago blagovnih znamk Visoka kvaliteta iz prejšnjih kolekcij, kar omogoča številnim ljubiteljem športa uporabo te znamke, Nike pa se tako znebi izdelkov, ki obtičijo v skladiščih. Mreža ima predstavništva v številnih mestih, pa tudi lastna spletna mesta in spletnih trgovin, kjer lahko izbrani izdelek tudi naročite. S tem so izdelki Nike dostopni širokemu krogu potrošnikov, kar le pripomore k popularizaciji znamke.